El documento analiza la percepción pública sobre Enrique Peña Nieto, expresando que los ciudadanos desean un presidente con mayor preparación cultural, especialmente después de un incidente vergonzoso ocurrido durante la Feria Internacional del Libro. A través de un sondeo realizado a mexicanos con educación de preparatoria o superior, se resalta que el 70% de los encuestados considera importante el nivel cultural del presidente. Además, se explora la interrelación entre guerra, política y democracia en la historia de México, destacando el impacto de la conquista y la revolución en la formación del país.

2. Índice
Objetivo de Caso o PIMPED .................................................................................................................. 3
Hipótesis .............................................................................................................................................. 3
Investigación Teórica Cualitativa de Enrique Peña Nieto ...................................................................... 3
Metodología ........................................................................................................................................ 5
Mercado Meta.................................................................................................................................. 5
Método de Aplicación....................................................................................................................... 5
Fecha de levantamiento ................................................................................................................... 6
Diseño del Cuestionario .................................................................................................................... 6
Sondeo de Opinión ........................................................................................................................... 6
Diagnóstico y Análisis ........................................................................................................................... 8
Conclusiones ...................................................................................................................................... 24
Opinión Privada ................................................................................................................................. 26
Bibliografía ......................................................................................................................................... 28
Referencias Electrónicas ................................................................................................................. 28
1

3. “En consecuencia, un príncipe jamás debe dejar de ocuparse del arte
militar y durante los tiempos de paz debe ejercitarse más que en los
de guerra, lo cual puede hacer de dos modos: con la acción y con el
estudio” (Maquiavelo, 2010, p.p.65).
Para ser gobernante, como para cualquier actividad en la vida, los seres humanos nos
tenemos que preparar, improvisar no es la mejor opción para triunfar.
“El Arte de la Guerra” fue escrito por Sun Tzu en el año 500 antes de Cristo, es un
libro de tácticas y estrategias militares. Actualmente nos puede ayudar en el manejo de
gestión de conflictos y cultura corporativa.
En la historia de las civilizaciones, siempre se habla de guerra por distintos motivos, ya
sean religiosos o de cualquier otro tipo, es la manera de someter al otro a nuestra voluntad
para obtener algún objetivo específico.
En cuanto a guerra, política y democracia, ¿Cuándo se interrelacionan? Siempre.
A través de la historia fuimos testigos de los distintos conflictos armados en México,
poco a poco llegamos a la “tierra prometida”, en donde todos y cada uno de nosotros
tenemos la libertad de escoger quién queremos que nos gobierne.
Uno de los acontecimientos que marcaron a México, fue sin lugar a dudas la llegada
de los españoles 1519-1530. La conquista cubre alrededor de cuarenta años. Los españoles
vienen a América para promover intereses meramente europeos, sometiendo a Tenochtitlán
tras una ocupación militar impresionante, que culmino con la captura y encarcelamiento del
monarca mexica, Moctezuma.
Y esta historia nos remite a como la pericia de los españoles y su dominio de las
armas somete al pueblo mexica. El reino de la Nueva España ha marcado al pueblo
Mexicano.
Tuvimos nuestra revancha y llego la Revolución de Independencia, llego Miguel
Hidalgo y el ejército Insurgente, con un territorio tan grande por conquistar y a pesar de todo
lo lograron; el día de hoy, gracias a ellos, somos un país libre.

