El briefing creativo es un documento que contiene información clave sobre una campaña publicitaria, incluyendo el producto o servicio, objetivos, público objetivo, estrategia, promesa, argumentos de venta, competencia, requisitos legales, tono deseado, y medios de difusión. Este briefing guía el trabajo creativo del equipo para desarrollar anuncios acordes a las variables estratégicas extraídas.

1. El briefing Creativo o
Plan estrategico

2. El Briefing Creativo
El briefing creativo es el documento que debemos
obtener para analizar cómo queremos desarrollar la
publicidad de una marca, producto, etc.

3. El Briefing Creativo
• Es uno de los primeros pasos que tendremos que
elaborar para comenzar con cualquier campaña
publicitaria
• Dependiendo de lo que queramos promocionar puede
ser muy breve o incluso de varias páginas.

4. Puntos Clave
1. Producto/Servicio: ¿Qué es exactamente lo
que vende la campaña?
2. 0bjetivo: ¿Qué tiene que conseguir la campaña?
3. Mercado objetivo (o target): ¿A quién se
dirige principalmente la campaña?
4. Estrategia: ¿Cómo conseguirá su objetivo la
campaña?

5. Puntos Clave
5. Promesa: ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado
objetivo?
6. Argumentación: ¿Por qué interesa el producto a este
mercado objetivo?
7. Competencia: ¿Quién más trabaja para captar la
atención del mercado objetivo en esta área?
8. Elementos obligatorios: ¿Qué tiene que aparecer
por fuerza en los anuncios (por ejemplo: requisitos
legales)

6. Puntos Clave
9. Tono de voz: Describa el carácter de la campaña
en tres adjetivos como máximo.
10.Respuesta esperada del consumidor: ¿Qué
queremos que el público objetivo haga, sienta o
piense después de ver los anuncios?
11. Requisitos de medios: ¿Dónde aparecerán los
anuncios?

7. Al final…
A partir de esto, el equipo creativo ya podrá empezar
a trabajar en la publicidad de la marca, producto, etc.
dándole la estética correspondiente según las variables
extraídas del cuestionario: Colores, formas, escenarios,
sensaciones, voces, modelos... siempre dependiendo del
medio de publicidad.