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EL COLOR
es comunicación




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CAPITULO I   EL COLOR



                 Historia del color.



                 Teoria del color.



                 Identidad y cualidad del color.



                 Armonia del color.




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                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
HISTORIA DEL COLOR




  Isaac Newton, la luz es color




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HISTORIA DEL COLOR


                             El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC)                     primero el blanco como el principal ya que
                           definió que todos los colores se conforman                   permite recibir a todos los demás colores,
                           con la mezcla de cuatro colores y además                     después en su clasificación seguía amarillo
                           otorgó un papel fundamental a la incidencia                  para la tierra, verde para el agua, azul para
                           de luz y la sombra sobre los mismos. Estos                   el cielo, rojo para el fuego y negro para la
                           colores que denominó como básicos eran los                   oscuridad, ya que es el color que nos priva
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                           de tierra, el fuego, el agua y el cielo.                     de todos los otros.

                             Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci                        Con la mezcla de estos colores obtenía todos
                           (1452-1519) definió al color como propio                     los demás, aunque también observó que el
                           de la materia, adelantó un poquito más defi-                 verde también surgía de una mezcla.
                           niendo la siguiente escala de colores básicos:




                                          El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC)                       Leonardo Da Vinci (1452-1519)




                                                                                   12
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Isaac Newton, la luz es color                      un elemento absorbe algunos de esos colores
Lo que Newton consiguió fue la descomposi-              y refleja otros. Con esta observación dio lugar
ción de la luz en los colores del espectro. Es-         al siguiente principio: todos los cuerpos
tos colores son básicamente el Azul violáceo,           opacos al ser iluminados reflejan todos o
el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo         parte de los componentes de la luz que
anaranjado y el Rojo púrpura.                           reciben.

Esto lo podemos contemplar cuando la luz se             Por lo tanto cuando vemos una superficie
refracta en un cristal o de un plástico. Tam-           roja, realmente estamos viendo una superficie
bién cuando llueve y hace sol, las gotas de             de un material que contiene un pigmento el
agua de la lluvia realizan la misma operación           cual absorbe todas las ondas electromagnéti-




                                                                                                                  EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                                  EL COLOR ES COMUNICACIÓN
que el prisma de Newton y descomponen la                cas que contiene la luz blanca con excepción
luz produciendo los colores del arco iris.              de la roja, la cual al ser reflejada, es captada
                                                        por el ojo humano y decodificada por el
Así es como observa que la luz natural está             cerebro como el color denominado rojo.
formada por luces de seis colores, cuando




                  Isaac Newton, la luz es color.                 la descomposición de la luz en los colores del
                                                                 espectro.




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Johan Goethe,                               El arco iris, según los griegos
                           reacción humana a los colores                         El arco iris, tiene todos los colores del es-
                           Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó             pectro solar. Los griegos personificaron este
                           las modificaciones fisiológicas y psicológicas        espectacular fenómeno luminoso en Iris, la
                           que el ser humano sufre ante la exposición a          mensajera de los dioses, que descendía entre
                           los diferentes colores.                               los hombres agitando sus alas multicolores.

                           Para Göethe era muy importante comprender             La ciencia que aplica la experiencia, explica
                           la reacción humana a los colores, y su inves-         que los colores son componentes de la luz
                           tigación fue la piedra angular de la actual           blanca. (Luz solar del día o luz artificial). La
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                           psicológica del color. Desarrolló un triángu-         luz blanca no tiene color, pero los contiene
                           lo con tres colores primarios rojo, amarillo y        todos. Lo demostró Isaa Newton.
                           azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como
                           un diagrama de la mente humana y relacionó
                           a cada color con ciertas emociones.




                                          Johann Göethe (1749-1832)                               El arco iris, según los griegos




                                                                            14
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EL COLOR


El color es de imperiosa necesidad en la vida,                         Es visible como consecuencia de la modifica-
como el agua y el fuego. La naturaleza nos                             ción física de la luz que ejerce sobre los
ofrece se verdadera presencia cromática, con                           objetos, observada por ojo humano e
delicada disposición de tonos. Por ejemplo,                            interpretado por el cerebro.
el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, los
pájaros, etc.                                                          El color de los cuerpos, es la propiedad que
                                                                       tiene un cuerpo para absorber todas las ra-




                                                                                                                                  EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                                                  EL COLOR ES COMUNICACIÓN
El color como luz, es la sensación que se per-                         diaciones excepto la que corresponde a su
cibe gracias a la existencia y naturaleza de la                        propio color. El color es una cualidad propia
luz y a la disposición de nuestros órganos de                          de los objetos.
la vista, especialmente de la retina, concreta-
mente puede definirse como una experiencia
sensorial y un acontecimiento psicológico.




         El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el                 El color es una cualidad propia de los objetos.
         agua y el fuego.




                                                                  15
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La reproducción de los colores precisa          Existen tres grupos de conos, cada uno de
                                            la presencia de tres factores:             ellos sensibles a una porción del espectro
                                                                                       visible: luz roja, luz verde y el azul.
                                   -   una fuente de luz (emisor energético).
                                                                                       El cerebro recibe las señales de los conos, las
                                   -   Un objeto iluminado por dicha fuente            procesa y evoca la sensación deL color.
                                       (medio que modula la energía).                  Distintas combinaciones de ondas de luz
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                                                                                       evocan la sensación de diferentes colores.
                                   -   El ojo y el cerebro.
        EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                                   La retina del ojo contiene dos tipos bási-
                                   cos de receptores de luz; los bastones y los
                                   conos. Los bastones son sensibles solo a la
                                   presencia de luz, no al color. Los conos son
                                   sensibles al color.




                                                                                  16
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COLOR LUZ Y PIGMENTO


   Los colores menos saturados transmiten             la vista están organizados en grupos de tres
sensaciones tranquilas y suaves, los colores          elementos sensibles, cada uno de ellos des-
más saturados transmiten tensión. Por otro            tinado a cada color primario del espectro:
lado tenemos también el concepto de matiz,            azul, verde y rojo, del mismo modo que una
que es la mezcla de un color con otro.                pantalla de televisión en color.

Hay que tener en cuenta que el color está             Cuando vemos rojo es porque se ha excitado




                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
íntimamente relacionado con la luz y el               el elemento sensible a esta longitud de onda.
modo en que esta se refleja. Podemos dife-            Cuando vemos amarillo es porque se excitan
renciar por esto, dos tipos de color: el color        a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos
luz y el color pigmento.                              azul celeste (cyan), es que están funcionan-
El color luz: Decíamos en un epígrafe ante-           do simultáneamente el verde y el azul (azul
rior que los bastones y conos del órgano de           violeta).




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Del mismo modo pueden obtenerse colores                luminoso. En este caso de lo que estamos
                           terciarios en los que las tres luces primarias         hablando es del color luz.
                           actúan a la vez en distintas proporciones y
                           que hacen posible que, por ejemplo, en un              El color pigmento: cuando manejamos
                           televisor en color se perciba una enorme               colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi-
                           cantidad de valores cromáticos distintos. Este         ces, rotuladores... en este caso lo que esta-
                           proceso de formación de colores a partir del           mos hablando es del color pigmento. Cuan-
                           trío básico azul, verde y rojo), es lo que se          do hablamos del color pigmento hablamos
                           conoce como síntesis aditiva, y en ella cada           de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos
                           nuevo color secundario o terciario se obtiene          que aplicamos sobre las superficies para sus-
                           por la adición de las partes correspondientes          traer a la luz blanca parte de su composición
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           de los tres fundamentales, siendo cada una             espectral, Sintetizando: Este proceso se deno-
                           de las sumas de color siempre más luminosas            mina síntesis sustractiva, y es más fácil prever
                           que sus partes, con lo que se explica el que           el color resultante (el azul + el amarillo ori-
                           la mezcla de los tres permita la obtención del         ginan el verde, el rojo + el amarillo originan
                           blanco, que es por definición, el color más            el naranja).




                                                                             18
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EL COLOR ES COMUNICACIÓN
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   TEORÍA DEL COLOR




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TEORÍA DEL COLOR


                                       ¿Que es el color?                        Las ondas forman, según su longitud de onda,
                           El mundo es de colores, donde hay luz, hay           distintos tipos de luz, como infrarroja, visible,
                           color. La percepción de la forma, profundi-          ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son
                           dad o claroscuro está estrechamente ligada a         aquellas cuya longitud de onda está com-
                           la percepción de los colores.                        prendida entre los 380 y 770 nanómetros.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           El color es un atributo que percibimos de los        Los objetos devuelven la luz que no absorben
                           objetos cuando hay luz. La luz es constituida        hacia su entorno. Nuestro campo visual in-
                           por ondas electromagnéticas que se propa-            terpreta estas radiaciones electromagnéticas
                           gan a unos 300.000 kilómetros por segundo.           que el entorno emite o refleja, como la
                           Esto significa que nuestros ojos reaccionan a        palabra el color.
                           la incidencia de la energía .




                                                                           20
                                                                           15
EL CÍRCULO CROMÁTICO


El ojo humano puede distinguir entre 10.000          Dentro encontramos el negro, que se
colores. Se pueden además emplear tres               produce con mezcla de todos ellos.
dimensiones físicas del color para relacionar        En este círculo cromático podemos
experiencias de percepción con propiedades           encontrar:
materiales: saturación, brillantez y tono.
                                                     -   colores primarios: rojo, azul y amarillo.
sirve para observar la organización básica y




                                                                                                     EL COLOR ES COMUNICACIÓN
la interrelación de los colores. También lo          - secundarios: verde, violeta y naranja.
podemos emplear como forma para hacer la
selección de color que nos parezca adecuada          -   y terciario: rojo violáceo, rojo anaran
a nuestro diseño. Podemos encontrar diver-               jado, amarillo anaranjado, amarillo
sos círculos de color, pero el que aquí vemos            verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
está compuesto de 12 colores básicos.




                                                21
                                                16
IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO


                           El circulo cromático es el fundamento del es-
                           tudio de los colores, porque podemos apre-
                           ciar en síntesis todas las características cro-
                           máticas: los colores primarios, secundarios
                           e intermedios, los colores complementarios,
                           analógicos, los calidos y fríos, el concepto de
                           tonos y valores, etc., conocimiento sencillo.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           Interesante y práctico, que desarrollaremos
                           sucesivamente.




                                                                             22
                                                                             17
COLORES PRIMARIOS


Los primarios son colores que se consideran           2-       El segundo juego rojo, verde y el azul,
absolutos y que no pueden crearse mediante            primarios aditivos. se utilizan en la ciencia o
la mezcla de otros colores. Sin embargo,              en la formación de imágenes de monitores. Si
mezclar los primarios en diversas combina-            se mezclan forman otros colores y en canti-
ciones crea un número infinito de colores.            dades iguales producen la luz blanca.
Dependiendo de qué ámbito, podemos
encontrar tres juegos de colores primarios:           3-        El tercer juego, magenta, amarillo y




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                      cian. los primarios sustractivos se aplican en
1-      Los artistas y diseñadores parten de          imprentas, la separación de colores se realiza
un juego formado por el rojo, el amarillo y el        utilizando filtros para restar luz de los prima-
azul. Mezclando pigmentos de éstos colores            rios aditivos, para obtener los colores de im-
pueden obtenerse todos los demás tonos.               presión por proceso sustractivo




                                                 23
                                                 18
COLORES SECUNDARIOS


                           Llamado también binario porque se obtiene
                           de la combinación de dos primarios, dando
                           como resultado un nuevo color:
                           verde, violeta y naranja, que resultan de las
                           combinaciones primarias:

                           Amarilla   +   Azul =       Verde
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           Rojo       +   Azul   =     Violeta

                           Amarrillo +    Rojo   =     Naranja




                                                                           24
                                                                           19
COLORES INTERMEDIOS


Mezclando un primario y un secundario se
obtienen los llamados colores intermedios (I),
que como su nombre indica estan “entre me-
dio” de un color primario (P) y un secundario
(S) o viceversa.

Otra característica de estos colore es que se




                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
denominan con los colores que intervienen
en su composición, primero citando el co-
lor primario y a continuación el secundario:
amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver-
doso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-
anaranjado.




                                                 25
                                                 20
COLORES TERCIARIOS


                           Se llaman colores terciarios a los que resultan
                           de la mezcla de dos colores secundarios.
                           El nombre e los colores terciarios correspon-
                           den a posprimarios, por ser un color primario
                           el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na-
                           ranja mas violeta nos da rojo terciario (rojo
                           tostado), los violetas mas verde nos da azul
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           terciario (azul pizarra) y verde mas naranja
                           nos da amarrillo terciario (amarillo oliva).




                                                                             26
                                                                             21
COLORES CUATERNARIOS


Son aquellos que resultan de la mezcla de
dos colores terciarios, el nombre de estos co-
lores corresponden a los secundarios por el
predominio de estos en la mezcla.
Los colores cuaternarios son: anaranjado
cuaternario, violeta cuaternario y verde cua-
ternario.




