El documento describe la transformación en el consumo, la comunicación y los medios, y cómo la empresa de marketing Latamone, fundada en Argentina, se adapta a estos cambios para ofrecer servicios integrales a sus clientes en diversos países de habla hispana. Además, se detallan diversas campañas y eventos exitosos que la empresa ha llevado a cabo para marcas reconocidas como Volkswagen e IBM, enfocándose en crear experiencias impactantes y estrategias de marketing efectivas. Latamone se destaca por su enfoque colaborativo con sus clientes y una visión 360 grados en sus acciones de marketing.

2. un nuevo día, un nuevo cambio se acerca?..

3. ..el consumidor cambió pasó de adquirir productos a vivir experiencias..

4. ..la comunicación cambió pasamos de comunicaciones aisladas atl, btl, digital & mobile a conceptos integrados..

5. ..los medios cambiaron, del papel migraron hacia portales digitales e interactivas..

6. ..las agencias cambiaron?, .. o están cambiando?

7. ...muchos ya cambiamos...

9. Quiénes somos Somos una empresa de Servicios de Marketing fundada en Argentina con proyección regional. Nos especializamos en brindarle a nuestros clientes Servicios de Marketing y Comunicación, teniendo en cuenta los cambios del mercado. Trabajamos estratégicamente sobre las necesidades de las marcas, pero con una mirada táctica sobre las herramientas.

10. Juan Maqueda Director General Fundó latamONE en el 2006. Responsable de proyectos locales y regionales. Ha planificado, creado y activado campañas integradas para marcas en Argentina, Chile, Panamá, Perú, República Dominicana, Guatemala y México. María José Maqueda Socia de latamONE. Directora General de Cuentas. Por sus manos han pasado marcas de Argentina, Colombia, Bolivia, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay.

11. Nuestros objetivos Formar Equipo junto a nuestros clientes. Obtener Resultados en cada una de nuestras intervenciones. Satisfacción Total de nuestras acciones . Conectar Marcas con miles de consumidores en los mercados de habla hispana.

12. Concepto Nuestros equipos creativos trabajan enfocados en concebir campañas de irrupción e impacto, creando experiencias con el target. Generamos estrategias, con tácticas integradas en distintos canales. Nuestro trabajo es crear, implementar y alcanzar los objetivos de la marca, con una visión 360. Integrated Marketing Communication

13. IMC MARKETING 360 Eventos de Marca Retail Marketing Creatividad BTL Marketing Digital B2B Activaciones de Marca Arte & Diseño Marketing Directo estrategia

14. Automotriz Volkswagen L.A. Volkswagen Arg. Telcos ICE (Costa Rica) Claro Retail Jumbo Agencias Adworks – México Grey - Costa Rica Grey - Guatemala Ogilvy Action - Argentina Bebidas Whisky Passport - C. América Whisky S.Special – C. América Chivas - C. América Lácteas Dos Pinos – C.América Alimentos Kraft Tabaco BAT Costa Rica BAT Panamá BAT Rep.Dominicana BAT Argentina Clientes

15. … .en qu é estamos … . IBM Contact Center regional, Argentina, Colombia, Chile, Perú y México BAT Lanzamiento Producto Argentina, Costa Rica y República Dominicana La Virginia Campaña de sampling vía pública C.A.B.A. POPTEVE Canal de Digital Signage para sector privado y público. Administración y producción de contenidos. Info de Activaciones POPTEVE

16. Casos

17. Cliente: Volkswagen Argentina Acción: Lanzamiento del VW Fox Detalle de la acción : 38 EVENTOS DE LANZAMIENTO // 33 EVENTOS DE PRENSA // 54 ORNAMENTACIONES // 17 EXHIBICIONES Lugar: 60 Concesionarios de Argentina. Objetivos: Presentar el vehículo al mercado Estrategia: Se definieron formatos de evento de lanzamiento que pudiesen ser replicado en toda la red de concesionarios de Volkswagen. Mecánica de la acción: Equipo especial de implementación que desarrolló la pre- producción, la supervisión y la implementación de todos los eventos. El equipo se encargó de: Producción integral del lanzamiento, Logística de materiales a cada concesionario. Contratación de artistas. Supervisión general de las acciones.

18. Cliente: Distribuidora Centenario Producto: Whisky Passport Acción: Destino Passport “Las Vegas”. Lugar: Costa Rica Periodo: Año 2007-08 Objetivos: Tour de activación, visitando BARES, FIESTAS POPULARES, CASINOS, incentivando el consumo, con juegos y shows. Estrategia: Los presentes juegan con un memo test digitales, ganando masos de cartas, con los cuales acceden a la posibilidad de viajar a LAS VEGAS . Con el maso de cartas tienen un código que lo activan con un SMS. Mecánica de la acción: Un team de 9 personas, recorren los lugares de acuerdo a un ruta fijada con el cliente. El juego se activa cuando el animador con las bailarinas salen a escena.

