lectoria

1. Análisis de Lectoría
octubre 2 de 2014
2014
Este ejercicio se realizó como parte de las actividades del Observatorio de Medios y Estudios Sociales, Carrera de Comunicación Social, Universidad Nacional de Chimborazo. Intervinieron los estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2, coordinación Mgs. Julio Bravo Mancero.
Análisis de Lectoría de los medios impresos de circulación diaria en Riobamba

2. I. JUSTIFICACIÓN
La Carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Chimborazo, el Observatorio de Medios y Estudios Sociales, enmarcados en las actividades del Equipo de Investigación, realizó el Análisis de Lectoría de los medios impresos de circulación diaria en Riobamba, con la participación de los estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2.
OBJETIVO: Medir el nivel de preferencia que tienen los impresos que circulan en la capital de Chimborazo.
¿Dónde está la importancia de la medición? En el manejo de información para la toma de decisiones; con los datos obtenidos el investigador y la comunidad pueden establecer el índice de preferencia que tienen los ciudadanos y así confirmar o descartar que estos medios estén condenados a desaparecer. Este ejercicio tiene una relevancia conceptual en docentes y estudiantes.
La utilidad de la presente investigación se fundamenta en la preferencia ciudadana y en demostrar que pese al avance digital los diarios tienen son preferidos. Vale la pena indicar que existe una diferencia abismal entre lo que es Lectoría y Análisis de Contenidos. El segundo, identifica los aspectos inherentes a la construcción de contenidos periodísticos, el tratamiento informativo pasando por el manejo de fuentes, contrastación, verificación y comprobación de datos, redacción y estilo, entre otros.
El análisis tiene un aporte práctico porque sigue una metodología que permitió establecer las preferencias de los diarios; sin embargo, la teoría tuvo una suerte de piedra angular, en primer lugar, en la diferenciación que existe entre diario1 y periódico2. Segundo, porque a partir de esta identificación y con claridad, los estudiantes orientaron a los encuestados sobre la decisión y entregaron una explicación, que evitara confusiones. Y tercero, dominaron el instrumento.
¿Por qué fue factible la investigación? Cuando se la planificó dentro de las actividades del Equipo de Investigación de Carrera, se dispuso el recurso humano que intervendría, el docente tutor, la logística, el instrumento, la fecha de aplicación, la tabulación de datos y la construcción de contenidos, y al momento de establecer las conclusiones que marcan el camino para la toma de decisiones y la elaboración de una receta.
1 Impreso que circula los siete días de la semana
2 Circula de una a tres veces por semana

3. Vale la pena aclarar que el análisis se realizó a las ediciones impresas y no las digitales, que manejan los mismos temas pero con distinta forma de contenidos, sobre todo por lo multimedial y la garantía de interactividad medio – lectores.
II. METODOLOGÍA
Se efectuó el Análisis de Lectoría de los medios impresos que circulan en Riobamba y se tomó como referencia únicamente el sector urbano, con una población de 132 779 personas. Esta decisión está fundamentada en que los mass media no tienen puntos de distribución en estas áreas geográficas; es decir, los ejemplares que llegan a lugares como Cacha, San Luis o Cubijíes son adquiridos en esta ciudad durante las visitas para gestiones comerciales o de pago de servicios.
La investigación se realizó en sus cinco parroquias: Maldonado, Velasco, Lizarzaburu, Veloz y Yaruquíes, tomando como referencia el padrón de las últimas elecciones seccionales.
Fue necesario para el establecimiento de la muestra aplicar la siguiente fórmula: ( )( )
( )( )
( )( )
( )( )
La muestra con la que se trabajó para la aplicación del instrumento fue 399 personas, distribuidas en cada una de las cinco parroquias. Sin embargo, fue necesario el cálculo de la constante muestral para la estratificación y aproximarnos a los resultados con mayor confiabilidad. Luego de su cálculo, la distribución quedó de la siguiente forma:

