La campaña publicitaria de Marco Aldany para 2011 tiene como objetivos captar nuevos clientes y fidelizar a los existentes. Se propone reforzar el posicionamiento de la marca como una peluquería de calidad a un precio asequible. La estrategia creativa gira en torno al eslogan "¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?" para asociar la marca con el mundo exclusivo de la moda. Se utilizarán anuncios en prensa, publicidad exterior y redes sociales, así como una marquesina interactiva y un concurso para promocion
First Tuesday es un proyecto, sin fines de lucro, destinado a fortalezer el emprenidmiento y la innovación en El Salvador. Los eventos que se realizan los primer martes del mes son el resultado de la ayuda de muchos colaboradores, liderados por el City Leader de El Salvador, Ingeniero Felipe Torres 8http://www.thetawer.com/innovacion-emprendimiento-el-salvador)
La empresa ISA & COSMETICS C.A.
Se encarga de fabricar una línea de cosméticos innovadores, para que el producto sea de buena calidad y sea un producto duradero para su comercialización, y específicamente esta empresa se encarga de elaboran desde rubores, compactos, lápiz de ojos, lápiz labiales, sombras, delineadores, bases, kit de brochas,delineador de cejas, porta cosméticos, mascaras esponjas, y pinceles
First Tuesday es un proyecto, sin fines de lucro, destinado a fortalezer el emprenidmiento y la innovación en El Salvador. Los eventos que se realizan los primer martes del mes son el resultado de la ayuda de muchos colaboradores, liderados por el City Leader de El Salvador, Ingeniero Felipe Torres 8http://www.thetawer.com/innovacion-emprendimiento-el-salvador)
La empresa ISA & COSMETICS C.A.
Se encarga de fabricar una línea de cosméticos innovadores, para que el producto sea de buena calidad y sea un producto duradero para su comercialización, y específicamente esta empresa se encarga de elaboran desde rubores, compactos, lápiz de ojos, lápiz labiales, sombras, delineadores, bases, kit de brochas,delineador de cejas, porta cosméticos, mascaras esponjas, y pinceles
Diplomado en marketing y comunicacion digital 2015 | Monica Herrera - Taller 6Rodolfo Salazar
Diplomado de estrategias de marketing y comunicación digital orientado a que participantes desarrollen, identifiquen y evalúen las herramientas de marketing digital a través del análisis contextual de la marca.
Taller orientado a mostrar a participantes cómo desarrollar social media plan y entender analítica web.
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esPayPerThink
18 de febrero de 2013. Este documento recoge la sesión con emprendedores que tuvo lugar en el CEEI de Burgos, dentro del programa Yuzz de la Fundación Banesto. En él, se analizan una serie de estrategias relacionadas con el marketing y la comunicación que hacen que cualquier proyecto de emprendimiento sea mejor de lo que parece. No se trata de mentir, sino de trabajar activamente desde el inicio para que la presencia del proyecto sea mucho mejor de lo que suele ser ante la necesidad de encontrar financiación, talento, recursos humanos, o participar en concursos como el propio Yuzz. Más info en http://www.yuzz.es y en http://www.payperthink.es
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
Diplomado en marketing y comunicacion digital 2015 | Monica Herrera - Taller 6Rodolfo Salazar
Diplomado de estrategias de marketing y comunicación digital orientado a que participantes desarrollen, identifiquen y evalúen las herramientas de marketing digital a través del análisis contextual de la marca.
Taller orientado a mostrar a participantes cómo desarrollar social media plan y entender analítica web.
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esPayPerThink
18 de febrero de 2013. Este documento recoge la sesión con emprendedores que tuvo lugar en el CEEI de Burgos, dentro del programa Yuzz de la Fundación Banesto. En él, se analizan una serie de estrategias relacionadas con el marketing y la comunicación que hacen que cualquier proyecto de emprendimiento sea mejor de lo que parece. No se trata de mentir, sino de trabajar activamente desde el inicio para que la presencia del proyecto sea mucho mejor de lo que suele ser ante la necesidad de encontrar financiación, talento, recursos humanos, o participar en concursos como el propio Yuzz. Más info en http://www.yuzz.es y en http://www.payperthink.es
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
3. ADENA MARC O ALDANY
LA C
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería
4. E TIVOS PRO PUESTOS
OBJ
Reforzar el
Captar nuevos posicionamiento. M.A. no
clientes es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia Incrementar el
de las visitas y fidelizar a ticket medio
los clientes.
5. ANÁ LISIS DAFO Análisis externo
Oportunidades Amenazas
§ Franquicia § Fuerte competencia
§ Momento de expansión § Atomización del mercado
§ Inestabilidad del país
§ Imagen low cost
Análisis interno
Debilidades Fortalezas
§ Decoración local § Franquicia
§ Página web poco intuitiva § Diferenciación marca
§ Desorden establecimientos § Agilidad del servicio
6. VENTAJA C OMPE TITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto:
Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante.
ü Servicio ágil
ü Accesibilidad con el cliente
ü Publicidad innovadora
8. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca
§ Precios económicos
§ Sin cita previa
§ Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva
§ Tratamientos personalizados
§ Rapidez en el servicio
§ La excelencia no tiene que ser cara
9. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Objetivo Target
e
la imagen d
Modificar t por un Mujeres de 20 a 50 años.
low-cos o,
Preocupadas por su físico.
serv icio rápid Con poco tiempo.
y
Trget
perso naliz ado
.
ex c lus iv o
11. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
PROMESA
Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN
Equipo profesional con experiencia y formación
+
Compenetración
=
PERFECCIÓN
35. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas:
Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Marquesina
Carteles tienda
mágica
Medios utilizados
Cartelería
Redes sociales
exterior
Flyer
Página web
informativo
36. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre.
2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre.
3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de
noviembre al 15 de enero.
4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al
31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.