El documento resume las asociaciones psicológicas y simbólicas comúnmente atribuidas a diferentes colores. Explica que el color puede transmitir mensajes de manera rápida y que la percepción del color es muy subjetiva. A continuación, describe las asociaciones generales de colores como el rojo (pasión, energía), rosa (femenino, romántico), naranja (juvenil, divertido), amarillo (alegría, iluminación), café (estabilidad, tierra), azul (confianza, compromiso), verde (

1. COLOR
Psicología del
Pantone Guide to Communicating with Color

2. De todas las formas de comunicación no
verbal el color es el método más rápido
de trasmitir mensajes y significados.

3. Color: uno de los medios más subjetivos del diseñador.

4. La percepción del color es la parte
más emotiva del proceso visual.
Tiene una gran fuerza para
expresar y reforzar la
información.

5. Significados del color

6. El color denotativo
El color representa la figura.
Es un atributo natural de los objetos o figuras.
Icónico | Saturado | Fantasioso

7. El color icónico
La expresividad cromática ejerce una función de
aceleración identificadora: la vegetación es verde,
los labios rosados y el cielo es azul.

8. El color
saturado
Cromatismo exaltado de la
realidad, más brillante, más
pregnante. Son colores más
densos, más puros, más
luminosos.

9. El color fantasioso
La fantasía y la manipulación como forma expresiva.
Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a
mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.

10. El color
fantasioso

11. El color connotativo
La connotación es lo contrario de la descripción.
Es un componente estético que afecta a las sutilezas
perceptivas de la sensibilidad.
Psicológico | Simbólico | Emblemático | Señalético

12. El color psicológico
Impresiones que emanan del ambiente creado por el
color.
Calma, sofisticación, plenitud, alegría, opresión,
violencia.

15. El color simbólico
Color como significación simbólica o codificación
cultural.

16. Blanco = Pureza | Paz
Rojo = Fuego | Sangre
Verde = Esperanza
Negro = Luto

18. El color emblemático
Color que se ha erigido en emblema para su uso social.
Simbolismo práctico que distingue a una organización.

23. El color señalético
Es la base del repertorio sígnico de la señalética.
Se utiliza como informativo en vialidades.
Son colores de alta saturación.

26. Rojo = Detenerse

27. Amarillo = Peligro, precaución

28. El color convencional
Se trata de usar el color en una absoluta libertad
de abstracción, al margen de la representación.

30. Asociaciones del color

31. Rojo

32. Rojo = excitación y energía

33. Posee una naturaleza agresiva que demanda
atención e incita a la acción

34. Pasional
Provocativo
Rojo Excitante
Dinámico
Sexy

35. Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas!

36. Los tonos más oscuros de rojo son
percibidos como:
Ricos
Refinados
Elegantes
Opulentos
Caros

40. Rosa

41. Dependiendo de su valor, el rosa expresa distintos
sentimientos.

42. Los rosas brillantes
comparten la energía y
espíritu del rojo

43. Los rosas son energéticos, juveniles y generan una sensación
de movimiento y energía. Son divertidos y excitantes, pero más
arriesgados que el rojo ya que son percibidos como temporales.

44. Los rosas brillantes son favoritos de la industria cosmética ya que
crean una sensación de sofisticación

46. El magenta y los tonos fucsia que se
acercan al rojo o al morado son percibidos
como más maduros ya que son más
sensuales y teatrales.

47. Los tonos más claros y suaves del rosa son
percibidos como femeninos y románticos.
Los rosas apagados son suaves, sutiles y
sentimentales.

48. El rosa se percibe como
dulce al gusto y al olfato.

49. Alimentos
Bebidas
Cosméticos
Rosa Perfumes
Productos de Baño
Productos de Salud
Spas

52. Naranja

53. Color brillante y vital

54. Extrovertido,
juguetón y feliz
Es preferido por los niños de 3 a 6
años y por los adolescentes

55. Juguetes
Productos nuevos
Alimentos
Naranja Juvenil
Informal
Cómico
Étnico

58. Las principales asociaciones negativas respecto al
naranja es que es escandaloso y barato.

59. Los tonos ligeros como el durazno, coral y melón tienen asociaciones
positivas.

60. Se perciben como sofisticados y pueden utilizarse en productos para la
salud, restaurantes, empaques de alimentos y salones o spas.

61. Amarillo

62. El amarillo se asocia con el esplendor y el
calor del sol.

63. Se identifica con la
imaginación y la
iluminación espiritual

64. El público prefiere los tonos
cálidos de amarillo, los tonos
verdosos son menos
populares.

65. La combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las
criaturas exóticas.
Se utiliza para señalización y productos industriales.

68. Café

69. El café es el color de la tierra asociado
con el corazón y el hogar, solidez y
estabilidad.

70. Los tonos ladrillo, café, arcilla y marrón son percibidos como los
más estables y seguros pues se encuentran conectados con la
tierra.

71. Una desventaja es que
puede ser percibido
como sucio.

72. El color café es bien aceptado en la
industria alimenticia, en especial en
los productos integrales, saludables y
orgánicos.

73. Se asocia con buenos sabores

76. Azul

77. Se asocia con el cielo y el agua

78. Se percibe como constante en nuestras
vidas

79. El azul se percibe como confiable,
comprometido y estable.

80. Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas
web que requieran un mensaje de compromiso.

81. Bancos
e instituciones financieras utilizan
el azul

86. Tranquilo y
relajante

87. Excelente
para espacios de concentración
y productos asociados con la
meditación

88. Los tonos oscuros de azul poseen una
sensación de autoridad

92. Verde

93. Verde = naturaleza

94. Verde = frescura

95. Los tonos azul-verde representan las mejores
cualidades de los dos colores provocando respuestas
positivas

96. AQUA
para los empaques de
productos de higiene
personal y belleza

97. Los tonos más oscuros del verde se asocian con el
dinero y el prestigio.

98. Los tonos amarillentos de verde se asocian
con las nauseas y deben utilizarse con
cuidado.

99. Los niños y adolescente suelen gustar de estos colores
precisamente porque los adultos los detestan.

103. Morado

104. Morado =
glorioso pero complejo

105. Morado
preferido por los excéntricos y
creativos

106. +
Sensualidad y energía del rojo
la tranquilidad del azul

107. Sus tonos más brillantes tienen
connotaciones espirituales y new
age.

108. Los tonos oscuros =
majestuosos y sofisticados

109. Neutros

110. Presencia psicológica que impacta en el mensaje.

111. Algunos de los principales tonos neutros son el
beige, el gris y el taupe

113. Se asocian con la antigüedad y la
durabilidad

114. Se consideran
colores seguros y no
ofensivos

115. Cuando el gris se va oscureciendo
comienza a tomar presencia.

117. Blanco

118. Blanco = inocencia y simplicidad

120. Productos para bebé
Higiene personal
Blanco Minimalismo
Limpieza
Soporte para otros colores

122. Negro

123. El negro es un color poderoso
asociado con la noche

124. Es considerado como el color
más elegante y estilizado

125. Negro = poder, elegancia, drama y lujo

126. Brinda poder a los colores que lo
contrastan