4. Para llegar a ser una democracia tuvimos que pasar por miles de conflictos y guerras y
por fin tener elecciones. Nuestro primer presidente fue Guadalupe Victoria, la Revolución,
conflictos e intereses se padecieron durante todos esos años para ser una DEMOCRACIA.
Maquiavelo refiere en su libro “El Príncipe”, que el poder se toma por la fuerza y que
se debe mantener al pueblo fiel; y cuando deje de creer, se le debe obligar a seguir
creyendo. El líder debe escoger a su equipo, las personas que lo apoyan siempre deben ser
más débiles que él, nunca más fuertes, o corre el riesgo de perder su autoridad.
Todo lo anterior nos hace reflexionar que a través de la historia se ha demostrado con
hechos, que los políticos se deben de preparar para “luchar” para el arte de la guerra y la
gracia de gobernar.
Objetivo de Caso o PIMPED
En este sondeo de opinión pública se busca conocer el sentir que tiene un cierto
sector de la población acerca de un incidente que ocurrió durante la Feria del Libro de
Guadalajara, con el entonces candidato del PRI a la Presidencia de la República Mexicana,
Enrique Peña Nieto.
¿Qué tan importante es para este sector de la población que su presidente se vea
expuesto, indefenso, en ridículo, ante una situación, que se le salió de las manos? Sin ser
muy pretenciosos, buscamos el sentir de este grupo al ser conocedores del hecho.
Sobre todo, porque el personaje en cuestión es ahora el Presidente de México, es
entre otras cosas el encargado de dirigir el destino del país por seis años, así como nuestra
carta de presentación a nivel internacional.
Hipótesis
Se tiene idea de que la opinión pública está incomoda con este incidente y aspira a ser
gobernada por políticos más preparados, con un mejor nivel cultural y así verse
representados dignamente.
Investigación Teórica Cualitativa de Enrique Peña Nieto
Para Hablar de EPN, se tiene que hablar del PRI, cuales son sus orígenes de donde
viene este partido político:
El Partido Nacional Revolucionario surgió bajo el liderazgo del General Plutarco Elías
Calles, el cual permitió que los diferentes liderazgos surgidos de la Revolución Mexicana
3

5. trabajaran juntos en un solo proyecto de nación. Es considerado como antecedente del
Partido Revolucionario Institucional, el partido con más historia y fuerza política.
 En el año de 1929 nace el Partido Nacional Revolucionario (PNR).
 En el año 1938 se transforma en el Partido de la Revolución Mexicana (PRM).
 En el año de 1946, el partido oficial cambió de nombre a Partido Revolucionario
Institucional (PRI. Bajo el lema “Democracia y Justicia Social”, el PRI inició un camino
de liderazgo.
El 1º de julio, los mexicanos le dieron un voto de confianza a Enrique Peña Nieto. Desde
el 1º de diciembre del 2012 y hasta el 2018, Peña Nieto, es el Presidente Constitucional de
México.
Nació el 20 de julio de 1966 en Atlacomulco, Estado de México, y es el mayor de cuatro
hermanos. Cursó estudios de Derecho en la Universidad Panamericana y una maestría en
Administración en el Instituto de Estudios Superiores de Monterrey.
Se afilió al PRI desde 1984 y en 1990 tuvo a su cargo el Movimiento ciudadano de la
Zona I del Comité Directivo Estatal de la Confederación Nacional de Organizaciones
Populares; después de varios cargos dentro del partido en el año 2003 fue nominado
candidato a diputado local para la LV legislatura por el distrito XIII, con cabecera en
Atlacomulco.
El 3 de julio del 2005 fue elegido Gobernador del Estado de México, pero los resultados
fueron impugnados y a partir del mes de septiembre empezó en el cargo como Gobernador.
Durante su período aceleró la Reforma Educativa.
En el caso de Atenco, en marzo del 2006 fue acusado de represión y violación de los
derechos humanos, pero en 2009 la Suprema Corte lo eximió de las acusaciones.
Su período como Gobernador fue muy popular debido a que firmó ante notario público
todos los compromisos al comenzar su gestión como Gobernador del Estado de México; así
mismo, se dijo que se vio favorecido con espacios en los medios informativos de la cadena
Televisa.