                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                 27
                                                 22
28
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR




                                   24
                                   29
IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR


                           nóicida o alczem al rop ecudorp es euq roloc           nacifitnedi es y sodacifidom nos seroloc soL
                           -elpmoc us ed sirg o orgen ,ocnalb ed etse a           ,onot :nos sotse ,nóicnitsid ed serotcaf sol rop
                           euq zul al ed aicneulfni al rop y ,oiratnem                               .etnit y rolav ,secitam ,amag
                                                            .ebicer leuqa         etse euq ed dadisnetni ed odarG :onoT -
                           roloc adac ed aiporp dadilauc al se :etniT -           airetam al euq núges ,elbitpecsus se roloc
                           ejaugnel ne euq y orto ed aicnerefid ol euq            etnemelpmis etse o arud aes etneserp euq
                           -oiv ,edrev ,ojor omoc acificepse es etneirroc                         .orgen o ocnalb noc odalczem
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           u aralc dadilauc us ed negram le y ,.cte atel          omsim led sonot ed otnujnoc le sE :amaG -
                           o arbalap al etnemacitcárp se etnit lE .arucso                        .)sojor ed amag ,olpmeje( roloc
                           -etcarac ol euq ,roloc nu a angised euq olutít         -xe etse euq nóicacifidom al sE :secitaM -
                                         .sámed sol ed eugnitsid ol y azir        ol euq roloc orto a elradarga ed atnemirep
                                                                                                           .olrañapme nis aibmac
                                                                                  nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV -




                                                                             30
                                                                             25
TONO


.Es el nombre específico que se le da al color,        hacer una división entre:
es su propia cualidad. El tono se constituye
así en el medio por el que distinguimos óp-             -        tonos cálidos (rojo, amarillo y ana-
timamente.                                             ranjados). Aquellos que asociamos con la luz
Es el matiz del color, es decir el color en sí         solar, el fuego...
mismo, supone su cualidad cromática, es -
simplemente- un sinónimo de color. Es la                -        y tonos fríos (azul y verde). Los co-




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
cualidad que define la mezcla de un color              lores fríos son aquellos que asociamos con el
con blanco y negro. Está relacionado con la            agua, la luz de la luna ...
longitud de onda de su radiación.
                                                       Los términos “cálido” y “frío” se utilizan para
Según su tonalidad se puede decir que un co-           calificar a aquellos tonos que connotan
lor es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos           dichas cualidades.




                                                  31
                                                  26
VALOR O LUMINOSIDAD


                           Es el mayor grado de claridad u obscuridad             Cuántos más pasos tenga esta escala , menos
                           de un color, Un azul por ejemplo, mezclado             diferencia de valor existirá entre uno y otro
                           con blanco, da como resultado un azul más              paso.
                           claro, es decir, de un valor más alto.
                                                                                  El valor de un color se puede modificar su-
                           Si al azul primero le designamos un núme-              mándole blanco o negro. el valor nunca mo-
                           ro, el uno (1) y a las sucesivas mezclas con           difica al tinte, el azul claro sigue siendo azul,
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi          sólo que de un valor más alto.
                           sucesivamente, obtendremos una escala de               Por otra parte, cada color tiene un valor
                           valores, en la cual el azul más claro tendrá el        intrínseco, el azul es de un valor más
                           número más alto.                                       bajo que el amarillo, el rojo más alto
                                                                                  que el violeta, etc.




                                                                             32
                                                                             27
INTENSIDAD


Es el grado de pureza, energía y viveza del
color. Corresponde a la saturación. Se refiere
a la pureza del matriz que puede reflejar una
superficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in-
tensidad es máxima. Cuando contiene algún
neutro (negro, blanco, gris), su intensidad
esta neutralizada o reducida.




                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                  33
                                                  28
EL BRILLO


                           Tiene que ver con la intensidad o el nivel            ras, mientras que los tonos puros que tienen
                           de energía. Es la luminosidad de un color (la         normalmente un valor normalmente menos
                           capacidad de reflejar el blanco), es decir, el        luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me-
                           brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un         jores variantes oscuras.
                           tono. Es una condición variable, que puede
                           alterar fundamentalmente la apariencia de
                           un color.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           La luminosidad puede variar añadiendo ne-
                           gro o blanco a un tono.
                           En general, con los tonos puros que tienen un
                           valor más luminoso (amarillo, naranja, ver-
                           de) se consiguen las mejores variantes cla-




                                                                            34
                                                                            29
ESCALAS Y GAMAS


Escalas cromática y acromática: Como ya diji-          obtenerse a partir de ninguna mezcla.
mos anteriormente, se considera que el blan-           Por otra parte el negro, por el contrario, es
co, el negro y el gris son colores acromáticos,        la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto
es decir, colores sin color. Pues bien, depen-         color sería considerado un secundario, ya
de del punto de vista: psicológico o físico. Ya        que es posible obtenerlo a partir de la mezcla
que psicológicamente si son colores puesto             de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o




                                                                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
que originan en el observador determinadas             acromáticas:
sensaciones y reacciones. Sin embargo desde
el punto de vista físico, la luz blanca no es           -      En las escalas cromáticas: los valores
un color, sino la suma de todos los colores            del tono se obtienen mezclando los colores
en cuanto a pigmento, el blanco sería consi-           puros con el blanco o el negro, por lo que
derado un color primario, ya que no puede              pueden perder fuerza cromática o luminosi-




                                                  35
                                                  30
-       Una escala acromática: será siempre             de colores cálidos o fríos y una sucesión de
                           una escala de grises, una modulación conti-               diversos colores.
                           núa del blanco al negro. La escala de grises
                           se utiliza para establecer comparativamente                 -      Las escalas monocromas: son aque-
                           tanto el valor de la luminosidad de los colo-             llas en las que interviene un solo color, y se
                           res puros como el grado de claridad de las                forma con todas las variaciones de este color,
                           correspondientes gradaciones de este color                bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla
                           puro. Por la comparación con la escala de                 de los dos (gris). Podemos distinguir entre:
                           grises (escala test), se pone de relieve las dife-
                           rentes posiciones que alcanzan los diferentes              -       Escala de saturación, cuando al blan-
                           colores puros en materia de luminosidad.                  co se le añade un cierto color hasta conseguir
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                                                                                     una saturación determinada.
                           Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas
                           a aquellas escalas formadas por gradaciones                -      Escala de luminosidad o del negro,
                           que realizan un paso regular de un color puro             cuando al color saturado se la añade sólo
                           hacia el blanco o el negro, una serie continua             negro.




                                                                                36
                                                                                31
-      Escala de valor, cuando al tono sa-            -      Escalas bajas, cuando se usan las mo-
turado se le mezclan a la vez el blanco y el         dulaciones de valor y luminosidad que con-
negro, es decir, el gris.                            tienen mucho negro. Denominamos escalas
                                                     policroma, a aquellas gamas de variaciones
 -       Las escalas cromáticas: podemos             de dos o más colores, el mejor ejemplo de
distinguir entre:                                    este tipo de escala sería el arco iris.

 -      Escalas altas, cuando se utilizan las
modulaciones del valor y de saturación que
contienen mucho blanco.




                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
 -      Escalas medias, cuando se utilizan
modulaciones que no se alejan mucho del
tono puro saturado del color.




                                                37
                                                32
COLORES ADITIVOS


                           Los colores espectro visible se puedes sinte-
                           tizar en tres colores primarios de la luz: rojo,
                           verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse
                           producen la luz blanca.
                           Al combinar estos colores (por medio de la
                           mezcla óptica) se puede lograr los colores del
                           espectro en los videos a color tales como las
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           pantallas de la computadora, cámaras digita-
                           les, televisores, etc.




                                                                              38
                                                                              33
COLORES SUSTRACTIVOS


Son pigmentos o sustancias coloreadas, que
no van a sumar sino a sustraer o retirar ciertas
longitudes de onda para obtener un color.
En imprenta los tres colores primarios son
cian, magenta, amarillo .si todos los colores
primarios se ponen sobre el papel blanco,
toda la luz es absorbida y la página aparece




                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
negra.




                                                   39
                                                   34
ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN


                           Todos los cuerpos están constituidos por
                           sustancias que absorben y reflejan las ondas
                           electromagnéticas, es decir, absorben y refle-
                           jan colores.
                           Cuando un cuerpo se ve blanco es porque
                           recibe todos los colores básicos del espectro
                           (rojo, verde y azul) los devuelve reflejados,
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           generándose así la mezcla de los tres colores,
                           el blanco.
                           Si el objeto se ve negro es porque absorbe to-
                           das las radiaciones electromagnéticas (todos
                           los colores) y no refleja ninguno.




                                                                            40
                                                                            35
SATURACIÓN


La saturación es el grado de pureza de un              Color neutro: es aquel que no se percibe con
color. Cuando un tinte es puro, es decir, si           claridad su tinte.
no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima            El neutro de complementarios es el color en
saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo,          el que no predomina sus componentes.
lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta-
rá su valor sino que disminuirá su pureza (se          También como en el caso del valor, con
desaturará).                                           procedimientos de transparencia (aguada,




                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
Para desaturar un color sin que varíe su valor,        acuarela) se desatura un color.
hay que mezclarlo con un GRIS de blanco y
negro de su mismo valor.
Otra forma es mezclarlo con su complemen-
tario, esto producirá su neutralización.




                                                  41
                                                  36
MATIZ


                           azulado serán matices diferente del VERDE.        Tomemos por ejemplo el color verde, color
                           La palabra color abarca TINTE, SATURA-            secundario formado por el azul y el amarillo,
                           CIÓN y MATIZ y que no basta una de estas          digamos que en un 50% cada uno.
                           cualidades por sí solas para definirlo con
                           exactitud.                                        Entre el verde y el amarillo habrá otro verde
                           Si uno modifica el VALOR modificamos tam-         que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama-
                           bién la saturación.                               rillo al que llamaremos VERDE AMARILLEN-
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos         TO. Entre el verde y el azul habrá otro verde
                           con blanco o negro, modificamos tambien su        que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de
                           VALOR.                                            azul, al que llamaremos VERDE AZULADO.
                           Al modificar el MATIZ, modificamos también        Se llama matiz al recorrido que hace un tono
                           su VALOR.                                         hacia uno u otro lado del circulo cromático.
                                                                             Por lo tanto, el verde amarillento y el verde




                                                                        42
                                                                        37
LA APARIENCIA DEL COLOR


El aspecto del color es dependiente de                  Texturas: Cuando un material refracta la ma-
diversos factores:                                      yor cantidad de la luz, pero si se difunde en
                                                        las direcciones, se produce en la superficie
Cualidad de la luz: Puede ser natural,                  rugosa de una vasija de barro sin barnizar,
artificial, coloreada, etc., la intensidad de la        entonces, es mate un cuerpo brillante y de
misma, puede hacer que un color aparezca                color oscuro parece ser mas claro que otro
mas claro mas oscuro.                                   mate y con el mismo color más claro.




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
Color contiguo: Puede verse mas intenso, si             Distancia: El humo, el polvo, la humedad y la
a su lado se coloca otro color que ofrezco              neblina; hacen que los colores se vean ligera-
un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y              mente grises u opacos a la distancia. Cuando
violeta                                                 la distancia es mayor más opaco se vara el
                                                        color.




                                                   43
                                                   38
44
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
   ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE




                                   45
                                   40
ARMONÍA DEL COLOR


                           Existen dos formas básicas compositivas del           En todas las armonías cromáticas, se pueden
                           color. Una de ellas es la armonía y la otra el        observar tres colores: uno dominante, otro tó-
                           contraste.                                            nico y otro de mediación. El tono dominante,
                           Armonizar: Significa coordinar los diferentes         que es el más neutro y de mayor extensión
                           valores que el color adquiere en una compo-           (su función es destacar los otros colores que
                           sición, es decir, cuando en una composición           conforman nuestra composición). El color tó-
                           todos los colores poseen una parte común al           nico, normalmente en la gama del comple-
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           resto de los colores componentes. Armónicas           mentario del dominante, es el más potente en
                           son las combinaciones en las que se utilizan          color y valor, y el de mediación, que su fun-
                           modulaciones de un mismo tono, o también              ción es actuar como conciliador y modo de
                           de diferentes tonos, pero que en su mezcla            transición de los anteriores y suele tener una
                           mantienen los unos parte de los mismos pig-           situación en el círculo cromático próxima a
                           mentos de los restantes.                              la del color tónico.




                                                                            46
                                                                            41
La armonía más sencilla es aquella en la que           relaciones entre las superficies que se asignen
se conjugan tonos de la misma gama o de                a cada valor tonal de nuestra composición.
una misma parte del círculo, aunque puede              Cuando se trabaja con colores y tipos es im-
resultar un tanto carente de vivacidad. Se-            portante consolidar la armonía de los colores,
gún diversas teorías la sensación de armonía           una condición derivada de la elección de los
o concordancia suscitada por una composi-              tonos y de su orden sobre el campo visual.
ción gráfica tiene su origen exclusivamente            Los diseñadores que trabajan con un orde-
en las relaciones y en las proporciones de             nador pueden mezclar pinturas para crear
sus componentes cromáticos. Sería el resul-            nuevos tonos seleccionando mezclas de las
tado de yuxtaponer colores equidistantes en            gamas de colores disponibles.
el círculo cromático o colores afines entre sí,




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
o de tonos de la misma gama representados              La mezcla de colores consiste simplemente
en gradaciones constantes, o del fuerte con-           en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar
traste entre tonos complementarios, o de los           dos colores para dar un tercero, por ejemplo,
contrastes más suavizados entre un color sa-           crea un puente visual entre los dos primeros.
turado y otro no saturado y también de las




                                                  47
                                                  42
El tercer color es un tono nacido de dos co-          composición los colores no tienen nada en
                           lores a los que se parece. Colocar un color           común. Existen diferentes tipos de contraste:
                           mezclado entre los dos colores de los que
                           procede no sólo comporta una armoniosa                 -     Contraste de tono (cuando utiliza-
                           distribución de los tonos, sino que crea una          mos diversos tonos cromáticos).
                           sorprendente ilusión de transparencia.
                                                                                  -      Contraste de claro/oscuro (el punto
                           Los dos tonos originales parecen dos hojas            extremo está representado por blanco y
                           de acetato coloreado que se superponen para           negro).
                           formar un tercer color.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           La habilidad para hallar similitudes entre los         -      Contraste de saturación (se produce
                           tonos favorece en gran medida el proceso de           por la modulación de un tono puro saturado
                           selección del color, pues permite combinar            con blanco, con negro, con gris, o con un co-
                           con armonía y equilibrio todos los colores de         lor complementario).
                           un diseño.
                           Contraste: Se produce cuando en una




                                                                            48
                                                                            43
-       Contraste de cantidad (contraposi-           una composición debe ser inversamente pro-
ción de lo grande y lo pequeño, de tal ma-            porcional a su intensidad).
nera que ningún color tenga preponderancia
sobre otro).                                           -      Contraste entre tonos cálidos y fríos.
                                                      Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro:
  -      Contraste simultáneo (se produce por         hay uno o varios colores más aproximados al
la influencia que cada tono ejerce sobre los          blanco y uno o varios colores más aproxima-
demás al yuxtaponerse a ellos en una compo-           dos al negro.
sición gráfica).

