Las apuestas deportivas han evolucionado de una práctica cultural a un producto de la sociedad de consumo. En la actualidad, las apuestas son accesibles las 24 horas a través de plataformas en línea y forman parte de la socialización de los nativos digitales. Las empresas han visto una oportunidad de negocio en las apuestas deportivas, lo que ha llevado a su gamificación y ha impulsado un aumento exponencial en los ingresos brutos de juego de las apuestas deportivas entre 2009 y 2020.

1. www.epistemesocial.org
Las apuestas
deportivas como
producto de la
sociedad de
consumo
David Pere Martínez Oró

2. Las apuestas deportivas como práctica cultural
Siglo XIX Siglo XXI
Siglo XX
Medievo
Antigüedad

3. ¿Sin salir de casa y
24/7?
Veamos

4. Siguiendo los husos horarios…
Noche-madrugada Tarde- noche
Mañana / mediodía
Mañana
Noche-madrugada

5. Sociedad de consumo
 Universo Consumo
 Identidades
 De la futilidad a la
necesidad
 Morfina social
 ¿Ganar dinero con
un solo clic?
Las apuest as son
una experiencia
consumist a de
orden emocional

6. Sociedad digital
 ¿Nativos digitales?
 Socialización
 Realidad digital,
educación analógica
 Rito de paso
 Las apuestas, ocio
digital

7. De la familia y el trabajo al
materialismo y el
individualismo
Desinstitucionalización
Riesgos sociales e
incertidumbre
Plutocracia
Construcción de la
identidad
Deporte
Sistema de valores

8. Las
oportunidades
de negocio
Gamblificación del
deporte
Ley 3 de noviembre de 2020
¿Cómo evolucionará?
Lógica empresarial

9. Evolución del GGR de las apuestas deportivas durante el período 2009- 2020.
28.8 43.1 56.4
81.6
113.5
173.7
217.9
278.8
310.1
351.6
52.8
113
136
178
236
309
365 378 365
28.8 43.1 56.4
134.4
225.7
307.6
402.2
525.8
633.2
737.2
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Apuestas deportivas presenciales Apuestas online Total apuestas

10. Posiciones de jugadores
Recreativos
Traders
Esporádicos
Estratégicos

11. 16,48%
225.300
Dimensión de género
83,52%
1.142.000

12. La comunidad apostadora
Apostadores
Tipsters ¿Quien hay en la comunidad?
Antitipsters

13. Retórica
Semiótica
La comunidad apostadora

14. La estrategia tipster
1. Discurso ganador
Add Skills – 70%
Add Sills – 80%
Add Skills – 60%
2. Grandes habilidades pronosticadoras
8. Transparencia
3.Información es poder
4. Competencia
5. Nada de azar, todo trabajo
6. Captación y fidelización de clientes
7. Las bookies como enemigo común

15. Las fullerías tipsters
Add Skills – 70%
Add Sills – 80%
1. Programas de afiliados
2. Cuentas virtuales
3. Infoxicación
4. Eliminar/ modificar imágenes

16. Factores de riesgo
Ser hombre y deportista
Valores y familia
Mercados online y seguir a tipsters
Saltar a las apuestas de azar
Usos de drogas

17. Factores de protección
Ser deportista y/o amante de los deportes
01
Ser mujer
02
Valores y familia
03

18. ¿Cómo seguimos?
Gaming que
es gambling

19. Gracias!!
davidpere@epistemesocial.org