6. El primero de julio del 2012, como candidato del PRI, Enrique Peña Nieto venció en las
elecciones presidenciales de México, tal como pronosticaban los sondeos, con una victoria
ante sus rivales más cercanos, Andrés Manuel López Obrador del PRD y Josefina Vázquez
Mota del PAN.
El objetivo principal del gobierno de Peña Nieto es lograr que los derechos que la
constitución reconoce a los mexicanos pasen del papel a la práctica. Para logarlo se
trabajara en cinco ejes fundamentales:
1) Lograr un México en paz, combatir la impunidad y que prevalezca la justicia y la paz.
2) Lograr un México incluyente, combatir la pobreza, lograr una clase media con equidad,
cohesión social e igualdad de oportunidades.
3) Lograr un México con educación de calidad para todos, que se formen ciudadanos del
mundo comprometidos con sus comunidades.
4) Lograr un México próspero, por medio del crecimiento.
5) Lograr que México sea un actor con responsabilidad global.
Metodología
Mercado Meta
Nuestro mercado se centró en hombres y mujeres de nacionalidad mexicana,
mayores de 18 años que hayan participado en las pasadas elecciones presidenciales;
con un nivel socioeconómico C y C+ cuyo nivel de estudios mínimo sea la preparatoria
concluida.
El eje de este sondeo será el aspecto cultural, se eligió un nivel mínimo de
preparatoria, ya que la edad para poder votar es de 18 años.
Método de Aplicación
Con la idea de conocer la opinión de este grupo de hombres y mujeres, se
aplicaron 50 cuestionarios, por medio de la página www.e-encuesta.com mismos que
se compartieron por medio de Facebook y correo electrónico, ya que es un medio de
fácil acceso para muchas personas, obteniendo resultados de 50 cuestionarios,
mediante el método de auto llenado, para que este grupo ofreciera su opinión.
5

7. Fecha de levantamiento
Del 22 de noviembre al 7 de diciembre del 2012.
Diseño del Cuestionario
Se diseñó el cuestionario con la finalidad de saber la opinión de esta muestra
respecto al incidente que sucedió en la Feria del Libro de Guadalajara al candidato a
la Presidencia de México, Enrique Peña Nieto
Sondeo de Opinión
1.- Sexo
Femenino Masculino
2.- Edad
18 – 30 31 - 43 44 – 55 55 o mayor
3.- Nivel de estudios
Secundaria Preparatoria Licenciatura Maestría Doctorado
4.- ¿Usted votó en las pasadas elecciones presidenciales?
Sí No
5.- De los conceptos siguientes ¿cuál cree usted es el más importante para el desarrollo del
país?
Político Económico Cultural Todos los anteriores
6.- En su opinión ¿Qué tan importante es el nivel cultural que debe tener el Presidente de la
República?
Nada importante Poco importante Importante Muy importante

8. 7.- ¿Conoce o ha oído hablar acerca del incidente que tuvo Enrique Peña Nieto en la Feria
Internacional del libro?
Sí No
8.- ¿Cuál de los siguientes incidentes fue el que cometió el candidato Peña Nieto en la Feria
del Libro en Guadalajara?
No supo a cuánto asciende el salario mínimo ni los precios de la canasta básica
Habló en inglés de una forma incorrecta
No pudo mencionar tres libros que marcaron su vida
Otro
9.- ¿Sabía que Enrique Peña Nieto escribió un libro?
Sí No
10.- ¿Considera que un nivel cultural alto debería ser obligatorio para poder aspirar a la
Presidencia de la República?
Sí No
11.- Describa a Enrique Peña Nieto en 3 palabras, tomando en cuenta únicamente el ámbito
cultural
7

9. Diagnóstico y Análisis
Pregunta 1.- Sexo
Menciones %
Femenino 24 48
Masculino 26 52
Total 50 100
Podemos observar que nuestro sondeo estuvo bien equilibrado; ya que casi logramos el 50
% en cada uno de los rubros

10. Pregunta 2. Edad
Menciones %
18 - 30 7 14
31 - 43 23 46
44 - 55 19 38
55 o mayor 1 2
Total 50 100
El grueso de la edad de los participantes en nuestro sondeo se ubica entre los 31 y 43 años
con un 46%, seguido de personas entre 44 y 55 años con un 38%
9