  -      Contraste entre complementarios




                                                                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
(Para lograr algo más armónico conviene que
uno de ellos sea un color puro, y el otro esté
modulado con blanco o con negro.
El tono puro debe ocupar una superficie muy
limitada, pues la extensión de un color en




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                                                 44
CONTRASTE


                           El contraste puede conseguirse a través de           junto del diseño.
                           múltiples articulaciones:                              -      Contraste de colores: El tono tiene
                                                                                mayor fuerza que el propio color en el es-
                            -       Contraste de tono: La utilización de        tablecimiento del contraste. Dentro de las
                           tonos muy contrastados, claridad-oscuridad,          dimensiones del color (el matiz, el tono y el
                           establecen el contraste tonal. El mayor peso         croma) el tono domina. Después de la cua-
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           tonal lo tendría aquél elemento con mayor            lidad tonal, el contraste de color más intere-
                           oscuridad o intensidad tonal, a medida que           sante es la se establece en cuanto a cálidos-
                           elimináramos tono al elemento perdería fuer-         fríos. Como ya vimos en el tema color, las
                           za y dimensión dentro de la composición,             gamas frías verdes-azules tienen un carácter
                           por lo cual deberíamos redimensionarlo para          regresivo, mientras que las gamas cálidas
                           que siguiera manteniendo su peso en el con-          rojos-amatillos, tienen un carácter




                                                                           50
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Mediante la utilización adecuada de la tem-           cida. De la misma forma la creación de textu-
peratura de color en diferentes elementos de          ras o trazos diferentes se intensifican cuando
la composición podremos dar mayor dimen-              las yuxtaponemos.
sión a un determinado elemento o bien dar la
sensación de mayor proximidad. El contraste             -      Contraste de escala: El contraste
complementario es el equilibrio relativo entre        también puede ser conseguido mediante la
cálido y frío, en concreto Munsell establece,         contraposición de elementos a diferentes
en base a su teoría del contraste simultáneo,         escalas de las normales, o la utilización de
que el color complementario es el que se              proporciones irreales. De esta forma estamos
sitúa en el lugar exactamente opuesto de la           negando la experiencia de percepción que




                                                                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
rueda de colores.                                     puede tener el receptor en cuanto a las esca-
  -      Contraste de contornos: Los contor-          las de los elementos y por lo tanto creamos
nos irregulares ganan la partida en cuanto a          una percepción inusual y dramatizamos la
atención a los regulare, reconocibles y previ-        percepción del elemento.
sibles. Una forma abstracta atrae mucho más
la atención que una forma geométrica cono-




                                                 51
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52
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
CAPITULO II   PSICOLOGIA DEL COLOR



                      Efecto Psicologico.



                      Psicologia del color.



                      El color en Marketing.




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  EFECTO PSICOLOGICO




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EFECTO PSICOLÓGICO


                           Los efectos psicológicos son de diversos tipos.        individuo por su matiz, caliente o frío.
                           Los directos son los que hacen que un obje-            Los efectos del color sobrepasan sensible-
                           to o ambiente parezca alegre o triste, ligero          mente el plano psicológico. La influencia del
                           o más pesado, caliente o frío. Los indirectos          color sobre los seres humanos rebasa los re-
                           tienen su origen en relaciones afectivas y en          cintos pequeños cerrados y también afecta al
                           asociaciones subjetivas u objetivas nacidas            exterior.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           bajo el efecto del color.
                                                                                  La influencia del color en nuestro
                           El papel psicológico del color implica que             organismo es notable y podemos hablar de
                           hay que tener en cuenta el lenguaje de los             cromoterapia.
                           colores. También hay que considerarlo en
                           relación con la luz, pues puede influir en el




                                                                             56
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Los efectos fisiológicos del color sobre los se-        que nosotros no somos concientes en general
res vivos son de tal naturaleza que han creado          y que permite a nuestra energía vital de tener
la cromoterapia, nacida a partir de estudios            un estado que facilita la autosanación.
clínicos se han esforzado por hacer relacio-            La cromoterapia y la helioterapia (terapia por
nes entre las condiciones exteriores oclima             medio de los rayos del sol) fueron muy im-
ambiente y la aparición de enfermedades. En             portantes en la práctica de la medicina tradi-
esta ciencia, la luz y el color a parecen como          cional de las grandes culturas como la China,
predominantes.                                          la India y la Grecia.

La cromoterapia es un método de armoniza-               Ciertos colores son astringentes como el rojo,




                                                                                                          EL COLOR ES COMUNICACIÓN
ción y de ayuda a la curación natural de                el naranja o el amarillo. El azul ayuda a la
ciertas enfermedades por medio de los colo-             extroversión, mientras que el rojo permite la
res. Los colores corresponden a vibraciones             introversión. El rojo y el naranja hacen subir
que tienen velocidades, longitudes y ritmos             la temperatura de una habitación; son colo-
de ondas diferentes. Estos ejercen una in-              res calientes, el azul, el índigo o el gris son
fluencia física, psíquica y emocional                   colores fríos.




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EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE


                           Cuando son yuxtapuestos dos o más colores              Cuando mas rojo es el color más parece salir
                           se advierte que los de la gama calida parece           y aproximarse; cuanto más azul parece que
                           que avanza hacia nosotros, saliendo del pla-           entra más y se distancia. La cualidad de sa-
                           no en que están, mientras que los de la gama           liente es dependiente de la proporción de
                           fría parece alejarse y entrar más en aquel             rojo es un color, y la de entrante proporción
                           plano.                                                 de azul.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           Este hecho físico obedece a que las longitu-            El blanco es saliente y el negro es entrante;
                           des de ondas largas tienen un foco más dis-            el amarillos es saliente, aunque no contiene
                           tante del lente ocular, mientras que las longi-        rojo, por su aproximación al blanco.
                           tudes de ondas cortas lo tienen a avanzar y
                           los segundos a retroceder.




                                                                             58
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COLORES CALIDOS Y FRÍOS


          COLORES CÁLIDOS                            Se llaman colores cálidos aquellos que van
Son el amarillo, naranja, rojo, rosa, también        del rojo al amarillo y los colores fríos son las
podrían considerarse cálidos algunos violetas        gradiaciones del azul al verde.
con pigmentos rojos y el verde amarillento.
                                                     Esta división de los colores en cálidos y fríos,
 La sensación que provocan es de vigor y di-         radica simplemente en la sensación y ex-




                                                                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
namismo, tonifican y estimulan. Si pintamos          periencia humana. La calidez y la frialdad
con ellos un objeto este parecerá más grande         atienden a sensaciones térmicas. Los colores,
y más cercano. Son adecuados para lugares            de alguna manera, nos pueden llegar a trans-
de paso, o donde se desarrolle algún tipo de         mitir estas sensaciones. Un color frío y uno
actividad que requiera energía. Los tonos            cálido, o un color primario y uno compuesto,
cálidos, parecen avanzar y extenderse.               se complementan.




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COLORES FRIOS                            En general será mejor trabajar con tonalida-
                           Se consideran fríos los tonos verde, azul y          des suaves para no correr el riesgo de saturar
                           violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y        la estancia de color.
                           calma. Los objetos pintados con estos colores
                           parecen más lejanos y pequeños. Son apro-            Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el
                           piados para la concentración o el reposo y           agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul,
                           relajación.                                          verde y violeta.

                           Así pues podemos crear un ambiente relajan-          Los tonos fríos, parecen retroceder y con-
                           te, con colores fríos, o uno estimulante con         traerse
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           los cálidos.

                           Como siempre, esto no es algo estricto ya que
                           podríamos incluir algún detalle en un color
                           frío dentro de una combinación de colores
                           cálidos o viceversa.




                                                                           60
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FUNCIÓN DEL COLOR

Hablaremos en esta parte de una caracterís-
tica fundamental del color, que es tenerlo en                      El color denotativo
cuenta como elemento expresivo que puede                Aquí hablamos del color cuando está siendo
ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó-        utilizado como representación de la figura,
grafos... Aquí estudiaremos tres diferentes             es decir, incorporado a las imágenes realis-
aplicaciones del color en el ámbito gráfico             tas de la fotografía o la ilustración. El color
(siguiendo la clasificación que se realiza en           como atributo realista o natural de los obje-




                                                                                                          EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                          EL COLOR ES COMUNICACIÓN
“Grafismo Fundamental”): El color denotati-             tos o figuras. En el color denotativo podemos
vo, el color connotativo y el color                     distinguir tres categorías: Icónico, saturado y
esquemático.                                            fantasioso, aunque siempre reconociendo la
                                                        iconicidad de la forma que se presenta.




                                                   61
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El color icónico                                       El color saturado
                           La expresividad cromática en este caso ejer-           Una segunda variable del color denotativo es
                           ce una función de aceleración identificadora:          el color saturado. Este es un cromatismo exal-
                           la vegetación es verde, los labios rosados y el        tado de la realidad, más brillante, más preg-
                           cielo es azul. El color es un elemento esencial        nante. Son colores más densos, más puros,
                           de la imagen realista ya que la forma incolora         más luminosos. El color saturado obedece a
                           aporta poca información en el desciframiento           la necesidad creada por la fuerte competitivi-
                           inmediato de las imágenes.                             dad de las imágenes que nos asedian, donde
                                                                                  la exageración de los colores forma parte del
                           La adición de un color natural acentúa el              triunfo de las imágenes como espectáculo vi-
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           efecto de realidad, permitiendo que la iden-           sual de nuestro entorno cotidiano. El mundo
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                           tificación sea más rápida. Así el color ejerce         resulta más atractivo de esta forma. El cine,
                           una función de realismo que se superpone a             la fotografía, la ilustración, la televisión, los
                           la forma de las cosas: una naranja resulta más         carteles, los embalajes... ofrecen una imagen
                           real si está reproducida en su color natural.          cromática exagerada que crea una euforia
                                                                                  colorista.




                                                                             62
                                                                             58
El color fantasioso                         El color connotativo: La connotación es la ac-
Otro matiz de la denotación cromática realis-           ción de factores no descriptivos, sino preci-
ta es el color fantasioso, en el que la fantasía        samente psicológicos, simbólicos o estéticos,
o manipulación nace como una nueva forma                que suscitan un cierto clima y corresponden
expresiva. Por ejemplo las fotografías solari-          a amplias subjetividades. Es un componente
zadas o coloreadas a mano, en las que no se             estético que afecta a las sutilezas perceptivas
altera la forma, pero sí el color.                      de la sensibilidad.

De esta forma se crea una ambigüedad en-                “El lenguaje de los colores” significa que és-
tre la figura representada y el color expresivo         tos no sólo se supeditan a representar la rea-




                                                                                                          EL COLOR ES COMUNICACIÓN
que se le aplica, creando una fantasía de re-           lidad en imagen, sino que también pueden
presentación. La forma permanece mientras               hablar. Cada color es un signo que posee su
que el color se altera, hasta tal punto que en          propio significado.
ocasiones la forma queda semioculta tras la
plenitud cromática.




                                                   63
                                                   59
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EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  PSICOLOGÍA DEL COLOR




                           61
                           65
PSICOLOGÍA DEL COLOR


                           Cada color ejerce sobre la persona que lo ob-         estados de ánimo o emociones.
                           serva una triple acción:                              Los colores nos afectan psicológicamente y
                                                                                 nos producen ciertas sensaciones.
                            - Impresiona al que lo percibe, por cuanto
                           que el color se ve, y llama la atención.              Debemos dejar constancia que estas emocio-
                           - Tiene capacidad de expresión, porque cada           nes, sensaciones asociadas corresponden a la
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           color, al manifestarse, expresa un significado        cultura occidental, ya que en otras culturas,
                           y provoca una reacción y una emoción.                 los mismos colores, pueden expresar senti-
                            - Construye, todo color posee un significa-          mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
                           do propio, y adquiere el valor de un símbolo,         Japón y en la mayor parte de los paises islá-
                           capaz por tanto de comunicar una idea. Los            micos, el color blanco simboliza la muerte.
                           colores frecuentemente están asociados con




                                                                            66
                                                                            62
SIMBOLOGÍA DEL COLOR

Cada color ejerce sobre la persona que lo
observa una triple acción:                            Los colores nos afectan psicológicamente y
                                                      nos producen ciertas sensaciones.
 - Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención.              Debemos dejar constancia que estas emocio-
 - Tiene capacidad de expresión, porque cada          nes, sensaciones asociadas corresponden a la
color, al manifestarse, expresa un significado        cultura occidental, ya que en otras culturas,




                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                      EL COLOR ES COMUNICACIÓN
y provoca una reacción y una emoción.                 los mismos colores, pueden expresar senti-
  - Construye, todo color posee un significa-         mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
do propio, y adquiere el valor de un símbolo,         Japón y en la mayor parte de los paises islá-
capaz por tanto de comunicar una idea. Los            micos, el color blanco simboliza la muerte.
colores frecuentemente están asociados con
estados de ánimo o emociones.




