Leo Burnett fue un pionero de la publicidad estadounidense. Fundó su propia agencia publicitaria en 1935 en Chicago con solo ocho empleados y tres clientes, creciendo hasta convertirse en una de las agencias más grandes del mundo con más de 9,000 empleados. Burnett convirtió marcas desconocidas en íconos a través de ingeniosas campañas publicitarias. Fomentó la creatividad en su agencia a través de técnicas como sesiones de brainstorming grupal y el análisis de ideas por comités

1. LEO BURNETT
Padre De La Publicidad

3. Inicio De Su Vida
▪ El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St.
Johns, Michigan.
▪ Estudió periodismo en la Universidad de Michigan
se graduándose en 1914.
▪ Se casó con Naomi Geddes en 1918.

4. Su Desempeño Como Publicista
▪Trabajó como reportero del Peoria
Journal, un periódico de Peoria, Illinois.
▪ A sus 28 años consiguió un empleo en
Cadillac Motor Company. Bajo la tutela de
Theodore McManus.

5. ▪Burnett trabajó un tiempo en la compañía
Lafayette Motors poco tiempo después en
Homer Mckee.
▪Leo Burnett trabajó como vicepresidente
creativo para la agencia Erwin, Wasey &
Company, de Chicago

6. SU PROPIA AGENCIA

7. Cinco años después de dejar Wasey &
Company creo su propia agencia publicitaria
en el año de 1935 a la que llamo leo Burnett
Company. Inc.

8. La sede principal se ubicó en Palmerhouse
(Chicago) e inicio con solo ocho
trabajadores, tres clientes y un capital social
de 50.000 dólares

9. Leo Burnett cuenta con 93 sucursales a
nivel mundial y emplea a más de 9.000
personas en todo el mundo.

10. SU RELACION CON LAS
MARCAS

11. Leo burnett convirtió a marcas
desconocidas en referentes
contemporáneos de la
actualidad Entre su cartera de
clientes figuran

17. CAMPAÑAS

26. COMO ESTIMULAR
LA CREATIVIDAD
SEGÚN LEO BURNET

27. El maestro de la Publicidad
contaba con algunos recursos para
aflorar el pensamiento creativo y
hacerlo de la manera más efectiva
posible. Para ello se rodeaba de:

28. ▪Creative Huddle (pensamiento grupal): El grupo
daba respuesta a un problema a través de una
sesión de brainstorming en la que, después de
considerar todas las propuestas, se imponía la
idea más extravagante.
▪El Memorándum: Burnett exigía a sus
empleados que anotasen todas sus ideas en
relación a un cliente en un memorándum que
les entregaba todos los viernes por la tarde.

29. ▪The Creative Right Bower: El publicista siempre
guardaba un as bajo la manga al que acudir
cuando el pensamiento creativo pasase por sus
horas más bajas.
▪The Outside Expert (un experto):
Eventualmente, Burnett invitaba a sus oficinas
a un experto que evaluaba el trabajo y juzgaba
la validez de sus campañas, una idea que no
terminaba de gustar a sus empleados.

30. ▪The Thought Piece (la pieza meditada): Ante
algunos requerimientos, Burnett concentraba a
un grupo de redactores a los que encargaba el
mensaje de un determinado servicio o
producto.
▪The Creative Review Committee: El comité
analizaba las técnicas creativas que habían
inspirado los distintos trabajos y aportaba
posibles márgenes de mejora.

31. SÍMBOLOS MADE IN
LEO BURNETT

33. Cuando Leo Burnett abrió las puertas de su
agencia en 1935 empezó a ofrecer manzanas
a sus clientes.
Esto fue un acto muchas críticas. El periódico
local incluso llegó a publicar “dentro de poco,
Leo Burnett estará vendiendo manzanas en
cualquier esquina, en lugar de regalarlas”.
Un comentario al que a leo Burnett no le
importo y llego a regalar más de 750.000
manzanas en ese año.

35. Leo burnett siempre llevaba en su bolsillo un
lapiz negro y solía decir “ ni siquiera lápices
negros pueden interponerse a la creatividad”.
Medio siglo después, todas sus oficinas
utilizan estos lapiceros como homenaje a su
fundador.

36. CUANDO QUITAR MI
NOMBRE DE LA
PUERTA