El documento describe el proceso de elaboración de un mensaje publicitario según el equipo creativo de una agencia. El equipo creativo está formado por el director creativo, que coordina al equipo; el copywriter, encargado de los elementos textuales; y el director de arte, responsable de las imágenes. Juntos elaboran la idea creativa, los bocetos y las artes finales para transmitir el mensaje publicitario a través de los medios de comunicación.
En esta presentación explicaremos las tareas que llevan a cabo los diferentes equipos de la agencia de publicidad y sus técnicas para elaborar una pieza publicitaria de principio a fin.
En esta presentación explicaremos las tareas que llevan a cabo los diferentes equipos de la agencia de publicidad y sus técnicas para elaborar una pieza publicitaria de principio a fin.
ESCODI creación conceptos comerciales (edición 2014)ESCODI
Cómo crear o reinventar, desarrollar, implementar, mantener y gestionar un concepto de tienda competitivo y funcional, desde la idea del negocio hasta el diseño e implementación final.
Un curso para adquirir la metodología de trabajo, la perspectiva y los conocimientos necesarios gracias a un profesorado experto que propone casos prácticos basados en ejemplos reales. A lo largo del programa los participantes también elaborarán un proyecto de creación o reorientación de negocio de retail que culminará con una presentación al finalizar el curso ante un tribunal.
La experiencia nos permite el desarrollo de proyectos, desde la idea más básica hasta la realización de todo el proceso creativo y de producción. Desarrollamos proyectos relacionados con:
/ Diseño editorial.
/ Identidad corporativa.
/ Imagen y comunicación.
/ Creación de tipografía.
/ Gráfica aplicada al packaging.
/ Señalética y gráfica aplicada al espacio.
/ Aplicaciones multimedia.
Presentación de apoyo Taller de Calidad y Diseño para la artesanía. Diego de Almagro, proyecto PEL CORFO 2014.
Diego Rodríguez-Bastías Cdesign, Innthnk.com
Presentación Diseño: Territorio y emociones. El diseño como catalizador del contenido del territorio y como vector de innovación para el desarrollo de experiencias que gatillan emociones. Alejandro Rodríguez-Musso, Diseñador Industrial Universidad de Chile, Master en Gestión Cultural UB. Director en Consulting Design. Facilitador Innthnk.com
Curso de Escodi creación conceptos comerciales (edición 2013)ESCODI
Este programa les permitirá adquirir la metodología de trabajo, la perspectiva y los conocimientos necesarios para crear o reinventar, desarrollar, implementar, mantener y gestionar un concepto de tienda competitivo y funcional, desde la idea de negocio hasta el diseño e implementación final.
www.escodi.com
QUE ES EL FOLLETO
¢Un folleto es una herramienta de propaganda que ayuda a proporcionar o recibir información sobre un tema específico, un negocio, un artículo, etc. Los folletos se encuentran en diversas presentaciones, comúnmente como trípticos; sin embargo, también los puedes encontrar en media hoja tamaño carta, en un tercio de hoja o doblados en dos, tres o cuatro partes.
Para que los folletos sean de gran utilidad deben ser coloridos y atractivos. Siempre deben contener información específica y no ambigua. Sigue los sencillos consejos paso a paso de cómo se hace un folleto.
¢La creación de un folleto para dar a conocer su negocio y mantener su marca consistente requiere software de autoedición, por ejemplo Microsoft Publisher. También se puede utilizar alguna aplicación en línea gratis para ahorrar gastos y poder crear folletos profesionales. Varios pasos simples llevan su visión de folleto a la realidad. Todo empieza por la selección de un tipo de folleto, plantilla y la adición de características de diseño personalizado. Esto contribuye a crear un folleto atractivo y eficaz.
TIPO DE PAPEL
¢ El papel offset, tal como lo indica su nombre, es ideal para imprimir con el así llamado sistema de impresión, el más empleado a nivel mundial.
¢ El papel con terminación es el llamado papel ilustración, cubierto con arcilla y demás minerales, creando una superficie muy suave y flexible en la que la tinta se fija a la perfección.
¢ Esta cubierta puede ser brillante o mate, y en cualquiera de los dos casos es altamente recomendable para dípticos y trípticos por su aspecto, su resistencia y la flexibilidad necesaria para el plegado
¢El papel offset sin terminación es un buen papel, aunque menos atractivo y con menor definición en la impresión. Suele emplearse para realizar volantes, dado que es más accesible, y a veces se lo elige para dípticos y trípticos económicos. El papel obra es un papel de menor calidad, dado que es poco resistente y es muy opaco. realmente accesible. La cartulina es un papel de gran calidad, ya que tiene acabado (brillante o mate) y es más grueso que los demás.
CLASES DE FOLLETOS Y CARACTERICTICAS
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano, como en buzones o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades para realizar una campaña de publicidad o posicionamiento de productos.
Folletos dípticos o bípticos: son los folletos mas comunes compuestos de un único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación no detallada y mas directa.
Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (
ESCODI creación conceptos comerciales (edición 2014)ESCODI
Cómo crear o reinventar, desarrollar, implementar, mantener y gestionar un concepto de tienda competitivo y funcional, desde la idea del negocio hasta el diseño e implementación final.
Un curso para adquirir la metodología de trabajo, la perspectiva y los conocimientos necesarios gracias a un profesorado experto que propone casos prácticos basados en ejemplos reales. A lo largo del programa los participantes también elaborarán un proyecto de creación o reorientación de negocio de retail que culminará con una presentación al finalizar el curso ante un tribunal.
La experiencia nos permite el desarrollo de proyectos, desde la idea más básica hasta la realización de todo el proceso creativo y de producción. Desarrollamos proyectos relacionados con:
/ Diseño editorial.
/ Identidad corporativa.
/ Imagen y comunicación.
/ Creación de tipografía.
/ Gráfica aplicada al packaging.
/ Señalética y gráfica aplicada al espacio.
/ Aplicaciones multimedia.
Presentación de apoyo Taller de Calidad y Diseño para la artesanía. Diego de Almagro, proyecto PEL CORFO 2014.
Diego Rodríguez-Bastías Cdesign, Innthnk.com
Presentación Diseño: Territorio y emociones. El diseño como catalizador del contenido del territorio y como vector de innovación para el desarrollo de experiencias que gatillan emociones. Alejandro Rodríguez-Musso, Diseñador Industrial Universidad de Chile, Master en Gestión Cultural UB. Director en Consulting Design. Facilitador Innthnk.com
Curso de Escodi creación conceptos comerciales (edición 2013)ESCODI
Este programa les permitirá adquirir la metodología de trabajo, la perspectiva y los conocimientos necesarios para crear o reinventar, desarrollar, implementar, mantener y gestionar un concepto de tienda competitivo y funcional, desde la idea de negocio hasta el diseño e implementación final.
www.escodi.com
QUE ES EL FOLLETO
¢Un folleto es una herramienta de propaganda que ayuda a proporcionar o recibir información sobre un tema específico, un negocio, un artículo, etc. Los folletos se encuentran en diversas presentaciones, comúnmente como trípticos; sin embargo, también los puedes encontrar en media hoja tamaño carta, en un tercio de hoja o doblados en dos, tres o cuatro partes.
Para que los folletos sean de gran utilidad deben ser coloridos y atractivos. Siempre deben contener información específica y no ambigua. Sigue los sencillos consejos paso a paso de cómo se hace un folleto.
¢La creación de un folleto para dar a conocer su negocio y mantener su marca consistente requiere software de autoedición, por ejemplo Microsoft Publisher. También se puede utilizar alguna aplicación en línea gratis para ahorrar gastos y poder crear folletos profesionales. Varios pasos simples llevan su visión de folleto a la realidad. Todo empieza por la selección de un tipo de folleto, plantilla y la adición de características de diseño personalizado. Esto contribuye a crear un folleto atractivo y eficaz.
TIPO DE PAPEL
¢ El papel offset, tal como lo indica su nombre, es ideal para imprimir con el así llamado sistema de impresión, el más empleado a nivel mundial.
¢ El papel con terminación es el llamado papel ilustración, cubierto con arcilla y demás minerales, creando una superficie muy suave y flexible en la que la tinta se fija a la perfección.
¢ Esta cubierta puede ser brillante o mate, y en cualquiera de los dos casos es altamente recomendable para dípticos y trípticos por su aspecto, su resistencia y la flexibilidad necesaria para el plegado
¢El papel offset sin terminación es un buen papel, aunque menos atractivo y con menor definición en la impresión. Suele emplearse para realizar volantes, dado que es más accesible, y a veces se lo elige para dípticos y trípticos económicos. El papel obra es un papel de menor calidad, dado que es poco resistente y es muy opaco. realmente accesible. La cartulina es un papel de gran calidad, ya que tiene acabado (brillante o mate) y es más grueso que los demás.
CLASES DE FOLLETOS Y CARACTERICTICAS
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano, como en buzones o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades para realizar una campaña de publicidad o posicionamiento de productos.
Folletos dípticos o bípticos: son los folletos mas comunes compuestos de un único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación no detallada y mas directa.
Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (
“La Historia de la Publicidad”
Tan antaña como el comercio la publicidad es
Apareciendo en la Grecia Clásica por primera vez
Pregonar y anunciar era la forma de propiciar
La venta de víveres y mercancías de aquel lugar.
“La Historia de la Publicidad”
Tan antaña como el comercio la publicidad es
Apareciendo en la Grecia Clásica por primera vez
Pregonar y anunciar era la forma de propiciar
La venta de víveres y mercancías de aquel lugar.
5. 1. Mensaje publicitario
Emisor - Empresa
Mensaje - Anuncio
Código – Lenguaje publicitario
Canal – Mass media
Receptor - Consumidor
Agencia
6.
7. 2. Departamento creativo
Es el departamento más importante de la agencia de
publicidad tradicional, que se dedica a la elaboración del
mensaje publicitario por encargo del anunciante y que se
transmite a un público objetivo a través de los diferentes
medios.