11. Pregunta 3. Nivel de estudios
Menciones %
Preparatoria 8 16
Licenciatura 19 38
Maestría 20 40
Doctorado 3 6
Total 50 100
Podemos observar que la mayoría de los participantes del sondeo tienen un grado
académico alto, ya que en su conjunto el 84% cuentan con un nivel de estudios superior

12. Pregunta 4. ¿Usted votó en las pasadas elecciones presidenciales?
Menciones %
Sí 50 100
No 0 0
Total 50 100
Esta fue una de nuestras principales preguntas filtro, ya que una de las condiciones del
mercado objetivo era que hubiesen participado en las pasadas elecciones
11

13. Pregunta 5. De los conceptos siguientes ¿cuál cree usted es el más importante para el
desarrollo del país?
Menciones %
Político 3 6
Económico 10 20
Cultural 5 10
Todos los
anteriores 32 64
Total 50 100
Podemos observar que la mayoría de los participantes en nuestro sondeo consideran que
todos los ámbitos son importantes; sin embargo visto de forma individual los participantes le
otorgan un peso mayor al ámbito económico

14. Pregunta 6. En su opinión ¿qué tan importante es el nivel cultural que debe tener el
Presidente de la República?
Menciones %
Nada importante 0 0
Poco importante 1 2
Importante 14 28
Muy importante 35 70
Total 50 100
Podemos observar que el 98 % de los participantes consideran importante o muy importante
el nivel cultural para el Presidente de la República, esto acorde a la preparación de nuestros
participantes
13

15. Pregunta 7. ¿Conoce o ha oído hablar acerca del incidente que tuvo Enrique Peña Nieto en
la Feria Internacional del libro?
Menciones %
Sí 48 96
No 2 4
Total 50 100
A pesar de que este incidente fue muy mencionado en los medios de comunicación, algunos
de nuestros participantes no tenían conocimiento del mismo

16. Pregunta 8. ¿Cuál de los siguientes incidentes fue el que cometió el candidato Peña Nieto en
la Feria del Libro en Guadalajara?
Menciones %
No supo a cuanto asciende el salario
2 4
mínimo ni los precios de la canasta básica
Habló en inglés de una forma incorrecta 2 4
No pudo mencionar tres libros que
46 92
marcaron su vida
Otro 0 0
Total 50 100
Acorde con la pregunta anterior la respuesta de la mayoría de los participantes es correcta;
aunque los otros rubros también son verídicos ocurrieron en ocasiones distintas
15

17. Pregunta 9. ¿Sabía que Enrique Peña Nieto escribió un libro?
Menciones %
Sí 13 26
No 37 74
Total 50 100
Sí
No
26%
74%
La mayoría de los participantes desconocía la incursión de nuestro personaje como escritor

18. Pregunta 10. ¿Considera que un nivel cultural alto debería ser obligatorio para poder aspirar
a la Presidencia de la República?
Menciones %
Sí 45 90
No 5 10
Total 50 100
Nuevamente observamos que la mayoría de los participantes consideran importante el nivel
cultural
17

19. Pregunta 11. Describa a Enrique Peña Nieto en 3 palabras, tomando en cuenta únicamente
el ámbito cultural
Menciones
Inculto 22
Ignorante 17
Desinteresado/apático 11
Tonto 6
Deshonesto/mentiroso 5
Incongruente/incoherente 3
Títere 3
Superficial 2
Mercadotecnia 2
Lento 2
Arrogante/frívolo 2
Otro 17

