Este documento discute los cambios en la comunicación y la identidad en la era digital. Explora la evolución de las tecnologías de comunicación y cómo esto ha afectado la naturaleza de las audiencias y la participación pública. También analiza el surgimiento de la Web 2.0 y cómo ha permitido una mayor creación y distribución colaborativa de contenido entre usuarios.

2. “Descubrir, hacer saber
a alguien algo”.

5. Realidad
Identidad
Comunicación
Imagen
Condiciones
objetivas
Discurso
identificatorio
Conjunto de mensajes
emitidos
Registro público
de los atributos
de identidad
Semiosis institucional es el proceso de producción y
comunicación del discurso de identidad, que motiva
la lectura que constituirá la imagen.

6. Nuestro trabajo consiste en consolidar una
identidad, para poder comunicarla de la
mejor forma posible. El gran problema es el
público
¿Dónde están los públicos? ¿Cómo saber qué
necesitan? ¿Charlamos? ¿Estamos
dispuestos a escuchar?
Las nuevas tecnologías nos deberían ayudar a comprender
la necesidad de nuestros públicos.

8. pasado del teléfono a la radio, de
la televisión a la informática y,
más recientemente, a los
sistemas multimedia. De repente,
la dimensión técnica de la
comunicación ha sustituido la
dimensión humana y social”
Dominique Wolton. Internet y después.
“La comunicación ha
resultado cada vez
más eficaz: hemos

9. "Existen dos grandes
paradojas en las
comunicaciones. La
Dominique Wolton
primera, es que cada nueva técnica
informativa ha surgido con el
propósito de superar las falencias o
las incapacidades de las anteriores,
sin embargo, el ser humano es un
acumulador de técnicas que no
desecha del todo”.

10. • Estamos en plena revolución.
• No hay fronteras: ni público, ni privado, ni adentro, ni
afuera.
• Flujos informativos
• Organizaciones sin espacio: sin adentro ni afuera
• No hay jerarquías, no son territoriales.
“La sociedad de la
desinformación está
saturada de inteligencia”

11. ¿Las herramientas
tradicionales son
útiles?
¿Estamos a tiempo?
¿Las herramientas tradicionales son útiles?
La sociedad cambió,
¿nosotros cambiamos?
¿Necesitamos cambiar de estrategia?

14. Web 1.0 Web 2.0
Leer Escribir
Navegar Conectarse
Consumir Compartir
Publicación Participación
Gestión de contenidos Wikis
Directorios Tags
Adherencia RSS
Doble clic Google AdSense
Ofoto Flickr ‐ Youtube
Akamai BitTorrent
mp3.com Napster
Britanica Online Wipipedia
Sitios personales Blogs

17. Vicente Verdú
habla de la
sociedad de la
conversación

18. Fuente: Qué es la Web 2.0. Tim O´Reilly
“La web 2.0 es un sistema de
principios y prácticas que
conforman un verdadero
sistema solar de sitios”
“Una de las características de
la era de la web 2.0 es el auge
del blogging”.
“Una de las lecciones de la web
2.0 es que los usuarios añaden
valor a la red”

20. “Un blog es un sitio que contiene un diario personal online con
reflexiones, comentarios y a menudo enlaces proporcionados
por el escritor”

21. Fáciles de crear y de leer
Es una herramienta para gestionar y editar contenidos
Actualización constante: más actualización, mejor.
Un ¿medio de comunicación? en la Web: bidireccional
Desahogo online
Generar y compartir: prosumer
Una acción social participativa
Opinión, activismo