                                                 67
                                                 63
El significado de los colores                     pretarse como animados, joviales, excitantes,
                                                                                   afectivos e impulsivos. Está también relacio-
                           El Amarillo:                                            nado con la naturaleza.
                           provoca el buen humor y la alegría. Estimula
                           la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está         - El amarillo simboliza la luz del sol. Repre-
                           vinculado con la actividad mental y la inspi-           senta la alegría, la felicidad, la inteligencia y
                           ración creativa ya que despierta el intelecto y         la energía.
                           actúa como antifatiga.
                                                                                    - El amarillo sugiere el efecto de entrar en
                           Los tonos amarillos calientes pueden calmar             calor, provoca alegría, estimula la actividad
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           ciertos estados de excitación nerviosa, por             mental y genera energía muscular. Con fre-
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           eso se emplea este color en el tratamiento de           cuencia se le asocia a la comida.
                           la psiconeurosis.El color más luminoso, más
                           cálido, ardiente y expansivo.                             - El amarillo puro y brillante es un reclamo
                           Es el color del sol, de la luz y del oro, y como        de atención, por lo que es frecuente que los
                           tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter-         taxis sean de este color en algunas ciudades.




                                                                              68
                                                                              64
En exceso, puede tener un efecto perturba-              - Es recomendable utilizar amarillo para
dor, inquietante. Es conocido que los bebés            provocar sensaciones agradables, alegres. Es
lloran más en habitaciones amarillas..                 muy adecuado para promocionar productos
                                                       para los niños y para el ocio.
  - Cuando se sitúan varios colores en con-
traposición al negro, el amarillo es en el que          - Por su eficacia para atraer la atención, es
primero se fija la atención. Por eso, la combi-        muy útil para destacar los aspectos más im-
nación amarillo y negro es usada para resal-           portantes de una página web.
tar avisos o reclamos de atención.
                                                        - Los hombres normalmente encuentran el




                                                                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
 - En heráldica el amarillo representa honor           amarillo como muy desenfadado, por lo que
y lealtad.                                             no es muy recomendable para promocionar
                                                       productos caros, prestigiosos o específicos
 - En los últimos tiempos al amarillo también          para hombres. Ningún hombre de negocios
se le asocia con la cobardía.                          compraría un reloj caro con correa amarilla.




                                                  69
                                                  65
- El naranja combina la energía del rojo
                           El Naranja:
                                                                                   con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
                           Representa la alegría, la juventud, el calor,
                                                                                   alegría, el sol brillante y el trópico.
                           el verano. Comparte con el rojo algunos as-
                           pectos siendo un color ardiente y brillante.
                                                                                    - Representa el entusiasmo, la felicidad, la
                           Aumenta el optimismo, la seguridad, la con-
                                                                                   atracción, la creatividad, la determinación, el
                           fianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y es-
                                                                                   éxito, el ánimo y el estímulo.
                           timula el sistema respiratorio.
                                                                                    - Es un color muy caliente, por lo que pro-
                           Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa-
                                                                                   duce sensación de calor. Sin embargo, el na-
                           milia se reúne para conversar y disfrutar de la
                                                                                   ranja no es un color agresivo como el rojo.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           compañía. Más que el rojo, posee una fuerza
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           activa, radiante y expansiva.
                                                                                    - La visión del color naranja produce la sen-
                           Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu-
                                                                                   sación de mayor aporte de oxígeno al cere-
                           lante y una cualidad dinámica muy positiva
                                                                                   bro, produciendo un efecto vigorizante y de
                           y energética.
                                                                                   estimulación de la actividad mental.




                                                                              70
                                                                              66
- Es un color que encaja muy bien con la               - El color naranja tiene una visibilidad muy
gente joven, por lo que es muy recomenda-             alta, por lo que es muy útil para captar aten-
ble para comunicar con ellos.                         ción y subrayar los aspectos más destacables
                                                      de una página web.
 - Color cítrico, se asocia a la alimentación
sana y al estímulo del apetito. Es muy ade-             - El naranja combina la energía del rojo
cuado para promocionar productos alimenti-            con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
cios y juguetes.                                      alegría, el sol brillante y el trópico.

 - Es el color de la caída de la hoja y de la          - El naranja oscuro puede sugerir engaño y




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
cosecha.                                              desconfianza.

  - En heráldica el naranja representa la for-         - El naranja rojizo evoca deseo, pasión
taleza y la resistencia.                              sexual , placer, dominio, deseo de acción y
                                                      agresividad.




                                                 71
                                                 67
El Rojo:                                                y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión
                           Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor-           ardiente y desbordada, de la sexualidad y
                           dada, de la sexualidad y el erotismo, aunque            el erotismo. En general los rojos suelen ser
                           también del peligro. Es el más caliente de los          percibidos como osados, sociables, excitan-
                           colores cálidos.                                        tes, potentes y protectores. Este color puede
                                                                                   significar cólera y agresividad. Asimismo se
                           Es el color del fuego y de la sangre, de la             puede relacionar con la guerra, la sangre, la
                           vitalidad y la acción, ejerce una influencia            pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener-
                           poderosa sobre el humor y los impulsos de               gía... Estamos hablando de un color cálido,
                           los seres humanos, produce calor. El aspecto            asociado con el sol, el calor, de tal manera
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           negativo del rojo es que puede destapar acti-           que es posible sentirse más acalorado en un
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                           tudes agresivas. El rojo significa la vitalidad,        ambiente pintado de rojo, aunque objetiva-
                           es el color de la sangre, de la pasión, de la           mente la temperatura no haya variado.
                           fuerza bruta y del fuego. Color fundamental,
                           ligado al principio de la vida, expresa la sen-          - El color rojo es el del fuego y el de la san-
                           sualidad, la virilidad, la energía; es exultante        gre, por lo que se le asocia al peligro, la gue-




                                                                              72
                                                                              68
- Es un color muy intenso a nivel emocio-               - En publicidad se utiliza el rojo para pro-
nal. Mejora el metabolismo humano, aumen-               vocar sentimientos eróticos. Símbolos como
ta el ritmo respiratorio y eleva la presión san-        labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
guínea.                                                 son arquetipos en la comunicación visual su-
                                                        gerente.
 - Tiene una visibilidad muy alta, por lo que
se suele utilizar en avisos importantes, prohi-          - El rojo es el color para indicar peligro por
biciones y llamadas de precaución.                      antonomasia.

 - Trae el texto o las imágenes con este color           - Como está muy relacionado con la ener-




                                                                                                          EL COLOR ES COMUNICACIÓN
a primer plano resaltándolas sobre el resto de          gía, es muy adecuado para anunciar coches
colores. Es muy recomendable para encami-               motos, bebidas energéticas, juegos, deportes
nar a las personas a tomar decisiones rápidas           y actividades de riesgo.
durante su estancia en un sitio web.




                                                   73
                                                   69
EL PÚRPURA                                              - El color púrpura también está asociado
                           Representa el misterio, se asocia con la intui-        con la sabiduría, la creatividad, la indepen-
                           ción y la espiritualidad, influenciando emo-           dencia, la dignidad.
                           ciones y humores. También es un color algo
                           melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi-              - Hay encuestas que indican que es el co-
                           nuye la angustia, las fobias y el miedo. Agili-        lor preferido del 75% de los niños antes de la
                           za el poder creativo. Por su elevado precio se         adolescencia. El púrpura representa la magia
                           convirtió en el color de la realeza.                   y el misterio.

                             - El púrpura aporta la estabilidad del azul y          - Debido a que es un color muy poco fre-
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                           la energía del rojo.                                   cuente en la naturaleza, hay quien opina que
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                             - Se asocia a la realeza y simboliza poder,          es un color artificial.
                           nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
                           extravagancia.                                          - El púrpura brillante es un color ideal para
                                                                                  diseños dirigidos a la mujer.




                                                                             74
                                                                             70
El Azul                                                de crear la ilusión óptica de retroceder. Este
es el símbolo de la profundidad se le atrubu-          color se asocia con el cielo, el mar y el aire.
yen efectos calmantes y se usa en ambientes            El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan-
que inviten al reposo. El azul es el más sobrio        to más se clarifica más pierde atracción y se
de los colores fríos, transmite seriedad, con-         vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os-
fianza y tranquilidad.                                 curece más atrae hacia el infinito.

Se el atribuye el poder para desintegrar las            - El azul es el color del cielo y del mar, por
energías negativas. Favorece la paciencia la           lo que se suele asociar con la estabilidad y la
amabilidad y serenidad, aunque la sobreex-             profundidad.




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
posición al mismo produce fatiga o depre-
sión. También se aconseja para equilibrar el            - Representa la lealtad, la confianza, la sa-
uso de los colores cálidos.                            biduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
Es un color reservado y entra dentro de los            cielo eterno.
colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide-
lidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud




                                                  75
                                                  71
- Se le considera un color beneficioso tanto           - Es adecuado para promocionar productos
                           para el cuerpo como para la mente. Retarda             de alta tecnología o de alta precisión.
                           el metabolismo y produce un efecto relajan-
                           te. Es un color fuertemente ligado a la tran-           - Al contrario de los colores emocionalmen-
                           quilidad y la calma.                                   te calientes como rojo, naranja y amarillo, el
                                                                                  azul es un color frío ligado a la inteligencia y
                            - En heráldica el azul simboliza la sinceri-          la conciencia.
                           dad y la piedad.
                                                                                   - El azul es un color típicamente masculino,
                             - Es muy adecuado para presentar produc-             muy bien aceptado por los hombres, por lo
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                           tos relacionados con la limpieza (personal,            que en general será un buen color para aso-
                           hogar o industrial), y todo aquello relaciona-         ciar a productos para estos.
                           do directamente con: El cielo, El aire, El
                            mar marítimos) El agua (agua mineral, par-             - El azul oscuro representa el conocimiento,
                           ques acuáticos, balnearios).                           la integridad, la seriedad y el poder.




                                                                            76
                                                                             72
El verde                                               dece suscita la esperanza de una vida reno-
Simboliza la esperanza, la fecundidad, los             vada. El verde que tiende al amarillo, cobra
bienes que han de venir, el deseo de vida              fuerza activa y soleada; si en él predomina el
eterna. Es un color sedante, hipnótico, ano-           azul resulta más sobrio y sofisticado.
dino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los           - El verde es el color de la naturaleza por
casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y            excelencia. Representa armonía, crecimien-
fatiga, disminuyendo la presión sanguínea,             to, exuberancia, fertilidad y frescura.
baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja-
quecas. Se utiliza para neutralizar los                  - Tiene una fuerte relación a nivel emo-




                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                         EL COLOR ES COMUNICACIÓN
colores cálidos.                                       cional con la seguridad. Por eso en contra-
                                                       posición al rojo (connotación de peligro), se
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la          utiliza en el sentido de “vía libre” en señali-
vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el          zación.
color de la calma indiferente: no transmite
alegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever-




                                                  77
                                                  73
- El verde oscuro tiene también una corres-           - En heráldica el verde representa el creci-
                           pondencia social con el dinero.                        miento y la esperanza.

                             - El color verde tiene un gran poder de cu-           - Es recomendable utilizar el verde asocia-
                           ración. Es el color más relajante para el ojo          do a productos médicos o medicinas.
                           humano y puede ayudar a mejorar la vista.
                                                                                    - Por su asociación a la naturaleza es ideal
                            - El verde sugiere estabilidad y resistencia.         para promocionar productos de jardinería,
                                                                                  turismo rural, actividades al aire libre o pro-
                            - En ocasiones se asocia también a la falta           ductos ecológicos.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
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                           de experiencia: “está muy verde” para descri-
                           bir a un novato, se utiliza en varios idiomas,          - El verde apagado y oscuro, por su aso-
                           no sólo en español.                                    ciación al dinero, es ideal para promocionar
                                                                                  productos financieros, banca y economía.
                            - En heráldica el verde representa el creci-
                           miento y la esperanza.




                                                                            78
                                                                             74
- El verde “Agua” se asocia con la protec-         El Blanco
ción y la curación emocional.                        Su significado es asociado con la pureza, fe,
                                                     con la paz.
  - El verde amarillento se asocia con la en-
fermedad, la discordia, la cobardía y                Alegría y pulcritud. En las culturas orientales
la en vidia.                                         simboliza la otra vida, representa el amor di-
                                                     vino, estimula la humildad y la imaginación
 - El verde oscuro se relaciona con la ambi-         creativa.
ción, la codicia, la avaricia y la envidia.
                                                       - El blanco se asocia a la luz, la bondad,




                                                                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                                                                       EL COLOR ES COMUNICACIÓN
 - El verde oliva es el color de la paz.             la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
                                                     considera el color de la perfección.




                                                79
                                                75
- El blanco significa seguridad, pureza y             - Es un color apropiado para organizaciones
                           limpieza. A diferencia del negro, el blanco            caritativas. Por asociación indirecta, a los án-
                           por lo general tiene una connotación positi-           geles se les suele representar como imágenes
                           va. Puede representar un inicio afortunado.            vestidas con ropas blancas.

                             - En heráldica, el blanco representa fe y             - El blanco se le asocia con hospitales, mé-
                           pureza.                                                dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
                                                                                  para sugerir para anunciar productos médi-
                             - En publicidad, al blanco se le asocia con          cos o que estén directamente relacionados
                           la frescura y la limpieza porque es el color de        con la salud.
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           nieve. En la promoción de productos de alta
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                           tecnología, el blanco puede utilizarse para             - A menudo se asocia a con la pérdida de
                           comunicar simplicidad.                                 peso, productos bajos en calorías y los
                                                                                  productos lácteos.