La elaboración del mensaje es un proceso complejo que
supone: creación, producción y ejecución.
8. Sus funciones son:
• Realizar la campaña con información del anunciante
• Adecuar los medios y soportes
• Desarrollar nuevas marcas
• Controlar y supervisar las producciones
2. Departamento creativo
11. Es el máximo responsable de la creatividad en la
agencia, quien coordina los trabajos distribuyéndolos
entre el equipo creativo y controlando la calidad de los
mismos.
Marçal Moliné fracasó con Apple en los años 80 como
director creativo porque los buenos anuncios no mejoran
un producto, su filosofía de mantener los primeros precios
de sus productos y la no autorización de la licencia de
software para ser clonado, fueron las causas de que
perdiera la batalla ante Microsoft. Actualmente posee
una página web: http://www.moline-consulting.com/ y su
libro “La fuerza de la Publicidad” es considerado uno de
los manuales imprescindibles para los publicitarios.
3. El director creativo
12.
13. Se encarga de:
1.Trasladar la filosofía creativa de la agencia a sus
productos y junto al departamento de cuentas, recabar la
información del gasto y la tarea del cliente.
2.Coordinarse con el copywriter y el director de arte.
3.Controlar el rendimiento del departamento creativo en la
elaboración de:
- La estrategia creativa
- La idea y el concepto creativo
- Las piezas previas a la producción:
bocetos, layout, storyboard, etc.
- Las artes finales destinadas a la pieza
publicitaria
3. El director creativo
14. Algunos de los directores creativos mas importantes del
siglo XX son:
• J. Walter Thomson con la publicidad testimonial.
• Roser Reeves con la Unique Selling Proposition (USP) para
Colgate.
• David Ogilvy con la imagen de marca para American
Express.
• William Bernbach con su “ único argumento expuesto de
modo sencillo” para Volkswagen.
3. El director creativo
19. Bernbach
• Bernbach no creía que la publicidad fuera una ciencia
y dice: “las reglas son aquellas que rompe el artista; lo
memorable nunca surge de una fórmula”.
• Afirma que la forma es mas importante que el
contenido, y lo demuestra con su famosa y nueva
forma e hacer spots como en el caso del anuncio del
Beettle de Volkswagen.
• Su creatividad se dirigía a decidir la mejor manera de
comunicar en los medios para capturar la atención de
los consumidores, facilitar el entendimiento de sus
mensajes y poder conseguir el compromiso de compra
de los consumidores.
20.
21. Bernbach y el Beettle
El beetle rompía con todas
las reglas de la época en
USA. Para muchos es el
mejor anuncio de la
historia, no sólo por su
originalidad sino también
por su eficacia. En una
época en que los
vehículos parecían
grandes cajas cuadradas,
Bernbach dota de una
imagen muy positiva a un
coche pequeño, raro y
diferente, sin olvidar su
procedencia alemana.
22. Es el miembro del equipo creativo que se encarga de la
elaboración de los elementos textuales de las piezas. Es el
primero que trabaja con la idea o concepto del anuncio,
trasladando el beneficio del producto al mensaje
publicitario para crear un beneficio psicológico en el
consumidor.
La evolución del redactor o copy ha pasado de
comisionista en medios locales a escritor y compositor de
textos para anuncios.
Para Marçal Moliné el mejor creativo es Bernbach pero
señala como grandes redactores publicitarios a: Charles A.
Bates, Raymond Rubicam, David Abbot, Steve Hayden o
Bob Leveson.
3. El copywriter
23.
24. Los 10 grandes caminos creativos de Bassat
• Según Bassat la base de una publicidad creativa y eficaz
está en 10 caminos creativos fundamentales :
1. El problema-solución
2. La demostración
3. La comparación
4. La analogía
5. El símbolo visual
6. El presentador
7. El testimonial
8. Trozos de vida
9. Trozos de cine
10.Música
25.
26. Es la persona del equipo creativo cuyo trabajo se centra en
crear en imágenes para ser vistas comprendidas y
recordadas. Trabaja con el copywriter y el director creativo
e la etapa de creación de ideas.
Sus funciones mas comunes son:
- Visualizar las campañas publicitarias.
- Elaborar las artworks (artes finales).
- Dirigir el departamento de arte con el diseñador gráfico y
el artefinalista.
- Controlar el trabajo de producción.
3. El director de arte
27. George Lois
Fue el más joven en
ingresar al top de la
fama de los
directores de arte.
Sus portadas para
Esquire reflejan su
estilo divertido y
suelto que resume su
filosofía:
“Sorpréndelos, dales
duro”
28.
29. • Baños, M. (2001) Creatividad y Publicidad . Madrid.
Ediciones del Laberinto
• Arroyo, I. (2005) La profesión de crear. Madrid: Ediciones
Laberinto
• Bassat, L. (19993) El libro rojo de la Publicidad. Barcelona:
Ediciones Folio
• Moliné, M. (2000) La fuerza del la Publicidad. Madrid.
McGraw Hill
Bibliografía