El documento presenta un plan de marketing para la marca Central Lechera Asturiana. El objetivo es posicionar sus batidos como la opción preferida de los jóvenes de 11 a 18 años a través de una campaña viral con los personajes Juan y Paula, y atraer a niños de 4 a 10 años con un microprograma y promoción de pegatinas. La campaña incluye acciones como teaser, cartelería, juegos en línea y un campamento de verano.
Bebé de París es la empresa lider en Europa de regalos para bebés. Buscamos franquiciados exclusivos en varios países del mundo para este negocio tan rentable.
PROJECT MANAGEMENT OFFICE: PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL PRETTY BALLERINASMariank Boza
Presentación final, correspondiente al proyecto final de máster, el cual consistió en desarrollar un plan de comunicación digital para la marca de bailarinas, Pretty Ballerinas. Luego de un diagnóstico tanto interno como del entorno, se concluyó que tenían ciertas oportunidades de mejora, entre ellas la digitalización de su experiencia off-line.
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Presentación para mercadeo empresa yogen früz (equipo 6).Manuel E Rodriguez
Presentación para mercadeo empresa yogen früz (equipo 6).
Participantes: Lcda. Mariana González, Lcda. Reimara León, Ing. Fernando Fernández e Ing. Manuel Rodríguez.
Delicias de Chocolate, una empresa ficticia creada por estudiantes de Primer Año de Negocios Internacionales para la materia Promoción de Ventas. Diciembre 2007.
Ignacio Rivera: "Ha llegado el momento de que Estrella Galicia se convierta e...José Pérez
Entrevista a Ignacio Rivera, consejero delegado de la Corporación Hijos de Rivera, grupo que cuenta con 24 empresas y que está presente en 7 países.
Fuente: El Economista
En España, el negocio de la cerveza está dominado por las grandes marcas cerveceras. De hecho, las cervezas más consumidas en España son madrileñas. Los grupos Mahou- San Miguel (Javier López del Hierro ) y Heineken-Cruzcampo (Richard Weissend) lideran la lista de marcas cerveceras más compradas en nuestro país ya que su consumo se extiende por gran parte del territorio español. Por otro lado, las marcas de cerveza gallega y catalana cada vez tienen más peso en la industria cervecera. Estrella Galicia (Ignacio Rivera) y Estrella Damm (Demetrio Carceller) son las protagonistas en los medios de comunicación, de manera que el reconocimiento y la popularidad de dichas marcas cerveceras va en aumento.
Las ventas lo son todo en un negocio. Sin ingresos, es difícil que un negocio pueda sobrevivir. En esta edición te presentamos algunas técnicas de venta.
Este trabajo fue presentado por alumnos del 10mo ciclo de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicología de la Comunicación Social. El trabajo incluye el análisis del modelo de la comunicación presente en la campaña publicitaria de Sprite: Las cosas como son. De igual forma, se analizan los aspectos de persuasión, cambio actitudinal, retórica y semiótica publicitaria. Spite intenta crear una profunda conexión emocional con los consumidores jóvenes por medio de una campaña que dice “las cosas como son” con respecto a las convenciones sociales y atreviéndose a decir esas cosas que todos pensamos pero que nadie dice. Una autenticidad brutalmente honesta. Más información en: www.consumer-insights.blogspot.com
Presentación para mercadeo empresa yogen früz (equipo 6).Manuel E Rodriguez
Presentación para mercadeo empresa yogen früz (equipo 6).
Participantes: Lcda. Mariana González, Lcda. Reimara León, Ing. Fernando Fernández e Ing. Manuel Rodríguez.
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Fuente: El Economista
En España, el negocio de la cerveza está dominado por las grandes marcas cerveceras. De hecho, las cervezas más consumidas en España son madrileñas. Los grupos Mahou- San Miguel (Javier López del Hierro ) y Heineken-Cruzcampo (Richard Weissend) lideran la lista de marcas cerveceras más compradas en nuestro país ya que su consumo se extiende por gran parte del territorio español. Por otro lado, las marcas de cerveza gallega y catalana cada vez tienen más peso en la industria cervecera. Estrella Galicia (Ignacio Rivera) y Estrella Damm (Demetrio Carceller) son las protagonistas en los medios de comunicación, de manera que el reconocimiento y la popularidad de dichas marcas cerveceras va en aumento.
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Desarrollo e implantación de estrategia 360º para el Centro Comercial Augusta, perteneciente a SÉGÉCÉ España. Una campaña muy atractiva buscando la participación de los clientes y estableciendo una alta viralización gracias al uso de soportes audiovisuales.
