Este documento describe varias herramientas SEO que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de sitios web en los buscadores como Google. Incluye herramientas gratuitas como Open Site Explorer, Google Webmaster Tools, SEO Toolbar y Google Keyword Tool que analizan enlaces entrantes, sugieren palabras clave y proveen métricas de posicionamiento. También recomienda herramientas de pago como Majestic, Ahrefs y Woorank que ofrecen análisis más avanzados de enlaces, tráfico y diagnósticos con re

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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.
7. Buscadores: Google
7.5. Herramientas SEO
Hemos visto en el vídeo anterior que el marketing SEO es un proceso complejo que no debe ser
descontinuado y con dinámicas muy parecidas a las de marketing de guerrillas.
En este vídeo veremos algunas herramientas que nos ayudarán en nuestro esfuerzo por
mejorar el posicionamiento de nuestras webs.
Open site explorer
Open site explorer es una herramienta que nos indica las importancia de los enlaces que
apuntan o conectan con nuestra web (“backlinks”) filtrados y clasificados por lu
importancia del dominio o de la página. Así un enlace desde una página muy importante
o muy popular (un gran medio de comunicación, un post de alguien muy popular en
redes sociales, un blog famoso o una web importante) Estos enlaces que tanto valoran
los buscadores es lo que hemos denominado en el anterior vídeo “link popularity” y
miden la popularidad virtual de tu web. Esta herramienta es importante para saber si
mejoramos o empeoramos nuestros índices de popularidad porque esto va a afectar a
nuestra posición y a nuestras ventas el la web de comercio electrónico que tengamos.
Con la irrupción de las redes sociales, los comentarios publicados en estas también
empiezan a contar en la evaluación de esta popularidad. Cada perfil personal puede ser
considerado como un microblog que cada usuario actualiza y esas actualizaciones
pueden incluir URLs o enlaces a nuestra web y mejorar nuestra popularidad virtual. Esta
herramienta tiene muchas prestaciones gratuitas y otras ya mucho más avanzadas de
pago.
Herramientas para la popularidad (link popularity)
Google Webmaster Tools
Estas herramientas son las que rigen nuestra relación con Google y nos ayudan en la
gestión de nuestro SEO para mejorar las opciones de visibilidad en cuanto a los
resultados de las búsquedas. Incluye muchas utilidades para que podamos integrarlas

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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.
con nuestra página web o nuestra tienda electrónica. Se puede pedir a Google por
ejemplo que elimine aquellos enlaces que no nos interesan por ser negativos (imagínate
una crítica feroz de un bloguero enfadado publicada en su blog) o críticas infundadas de
alguno de nuestros competidores. Podemos también pedir a Google que elimine enlaces
(urls) que ya no usamos, otras que hayan caducado, entre otras muchas cosas.
Majestic SEO
Es otra herramienta muy intuitiva para poder analizar la calidad de los enlaces que
apuntan a nuestra página web. Tiene opción gratuita (muy completa) y de pago, más
avanzada. Sus análisis incluyen datos históricos y gráficos explicativos. En un simple
vistazo podremos obtener información muy útil. Se trata más de datos cuantitativos que
cualitativos.
ahrefs
Eminentemente gráfica, sencilla y completa. Tiene prestaciones gratuitas y prestaciones
de pago. Muestra en gráficos sencillos y entendibles de donde vienen los enlaces que
apuntan a nuestra web o a nuestra tienda. Incluye los dominios de estos sites y una
información de gran interés que es donde están situados geográficamente esos sites.
En una tienda de comercio electrónico con actividad internacional este dato es clave.
Herramientas SEO para el navegador
SEO Toolbar
Más 500.000 webmaster del mundo lo utilizan en sus navegadores, y con el que
podremos obtener datos como; pagerank, páginas indexadas, edad del sitio, estimación
del tráfico, entre muchas otros. Es otra de las extensiones SEO gratuitas imprescindible.
El análisis de otras webs (y no solo la nuestra) se facilita mucho con este tipo de
herramientas que nos permiten visualizar fácilmente informaciones que serían
incómodas de acceder.

3.
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SEOQuake.
Es uno de los plugins SEO más populares, ha conseguido 2.000.000 de descargas que
avalan su masiva utilización, y lo que permite es integrar en la barra de herramientas de
nuestro navegador Chrome, Firefox y Opera características como; pagerank, alexa (web
de medición y análisis de sitios perteneciente a Amazon), páginas indexadas en Google,
entre muchos otros.
También podemos utilizar este plugin SEO para medir la densidad de las principales
keyword de un post publicado en redes sociales, una noticia o en cualquier website. Se
trata de facilitar la visualización de aquellos contenidos incluidos en el lenguaje de
programación (código fuente).
Al integrarse en nuestro navegador, nos ofrece informaciones complementarias a las
que visualizaríamos con un navegador habitual sin estas herramientas integradas.
Algunas de estas informaciones se visualizan en los resultados de búsquedas de
Google por ejemplo, añadiendo datos como la antigüedad del sitio, el ranking que obtiene
en un índice de su popularidad, cuantos enlaces le apuntan y muchos otros.
También podremos realizar un análisis básico para ver si cumplimos algunas de las
especificaciones más básicas del SEO.
SEO Analysis Tool
Realiza un análisis online muy completo revisando las cuestiones más básicas del SEO.
La gran ventaja de esta herramienta es que además te ofrece soluciones a aquellos
problemas que puedas tener, en algunos casos incluso audiovisuales, de cómo resolver
los errores.
Análisis de las palabras clave que hemos elegido
Google Keyword Tool
Esta herramienta nos recomienda un listado que puede superar las 100 palabras clave
(o keywords) para que utilicemos e integremos en nuestro sitio o tienda electrónica. La
gestión de palabras en comercio electrónico es más complicada que en una web normal

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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.
ya que los resultados de ventas pueden cambiar y quizá esto haga que tengamos que
repensar y escoger mejor las palabras clave que deseamos utilizar. Los datos que nos
dará esta herramienta están en relación a la concordancia de nuestras palabras clave
con varias variables como frecuencia y popularidad de las búsquedas y que tengan que
ver con los contenidos que vana encontrarse los usuarios de Google. Esta es otra de las
útiles herramientas gratuitas de Google que pone al servicio de sus clientes anunciantes.
Herramientas para generar informes
Website Grader
De forma prácticamente inmediata analiza nuestra web y nos genera un análisis
detectando dónde están los fallos que debemos corregir de inmediato para poder
mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores.
SEO site checkup
Analiza múltiples factores además de las keywords, los backlinks (que determinan el link
popularity) las metatags, si la página está bien comprimida para facilitar la descarga
inmediata y si la página incluye ayudas a los robots de los buscadores. Estas ayudas
son sitemap.xml y robot.txt y contienen instrucciones explicativas para los robots o
arañas de búsqueda para que puedan categorizar y clasificar mejor nuestra web en el
propio buscador. SEO site check up emite una evaluación de uno a cien de cómo está
nuestro site respecto a las herramientas de optimización.
Woorank
Su versión gratuita analiza sin coste y nos da un diagnóstico de cómo estamos. Su
versión de pago nos indica con claridad las medidas a tomar para conseguir un
excelente SEO.

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SEO Scores
Esta herramienta se toma su tiempo. Analiza y nos envía posteriormente un email con
las conclusiones de su análisis.
Referencias:
● Analítica web para empresas
● El ‘not provided’ y las visitas de marca, un nuevo reto SEO
● Más del 90 por ciento de los bancos españoles suspende en buscadores
● Colibrí, el nuevo algoritmo de búsqueda de Google
● 33 consejos sobre SEO