Este documento analiza una imagen publicitaria de Ford que representa una llave abierta con el skyline de una ciudad. La imagen se analiza objetivamente en términos de formato, tipo, estructura y colores, y subjetivamente en términos de sensaciones y mensajes. Se concluye que la imagen anuncia un coche urbano de Ford dirigido a personas que entienden inglés, representando de manera clara y efectiva que "la ciudad está en tus manos".

1. Análisis de una
imagen fija
Campaña publicitaria: FORD

2. • ÍNDICE
• Lectura Objetiva
1. Análisis de los aspectos formales
2. Tipo de imagen, formato y caracteristicas
3. Iconicidad
4. Otras características
5. Estructura y composición.
6. Puntos, líneas, luz y color
• Lectura Subjetiva
1. Análisis de las situaciones
2. Otras características
3. Sensaciones, emociones..
4. Texto
• CONCLUSIONES GLOBALES
• OTRAS CAMPAÑAS

3. LECTURA OBJETIVA

4. 1. Análisis de los aspectos
formales

5. 2. Tipo de imagen y formato
 Es una imágen de
tipo publicitario, ya
que forma parte de la
campaña ford.
 El formato se
desconocido ya que
la imágen ha sido
sacada de internet.

6. 3. Iconicidad
• Es una imágen bastante
icónica, ya que existe
una relación de
apariencias entre la
propia imagen y su
referente.
• Podemos observar
como la llave del coche
patrocinado, en este
caso de la gama ford,
representa la ciudad.

7. 4.Otras características
• Es una imagen
simple, ya que es
fácil de leer,
además el texto
situado a en la
parte superior de la
llave facilita aún
más su
comprensión.

8. • Es monosémica ya que
solo tiene un
significado y además
es original ya que
representa el skyline
de una ciudad de una
forma diferente y
utilizando para ello la
llave que pertenece a
la gama patrocinada.

9. 5. Estructura y composición.
Encuadre, líneas de fuerza.
 Encuadre: Plano general de
una llave
 Ángulo: Medio normal
equilibrado
 Composición de la imagen:
Está formada por una línea de
fuerza principal horizontal
 Líneas de fuerza: Hay una línea
principal que es horizontal y se
corresponde con la llave, y otra
vertical que va dirigida al icono
de Ford

10. 6. Puntos, líneas, luz y color.
 Hay una línea de luz principal:
Es una línea horizontal representada
principalmente en la llave.
Los colores son tonos
azules y negros

11. LECTURA SUBJETIVA

12. 1. Análisis de las situaciones
En la imagen podemos observar
una llave de la campaña
patrocinada que en este caso
es de la marca de coches
Ford, en la que la llave está
abierta, además se pueden
percibir dos textos principales,
uno está situado en la parte
superior de la llave y otro en el
margen inferior derecho al
lado del logotipo de la marca.

13. 2. Otras características
La imagen muestra una
llave abierta la cual
representa el skyline
de una ciudad, lo cual
va relacionado con el
texto situado en la
zona superior de la
imagen.

14. 3. Sensaciones, emociones..
Los colores principales que
aparecen reflejados son
distintos tonos de azul, ya que
los extremos de la foto son en
un azul más oscuro que el
rededor de la llave que por el
contrario es un azul más claro,
el negro y el plateado.
El azul da sensación de elegancia
y calma, al igual que los otros
dos colores que aparecen ya
que quieren reflejar que es un
coche elegante y urbano.

15. 4. Texto
• El texto principal de la imagen es “the city is in your hands” que
significa “la ciudad esta en tus manos”, el cual engloba el concepto
principal de la imagen, ya que en la llave podemos observar el
skyline de una ciudad, debido a que este tipo de coche está
diseñado principalmente para circular por ciudad, ya que en el
segundo de texto de la imagen también hace referencia a esto, “the
first urban activity vehicle”, que significa “el primer vehículo de
actividad urbana el cual está situado al lado del logotipo de a marca
que se patrocina, en este caso Ford.
• Ambos textos están escritos en inglés lo que quiere decir que este
anuncio va dirigido a un cierto tipo de gente, ya que no todo el
mundo entiende dicho idioma.

17. Conclusiones globales
Anuncia un coche de la marca Ford, dirigido para un
cierto tipo de gente, ideado para circular por ciudad.
Esta campaña nos parece muy interesante y la imagen
en concreto nos parece muy buena ya que
representa de una manera muy clara lo que anuncia
y para que tipo de gente va dirigida.

18. OTRAS CAMPAÑAS

24. FIN