Los piratas del Vicente han surcado las aguas de nuestra bahía de Torre del Mar; de nuestro mar de Alborán y han recorrido toda la costa andaluza desplegando sus velas y dando a conocer el trabajo que hemos realizado en nuestro Centro en el curso escolar 2022/2023
Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Tra...Eduardo Prádanos Grijalvo
Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.
Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/
2. Situación de partida
# Principal marca del mercado español.
# Persigue ser la mejor empresa alimentaria de
leche y derivados.
# Busca la satisfacción del consumidor
3. Objetivos
# Incrementar la cuota de mercado.
# Potenciar la venta de los batidos
Central Lechera Asturiana.
4. Nuestros Objetivos
# Posicionar a Central Lechera Asturiana en el número uno
de los batidos.
# Comunicación 360º.
# Incrementar la venta de batidos.
5. Target
#Nos dirigimos a dos públicos, puesto que los
consumidores de bebidas lácteas listas para
tomar están divididos según la edad:
#Target infantil (4-10 años)
#Target juvenil (11-18 años)
6. Posicionamiento
Actual y deseado
#Actual
-Batidos no preferidos por los jóvenes.
-No demasiada venta.
#Deseado
-Asociación de los batidos a:
-AMIGOS+DEPORTE+DIVERSIÓN
8. Concepto creativo
#Eje de la campaña
#Comienza la era #HASHTAG
#Compartir tus actividades de manera online y que los
demás conozcan qué haces en cada momento.
#¡ETIQUETAMOS TODO!
9. Concepto creativo
#Promesa
#Central Lechera Asturiana es el batido de los jóvenes,
que buscan la diversión y que disfrutan de sus amigos.
#Los batidos les facilitan estar conectados con su
generación para hacer lo que más les gusta: DIVERTIRSE.
10. ¿Cómo hemos
llegado a él?
#Justificación
#Batidos de calidad por naturaleza.
#Batidos de siempre.
11. #Nuestro vinculo entre ambos
¿Cómo lo vamos públicos objetivos es el #
a conseguir?
#Público juvenil
Interpreta que la frase que
#
acompaña al # tiene que ver con
compartir sus actividades.
#Público infantil
Vincula visualmente el # con la marca
Central Lechera Asturiana gracias al
verlo en el microprograma.
12. Viernes
11
Viernes
25
Sábado
26
Lunes
28
Timing
Inicio
Inicio
Inicio
Mayo
viral/ Se
desvela
promoción
promoción
teaser
el
teaser
adhesivos
Experienci
Juan
y
de
Juan
y
colecciona
a
+4
Paula
Paula
bles
Viernes
1
Lunes
18
Jueves
21
Inicio
Junio
Inicio
microprogram
campamento
Fin
sorteo
+4
a
de
las
de
verano
Ba@gotas
Jueves
5
-‐
Viernes
20
Lunes
30
Domingo
8
Julio
Viaje
Fin
campamento
Evento
U18
campamento
surf
de
verano
Domingo
26
Viernes
31
Agosto
Fin
promoción
Fin
microprograma
adhesivos
Ba@gotas
coleccionables
13. Acciones
#Público juvenil (de 11 a 18)
1. Creación de 2 perfiles: Juan y Paula.
2. Dos acciones virales: cartelería y teaser
con fin en un microsite.
3. Acción promocional en colegios e institutos.
14. Acciones
1. Creación de dos perfiles: Juan y Paula
JUAN PAULA
15. #Es simpático y abierta. Le encanta disfrutar
de su vida y comerse el mundo. Hace
deporte,
es soñador, intrépido y aventurero.
#Vive en la ciudad, va al colegio, y hace
multitud de actividades extraescolares. Su día
preferido es el viernes
JUAN #Tiene Tuenti, Facebook y Twitter
#Le encanta blink 182
# Se levanta a las 7.00. A lo largo de la mañana se toma siempre
su batido para recargar energías. Después de una larga mañana y
una tarde de muchas actividades llega la merienda: un bocadillo y
un batido. Después aprovecha para hacer sus deberes y cenar.
16. #Es una chica encantadora. Lista, guapa, dulce, le
encanta leer y siempre que puede está al aire libre.
Le encanta estar en la playa.
#Vive en las afueras de la gran ciudad, va en
ciclomotor al colegio y por las tardes practica
voleibol con sus amigas.
#Chatea con sus amigos después de hacer los
PAULA deberes. Es una buena escritora, por lo que usa
Twitter como plataforma para dar a conocer sus
trabajos.
