La campaña publicitaria de Marco Aldany para 2011 tiene como objetivos captar nuevos clientes y fidelizar a los existentes. Se propone reforzar el posicionamiento de la marca como una peluquería de calidad a un precio asequible. La estrategia creativa gira en torno al eslogan "¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?" para asociar la marca con el mundo exclusivo de la moda. Se utilizarán anuncios en prensa, publicidad exterior y redes sociales, así como una marquesina interactiva y un concurso para promover la

1. presenta

2. Campaña
Publicitaria
2011

3. ADENA MARC O ALDANY
LA C
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería

4. E TIVOS PRO PUESTOS
OBJ
Reforzar el
Captar nuevos posicionamiento. M.A. no
clientes es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia Incrementar el
de las visitas y fidelizar a ticket medio
los clientes.

5. ANÁ LISIS DAFO Análisis externo
Oportunidades Amenazas
§ Franquicia § Fuerte competencia
§ Momento de expansión § Atomización del mercado
§ Inestabilidad del país
§ Imagen low cost
Análisis interno
Debilidades Fortalezas
§ Decoración local § Franquicia
§ Página web poco intuitiva § Diferenciación marca
§ Desorden establecimientos § Agilidad del servicio

6. VENTAJA C OMPE TITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto:
Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante
ü Servicio ágil
ü Accesibilidad con el cliente
ü Publicidad innovadora

7. ESTRATEGIA DE CONTENIDO

8. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca
§ Precios económicos
§ Sin cita previa
§ Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva
§ Tratamientos personalizados
§ Rapidez en el servicio
§ La excelencia no tiene que ser cara

9. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Objetivo Target
e
la imagen d
Modificar t por un Mujeres de 20 a 50 años.
low-cos o,
Preocupadas por su físico.
serv icio rápid Con poco tiempo.
y
Trget
perso naliz ado
.
ex c lus iv o

10. RATEGIA DE CONTENIDO
EST Eje de la Campaña
La experiencia
BACKSTAGE

11. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
PROMESA
Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN
Equipo profesional con experiencia y formación
+
Compenetración
=
PERFECCIÓN

12. ESTRATEGIA CREATIVA

13. ESTRATEG IA CREATIVA
Unión mundo Y peluquería
de la moda
Eslógan:
¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?

14. ESTRATEG IA CREATIVA
Marquesina
Mágica 1.
Tecnología:
Realidad
Aumentada
Interacción
con el
espectador

15. 2.

16. 3.

17. ESTRATEG IA CREATIVA
ANUNCIOS PRENSA
PUBLICIDAD EN EL SALÓN
PUBLICIDAD EXTERIOR

23. ESTRATEG IA CREATIVA
FLYER EXPLICATIVO
Y
PÁGINA WEB

28. ESTRATEG IA CREATIVA
CONCURSO

34. ESTRATEGIA DE MEDIOS

35. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas:
Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Marquesina
Carteles tienda
mágica
Medios utilizados
Cartelería
Redes sociales
exterior
Flyer
Página web
informativo

36. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1 Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre.
2 Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre.
3 Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de
noviembre al 15 de enero.
4 Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al
31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.

37. Muchas gracias!