Los documentos describen a varios pensadores e investigadores clave que definieron el campo del marketing a través de sus escritos y teorías. Algunos de los nombres mencionados son Philip Kotler, Neil Borden, Theodore Levitt, y Daniel Yankelovich, conocidos por publicar artículos y libros fundamentales que establecieron las bases del marketing moderno y su aplicación en las empresas.

2. Sus artículos definieron el rumbo
del marketing y posiblemente, el
del capitalismo liberal. Estos
hombres dedicaron su vida a
analizar las prácticas del
marketing y pusieron las bases
para su aplicación en las
empresas. Estos “padres del
marketing” han marcado el
camino a las empresas más
influyentes hasta ahora. Son
considerados los líderes de las
teorías de mercado y han sido
los asesores de los principales
negocios mundiales.

3. Tras trabajar en la banca y como
periodista, se doctoró en Derecho
Internacional en Alemania. El
auge del nazismo le forzó a
emigrar a EE.UU. (1937), donde
se convirtió en profesor y escritor.
Este austriaco dio clases de
Management en la Universidad de
Nueva York (1950-1971). Su
carrera como pensador del mundo
de la empresa despegó en 1943,
cuando sus primeros escritos
sobre política y sociedad le dieron
acceso a las entrañas de la
General Motors. Entre otros libros
escribió el libro “El Concepto de
Corporación (un estudio de
General Motors”), del que se
derivaron muchos artículos y
trabajos posteriores. Llegó a decir
que la razón de ser de una
empresa son sus clientes.

4. A lo largo de los años el
estadounidense Ackoff
destacó en la labor de
investigación, consultoría.
Ha participado más de 250
empresas y 50 organismos
gubernamentales en los
EE.UU. y en el extranjero.
Ha tenido una distinguida
carrera en Investigación de
Operaciones, tanto como
académico y como
profesional y ha realizado
publicaciones como
“Cápsulas de
Administración en
pequeñas dosis”, un
artículo determinante para
entender el
comportamiento de la
compra.

5. Es considerado el verdadero
padre del marketing por su
artículo The Development
of the Science of
Marketing-An exploratory
Survey, escrito en julio de
1945. Su aportación al
marketing ha sido de gran
importancia para las
teorías actuales hasta el
punto de que uno de los
premios más importantes
del sector lleva su
nombre.

6. Nació en Alemania. Fue
economista en EE.UU. y
profesor de la prestigiosa
escuela de negocios
Harvard Business School
(Cambridge,
Massachusetts). También
editor revista económica
Harvard Business Review
(HBR) donde publicó sus
célebres artículos. Fue el
primer teórico economista
en acuñar el termino
globalización enfocado a un
punto de vista económico.

7. Sociólogo y analista de
opinión pública. Nacido en
Boston, Massachusetts,
estudió en Harvard y La
Sorbona, París, y fue
presidente de la empresa
Yankelovich, Skelly &
White / Clancy Shulman,
Inc. Se especializa en la
medición social y cultural
de las tendencias y el
análisis de sus efectos
sobre el gobierno y la
industria. Estableció la
importancia de la
investigación social en la
planificación empresarial.

8. Martin Fishbein es el
desarrollador de la Teoría
de la Acción Razonada en
la que pretendía explicar
el comportamiento
humano en la compra. Ha
contribuido con más de
200 artículos y capítulos
de libros profesionales y
revistas, y ha escrito o
editado seis libros.
También ha sido
presidente de la Sociedad
de Psicología del
Consumidor (División 23
del APA) y la Sociedad
Interamericana de
Psicología.

9. Es el padre de la
segmentación por
beneficios . De
nacionalidad
neozelandesa,
aunque nació en
Dewsbury, Ingraterra
en 1934. Estudió en
la Universidad de
Auckland y entre sus
publicaciones
destaca “La
Solución”.

10. Nacido en 1938, estudió en la
Universidad de Standford donde
se doctoró. Su actividad
académica se ha desarrollado
en la Universidad de California,
en Berkeley en la que es
catedrático y profesor emérito
de Marketing Strategy. En 1996
fue galardonado con el premio
Paul D. Converse. Su trabajo
está destinado a los estudios de
la comunicación comercial y al
ámbito de la comunicación de
masas. Es considerado uno de
los líderes en su especialización
mundial y ha asesorado a
empresas de EE.UU., Japón y
Europa.

11. Philip Kotler es profesor de Marketing
Internacional en la Kellogg
School of Management,
Northwestern University. Su libro
Dirección de Marketing es
utilizado en todo el mundo para
impartir Marketing a los
estudiantes en universidades.
Kotler ha publicado más de 25
libros y cerca de 100 artículos.
Además, ha recibido muchos
galardones y premios a lo largo
de su vida por su labor docente e
investigadora y su contribución al
Marketing. Muchas de las más
prestigiosas empresas han
acudido a él para pedir
asesoramiento sobre su
estrategia de Marketing.

12. Es un renombrado estudioso y
autoridad mundial en el
campo del marketing. Sus
ideas sobre la competencia
global, pensamiento
estratégico y de gestión de
relaciones con los clientes se
consideran revolucionarias.
El profesor Sheth ha
publicado más de 200 libros
y trabajos de investigación en
diferentes áreas de
marketing y estrategia de
negocios. Muchos de estos
se consideran las referencias
clásicas.

13. Es profesor de marketing y
vicedecano del
Massachusetts Institute of
Technology. Entre sus
áreas de investigación
destaca el marketing de
apoyo a las decisiones en
los sistemas de
comercialización. Ha sido
autor de varios libros y
artículos de la materia y
entre sus proyectos destaca
el estudio del uso del
escáner para estimar la
operatividad de las
estrategias de marketíng.

14. Es profesor de Marketing de la Wharton
School of Business. Es muy
conocido por sus investigaciones
sobre la adaptación de sus
organizaciones con los mercados de
estrategias competitivas en los
mercados mundiales, el desarrollo
de estrategias y la gestión de los
procesos de innovación.
Anteriormente enseñó en la
Universidad de Stanford, IMD
(International Management
Development Institute) en Lausana,
Suiza, y la Universidad de Toronto.
Fue Director Ejecutivo del Marketing
Science Institute, una industria con
apoyo al consorcio de investigación.
Ha sido consultor de numerosas
empresas como AT & T, Eastman
Kodak, General Electric, IBM,
EE.UU. Occidental, Metropolitan Life,
Marriott o Whirlpool Corporation.