                                                                             80
                                                                             76
El Gris                                                  El Negro
Iguala todas las cosas y no influye en los otros         Tradicionalmente el negro se relaciona con la
colores. Puede expresar elegancia, respeto,              oscuridad, el dolor, la desesperación, la for-
desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co-              malidad y solemnidad, la tristeza, la melan-
lor neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda              colía, la infelicidad y desventura, el enfado y
a enfatizar los valores espirituales e intelec-          la irritabilidad y puede representar lo que está
tuales. Es el centro de todo, pero es un centro          escondido y velado. Es un color que también
neutro y pasivo, que simboliza la indecisión             denota poder, misterio y el estilo. En nuestra
y la ausencia de energía, expresa duda y me-             cultura es también el color de la muerte y del
lancolía.                                                luto, y se reserva para las misas de difuntos y




                                                                                                            EL COLOR ES COMUNICACIÓN
                                                         el Viernes Santo.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con
sus gradaciones de gris, son del color de la             Es el símbolo del silencio, del misterio y, en
lógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra             ocasiones, puede significar impuro y malig-
parte, el blanco y el negro junto con el oro y           no. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo
plata, son los colores del prestigio.                    cuando es brillante.




                                                    81
                                                   77
82
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
CAPITULO III   CUATRICOMILLA



                     Proceso Cuatricomilla.


                     Efectos especiales del color.


                     Marcando del arte final.




                                                     83
84
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE




      la armonia del color da unifi-        contraste del violeta con el
      cacion al diseño .                    amarillo




                                       85
86
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS


         Clasificacion de la tinta                      contienen resinas y se secan por oxidación.
La gran variedad de sistemas de aplicación,             Pueden subdividirse en función del tipo de
dentro de las artes gráficas requiere diferentes        secado:
tipos de tinta en función del proceso de im-
presión, del soporte sobre el que se deposita           - Penetración de los aceites dentro de los so-
y de la utiliza final del material impreso.             portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para




                                                                                                                     EL COLOR ES COMUNICACIÓN
La clasificación más general de las tintas se           los diarios.
hace atendiendo a propiedades a la viscosi-
dad y el tiro y se clasifican en:                       - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
                                                        nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas           cos o metálicos.
en barnices y en aceites que generalmente




                los componetes de la tinta                               Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num
                                                                         veliquisl in




                                                   87
La gran variedad de sistemas de aplicación,             los diarios.
                           dentro de las artes gráficas requiere diferentes        - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
                           tipos de tinta en función del proceso de im-            nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
                           presión, del soporte sobre el que se deposita           cos o metálicos.
                           y de la utiliza final del material impreso.             - Evaporación de los aceites por efectos del
                           La clasificación más general de las tintas se           calor. Ej. Tintas para revistas.
                           hace atendiendo a propiedades a la viscosi-             - Combinación de absorción y oxidación. Ej.
                           dad y el tiro y se clasifican en:                       Las tintas más normales de máquinas de off-
                                                                                   set.
                           A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas
EL COLOR ES COMUNICACIÓN




                           en barnices y en aceites que generalmente               B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis-
                           contienen resinas y se secan por oxidación.             cosidad, su secado se produce principalmen-
                           Pueden subdividirse en función del tipo de              te por la evaporación de los disolventes que
                           secado:                                                 contiene.
                           - Penetración de los aceites dentro de los so-
                           portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para           En algunos casos también intervienen otros




                                           impresion a laser en cmyk.                              separacion de colores prints




                                                                              88
mecanismos de secado:                                 C. Tintas para serigrafía. Intermedia entre las
Absorción                                             otras dos, ni muy grasas ni muy líquidas.
Precipitación
Reticulación por calor. Forma de secado. Le
                                                                 Componentes de la Tinta
da energía directa a la tinta, en forma de ra-
diaciones, se seca antes.
                                                      A. Los pigmentos son sustancias insolubles
  LasTintas Liquidas se Aplican en:                   que se presentan en formas de finísimas pol-
                                                      vo. Tienen la propiedad de dispersarse en el
Flexografía. Son las tintas que contienen los         barniz o en el vehículo.
disolventes de evaporación más lenta.




                                                                                                        EL COLOR ES COMUNICACIÓN
Huecograbado. Generalmente se deposita                En las tintas offset las cualidades que deben
más cantidad de tinta que en flexografía, y           tener los pigmentos utilizados son: Fuerza
ello obliga a la utilización de disolventes de        colorante, resistencia a la luz, resistencia a
evaporación más rápida utilización de disol-          los agentes físicos que y químicos resisten-
ventes de evaporación más rápido.                     cias al agua y uno adecuada dispersión en
                                                      el vehículo.




                                       Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in




                                                 89
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Libro teorica color en el Diseño Grafico