20. También se utilizaron groserías para describir al personaje en cuestión, lo que está
representado en la gráfica como Otro con 17 menciones y en cuanto a Inculto se lleva 22
menciones, esto no es nada alentador para alguien que dirige los destinos de un país.
Cruce de información
Derivado de los resultados obtenidos anteriormente en el sondeo de opinión pública, se
decidió hacer los siguientes comparativos:
 Quienes calificaron como “Muy importante” (70%) el nivel cultural que debe tener el
Presidente de la República vs la variable Sexo
 Quienes calificaron como “Todos los anteriores” (64%) en la pregunta que hace
alusión al rubro más importante para el desarrollo del país vs el nivel de estudios de
los participantes en nuestro sondeo
 Las personas que tenían conocimiento que Enrique Peña Nieto escribió un libro vs la
edades
Sexo vs Importancia del nivel cultural
Pregunta 6.- En su opinión ¿qué tan importante es el nivel cultural que debe tener el
presidente de la república?
Menciones %
Nada importante 0 0
Menciones % Poco importante 1 2
Femenino 24 48 Importante 14 28
Masculino 26 52 Muy importante 35 70
Total 50 100 Total 50 100
Menciones %
Femenino 20 57
Masculino 15 43
Total 35 100
19

21. De acuerdo a los resultados obtenidos en el sondeo el 70% de los participantes
calificaron como “Muy importante” el nivel cultural para el Presidente de la República. Al
realizar el comparativo vs el sexo de nuestros participantes resulta bastante interesante que
el 83% del total de mujeres que participaron en el sondeo caen en esta categoría mientras
que por el lado de los hombres solo 58% del total se ubica en esta categoría.
De igual modo, si se interpreta la gráfica de forma independiente se repite el mismo
comportamiento, ya que el 57% de las menciones “Muy Importante” provienen por parte del
sexo femenino; mientras que los hombres se quedan con el 43% de dichas menciones, lo
que nos da una brecha de 14 puntos entre ellos.
Probablemente este comportamiento pueda deberse a algún factor social, ya que
desde la antigüedad la mujer era la encargada de la educación de los hijos entre otras
muchas tareas, y aunque en la actualidad el entorno ha cambiado por lo general las mujeres
se enfocan más en este tipo de tareas; sin embargo y de acuerdo a los resultados los
hombres no lo consideran un factor determinante, se enfocan más en aspectos como el
económico, lo que podría reforzar nuestro supuesto debido a que los roles que se tenían
anteriormente así lo determinaban

22. Nivel de Estudios vs Desarrollo del país
Pregunta 5. De los conceptos siguientes ¿cuál cree usted es el más importante para el
desarrollo del país.
Menciones % Menciones %
Preparatoria 8 16 Político 3 6
Licenciatura 19 38 Económico 10 20
Maestría 20 40 Cultural 5 10
Doctorado 3 6 Todos los anteriores 32 64
Total 50 100 Total 50 100
Menciones %
Preparatoria 5 16
Licenciatura 14 44
Maestría 11 34
Doctorado 2 6
Total 32 100
21

23. El 64% de los participantes de nuestro sondeo considero que todos los conceptos
propuestos (político, económico y cultural) eran importantes para el desarrollo del país, por lo
que se calificó como “Todos los anteriores”; lo cual me parece bastante acertado ya que
debemos enfocarnos en todos los aspectos para que podamos lograr un desarrollo integral,
de este modo hay un mayor beneficio para todos, de lo contrario siempre habrá carencia de
alguno de ellos y no se logrará el desarrollo que todos esperamos.
Al realizar este cruce nos encontramos con que la mayoría concuerda con la idea de
que el país debe tener un desarrollo integral; en todos los niveles de estudio, del total de
participantes obtenemos porcentajes por arriba del 50%, quedando con las siguientes cifras:
el 63% del nivel de preparatoria, 74% de licenciatura, 55% de maestría y 67% de doctorado.
Analizando de forma individual podemos observar que la mayor parte se concentra en los
niveles de licenciatura y maestría, y con agrado observamos también que los participantes
con un nivel de estudios de preparatoria están preocupados por el desarrollo del país y son
conscientes de las necesidades que deben ser atendidas para poder lograrlo.