4. PARROQUIA No. encuestas
Maldonado
88 Velasco 97
Lizarzaburu
138 Veloz 59
Yaruquíes
17 TOTAL 399
III. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Se realizaron 399 encuestas, a los habitantes de las cinco parroquias urbanas de Riobamba, considerando que en ellas circulan los medios impresos objeto de la investigación. El 52,39 por ciento corresponden a mujeres y el 47,61 por ciento son varones.
Pese al aparecimiento de las TICs y su incidencia en los medios de comunicación masivos, los periódicos no han sido desplazados aún. Esta aseveración se fundamenta en el resultado de la primera pregunta del cuestionario aplicado en la capital de Chimborazo: Se informa usted en los diarios que circulan en Riobamba. El 81 por ciento arrojó una respuesta afirmativa frente al 19 por ciento que indicaron lo contrario.
La tercera pregunta del cuestionario: ¿qué diario prefiere? El 29 por ciento prefiere El Comercio, el 28 por ciento La Prensa, Los Andes 14 por ciento, Extra 12 por ciento, son los impresos que mayor preferencia tiene entre los ciudadanos de Riobamba urbano.
La cuarta interrogante se fundamenta en la preferencia que tienen los encuestados con relación a los contenidos. Las noticias nacionales (26 por ciento) tienen mayor preferencia, los deportes (15%), editoriales, clasificados, notas internacionales fluctúan entre el 10 y 11 por ciento.
Tabla de resumen de respuestas más altas por pregunta PREGUNTA RESPUESTA MUESTRA PORCENTAJE
Se informa usted en los diarios que circulan en Riobamba
Sí
326
81% ¿Qué diario prefiere? El Comercio La Prensa 116 112 29% 28%
Preferencia de contenidos que aparecen en los diarios
Notas nacionales
82
26%

5. ANEXOS
1) DATOS INFORMATIVOS Datos informativos
Masculino
187
47% Femenino 212 53%
Total
399
100%
2) SE INFORMA USTED EN LOS DIARIOS QUE CIRCULAN EN RIOBAMBA
Si
326
81% No 73 19%
Total
399
100%
Masculino 47%
Femenino 53%
DATOS INFORMATIVOS
Datos informativos
Masculino
Femenino
Si 81%
No 19%
SE INFORMA EN LOS MEDIOS IMPRESOS
Si
No

6. 3) ¿Qué diario prefiere? ¿Qué diario prefiere?
El Comercio
116
29% El Universo 44 11
La Prensa
112
28 Los Andes 56 14
Extra
48
12 El Telégrafo 12 3
Súper
4
1 Otros 7 2
Total
399
100%
El Comercio 29%
El Universo 11%
La Prensa 28%
Los Andes 14%
Extra 12%
El Telégrafo 3%
Super 1%
Otros 2%
PREFERENCIA DE DIARIOS
El Comercio
El Universo
La Prensa
Los Andes
Extra
El Telégrafo
Super
Otros

7. 4) DE LOS CONTENIDOS QUE TRAE EL IMPRESO USTED ¿CUÁL PREFIERE? Contenidos preferidos
Editorial
39
10% Artículos de opinión 30 7
Reportaje
53
11% Crónica 39 10%
Noticias Nacionales
82
26% Notas Internacionales 44 11%
Deportes
73
15% Clasificados 39 10%
Total
399
100%
CONCLUSIONES
 Una vez realizada la investigación, entre los riobambeños todavía se prefieren los medios impresos como fuente de información. Esta afirmación se encuentra evidenciada en la segunda pregunta del Análisis de Lectoría.
 Diario El Comercio, medio de circulación nacional lidera la preferencia entre los lectores; no obstante, La Prensa y Los Andes se encuentran en segundo y tercer lugar. La diferencia entre uno y es de 14 puntos porcentuales.
Editorial 10%
Artículos de opinión 7%
Reportaje 11%
Crónica 10%
Nacional 26%
Internacional 11%
Deportes 15%
Clasificados 10%
CONTENIDOS PREFERIDOS
Editorial
Artículos de opinión
Reportaje
Crónica
Nacional
Internacional
Deportes
Clasificados