#Le encanta la música americana, sobre todo grupos del estilo de Blink
182.
#Un día de Paula requiere mucha energía, Entre el colegio, Pero
siempre lleva un batido en la mochila para ponerse las pilas.
17. Acciones
2. Dos acciones virales: cartelería y teaser
con fin en un microsite.
18. #Teaser ¿Qué tiene esto de viral?
#En MADRID no hay playa.
#JUAN es muy ATRACTIVO.
#Pasea en transporte público
con su TABLA de SURF,
#Tenemos lo necesario para que
EL TEASER sea compartido
en Twitter, Facebook y Tuenti.
19. #Storyboard del Teaser
#Juan pasea por Gran Vía,
vestido con el traje de
neopreno y llevando
su tabla de surf.
#¿Qué hará un surfista por
Madrid?
20. #Se ve a Juan entrando en
una boca de metro.
#Todo el mundo se pregunta
qué esta pasando
21. #Un grupo de jóvenes
persigue a Juan por toda
la ciudad.
#La gente se pregunta qué
está pasando.
22. #Pantalla final añade un (#)
con la frase creando
expectación consiguiendo
que la gente visite la
pagina web para saber
que está ocurriendo.
24. #Cartelería
#Sirven para lanzar el verdadero concepto.
#Son la plataforma perfecta para que la gente se
pregunte ¿Qué es esto?
#En todos y cada uno de los carteles, aparecería un
código BIDI y la página www.lascosasvanacambiar.com
29. #A través de las 2 acciones llegaríamos
al Microsite:
www.lascosasvanacambiar.com
#Aquí se desvelaría que se trataba de
promocionar los batidos de Central Lechera
Asturiana.
40. #Funcionamiento del juego online
#Juan o Paula proponen un reto al
usuario ¿quién se bebe el
batido más rápido?
#El resultado podrá compartirse en las
redes sociales a modo de competición
con el resto de amigos.
#El porcentaje irá cambiando
80%
para indicarte cuanto batido
te queda para ganar.
41. #Microsite
A través del Microsite se conocerán nuestros eventos y
acciones promocionales.
Además se podrá acceder al Club de Fidelización
de Central Lechera Asturiana.
43. Eventos y Acciones
promocionales #Concierto
#Promoción de batidos
#Juan y Paula compartirán la experiencia
con todos.
#Los grupos de música son referentes
para los jóvenes. Ver que su grupo
favorito bebe un batido Central
Lechera Asturiana causará que muchos
jóvenes simpaticen con la marca e
incrementen sus ventas.
44. Eventos y Acciones
promocionales #Campamento de surf en
Cádiz y País Vasco patrocinado por
Quiksilver.
#A través de la recopilación de los
códigos de los batidos se entra en
concurso para poder vivir la
experiencia +4. Todo a través del
Club de Fidelización.
#Promoción de batidos.
#Juan y Paula compartirán la
experiencia
45. Eventos y Acciones
promocionales
#Sampling:
#Grupo de azafatos y azafatas entre ellos Juan y
Paula, vestidos de neopreno y con su # reparten
folletos con información sobre el microstite.
#Realizan el sampling para dar a probar los batidos
en las salidas de los colegios e institutos.
#Ganaremos notoriedad entre los jóvenes y conseguiremos
informar sobre el resto de promociones de la marca.
54. #Promoción
“Las cosas van a cambiar", y queremos que los niños sepan que
eso es también posible para ellos.
Pasos de la promoción:
#Tras comprar batidos de Central Lechera Asturiana, pedirían en
las cajas del supermercado el álbum especial de la promoción.
#Encontrarán adhesivos en los tapones de las botellas (entre el
tapón de plástico y el papel hermético que protege el contenido).
#Enviando un total de 30 pegatinas de las Batigotas, recibirían
en sus casas de forma gratuita una Batigota gigante para
poder decir que ellos ven la TV en su Batigota.
58. #Evento campamento de verano
#En los meses de verano hay familias cuyos padres trabajan y
no pueden hacerse cargo de sus hijos cuando ya han acabado
las clases en el colegio. Por esto, creamos el evento del
campamento de verano de Central Lechera Asturiana.
#Conseguimos dos cosas gracias a esto: que los padres tengan
un sitio donde dejar a sus hijos a un precio económico (gracias
a que estaría financiando casi en su totalidad por la marca) y
que los niños probasen los batidos en un entorno agradable y
rodeados de más niños.