Optimización del SEM
•Descargar como PPT, PDF•
1 recomendación•1,707 vistas
Presentación utilizada durante el Workshop sobre Google Adwords que impartí el pasado mes de Junio en Binaris, Escuela Digital Avanzada.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Optimización del SEM
Similar a Optimización del SEM (20)
Más de Abraham Villar
Último
Último (20)
Optimización del SEM
- 1. 1 WORKSHOP OPTIMIZACIÓN DEL SEM 5 de Junio, Sevilla 1
- 4. 4 Oportunidad Profesional SEM El anunciante quiere resultados y podemos asegurarlos. El consumidor percibe una publicidad más relevante. Existen riesgos, pero también ganancias. Riesgo = necesidad personal capacitado con experiencia. 4
- 6. 6 “Actualmente no sabemos que pasará en el futuro, sólo sabemos que debemos estar preparados para ello” - Larry Page Entorno cambiante 6
- 7. 7 Google y su misió n Organizar la informació n mundial: hacerla universal, accesible y relevante 7
- 8. 8 Centrados en el usuario 8
- 9. 9 ¿En qué consiste el SEM? Son las siglas de Search Engine Marketing. Conecta oferta y demanda. Herramienta utilizada es Google Adwords. Tres orientaciones: Search, Display y Vídeo. 9
- 10. 10 Pilares Acciones Mkt Google 10
- 11. 11 ¿Dó nde se emiten enlaces patrocinados? 11
- 12. 12 Resultados Naturales y de Pago 12
- 13. 13 Anuncios PARA personas no A personas 13
- 14. 14 ¿Có mo se determina la Posició n? 14
- 15. 1515
- 16. 16 Posició n = É xito compañ ía 16
- 18. 18 ¿Có mo vender el servicio? 18
- 19. 19 Captar clientes y vender más 19
- 21. 21 Google y las conexiones 21
- 22. 22 La fó rmula del é xito 22
- 24. 24 1. Atraer tráfico a la web É l convertiráel tráfico en visitas a la web 24
- 25. 25 2. Seducir para lead 25
- 26. 26 3. Persuabilidad para convertir É l convertiráa los leads en clientes 26
- 27. 27 4. Prescripció n de productos É l convertiráa los clientes en embajadores 27
- 28. 28 Sistema de Marketing 3.0 28
- 29. 29 Clave del negocio Google AW 29
- 30. 30 Presente en todo el proceso 30
- 31. 31 Buscador = puerta entrada a demanda 31
- 32. 32 ¿Qué tipo de cliente es mejor? 32
- 33. 3333
- 34. 3434 Planificació n Campañ a Adwords
- 35. 3535 Cuanto más conozcas a tu cliente
- 37. 3737 Ante todo, define tu timing
- 38. 3838 Define idioma y ubicació n
- 40. 4040 Haz un primer análisis del site
- 42. 4242 Có mo crear listado de KyW
- 45. 4545 Analiza a tu competencia
- 46. 4646 Elementos de un análisis de competencia
- 47. 4747 Barreras y posibilidades de entrada
- 48. 4848 Có mo desarrollar un plan personalizado
- 49. 4949 El esquema del plan de medios I
- 50. 5050 El esquema del plan de medios II
- 51. 5151 Ejercicio
- 52. 5252 Có mo funciona Adwords
- 53. 53 ¿Quié n asegura buenos resultados? 53
- 54. 54 ¿Qué es la subasta del click? 54
- 55. 55 Otros aspectos de la Publicidad Online 55
- 57. 57 Propuesta Valor Google Adwords 57
- 58. 58 ¿Có mo son estos anuncios? 58
- 59. 59 Elementos de un TextLink 59
- 60. 60 ¿En qué dispositivos puede aparecer? 60
- 61. 61 ¿Dó nde pueden aparecer? 61
- 62. 62 ¿Có mo se vinculan dispositivos, redes y anuncios? 62
- 64. 64 Concordancia amplia - Es la opció n de concordancia predeterminada y significa que el anuncio se puede mostrar si un té rmino de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. - Los anuncios se pueden publicar como respuesta a variaciones ligeras de sus palabras clave. - Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elecció n si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quieres obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios. 64
- 65. 65 Concordancia amplia modificada - Puedes añ adir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. - Al añ adir un modificador, tus anuncios solo podrán aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con dichos té rminos modificados o ligeras variaciones de los términos modificados, en cualquier orden. - A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinó nimos o de búsquedas relacionadas. Por este motivo, añ ade un nivel adicional de control. - El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elecció n si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia. 65
- 66. 66 Concordancia de frase Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con té rminos adicionales delante o detrás. También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella. El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientació n más precisa. Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio. 66
- 67. 67 Concordancia exacta - Con este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Tambié n mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave en cuestió n. - A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o despué s de la palabra clave exacta, tu anuncio no se mostrará. - El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase. - Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer]. 67
- 68. 68 Concordancia negativa - Utilice la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a personas que realizan búsquedas de determinados términos. - El anuncio no se mostrará si la búsqueda del usuario contiene la palabra clave que ha definido mediante el prefijo de signo menos (-). - Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados. 68
- 69. 69 Tipos de campañ as 69
- 70. 70 ¿Có mo segmentamos en GDN? 70
- 71. 71 Quié n conforma GDN 71
- 72. 72 ¿Có mo llegamos al usuario? 72
- 73. 73 ¿Có mo llegamos al usuario? 73
- 74. 74 ¿Có mo llegamos al usuario? 74
- 75. 75 Landing Page, el principio del fin 75
- 76. 76 ¿Existe un mando de control? 76
- 77. 77 ¿Cuánto hay que invertir? 77
- 78. 78 ¿Có mo se paga a Google? 78
- 79. 79 ¿Qué necesito para lanzar una campañ a? 79
- 80. 80 Elementos clave de una campañ a 80
- 81. 81 ¿Có mo se organiza una cuenta? 81
- 83. 83 Las herramientas te ayudarán pero... 83
- 84. 84 Campañ a activa, ¿qué indicadores tendré ? 84
- 86. 8686
- 89. 89 Rumores sobre Google Adwords 89
- 90. 90 Un rumor negativo se extiende... 90
- 93. 93 ¿En qué se parecen? 93
- 94. 94 ¿Te parece Adwords fácil? 94
- 95. 95 Adwords no se trata de un juego... 95
- 96. 96 Jugar y ganar en Adwords 96
- 98. 98 Pero hay que conocer sus fundamentos 98
- 99. 99 Relevancia 99
- 100. 100 Consejos... 100
- 101. 101 El principal error que se comete 101
- 102. 102 ¿Qué estadísticas core debes conocer? 102
- 103. 103 El CTR mide la eficacia del anuncio 103
- 104. 104 El Ratio de Conversió n mide tu é xito 104
- 105. 105105
- 106. 106 Ajusta lo que creas necesario 106
- 108. 108 Hay que estar al tanto de novedades 108
- 109. 109109