Trabajo ganador de creatividad publicitaria de Marco Aldany 2012

1. Presenta…

2. BY

3. Objetivos de la campaña
Aumentar
la
Generar
+
tráfico
Aumentar
las
visitas
visibilidad
online
web
y
social
a
los
centros
MA
Incrementar
el
Fidelización
del
cliente
y
9cket
medio
mayor
frecuencia
de
visita

4. Nuestro público objetivo
Clasificación geográfica
Ciudadanos de grandes y
medianas ciudades.
Clasificación demográfica
Campaña asociada a la
Sala Marco Aldany.
Jóvenes entre 18 y 30 años.
Clasificación psicográfica
Preocupación por la imagen,
tendencias y moda.
Aficciones: salir por la noche,
música, dj’s, fiestas…

5. Nuestra misión
Potenciar
la
diferenciación
que
ofrece
Marco
Aldany
Sé
único/a
Diferénciate
del
resto
Marco
Aldany
es
REBELDÍA,
descaro,
TRANSGRESIÓN

6. El concepto creativo
BY

7. ¿Cómo hemos llegado a él?
SALA I

8. ¿Cómo hemos llegado a él?

9. Personalizando el concepto…
Los ídolos de la juventud
están cambiando…
Ya no son famosos por una
sola disciplina: ahora desfilan,
pinchan en una discoteca,
participan en videoclips,
diseñan ropa…
Pero,
¿Qué tienen en común
todos ellos?
Agnes
Deyn:
modelo,
dj,
diseñadora…

10. Eje de la campaña

11. Eje de la campaña
Los
Son
sexis,
seguros
de
sí
mismos,
atrevidos,
descarados
y
rebeldes.
Se
preocupan
por
su
es9lo
y
su
Usico.
Son
fashion
vic9ms.
Saben
que
con
Marco
Aldany
serán
los
REYES
de
la
noche.

12. PARTY ANIMAL & M.A.
e ncaja
D ónde sto con
todo e
Frente
a
la
unificación
de
las
tendecias
y
con
la
crisis
económica
debemos
apostar
por
destacar
nuestro
es9lo
único
y
transgresor.
El
concepto
P.A.
y
la
llegada
de
la
Sala
Marco
Aldany
reforzarán
este
posicionamiento.

13. Los PartyAnimals
TECHNO
ROCK ANIMAl
ANIMAl
GLAm RETRO
ANIMAl ANIMAl

14. Los PartyAnimals
LATIN
INDIE ANIMAl
ANIMAl
pop BOHO
ANIMAl ANIMAl

15. La promesa
BY
“Única en su especie”
Éxito + Diferenciación + EVASIÓN

17. Juego online
Código BIDI MICROSITE SALA MA ACCESO ZONA VIP

23. Página web
FOrmAS DE ACCESO
1. Código BIDI Smartphones 2. Forma tradicional
+
Encuesta
Party
Animal:
Acceso
a
la
home
de
¿Qué
9po
de
P.A.
eres?
www.partyanimal.com
Acceso
directo
a
la
Sólo
contenidos
en
abierto
zona
restringida
(Zona
VIP)
a
través
de
A
través
del
banner
de
la
usuario
y
clave
home
acceden
a
la
encuesta

24. Página web-Código BIDI

25. Página web-Código BIDI

26. Página web-Código BIDI

27. MICRO SITE
ACCESO INTEGRACIÓN REDES CONCURSO PARTY
PERSONALIZADO SOCIALES ANIMAL

28. Página web-Código BIDI

29. Página web-acceso tradicional

30. Página web-acceso tradicional

31. Campaña en redes sociales
FACEBOOK + TUENTI
Concurso Party Animal Queen and King
1. Fotografía P.A. en centro Marco Aldany.
2. La foto se sube a la página de Facebook.
3. Los 10 más votados participan en la velada Party Animal
celebrada en la Sala Marco Aldany.
4. Los ganadores reciben un set de productos “ghd” y tienen
derecho a acceso libre durante un año con 2
consumiciones .
TWiTTER
Canal informativo Party Animal. # y Trending Topic.
INTEGRACIÓN DE LA WEB
Con ambas redes sociales.

33. Campaña en redes sociales

34. Campaña en redes sociales

35. CAMPAÑA CENTROS
CARTELERÍA ACCESO TABLETAS FOLLETO DEL LOOK
ESPECTÁCULO A CUESTIONARIO

40. Aplicación Móvil
INTEGRACIÓN Perfil PERSONALIZADO CONCURSO PARTY
CENTROS MA En EL móvil ANIMAL

41. Aplicación móvil
App SMARTPHONE
Descarga gratuita
(El pase VIP es sólo a
través de BIDI en la app.
Los usuarios web descargarán
el pase en PDF en el site.)
Pase VIP móvil:
• Descuentos para M.A.
• Acceso gratuito a la sala.

42. CAMPAÑA GRÁFICA
INTEGRACIÓN Perfil PERSONALIZADO CONCURSO PARTY
CENTROS MA En EL móvil ANIMAL

43. Campaña Gráfica
Mobiliario urbano:
Vallas publicitarias, mupis...
Marquesinas
Campaña en el metro de Madrid
Anuncios en prensa:
Cuore, In touch, Mens Health, FHM, etc.

48. Acciones performance
Party animal
en acción
Acción performance en
centros comerciales en la que
los bailarines Party Animal
realizan una coreografía
acorde a su look.
Stand con tablet para realizar
el cuestionario y el look Party
Animal tras el espectáculo.

50. Conclusiones
Par9cipación
e
Interac9vidad
Implicación
del
público
Experiencia
con
la
marca
Diferenciación
Originalidad
del
concepto
Party
Animal
Genera
expectación
Atrae
nuevos
clientes
Fideliza
a
los
actuales
Concepto
look
completo:
incrementa
el
9cket
Valor
SEO
(Mejor
posicionamiento
en
buscadores)
Microsite
+
Par9cipación
usuarios
+
Referencias
(Redes
sociales
+
Concurso
+
Performance)
Cumplen
el
obje9vo
de
aumentar
la
visibilidad
online
a
través
de
un
mejor
posicionamiento
en
la
red
lo
que
provocará
un
aumento
de
tráfico
a
la
página.

51. ¡Muchas gracias!
Es
una
idea
de:
Lucía
Aldeanueva,
Carlota
Izquierdo,
María
Fernández,
Sandra
Hernández
y
Elisa
Pastor