  • 1. EL COLOR es comunicación EL COLOR ES COMUNICACIÓN 1
  • 2. 2 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 3. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 3
  • 4. 4 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 5. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 5
  • 6. 6 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 7. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 7
  • 8. 8 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 9. EL COLOR ES COMUNICACIÓN CAPITULO I EL COLOR Historia del color. Teoria del color. Identidad y cualidad del color. Armonia del color. 9
  • 10. 10 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 11. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN HISTORIA DEL COLOR Isaac Newton, la luz es color 6 11
  • 12. HISTORIA DEL COLOR El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) primero el blanco como el principal ya que definió que todos los colores se conforman permite recibir a todos los demás colores, con la mezcla de cuatro colores y además después en su clasificación seguía amarillo otorgó un papel fundamental a la incidencia para la tierra, verde para el agua, azul para de luz y la sombra sobre los mismos. Estos el cielo, rojo para el fuego y negro para la colores que denominó como básicos eran los oscuridad, ya que es el color que nos priva EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN de tierra, el fuego, el agua y el cielo. de todos los otros. Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci Con la mezcla de estos colores obtenía todos (1452-1519) definió al color como propio los demás, aunque también observó que el de la materia, adelantó un poquito más defi- verde también surgía de una mezcla. niendo la siguiente escala de colores básicos: El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) Leonardo Da Vinci (1452-1519) 12 7
  • 13. Isaac Newton, la luz es color un elemento absorbe algunos de esos colores Lo que Newton consiguió fue la descomposi- y refleja otros. Con esta observación dio lugar ción de la luz en los colores del espectro. Es- al siguiente principio: todos los cuerpos tos colores son básicamente el Azul violáceo, opacos al ser iluminados reflejan todos o el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo parte de los componentes de la luz que anaranjado y el Rojo púrpura. reciben. Esto lo podemos contemplar cuando la luz se Por lo tanto cuando vemos una superficie refracta en un cristal o de un plástico. Tam- roja, realmente estamos viendo una superficie bién cuando llueve y hace sol, las gotas de de un material que contiene un pigmento el agua de la lluvia realizan la misma operación cual absorbe todas las ondas electromagnéti- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN que el prisma de Newton y descomponen la cas que contiene la luz blanca con excepción luz produciendo los colores del arco iris. de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por el Así es como observa que la luz natural está cerebro como el color denominado rojo. formada por luces de seis colores, cuando Isaac Newton, la luz es color. la descomposición de la luz en los colores del espectro. 13 8
  • 14. Johan Goethe, El arco iris, según los griegos reacción humana a los colores El arco iris, tiene todos los colores del es- Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó pectro solar. Los griegos personificaron este las modificaciones fisiológicas y psicológicas espectacular fenómeno luminoso en Iris, la que el ser humano sufre ante la exposición a mensajera de los dioses, que descendía entre los diferentes colores. los hombres agitando sus alas multicolores. Para Göethe era muy importante comprender La ciencia que aplica la experiencia, explica la reacción humana a los colores, y su inves- que los colores son componentes de la luz tigación fue la piedra angular de la actual blanca. (Luz solar del día o luz artificial). La EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN psicológica del color. Desarrolló un triángu- luz blanca no tiene color, pero los contiene lo con tres colores primarios rojo, amarillo y todos. Lo demostró Isaa Newton. azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones. Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos 14 9
  • 15. EL COLOR El color es de imperiosa necesidad en la vida, Es visible como consecuencia de la modifica- como el agua y el fuego. La naturaleza nos ción física de la luz que ejerce sobre los ofrece se verdadera presencia cromática, con objetos, observada por ojo humano e delicada disposición de tonos. Por ejemplo, interpretado por el cerebro. el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, los pájaros, etc. El color de los cuerpos, es la propiedad que tiene un cuerpo para absorber todas las ra- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN El color como luz, es la sensación que se per- diaciones excepto la que corresponde a su cibe gracias a la existencia y naturaleza de la propio color. El color es una cualidad propia luz y a la disposición de nuestros órganos de de los objetos. la vista, especialmente de la retina, concreta- mente puede definirse como una experiencia sensorial y un acontecimiento psicológico. El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el El color es una cualidad propia de los objetos. agua y el fuego. 15 10
  • 16. La reproducción de los colores precisa Existen tres grupos de conos, cada uno de la presencia de tres factores: ellos sensibles a una porción del espectro visible: luz roja, luz verde y el azul. - una fuente de luz (emisor energético). El cerebro recibe las señales de los conos, las - Un objeto iluminado por dicha fuente procesa y evoca la sensación deL color. (medio que modula la energía). Distintas combinaciones de ondas de luz EL COLOR ES COMUNICACIÓN evocan la sensación de diferentes colores. - El ojo y el cerebro. EL COLOR ES COMUNICACIÓN La retina del ojo contiene dos tipos bási- cos de receptores de luz; los bastones y los conos. Los bastones son sensibles solo a la presencia de luz, no al color. Los conos son sensibles al color. 16 11
  • 17. COLOR LUZ Y PIGMENTO Los colores menos saturados transmiten la vista están organizados en grupos de tres sensaciones tranquilas y suaves, los colores elementos sensibles, cada uno de ellos des- más saturados transmiten tensión. Por otro tinado a cada color primario del espectro: lado tenemos también el concepto de matiz, azul, verde y rojo, del mismo modo que una que es la mezcla de un color con otro. pantalla de televisión en color. Hay que tener en cuenta que el color está Cuando vemos rojo es porque se ha excitado EL COLOR ES COMUNICACIÓN íntimamente relacionado con la luz y el el elemento sensible a esta longitud de onda. modo en que esta se refleja. Podemos dife- Cuando vemos amarillo es porque se excitan renciar por esto, dos tipos de color: el color a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos luz y el color pigmento. azul celeste (cyan), es que están funcionan- El color luz: Decíamos en un epígrafe ante- do simultáneamente el verde y el azul (azul rior que los bastones y conos del órgano de violeta). 17 12
  • 18. Del mismo modo pueden obtenerse colores luminoso. En este caso de lo que estamos terciarios en los que las tres luces primarias hablando es del color luz. actúan a la vez en distintas proporciones y que hacen posible que, por ejemplo, en un El color pigmento: cuando manejamos televisor en color se perciba una enorme colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi- cantidad de valores cromáticos distintos. Este ces, rotuladores... en este caso lo que esta- proceso de formación de colores a partir del mos hablando es del color pigmento. Cuan- trío básico azul, verde y rojo), es lo que se do hablamos del color pigmento hablamos conoce como síntesis aditiva, y en ella cada de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos nuevo color secundario o terciario se obtiene que aplicamos sobre las superficies para sus- por la adición de las partes correspondientes traer a la luz blanca parte de su composición EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN de los tres fundamentales, siendo cada una espectral, Sintetizando: Este proceso se deno- de las sumas de color siempre más luminosas mina síntesis sustractiva, y es más fácil prever que sus partes, con lo que se explica el que el color resultante (el azul + el amarillo ori- la mezcla de los tres permita la obtención del ginan el verde, el rojo + el amarillo originan blanco, que es por definición, el color más el naranja). 18 13
  • 19. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN TEORÍA DEL COLOR 19 14
  • 20. TEORÍA DEL COLOR ¿Que es el color? Las ondas forman, según su longitud de onda, El mundo es de colores, donde hay luz, hay distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, color. La percepción de la forma, profundi- ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son dad o claroscuro está estrechamente ligada a aquellas cuya longitud de onda está com- la percepción de los colores. prendida entre los 380 y 770 nanómetros. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN El color es un atributo que percibimos de los Los objetos devuelven la luz que no absorben objetos cuando hay luz. La luz es constituida hacia su entorno. Nuestro campo visual in- por ondas electromagnéticas que se propa- terpreta estas radiaciones electromagnéticas gan a unos 300.000 kilómetros por segundo. que el entorno emite o refleja, como la Esto significa que nuestros ojos reaccionan a palabra el color. la incidencia de la energía . 20 15
  • 21. EL CÍRCULO CROMÁTICO El ojo humano puede distinguir entre 10.000 Dentro encontramos el negro, que se colores. Se pueden además emplear tres produce con mezcla de todos ellos. dimensiones físicas del color para relacionar En este círculo cromático podemos experiencias de percepción con propiedades encontrar: materiales: saturación, brillantez y tono. - colores primarios: rojo, azul y amarillo. sirve para observar la organización básica y EL COLOR ES COMUNICACIÓN la interrelación de los colores. También lo - secundarios: verde, violeta y naranja. podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada - y terciario: rojo violáceo, rojo anaran a nuestro diseño. Podemos encontrar diver- jado, amarillo anaranjado, amarillo sos círculos de color, pero el que aquí vemos verdoso, azul verdoso y azul violáceo. está compuesto de 12 colores básicos. 21 16
  • 22. IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO El circulo cromático es el fundamento del es- tudio de los colores, porque podemos apre- ciar en síntesis todas las características cro- máticas: los colores primarios, secundarios e intermedios, los colores complementarios, analógicos, los calidos y fríos, el concepto de tonos y valores, etc., conocimiento sencillo. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN Interesante y práctico, que desarrollaremos sucesivamente. 22 17
  • 23. COLORES PRIMARIOS Los primarios son colores que se consideran 2- El segundo juego rojo, verde y el azul, absolutos y que no pueden crearse mediante primarios aditivos. se utilizan en la ciencia o la mezcla de otros colores. Sin embargo, en la formación de imágenes de monitores. Si mezclar los primarios en diversas combina- se mezclan forman otros colores y en canti- ciones crea un número infinito de colores. dades iguales producen la luz blanca. Dependiendo de qué ámbito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios: 3- El tercer juego, magenta, amarillo y EL COLOR ES COMUNICACIÓN cian. los primarios sustractivos se aplican en 1- Los artistas y diseñadores parten de imprentas, la separación de colores se realiza un juego formado por el rojo, el amarillo y el utilizando filtros para restar luz de los prima- azul. Mezclando pigmentos de éstos colores rios aditivos, para obtener los colores de im- pueden obtenerse todos los demás tonos. presión por proceso sustractivo 23 18
  • 24. COLORES SECUNDARIOS Llamado también binario porque se obtiene de la combinación de dos primarios, dando como resultado un nuevo color: verde, violeta y naranja, que resultan de las combinaciones primarias: Amarilla + Azul = Verde EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN Rojo + Azul = Violeta Amarrillo + Rojo = Naranja 24 19
  • 25. COLORES INTERMEDIOS Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores intermedios (I), que como su nombre indica estan “entre me- dio” de un color primario (P) y un secundario (S) o viceversa. Otra característica de estos colore es que se EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN denominan con los colores que intervienen en su composición, primero citando el co- lor primario y a continuación el secundario: amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver- doso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo- anaranjado. 25 20
  • 26. COLORES TERCIARIOS Se llaman colores terciarios a los que resultan de la mezcla de dos colores secundarios. El nombre e los colores terciarios correspon- den a posprimarios, por ser un color primario el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na- ranja mas violeta nos da rojo terciario (rojo tostado), los violetas mas verde nos da azul EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN terciario (azul pizarra) y verde mas naranja nos da amarrillo terciario (amarillo oliva). 26 21
  • 27. COLORES CUATERNARIOS Son aquellos que resultan de la mezcla de dos colores terciarios, el nombre de estos co- lores corresponden a los secundarios por el predominio de estos en la mezcla. Los colores cuaternarios son: anaranjado cuaternario, violeta cuaternario y verde cua- ternario. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN 27 22
  • 28. 28 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 29. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR 24 29
  • 30. IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR nóicida o alczem al rop ecudorp es euq roloc nacifitnedi es y sodacifidom nos seroloc soL -elpmoc us ed sirg o orgen ,ocnalb ed etse a ,onot :nos sotse ,nóicnitsid ed serotcaf sol rop euq zul al ed aicneulfni al rop y ,oiratnem .etnit y rolav ,secitam ,amag .ebicer leuqa etse euq ed dadisnetni ed odarG :onoT - roloc adac ed aiporp dadilauc al se :etniT - airetam al euq núges ,elbitpecsus se roloc ejaugnel ne euq y orto ed aicnerefid ol euq etnemelpmis etse o arud aes etneserp euq -oiv ,edrev ,ojor omoc acificepse es etneirroc .orgen o ocnalb noc odalczem EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN u aralc dadilauc us ed negram le y ,.cte atel omsim led sonot ed otnujnoc le sE :amaG - o arbalap al etnemacitcárp se etnit lE .arucso .)sojor ed amag ,olpmeje( roloc -etcarac ol euq ,roloc nu a angised euq olutít -xe etse euq nóicacifidom al sE :secitaM - .sámed sol ed eugnitsid ol y azir ol euq roloc orto a elradarga ed atnemirep .olrañapme nis aibmac nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV - 30 25
  • 31. TONO .Es el nombre específico que se le da al color, hacer una división entre: es su propia cualidad. El tono se constituye así en el medio por el que distinguimos óp- - tonos cálidos (rojo, amarillo y ana- timamente. ranjados). Aquellos que asociamos con la luz Es el matiz del color, es decir el color en sí solar, el fuego... mismo, supone su cualidad cromática, es - simplemente- un sinónimo de color. Es la - y tonos fríos (azul y verde). Los co- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN cualidad que define la mezcla de un color lores fríos son aquellos que asociamos con el con blanco y negro. Está relacionado con la agua, la luz de la luna ... longitud de onda de su radiación. Los términos “cálido” y “frío” se utilizan para Según su tonalidad se puede decir que un co- calificar a aquellos tonos que connotan lor es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos dichas cualidades. 31 26
  • 32. VALOR O LUMINOSIDAD Es el mayor grado de claridad u obscuridad Cuántos más pasos tenga esta escala , menos de un color, Un azul por ejemplo, mezclado diferencia de valor existirá entre uno y otro con blanco, da como resultado un azul más paso. claro, es decir, de un valor más alto. El valor de un color se puede modificar su- Si al azul primero le designamos un núme- mándole blanco o negro. el valor nunca mo- ro, el uno (1) y a las sucesivas mezclas con difica al tinte, el azul claro sigue siendo azul, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi sólo que de un valor más alto. sucesivamente, obtendremos una escala de Por otra parte, cada color tiene un valor valores, en la cual el azul más claro tendrá el intrínseco, el azul es de un valor más número más alto. bajo que el amarillo, el rojo más alto que el violeta, etc. 32 27
  • 33. INTENSIDAD Es el grado de pureza, energía y viveza del color. Corresponde a la saturación. Se refiere a la pureza del matriz que puede reflejar una superficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in- tensidad es máxima. Cuando contiene algún neutro (negro, blanco, gris), su intensidad esta neutralizada o reducida. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN 33 28
  • 34. EL BRILLO Tiene que ver con la intensidad o el nivel ras, mientras que los tonos puros que tienen de energía. Es la luminosidad de un color (la normalmente un valor normalmente menos capacidad de reflejar el blanco), es decir, el luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me- brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un jores variantes oscuras. tono. Es una condición variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN La luminosidad puede variar añadiendo ne- gro o blanco a un tono. En general, con los tonos puros que tienen un valor más luminoso (amarillo, naranja, ver- de) se consiguen las mejores variantes cla- 34 29
  • 35. ESCALAS Y GAMAS Escalas cromática y acromática: Como ya diji- obtenerse a partir de ninguna mezcla. mos anteriormente, se considera que el blan- Por otra parte el negro, por el contrario, es co, el negro y el gris son colores acromáticos, la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto es decir, colores sin color. Pues bien, depen- color sería considerado un secundario, ya de del punto de vista: psicológico o físico. Ya que es posible obtenerlo a partir de la mezcla que psicológicamente si son colores puesto de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN que originan en el observador determinadas acromáticas: sensaciones y reacciones. Sin embargo desde el punto de vista físico, la luz blanca no es - En las escalas cromáticas: los valores un color, sino la suma de todos los colores del tono se obtienen mezclando los colores en cuanto a pigmento, el blanco sería consi- puros con el blanco o el negro, por lo que derado un color primario, ya que no puede pueden perder fuerza cromática o luminosi- 35 30
  • 36. - Una escala acromática: será siempre de colores cálidos o fríos y una sucesión de una escala de grises, una modulación conti- diversos colores. núa del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente - Las escalas monocromas: son aque- tanto el valor de la luminosidad de los colo- llas en las que interviene un solo color, y se res puros como el grado de claridad de las forma con todas las variaciones de este color, correspondientes gradaciones de este color bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla puro. Por la comparación con la escala de de los dos (gris). Podemos distinguir entre: grises (escala test), se pone de relieve las dife- rentes posiciones que alcanzan los diferentes - Escala de saturación, cuando al blan- colores puros en materia de luminosidad. co se le añade un cierto color hasta conseguir EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN una saturación determinada. Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones - Escala de luminosidad o del negro, que realizan un paso regular de un color puro cuando al color saturado se la añade sólo hacia el blanco o el negro, una serie continua negro. 36 31
