El documento discute tres dimensiones para analizar la investigación social: la sociedad, la cultura y la ecología. Explica que la investigación social emerge cuando hay una necesidad de control rápido sobre una masa de personas. También contrasta las culturas de información versus comunicación, señalando que la investigación social cambia sustancialmente con el aumento de la cultura de comunicación y el tránsito a una sociedad de comunicación.