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Concordancia exacta
- Con este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario
busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Tambié n
mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra
clave en cuestió n.
- A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda
palabras adicionales antes o despué s de la palabra clave exacta, tu anuncio no se
mostrará.
- El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un
modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase.
- Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre
corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer].
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Subido porAbraham Villar
Optimización del SEM
El documento detalla un taller sobre optimización de SEM, destacando la importancia de la publicidad relevante para los consumidores y cómo Google Ads conecta oferta y demanda. Se exploran conceptos esenciales como el marketing en motores de búsqueda, diferentes tipos de concordancia de palabras clave y estrategias para captar y convertir clientes. Además, se subrayan los indicadores clave para medir el éxito de las campañas publicitarias y la necesidad de adaptarse a un entorno cambiante.
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- 64. 64 Concordancia amplia - Esla opció n de concordancia predeterminada y significa que el anuncio se puede mostrar si un té rmino de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. - Los anuncios se pueden publicar como respuesta a variaciones ligeras de sus palabras clave. - Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elecció n si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quieres obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios. 64
- 65. 65 Concordancia amplia modificada -Puedes añ adir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. - Al añ adir un modificador, tus anuncios solo podrán aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con dichos té rminos modificados o ligeras variaciones de los términos modificados, en cualquier orden. - A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinó nimos o de búsquedas relacionadas. Por este motivo, añ ade un nivel adicional de control. - El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elecció n si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia. 65
- 66. 66 Concordancia de frase Coneste tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con té rminos adicionales delante o detrás. También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella. El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientació n más precisa. Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio. 66
- 67. 67 Concordancia exacta - Coneste tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Tambié n mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave en cuestió n. - A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o despué s de la palabra clave exacta, tu anuncio no se mostrará. - El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase. - Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer]. 67
- 68. 68 Concordancia negativa - Utilicela concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a personas que realizan búsquedas de determinados términos. - El anuncio no se mostrará si la búsqueda del usuario contiene la palabra clave que ha definido mediante el prefijo de signo menos (-). - Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados. 68
- 69. 69 Tipos de campañas 69
- 70. 70 ¿Có mo segmentamosen GDN? 70
- 71. 71 Quié n conformaGDN 71
- 72. 72 ¿Có mo llegamosal usuario? 72
- 73. 73 ¿Có mo llegamosal usuario? 73
- 74. 74 ¿Có mo llegamosal usuario? 74
- 75. 75 Landing Page, elprincipio del fin 75
- 76. 76 ¿Existe un mandode control? 76
- 77. 77 ¿Cuánto hay queinvertir? 77
- 78. 78 ¿Có mo sepaga a Google? 78
- 79. 79 ¿Qué necesito paralanzar una campañ a? 79
- 80. 80 Elementos clave deuna campañ a 80
- 81. 81 ¿Có mo seorganiza una cuenta? 81
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- 104. 104 El Ratio deConversió n mide tu é xito 104
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- 106. 106 Ajusta lo quecreas necesario 106
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