24. Edad vs conocimiento del libro
Pregunta 9. ¿Sabía que Enrique Peña Nieto escribió un libro?
Menciones %
18 - 30 7 14 Menciones %
31 - 43 23 46 Sí 13 26
44 - 55 19 38 No 37 74
55 o mayor 1 2 Total 50 100
Total 50 100
Menciones 18-30 31-43 44-55 55 o mayor % total
Sí 1 6 6 26
No 6 17 13 1 74
23

25. En este caso, a pesar de la diversidad de medios y la facilidad para obtener
información observamos que el 74% no tenía conocimiento de que Enrique Peña Nieto había
incursionado como escritor, lo que resulta un poco irónico debido al incidente que
protagonizó en la Feria Internacional del libro, mismo que se abordó en nuestro sondeo y
cuyo resultado fue de 92% de respuestas correctas.
Volviendo a nuestro comparativo podemos decir que la edad no está relacionada
directamente con el hecho de tener o no, conocimiento de este hecho; ya que en todos los
rangos de edad hubo participantes los cuales contaban con dicha información.
Únicamente el 26% del total de los encuestados conocía esta información, y todos los
participantes del sondeo acudieron a las urnas de votación en las pasadas elecciones del
2012; todo esto nos puede llevar al cuestionamiento de si en verdad conocemos (en este
caso) a Enrique Peña Nieto; tal vez deberíamos recopilar más información acerca de
nuestros candidatos, su preparación, sus propuestas etc. y tratando de ser realistas son
pocas las personas que se informan, lo que redondea nuestro sondeo ya que no contamos
con esa “cultura” de informarnos.
Conclusiones
De acuerdo sondeo el 70% de los participantes calificaron como “Muy importante” el
nivel cultural para el Presidente de la República. Al realizar el comparativo vs el sexo de
nuestros participantes resulta bastante interesante que el 83% del total de mujeres que
participaron en el sondeo caen en esta categoría mientras que por el lado de los hombres
solo 58% del total se ubica en esta categoría.
El nivel de estudios del sondeo se ubica desde preparatoria hasta
doctorado, dominando con un 44% el nivel licenciatura seguido del nivel maestría con
un 34% cuando se les pregunta que factor para ellos es más importante (político,

26. económico y cultural) se encuentra que para todos es prioritario tener un desarrollo
integral, con un 64%.
En cuanto a la incursión del candidato Enrique peña nieto como escritor, el 74 %
de los encuestados desconocía este hecho, además que resulta contradictorio,
respecto al motivo de nuestra encuesta. La edad no es un factor determinante ya que
en todos los rangos de edad hubo participantes que contaban con la información.
El 100% de los participantes voto en las pasadas elecciones.
De acuerdo a nuestro mercado meta, cada día la preparación académica y el ámbito
cultural van tomando más fuerza e importancia dentro de nuestra sociedad; y a pesar de que
el tema económico juega un papel de gran importancia, los mexicanos deseamos un
desarrollo integral.
Para lograr nuestro objetivo necesitamos que nuestros dirigentes sean personas
preparadas en todos los aspectos, donde el fondo y la forma coincidan en su totalidad.
Debido a los acontecimientos ocurridos con el ahora Presidente de la República y con
base en los resultados del sondeo realizado podemos observar que su imagen en el ámbito
cultural se vio muy dañada, otorgándole calificativos como “inculto”, “ignorante” e incluso
“tonto” y aunque nos enfocamos en el ámbito cultural esto también afecta las percepciones
de su imagen en general y podría llegar a ser percibido como “poco capaz” para dirigir una
nación.
Adicionalmente se le percibe como una persona deshonesta que ha sido “creada” por
los medios de comunicación y por algunos otros factores y/o personas lo que pone en
entredicho su autenticidad.
Como se mencionó anteriormente esto puede ser visto como un área de oportunidad,
la cual debe ser atendida de manera urgente ya que nos encontramos en los inicios de su
mandato y de seguir deteriorándose su imagen, los resultados podrían ser bastante
desfavorables.
Peña Nieto, según la página oficial de presidencia manifiesta, tiene como el eje
número tres de su gestión, la educación. Y en éste incidente no predicó con el ejemplo,
esperamos que si haya servido y se encuentre en un proceso de preparación para esta
responsabilidad tan grande que tiene en sus manos: el futuro de México.
25

