Este documento describe un concurso de marketing digital organizado por Marco Aldany, la cadena líder de peluquería en España. El objetivo del concurso es diseñar una campaña online creativa que aumente la visibilidad de la marca y atraiga más clientes a sus salones y páginas web. Los participantes deben entregar piezas como un minisitio web, contenido para redes sociales, un storyboard para Youtube y un juego online. Se otorgan premios en efectivo y servicios a los tres mejores proyectos.

1. CONCURSO 2012

2. SOBRE MARCO ALDANY
Marco Aldany es la cadena líder de peluquería
y estética en España y una de las redes más
grandes del mercado europeo.
Cuenta con más de 400 salones operativos en
todo el mundo y más de 4,000 estilistas.
Su imagen vanguardista, urbana, actual e inno-
vadora y sus excelentes servicios, han converti-
do a Marco Aldany en la firma clave que impulsa
el negocio de la estética y la belleza en nuestro
país, con más de 6.5 millones de visitas al año y
con una facturación superior a 120 millones de
euros al año.
La empresa cuenta con mas de 50 años de expe-
riencia en el sector y con mas de 15 en el mundo
de la franquicia. Está situada en el numero 15
del ranking de las 50 mejores franquicias de Es-
paña, siendo la única del sector de peluquería y
estética.
Su línea de negocio se divide en varias ramas:
peluquería, estética tradicional, estética avan-
zada y venta de productos. La estética tradi-
cional engloba: maquillaje, manicura, pedicura,
tratamientos faciales y tratamientos corporales;
mientras que la estética avanzada ofrece tratam-
ientos como fotorrejuvenecimiento, fotodepil-
ación, cavitación, presoterapia, vacumterapia,
mesoterapia virtual y radiofrecuencia.

3. MISIÓN calidad y buen precio y que están al tanto de las
tendencias.
Nuestro compromiso es dar servicio a la mayoría En un principio se trataba de un público joven
de la población gracias a unos precios razona- que se ha fidelizado y ha crecido con la marca.
bles y ofreciendo los tratamientos más avanza-
dos realizados por profesionales cualificados. PRESENCIA EN MEDIOS
Nos adaptamos a las exigencias del cliente en la
amplitud de honorarios, atención sin cita previa y Marco Aldany, está permanentemente en me-
la mejor calidad en los productos. dios de comunicación, y es la marca de Pe-
luquería más reconocida y apreciada por los
VISIÓN consumidores.
Marco Aldany tiene una visión empresarial inno- CANALES INTERNOS
vadora y de futuro, pretendemos crear un nuevo
concepto en el sector de la belleza, peluquería y • Web de Marco Aldany.
estética a través de técnicas pioneras. • Redes sociales: Facebook, Twiter, Tuenti y
Nuestra nueva meta es implantar Marco Aldany Youtube.
en los mercados americanos, europeos, de Ori- • Revista MAD (Marco Aldany): 20.000 ejem-
ente Medio y asiáticos repitiendo la estrategia plares que se distribuyen en todos los salones
de éxito. con un contenido que trata por un lado sobre
tendencias de moda y belleza, y por otro infor-
mación corporativa sobre la cadena.
DIFERENCIACIÓN • Salones Marco Aldany: son el principal es-
caparate de la empresa y cuenta con diferentes
Marco Aldany se ha convertido en el referente soportes: carteles interiores y exteriores,
del sector rompiendo con el concepto tradicional vestuario del personal, vinilos en fachadas,
de peluquería y revolucionando el panorama con tótems, etc.
su potente imagen de marca.
Cuenta con una decoración única, el horario inin- CANALES EXTERNOS
terrumpido más amplio y la más completa carta
de servicios, productos y tratamientos de calidad El plan de medios de Marco Aldany engloba me-
a un precio muy competitivo. dios online y offline. Éstos abarcan diferentes
Hoy por hoy, consolida su liderazgo nacional y campos, públicos y ámbitos siendo tanto locales
planta cara a las grandes firmas internacionales como nacionales, tanto generalistas como es-
gracias a su exitoso plan de expansión que ha pecializados.
marcado un hito en el sector, estando presentes Nuestra presencia en los eventos más impor-
en Europa, EEUU y Sudamérica. tantes de España, como la pasarela Cibeles,
SIMM, Vivir50, SalonLook, etc., y nuestra colabo-
PÚBLICO OBJETIVO ración constante con los espectáculos más im-
portantes de nuestro sector mantiene un caudal
Hombres y mujeres de 18 a 60 años que buscan de información constante.

4. EL CONCURSO
Consiste en realizar una campaña online en la
que prime la creatividad. Es indispensable que
esté planteada de forma que la participación
del público sea esencial y por tanto el diseño de
la misma esté centrada en el usuario. La cam-
paña deberá ser apta para distintos dispositivos:
smartphone, ordenadores y tablets.
OBJETIVOS
- Aumentar la visibilidad online de Marco Aldany.
- Aumentar el tráfico de usuarios en la web y re-
des sociales.
- Aumentar el tráfico de nuevos clientes en los
salones.
- Aumentar la frecuencia de visita a los salones
de clientes ya fidelizados.
- Aumentar el ticket medio (la media de gasto
por cliente en cada visita).
PIEZAS A ENTREGAR
- Minisite
- Creatividad para la web oficial de Marco Aldany
- Redes sociales:
Creatividad para Facebook
Creatividad para Tuenti
Creatividad para Twiter
- Canal Youtube: storyboard
- Juego online (cuyo canal es elección del alumno)
- Estrategia de redirección del usuario por los
distintos canales implicados.
- Memoria
- Se admitirán piezas por iniciativa del alumno
PREMIOS
- Primer premio: 500 € para el grupo. Una plan-
cha GHD y un corte de pelo gratis para cada
integrante. Visita del grupo a una agencia de
publicidad.
- Segundo premio: 300 € para el grupo. Corte de
pelo gratis para cada uno de los integrantes.
- Tercer premio: 100 € para el grupo. Corte de
pelo gratis para cada uno de los integrantes.