  • 37. - Escala de valor, cuando al tono sa- - Escalas bajas, cuando se usan las mo- turado se le mezclan a la vez el blanco y el dulaciones de valor y luminosidad que con- negro, es decir, el gris. tienen mucho negro. Denominamos escalas policroma, a aquellas gamas de variaciones - Las escalas cromáticas: podemos de dos o más colores, el mejor ejemplo de distinguir entre: este tipo de escala sería el arco iris. - Escalas altas, cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturación que contienen mucho blanco. EL COLOR ES COMUNICACIÓN - Escalas medias, cuando se utilizan modulaciones que no se alejan mucho del tono puro saturado del color. 37 32
  • 38. COLORES ADITIVOS Los colores espectro visible se puedes sinte- tizar en tres colores primarios de la luz: rojo, verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse producen la luz blanca. Al combinar estos colores (por medio de la mezcla óptica) se puede lograr los colores del espectro en los videos a color tales como las EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN pantallas de la computadora, cámaras digita- les, televisores, etc. 38 33
  • 39. COLORES SUSTRACTIVOS Son pigmentos o sustancias coloreadas, que no van a sumar sino a sustraer o retirar ciertas longitudes de onda para obtener un color. En imprenta los tres colores primarios son cian, magenta, amarillo .si todos los colores primarios se ponen sobre el papel blanco, toda la luz es absorbida y la página aparece EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN negra. 39 34
  • 40. ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas electromagnéticas, es decir, absorben y refle- jan colores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores básicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve reflejados, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN generándose así la mezcla de los tres colores, el blanco. Si el objeto se ve negro es porque absorbe to- das las radiaciones electromagnéticas (todos los colores) y no refleja ninguno. 40 35
  • 41. SATURACIÓN La saturación es el grado de pureza de un Color neutro: es aquel que no se percibe con color. Cuando un tinte es puro, es decir, si claridad su tinte. no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima El neutro de complementarios es el color en saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, el que no predomina sus componentes. lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta- rá su valor sino que disminuirá su pureza (se También como en el caso del valor, con desaturará). procedimientos de transparencia (aguada, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN Para desaturar un color sin que varíe su valor, acuarela) se desatura un color. hay que mezclarlo con un GRIS de blanco y negro de su mismo valor. Otra forma es mezclarlo con su complemen- tario, esto producirá su neutralización. 41 36
  • 42. MATIZ azulado serán matices diferente del VERDE. Tomemos por ejemplo el color verde, color La palabra color abarca TINTE, SATURA- secundario formado por el azul y el amarillo, CIÓN y MATIZ y que no basta una de estas digamos que en un 50% cada uno. cualidades por sí solas para definirlo con exactitud. Entre el verde y el amarillo habrá otro verde Si uno modifica el VALOR modificamos tam- que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama- bién la saturación. rillo al que llamaremos VERDE AMARILLEN- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos TO. Entre el verde y el azul habrá otro verde con blanco o negro, modificamos tambien su que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de VALOR. azul, al que llamaremos VERDE AZULADO. Al modificar el MATIZ, modificamos también Se llama matiz al recorrido que hace un tono su VALOR. hacia uno u otro lado del circulo cromático. Por lo tanto, el verde amarillento y el verde 42 37
  • 43. LA APARIENCIA DEL COLOR El aspecto del color es dependiente de Texturas: Cuando un material refracta la ma- diversos factores: yor cantidad de la luz, pero si se difunde en las direcciones, se produce en la superficie Cualidad de la luz: Puede ser natural, rugosa de una vasija de barro sin barnizar, artificial, coloreada, etc., la intensidad de la entonces, es mate un cuerpo brillante y de misma, puede hacer que un color aparezca color oscuro parece ser mas claro que otro mas claro mas oscuro. mate y con el mismo color más claro. EL COLOR ES COMUNICACIÓN Color contiguo: Puede verse mas intenso, si Distancia: El humo, el polvo, la humedad y la a su lado se coloca otro color que ofrezco neblina; hacen que los colores se vean ligera- un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y mente grises u opacos a la distancia. Cuando violeta la distancia es mayor más opaco se vara el color. 43 38
  • 44. 44 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 45. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE 45 40
  • 46. ARMONÍA DEL COLOR Existen dos formas básicas compositivas del En todas las armonías cromáticas, se pueden color. Una de ellas es la armonía y la otra el observar tres colores: uno dominante, otro tó- contraste. nico y otro de mediación. El tono dominante, Armonizar: Significa coordinar los diferentes que es el más neutro y de mayor extensión valores que el color adquiere en una compo- (su función es destacar los otros colores que sición, es decir, cuando en una composición conforman nuestra composición). El color tó- todos los colores poseen una parte común al nico, normalmente en la gama del comple- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN resto de los colores componentes. Armónicas mentario del dominante, es el más potente en son las combinaciones en las que se utilizan color y valor, y el de mediación, que su fun- modulaciones de un mismo tono, o también ción es actuar como conciliador y modo de de diferentes tonos, pero que en su mezcla transición de los anteriores y suele tener una mantienen los unos parte de los mismos pig- situación en el círculo cromático próxima a mentos de los restantes. la del color tónico. 46 41
  • 47. La armonía más sencilla es aquella en la que relaciones entre las superficies que se asignen se conjugan tonos de la misma gama o de a cada valor tonal de nuestra composición. una misma parte del círculo, aunque puede Cuando se trabaja con colores y tipos es im- resultar un tanto carente de vivacidad. Se- portante consolidar la armonía de los colores, gún diversas teorías la sensación de armonía una condición derivada de la elección de los o concordancia suscitada por una composi- tonos y de su orden sobre el campo visual. ción gráfica tiene su origen exclusivamente Los diseñadores que trabajan con un orde- en las relaciones y en las proporciones de nador pueden mezclar pinturas para crear sus componentes cromáticos. Sería el resul- nuevos tonos seleccionando mezclas de las tado de yuxtaponer colores equidistantes en gamas de colores disponibles. el círculo cromático o colores afines entre sí, EL COLOR ES COMUNICACIÓN o de tonos de la misma gama representados La mezcla de colores consiste simplemente en gradaciones constantes, o del fuerte con- en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar traste entre tonos complementarios, o de los dos colores para dar un tercero, por ejemplo, contrastes más suavizados entre un color sa- crea un puente visual entre los dos primeros. turado y otro no saturado y también de las 47 42
  • 48. El tercer color es un tono nacido de dos co- composición los colores no tienen nada en lores a los que se parece. Colocar un color común. Existen diferentes tipos de contraste: mezclado entre los dos colores de los que procede no sólo comporta una armoniosa - Contraste de tono (cuando utiliza- distribución de los tonos, sino que crea una mos diversos tonos cromáticos). sorprendente ilusión de transparencia. - Contraste de claro/oscuro (el punto Los dos tonos originales parecen dos hojas extremo está representado por blanco y de acetato coloreado que se superponen para negro). formar un tercer color. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN La habilidad para hallar similitudes entre los - Contraste de saturación (se produce tonos favorece en gran medida el proceso de por la modulación de un tono puro saturado selección del color, pues permite combinar con blanco, con negro, con gris, o con un co- con armonía y equilibrio todos los colores de lor complementario). un diseño. Contraste: Se produce cuando en una 48 43
  • 49. - Contraste de cantidad (contraposi- una composición debe ser inversamente pro- ción de lo grande y lo pequeño, de tal ma- porcional a su intensidad). nera que ningún color tenga preponderancia sobre otro). - Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: - Contraste simultáneo (se produce por hay uno o varios colores más aproximados al la influencia que cada tono ejerce sobre los blanco y uno o varios colores más aproxima- demás al yuxtaponerse a ellos en una compo- dos al negro. sición gráfica). - Contraste entre complementarios EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN (Para lograr algo más armónico conviene que uno de ellos sea un color puro, y el otro esté modulado con blanco o con negro. El tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensión de un color en 49 44
  • 50. CONTRASTE El contraste puede conseguirse a través de junto del diseño. múltiples articulaciones: - Contraste de colores: El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el es- - Contraste de tono: La utilización de tablecimiento del contraste. Dentro de las tonos muy contrastados, claridad-oscuridad, dimensiones del color (el matiz, el tono y el establecen el contraste tonal. El mayor peso croma) el tono domina. Después de la cua- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN tonal lo tendría aquél elemento con mayor lidad tonal, el contraste de color más intere- oscuridad o intensidad tonal, a medida que sante es la se establece en cuanto a cálidos- elimináramos tono al elemento perdería fuer- fríos. Como ya vimos en el tema color, las za y dimensión dentro de la composición, gamas frías verdes-azules tienen un carácter por lo cual deberíamos redimensionarlo para regresivo, mientras que las gamas cálidas que siguiera manteniendo su peso en el con- rojos-amatillos, tienen un carácter 50 45
  • 51. Mediante la utilización adecuada de la tem- cida. De la misma forma la creación de textu- peratura de color en diferentes elementos de ras o trazos diferentes se intensifican cuando la composición podremos dar mayor dimen- las yuxtaponemos. sión a un determinado elemento o bien dar la sensación de mayor proximidad. El contraste - Contraste de escala: El contraste complementario es el equilibrio relativo entre también puede ser conseguido mediante la cálido y frío, en concreto Munsell establece, contraposición de elementos a diferentes en base a su teoría del contraste simultáneo, escalas de las normales, o la utilización de que el color complementario es el que se proporciones irreales. De esta forma estamos sitúa en el lugar exactamente opuesto de la negando la experiencia de percepción que EL COLOR ES COMUNICACIÓN rueda de colores. puede tener el receptor en cuanto a las esca- - Contraste de contornos: Los contor- las de los elementos y por lo tanto creamos nos irregulares ganan la partida en cuanto a una percepción inusual y dramatizamos la atención a los regulare, reconocibles y previ- percepción del elemento. sibles. Una forma abstracta atrae mucho más la atención que una forma geométrica cono- 51 46
  • 52. 52 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 53. EL COLOR ES COMUNICACIÓN CAPITULO II PSICOLOGIA DEL COLOR Efecto Psicologico. Psicologia del color. El color en Marketing. 53
  • 54. 54 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 55. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN EFECTO PSICOLOGICO 55 51
  • 56. EFECTO PSICOLÓGICO Los efectos psicológicos son de diversos tipos. individuo por su matiz, caliente o frío. Los directos son los que hacen que un obje- Los efectos del color sobrepasan sensible- to o ambiente parezca alegre o triste, ligero mente el plano psicológico. La influencia del o más pesado, caliente o frío. Los indirectos color sobre los seres humanos rebasa los re- tienen su origen en relaciones afectivas y en cintos pequeños cerrados y también afecta al asociaciones subjetivas u objetivas nacidas exterior. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN bajo el efecto del color. La influencia del color en nuestro El papel psicológico del color implica que organismo es notable y podemos hablar de hay que tener en cuenta el lenguaje de los cromoterapia. colores. También hay que considerarlo en relación con la luz, pues puede influir en el 56 52
  • 57. Los efectos fisiológicos del color sobre los se- que nosotros no somos concientes en general res vivos son de tal naturaleza que han creado y que permite a nuestra energía vital de tener la cromoterapia, nacida a partir de estudios un estado que facilita la autosanación. clínicos se han esforzado por hacer relacio- La cromoterapia y la helioterapia (terapia por nes entre las condiciones exteriores oclima medio de los rayos del sol) fueron muy im- ambiente y la aparición de enfermedades. En portantes en la práctica de la medicina tradi- esta ciencia, la luz y el color a parecen como cional de las grandes culturas como la China, predominantes. la India y la Grecia. La cromoterapia es un método de armoniza- Ciertos colores son astringentes como el rojo, EL COLOR ES COMUNICACIÓN ción y de ayuda a la curación natural de el naranja o el amarillo. El azul ayuda a la ciertas enfermedades por medio de los colo- extroversión, mientras que el rojo permite la res. Los colores corresponden a vibraciones introversión. El rojo y el naranja hacen subir que tienen velocidades, longitudes y ritmos la temperatura de una habitación; son colo- de ondas diferentes. Estos ejercen una in- res calientes, el azul, el índigo o el gris son fluencia física, psíquica y emocional colores fríos. 57 53
  • 58. EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE Cuando son yuxtapuestos dos o más colores Cuando mas rojo es el color más parece salir se advierte que los de la gama calida parece y aproximarse; cuanto más azul parece que que avanza hacia nosotros, saliendo del pla- entra más y se distancia. La cualidad de sa- no en que están, mientras que los de la gama liente es dependiente de la proporción de fría parece alejarse y entrar más en aquel rojo es un color, y la de entrante proporción plano. de azul. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN Este hecho físico obedece a que las longitu- El blanco es saliente y el negro es entrante; des de ondas largas tienen un foco más dis- el amarillos es saliente, aunque no contiene tante del lente ocular, mientras que las longi- rojo, por su aproximación al blanco. tudes de ondas cortas lo tienen a avanzar y los segundos a retroceder. 58 54
  • 59. COLORES CALIDOS Y FRÍOS COLORES CÁLIDOS Se llaman colores cálidos aquellos que van Son el amarillo, naranja, rojo, rosa, también del rojo al amarillo y los colores fríos son las podrían considerarse cálidos algunos violetas gradiaciones del azul al verde. con pigmentos rojos y el verde amarillento. Esta división de los colores en cálidos y fríos, La sensación que provocan es de vigor y di- radica simplemente en la sensación y ex- EL COLOR ES COMUNICACIÓN namismo, tonifican y estimulan. Si pintamos periencia humana. La calidez y la frialdad con ellos un objeto este parecerá más grande atienden a sensaciones térmicas. Los colores, y más cercano. Son adecuados para lugares de alguna manera, nos pueden llegar a trans- de paso, o donde se desarrolle algún tipo de mitir estas sensaciones. Un color frío y uno actividad que requiera energía. Los tonos cálido, o un color primario y uno compuesto, cálidos, parecen avanzar y extenderse. se complementan. 59 55
  • 60. COLORES FRIOS En general será mejor trabajar con tonalida- Se consideran fríos los tonos verde, azul y des suaves para no correr el riesgo de saturar violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y la estancia de color. calma. Los objetos pintados con estos colores parecen más lejanos y pequeños. Son apro- Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el piados para la concentración o el reposo y agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul, relajación. verde y violeta. Así pues podemos crear un ambiente relajan- Los tonos fríos, parecen retroceder y con- te, con colores fríos, o uno estimulante con traerse EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN los cálidos. Como siempre, esto no es algo estricto ya que podríamos incluir algún detalle en un color frío dentro de una combinación de colores cálidos o viceversa. 60 56
  • 61. FUNCIÓN DEL COLOR Hablaremos en esta parte de una caracterís- tica fundamental del color, que es tenerlo en El color denotativo cuenta como elemento expresivo que puede Aquí hablamos del color cuando está siendo ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó- utilizado como representación de la figura, grafos... Aquí estudiaremos tres diferentes es decir, incorporado a las imágenes realis- aplicaciones del color en el ámbito gráfico tas de la fotografía o la ilustración. El color (siguiendo la clasificación que se realiza en como atributo realista o natural de los obje- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN “Grafismo Fundamental”): El color denotati- tos o figuras. En el color denotativo podemos vo, el color connotativo y el color distinguir tres categorías: Icónico, saturado y esquemático. fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. 61 57
  • 62. El color icónico El color saturado La expresividad cromática en este caso ejer- Una segunda variable del color denotativo es ce una función de aceleración identificadora: el color saturado. Este es un cromatismo exal- la vegetación es verde, los labios rosados y el tado de la realidad, más brillante, más preg- cielo es azul. El color es un elemento esencial nante. Son colores más densos, más puros, de la imagen realista ya que la forma incolora más luminosos. El color saturado obedece a aporta poca información en el desciframiento la necesidad creada por la fuerte competitivi- inmediato de las imágenes. dad de las imágenes que nos asedian, donde la exageración de los colores forma parte del La adición de un color natural acentúa el triunfo de las imágenes como espectáculo vi- EL COLOR ES COMUNICACIÓN efecto de realidad, permitiendo que la iden- sual de nuestro entorno cotidiano. El mundo EL COLOR ES COMUNICACIÓN tificación sea más rápida. Así el color ejerce resulta más atractivo de esta forma. El cine, una función de realismo que se superpone a la fotografía, la ilustración, la televisión, los la forma de las cosas: una naranja resulta más carteles, los embalajes... ofrecen una imagen real si está reproducida en su color natural. cromática exagerada que crea una euforia colorista. 62 58
  • 63. El color fantasioso El color connotativo: La connotación es la ac- Otro matiz de la denotación cromática realis- ción de factores no descriptivos, sino preci- ta es el color fantasioso, en el que la fantasía samente psicológicos, simbólicos o estéticos, o manipulación nace como una nueva forma que suscitan un cierto clima y corresponden expresiva. Por ejemplo las fotografías solari- a amplias subjetividades. Es un componente zadas o coloreadas a mano, en las que no se estético que afecta a las sutilezas perceptivas altera la forma, pero sí el color. de la sensibilidad. De esta forma se crea una ambigüedad en- “El lenguaje de los colores” significa que és- tre la figura representada y el color expresivo tos no sólo se supeditan a representar la rea- EL COLOR ES COMUNICACIÓN que se le aplica, creando una fantasía de re- lidad en imagen, sino que también pueden presentación. La forma permanece mientras hablar. Cada color es un signo que posee su que el color se altera, hasta tal punto que en propio significado. ocasiones la forma queda semioculta tras la plenitud cromática. 63 59