27. Opinión Privada
Es muy desalentador darte de cuenta de lo poco importante que puede ser para las
personas preparase académicamente, cuando somos niños, nuestros padres siempre nos
inculcan el “debes de ir a la escuela y prepararte” y de tanto escucharlo se convierte en una
cantaleta, o mofa, que ya no impacta a nadie.
Decidí hacer mi sondeo sobre este hecho, ya que me parecía increíble, que un
aspirante a la Presidencia de la República no cuente con una cultura general mínima. Pero
tal vez lo que más me asombró fue su equipo de asesores, sus consultores en Imagen
Pública. Si el candidato va a la Feria del Libro probablemente le pregunten sobre Libros.
Quién tiene la responsabilidad de prepararse, sin lugar a dudas EPN, pero sus
asesores lo deben de situar en su realidad y ayudarlo a transmitir correctamente sus
mensajes y generar una opinión positiva y fuerte, digna de un líder, para posicionarse no solo
en México sino a nivel internacional.
En la introducción tomo las citas del Libro “El Príncipe” de Maquiavelo, porque me
parece que debería ser un libro de cabecera para cualquier estratega y no es la forma, sino
el fondo. A EPN de nada le ayudó ser guapo en este incidente, de nada le valió estar casado
con una popular actriz de televisión, se mostró vulnerable, ignorante y débil.
Su imagen fue decayendo por una serie de tropiezos que tuvo al final de su campaña,
y el resultado de todo esto es que se proyecta como una persona endeble y con mucho
miedo, tratando de mostrar, que sí es capaz, que sí es digno y que fue mal juzgado.
La responsabilidad que tenemos como consultores de imagen pública es grande,
porque en este caso específico, no está mal no saber, lo que está mal es que tú arrogancia
no te permita aceptarlo y que no respetes a tu audiencia preparándote para un determinado
evento.
Nuestra ética no tiene precio y siempre debemos de hablar con la mayor honestidad a
nuestros clientes, aunque éste sea el Presidente de la República.

28. Recordando al maestro Víctor Gordoa Gil me remito a su axioma de la imagen,
número diez: “Siempre tomará más tiempo y será más difícil reconstruir una imagen, que
construirla desde el origen” (Gordoa, 2003, p.p. 53)
Yo en lo particular no quiero otros seis años de vergüenzas como en el sexenio de
Vicente Fox, expresidente de México, quien con su imagen verbal nos dio mucho de qué
hablar. Habrá que apoyar a EPN ya que si él tiene una buena gestión, a México le irá muy
bien.
27

29. Bibliografía
Escalante Gonzalbo, P. (2009). Nueva Historia Mínima de México. México: El Colegio de México.
Maquiavelo, N. (2010). El Príncipe. México: Ediciones Leyenda, S.A.
Tzu, S. (2010). El Arte de la Guerra. India: Editores Mexicanos Unidos, S.A.
Gordoa, V (2009) El Poder de la Imagen Pública México D.F..Random House Mondadori
Referencias Electrónicas
Enrique Peña Nieto en la Feria del libro recuperado el 12 de diciembre de 2012 Foto de la
portada de este trabajo.
http://www.youtube.com/watch?v=C3NKGfoTACg
Biografía de Enrique Peña Nieto recuperado el 12 de 12 de 2012
http://www.buscabiografias.com/bios/biografia/verDetalle/9841/Enrique%20Pena%20Nieto
Página Oficial Presidencia de la República recuperado 11 de 12 de 12
http://www.presidencia.gob.mx/presidencia/presidente/