19. Cliente: Volkswagen LA Productos: Institucional VW Acción: Volkswagen Junior Cup 2007 - 2008 Lugares de activación: Costa Rica – Chile – Guatemala – Panamá – Perú Periodo: 6 meses Objetivos: Desarrollar una copa de fútbol infantil, enfocada a escuelas privadas de la región. Con el objetivo de posicionar y acercar la marca a potenciales compradores Estrategia: El torneo de Fútbol en paralelo, con una exhibición de vehículos, pruebas de manejo y una agresiva política de precios. Mecánica de la acción: Junto a un equipo de 10 personas de implementación regional, se convocó a un grupo de escuelas, seleccionadas por país, se coordinaron a las fuerzas de ventas, para maximizar los objetivos de la acción. La copa duró 1 mes en cada país, jugando la final regional en BUENOS AIRES.

20. Cliente: Kraft Foods Acción: Staff Meeting 2007 Reunión de mandos gerenciales de la región Centro América y el Caribe . Lugares de activación: Costa Rica Periodo: 4 días Objetivos: Realizar actividades de integración con Mandos medios de la compañía, de la región Centro América y el Caribe. Mecánica de la acción: Se diseño la comunicación del evento, a su vez se coordinaron las actividades recreativas en la ISLA TORTUGA. Desarrollando una acción llamada SURVIVOR. Posteriormente se realizó un video institucional que se utilizó para el cierren del meeting, coordinandola con una entrega de premios. Se confeccionaron, camisetas, maletines, como regalos corporativos.

21. Cliente: Volkswagen Credit Acción: Lanzamiento de VW Credit en Argentina Lugar: Palacio Sans Souci – Buenos Aires Periodo: Abril 2007 Objetivos: Presentación a la red de concesionarios Estrategia: Asociar el estilo clásico del lugar con una puesta innovadora, para mostrar robustez y agilidad en el lanzamiento de la marca. Mecánica de la acción: 400 invitados asistieron a la velada ofrecida. Con el mejor catering, y el mejor show de Tango de Buenos Aires. Acciones Adicionales: Se realizó una ambientación con iluminación y una deco innovadora. Las modelos vistieron trajes de largo, siguiendo el nivel del evento.

22. Cliente: Volkswagen Argentina Producto: Stand Volkswagen Acción: Salón Internacional del Automóvil Lugar: Buenos Aires Periodo: 2007 Objetivos: Exhibir toda la gama de vehículos de Volkswagen fabricados en la región y en el resto del mundo. Permitir el contacto de los visitantes con los últimos avances en vehículos de serie, brindando asesoramiento a través de personal capacitado para dar respuesta al público asistente. Brindar un espacio de nivel (living VW), con servicios exclusivos de catering, kinder y atención personalizada para los visitantes destacados. Estrategia: Generar una acción de presentación de los vehículos, contacto personalizado con promotores, visualizaciones técnicas de productos y piezas. Mecánica de la acción: Un equipo de 60 personas, asesorando, realizando espectáculos, y presentando productos.

23. Cliente: IBM Acción: Programa de fidelización “Club Resellers IBM” Lugar de Activación: Argentina; Perú; Colombia; Chile Periodo: Abril 2010 - Actualidad Objetivos: Ofrecer un programa de Incentivos para la Captación y Fidelización de Resellers de Hardware. Estrategia: Acercar por primera vez la marca IBM a los Medianos y Pequeños Resellers; ofreciendo un programa simple y claro que incluya beneficios tangibles e intangibles. Mecánica de la acción: Base de 200 usuarios por plaza. Desarrollo de soporte digital donde los usuarios debían registraste para participar del programa. Contacto telefónico comunicando el programa que estaba implementando IBM exclusivamente para ellos. Se trabajó con Email-maktg personalizados con frecuencia quincenal enfatizando el contacto 1 a 1 y el estado de cada usuario dentro del Programa. Gestión de Alianzas en las distintas plazas para el canje de premios. Acciones Adicionales: Implementación de Contact Center para todas las plazas centralizado desde Argentina

24. Cliente: World11 Acción: Evento Vip “Despedida de la Selección” Lugar de Activación: Museo de River Periodo: Abril 2010 Objetivos: Evento Vip previo al partido Argentina-Canadá.. Estrategia: Se diseñó una campaña integrada con un microsite, aacciones en redes sociales y pnt´s en radio y diarios de circulación masiva. Mecánica : Se realizó un evento en el Museo de River , para 700 personas. Con ubicaciones especiales en plateas, los invitados eran recibidos en un parking especial, y dentro del evento, recibían merchandising, regalos, disfrutaban de catering de primer nivel, para después pasar al partido de la selección.

25. … pensemos globalmente, activemos localmente..

26. [email_address] www.latamone.com