  • 64. 64 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 65. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN PSICOLOGÍA DEL COLOR 61 65
  • 66. PSICOLOGÍA DEL COLOR Cada color ejerce sobre la persona que lo ob- estados de ánimo o emociones. serva una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio- - Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas, y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti- - Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá- capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte. colores frecuentemente están asociados con 66 62
  • 67. SIMBOLOGÍA DEL COLOR Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio- - Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti- - Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá- capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte. colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones. 67 63
  • 68. El significado de los colores pretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacio- El Amarillo: nado con la naturaleza. provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está - El amarillo simboliza la luz del sol. Repre- vinculado con la actividad mental y la inspi- senta la alegría, la felicidad, la inteligencia y ración creativa ya que despierta el intelecto y la energía. actúa como antifatiga. - El amarillo sugiere el efecto de entrar en Los tonos amarillos calientes pueden calmar calor, provoca alegría, estimula la actividad EL COLOR ES COMUNICACIÓN ciertos estados de excitación nerviosa, por mental y genera energía muscular. Con fre- EL COLOR ES COMUNICACIÓN eso se emplea este color en el tratamiento de cuencia se le asocia a la comida. la psiconeurosis.El color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. - El amarillo puro y brillante es un reclamo Es el color del sol, de la luz y del oro, y como de atención, por lo que es frecuente que los tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter- taxis sean de este color en algunas ciudades. 68 64
  • 69. En exceso, puede tener un efecto perturba- - Es recomendable utilizar amarillo para dor, inquietante. Es conocido que los bebés provocar sensaciones agradables, alegres. Es lloran más en habitaciones amarillas.. muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio. - Cuando se sitúan varios colores en con- traposición al negro, el amarillo es en el que - Por su eficacia para atraer la atención, es primero se fija la atención. Por eso, la combi- muy útil para destacar los aspectos más im- nación amarillo y negro es usada para resal- portantes de una página web. tar avisos o reclamos de atención. - Los hombres normalmente encuentran el EL COLOR ES COMUNICACIÓN - En heráldica el amarillo representa honor amarillo como muy desenfadado, por lo que y lealtad. no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos - En los últimos tiempos al amarillo también para hombres. Ningún hombre de negocios se le asocia con la cobardía. compraría un reloj caro con correa amarilla. 69 65
  • 70. - El naranja combina la energía del rojo El Naranja: con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la Representa la alegría, la juventud, el calor, alegría, el sol brillante y el trópico. el verano. Comparte con el rojo algunos as- pectos siendo un color ardiente y brillante. - Representa el entusiasmo, la felicidad, la Aumenta el optimismo, la seguridad, la con- atracción, la creatividad, la determinación, el fianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y es- éxito, el ánimo y el estímulo. timula el sistema respiratorio. - Es un color muy caliente, por lo que pro- Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa- duce sensación de calor. Sin embargo, el na- milia se reúne para conversar y disfrutar de la ranja no es un color agresivo como el rojo. EL COLOR ES COMUNICACIÓN compañía. Más que el rojo, posee una fuerza EL COLOR ES COMUNICACIÓN activa, radiante y expansiva. - La visión del color naranja produce la sen- Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu- sación de mayor aporte de oxígeno al cere- lante y una cualidad dinámica muy positiva bro, produciendo un efecto vigorizante y de y energética. estimulación de la actividad mental. 70 66
  • 71. - Es un color que encaja muy bien con la - El color naranja tiene una visibilidad muy gente joven, por lo que es muy recomenda- alta, por lo que es muy útil para captar aten- ble para comunicar con ellos. ción y subrayar los aspectos más destacables de una página web. - Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ade- - El naranja combina la energía del rojo cuado para promocionar productos alimenti- con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la cios y juguetes. alegría, el sol brillante y el trópico. - Es el color de la caída de la hoja y de la - El naranja oscuro puede sugerir engaño y EL COLOR ES COMUNICACIÓN cosecha. desconfianza. - En heráldica el naranja representa la for- - El naranja rojizo evoca deseo, pasión taleza y la resistencia. sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad. 71 67
  • 72. El Rojo: y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor- ardiente y desbordada, de la sexualidad y dada, de la sexualidad y el erotismo, aunque el erotismo. En general los rojos suelen ser también del peligro. Es el más caliente de los percibidos como osados, sociables, excitan- colores cálidos. tes, potentes y protectores. Este color puede significar cólera y agresividad. Asimismo se Es el color del fuego y de la sangre, de la puede relacionar con la guerra, la sangre, la vitalidad y la acción, ejerce una influencia pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener- poderosa sobre el humor y los impulsos de gía... Estamos hablando de un color cálido, los seres humanos, produce calor. El aspecto asociado con el sol, el calor, de tal manera EL COLOR ES COMUNICACIÓN negativo del rojo es que puede destapar acti- que es posible sentirse más acalorado en un EL COLOR ES COMUNICACIÓN tudes agresivas. El rojo significa la vitalidad, ambiente pintado de rojo, aunque objetiva- es el color de la sangre, de la pasión, de la mente la temperatura no haya variado. fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sen- - El color rojo es el del fuego y el de la san- sualidad, la virilidad, la energía; es exultante gre, por lo que se le asocia al peligro, la gue- 72 68
  • 73. - Es un color muy intenso a nivel emocio- - En publicidad se utiliza el rojo para pro- nal. Mejora el metabolismo humano, aumen- vocar sentimientos eróticos. Símbolos como ta el ritmo respiratorio y eleva la presión san- labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., guínea. son arquetipos en la comunicación visual su- gerente. - Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohi- - El rojo es el color para indicar peligro por biciones y llamadas de precaución. antonomasia. - Trae el texto o las imágenes con este color - Como está muy relacionado con la ener- EL COLOR ES COMUNICACIÓN a primer plano resaltándolas sobre el resto de gía, es muy adecuado para anunciar coches colores. Es muy recomendable para encami- motos, bebidas energéticas, juegos, deportes nar a las personas a tomar decisiones rápidas y actividades de riesgo. durante su estancia en un sitio web. 73 69
  • 74. EL PÚRPURA - El color púrpura también está asociado Representa el misterio, se asocia con la intui- con la sabiduría, la creatividad, la indepen- ción y la espiritualidad, influenciando emo- dencia, la dignidad. ciones y humores. También es un color algo melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi- - Hay encuestas que indican que es el co- nuye la angustia, las fobias y el miedo. Agili- lor preferido del 75% de los niños antes de la za el poder creativo. Por su elevado precio se adolescencia. El púrpura representa la magia convirtió en el color de la realeza. y el misterio. - El púrpura aporta la estabilidad del azul y - Debido a que es un color muy poco fre- EL COLOR ES COMUNICACIÓN la energía del rojo. cuente en la naturaleza, hay quien opina que EL COLOR ES COMUNICACIÓN - Se asocia a la realeza y simboliza poder, es un color artificial. nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. - El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. 74 70
  • 75. El Azul de crear la ilusión óptica de retroceder. Este es el símbolo de la profundidad se le atrubu- color se asocia con el cielo, el mar y el aire. yen efectos calmantes y se usa en ambientes El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan- que inviten al reposo. El azul es el más sobrio to más se clarifica más pierde atracción y se de los colores fríos, transmite seriedad, con- vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os- fianza y tranquilidad. curece más atrae hacia el infinito. Se el atribuye el poder para desintegrar las - El azul es el color del cielo y del mar, por energías negativas. Favorece la paciencia la lo que se suele asociar con la estabilidad y la amabilidad y serenidad, aunque la sobreex- profundidad. EL COLOR ES COMUNICACIÓN posición al mismo produce fatiga o depre- sión. También se aconseja para equilibrar el - Representa la lealtad, la confianza, la sa- uso de los colores cálidos. biduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el Es un color reservado y entra dentro de los cielo eterno. colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide- lidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud 75 71
  • 76. - Se le considera un color beneficioso tanto - Es adecuado para promocionar productos para el cuerpo como para la mente. Retarda de alta tecnología o de alta precisión. el metabolismo y produce un efecto relajan- te. Es un color fuertemente ligado a la tran- - Al contrario de los colores emocionalmen- quilidad y la calma. te calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y - En heráldica el azul simboliza la sinceri- la conciencia. dad y la piedad. - El azul es un color típicamente masculino, - Es muy adecuado para presentar produc- muy bien aceptado por los hombres, por lo EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN tos relacionados con la limpieza (personal, que en general será un buen color para aso- hogar o industrial), y todo aquello relaciona- ciar a productos para estos. do directamente con: El cielo, El aire, El mar marítimos) El agua (agua mineral, par- - El azul oscuro representa el conocimiento, ques acuáticos, balnearios). la integridad, la seriedad y el poder. 76 72
  • 77. El verde dece suscita la esperanza de una vida reno- Simboliza la esperanza, la fecundidad, los vada. El verde que tiende al amarillo, cobra bienes que han de venir, el deseo de vida fuerza activa y soleada; si en él predomina el eterna. Es un color sedante, hipnótico, ano- azul resulta más sobrio y sofisticado. dino. Se le atribuyen virtudes como la de ser calmante y relajante, resultando eficaz en los - El verde es el color de la naturaleza por casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y excelencia. Representa armonía, crecimien- fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, to, exuberancia, fertilidad y frescura. baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja- quecas. Se utiliza para neutralizar los - Tiene una fuerte relación a nivel emo- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN colores cálidos. cional con la seguridad. Por eso en contra- posición al rojo (connotación de peligro), se Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la utiliza en el sentido de “vía libre” en señali- vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el zación. color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever- 77 73
  • 78. - El verde oscuro tiene también una corres- - En heráldica el verde representa el creci- pondencia social con el dinero. miento y la esperanza. - El color verde tiene un gran poder de cu- - Es recomendable utilizar el verde asocia- ración. Es el color más relajante para el ojo do a productos médicos o medicinas. humano y puede ayudar a mejorar la vista. - Por su asociación a la naturaleza es ideal - El verde sugiere estabilidad y resistencia. para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o pro- - En ocasiones se asocia también a la falta ductos ecológicos. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN de experiencia: “está muy verde” para descri- bir a un novato, se utiliza en varios idiomas, - El verde apagado y oscuro, por su aso- no sólo en español. ciación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. - En heráldica el verde representa el creci- miento y la esperanza. 78 74
  • 79. - El verde “Agua” se asocia con la protec- El Blanco ción y la curación emocional. Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz. - El verde amarillento se asocia con la en- fermedad, la discordia, la cobardía y Alegría y pulcritud. En las culturas orientales la en vidia. simboliza la otra vida, representa el amor di- vino, estimula la humildad y la imaginación - El verde oscuro se relaciona con la ambi- creativa. ción, la codicia, la avaricia y la envidia. - El blanco se asocia a la luz, la bondad, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN - El verde oliva es el color de la paz. la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. 79 75
  • 80. - El blanco significa seguridad, pureza y - Es un color apropiado para organizaciones limpieza. A diferencia del negro, el blanco caritativas. Por asociación indirecta, a los án- por lo general tiene una connotación positi- geles se les suele representar como imágenes va. Puede representar un inicio afortunado. vestidas con ropas blancas. - En heráldica, el blanco representa fe y - El blanco se le asocia con hospitales, mé- pureza. dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médi- - En publicidad, al blanco se le asocia con cos o que estén directamente relacionados la frescura y la limpieza porque es el color de con la salud. EL COLOR ES COMUNICACIÓN nieve. En la promoción de productos de alta EL COLOR ES COMUNICACIÓN tecnología, el blanco puede utilizarse para - A menudo se asocia a con la pérdida de comunicar simplicidad. peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos. 80 76
  • 81. El Gris El Negro Iguala todas las cosas y no influye en los otros Tradicionalmente el negro se relaciona con la colores. Puede expresar elegancia, respeto, oscuridad, el dolor, la desesperación, la for- desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co- malidad y solemnidad, la tristeza, la melan- lor neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda colía, la infelicidad y desventura, el enfado y a enfatizar los valores espirituales e intelec- la irritabilidad y puede representar lo que está tuales. Es el centro de todo, pero es un centro escondido y velado. Es un color que también neutro y pasivo, que simboliza la indecisión denota poder, misterio y el estilo. En nuestra y la ausencia de energía, expresa duda y me- cultura es también el color de la muerte y del lancolía. luto, y se reserva para las misas de difuntos y EL COLOR ES COMUNICACIÓN el Viernes Santo. Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la Es el símbolo del silencio, del misterio y, en lógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra ocasiones, puede significar impuro y malig- parte, el blanco y el negro junto con el oro y no. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo plata, son los colores del prestigio. cuando es brillante. 81 77
  • 82. 82 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 83. EL COLOR ES COMUNICACIÓN CAPITULO III CUATRICOMILLA Proceso Cuatricomilla. Efectos especiales del color. Marcando del arte final. 83
  • 84. 84 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 85. EL COLOR ES COMUNICACIÓN ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE la armonia del color da unifi- contraste del violeta con el cacion al diseño . amarillo 85
  • 86. 86 EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  • 87. CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS Clasificacion de la tinta contienen resinas y se secan por oxidación. La gran variedad de sistemas de aplicación, Pueden subdividirse en función del tipo de dentro de las artes gráficas requiere diferentes secado: tipos de tinta en función del proceso de im- presión, del soporte sobre el que se deposita - Penetración de los aceites dentro de los so- y de la utiliza final del material impreso. portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para EL COLOR ES COMUNICACIÓN La clasificación más general de las tintas se los diarios. hace atendiendo a propiedades a la viscosi- dad y el tiro y se clasifican en: - Oxidación de aceites y resinas que intervie- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti- A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas cos o metálicos. en barnices y en aceites que generalmente los componetes de la tinta Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num veliquisl in 87
  • 88. La gran variedad de sistemas de aplicación, los diarios. dentro de las artes gráficas requiere diferentes - Oxidación de aceites y resinas que intervie- tipos de tinta en función del proceso de im- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti- presión, del soporte sobre el que se deposita cos o metálicos. y de la utiliza final del material impreso. - Evaporación de los aceites por efectos del La clasificación más general de las tintas se calor. Ej. Tintas para revistas. hace atendiendo a propiedades a la viscosi- - Combinación de absorción y oxidación. Ej. dad y el tiro y se clasifican en: Las tintas más normales de máquinas de off- set. A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas EL COLOR ES COMUNICACIÓN en barnices y en aceites que generalmente B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis- contienen resinas y se secan por oxidación. cosidad, su secado se produce principalmen- Pueden subdividirse en función del tipo de te por la evaporación de los disolventes que secado: contiene. - Penetración de los aceites dentro de los so- portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para En algunos casos también intervienen otros impresion a laser en cmyk. separacion de colores prints 88
  • 89. mecanismos de secado: C. Tintas para serigrafía. Intermedia entre las Absorción otras dos, ni muy grasas ni muy líquidas. Precipitación Reticulación por calor. Forma de secado. Le Componentes de la Tinta da energía directa a la tinta, en forma de ra- diaciones, se seca antes. A. Los pigmentos son sustancias insolubles LasTintas Liquidas se Aplican en: que se presentan en formas de finísimas pol- vo. Tienen la propiedad de dispersarse en el Flexografía. Son las tintas que contienen los barniz o en el vehículo. disolventes de evaporación más lenta. EL COLOR ES COMUNICACIÓN Huecograbado. Generalmente se deposita En las tintas offset las cualidades que deben más cantidad de tinta que en flexografía, y tener los pigmentos utilizados son: Fuerza ello obliga a la utilización de disolventes de colorante, resistencia a la luz, resistencia a evaporación más rápida utilización de disol- los agentes físicos que y químicos resisten- ventes de evaporación más rápido. cias al agua y uno adecuada dispersión en el vehículo. Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in 89