El documento presenta un manual de identidad visual corporativa. Explica que el manual proporciona una guía para el uso adecuado de la marca y contenidos de una revista sobre arte y cultura en Quito. Define los objetivos de comunicar la información de manera clara y sencilla para diferentes públicos. Incluye secciones sobre el glosario de términos, distintivo visual, tipografía, construcción gráfica y aplicaciones autorizadas de la marca.

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MANUAL
DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA

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INTRODUCCIÓN
El presente manual es una guía para el adecuado tratamiento de la investigación y el trabajo
realizado, así también para su correcta apreciación y a la ves su uso correspondiente.
Nos permite dar a conocer los procedimientos, métodos y materiales empleados para la
planificación y seguidamente elaboración de la presente revista y poner al tanto de la
importancia de la información que es proporcionada escrita y fotográficamente.
La estructuración del tema comprende un nivel de comprensión no apto para niños, así como para
adultos mayores ya que la temática incluye una terminología de diseño por tal motivo el manual
posee una breve descripción del significado de varios términos complicados
utilizados.
El presente trabajo se centra en la faceta artística del sector norte de la ciudad de Quito.
Por tal motivo la apreciación del material está dirigido a la juventud con apreciación por el arte y
cultura a quienes con agrado ha de llegar nuestra revista y dispondrá de manera
adecuada de ella.
El objetivo del manual es proporcionar una organizada y muy clara descripción de los
diferentes contenidos que aborda el tema y permitirte conocer de antemano de forma óptima y
sencilla como proceder a la visualización de la información en la revista y permitirte
incursionar resumidamente entre ellos para facilitar una mayor comprensión y uso del
material que vas a adquirir.

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GLOSARIO
AnálogoAnálogo:: Es un esquema de color construido a partir de tres colores que están al lado del
otro en el círculo cromático o rueda de color.
Anagrama:Anagrama: Conjunto de formas o figuras que sirven de representación gráfica a una marca
comercial.
Boceto:Boceto: Esquema básico o línea ideológica que forma la pre-visualización de un futuro proyecto
artístico.
CMYK:CMYK: Cian, Magenta, Yellow y Key es un modelo de color que se usa para propósito de
impresión.
Contraste:Contraste: Grado de diferencia entre dos elementos yuxtapuestos ejemplo oscuro vs claros,
ásperos vs suaves.
DiagramaciónDiagramación: Término editorial tiene tres grandes usos o significados. Como adjetivo, el concepto
se refiere a aquello perteneciente o relativo a los editores o las ediciones.
Degradado:Degradado: En un conjunto de colores el degradado hace referencia a la transmisión de tonalidad
entre dos colores de manera literalmente ordenada, es decir sin saltos de color.
Diseño editorial:Diseño editorial: Rama del diseño dedicada a la maquetación, edición y estructuración de
publicaciones como revistas o libros.
Escala de grises:Escala de grises: Es la representación de una imagen en la que cada pixel se dibuja usando un valor
numérico individual en una escala que se extiende entre blanco y negro.
Fotomontaje:Fotomontaje: Construcción fotográfica resultado de la composición de fragmentos de fotos con
intención artística o publicitaria.
Gramaje:Gramaje: Cantidad de gramos que pesa un metro cuadrado de un material, generalmente papel, el
gramaje influye en el espesor del material.
Icono:Icono: Signos o pictogramas que se utilizan para ilustrar una idea con la cual guarda una relación de
identidad o semejanza.
Identidad corporativa:Identidad corporativa: Combinación del nombre de marca (naming o identidad verbal) y los
códigos de conducta de la misma (o identidad visual).
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BRIEF
CREATIVO

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Categoría del producto
Revista informativa impresa.
MarcaMarca
Kallego
ProductoProducto
Revista impresa destinada al arte y cultura del norte de la ciudad de Quito.
ObjetivosObjetivos
Objetivo General.Objetivo General.
Incitar a las personas a leer y apreciar el arte callejero como parte positiva de la cuidad.
Objetivos Estratégicos.
1) Ofrecer información concisa.
2) Proveer material visual interesante
3) Dar un material final de calidad.
Objetivos Tácticos.Objetivos Tácticos.
1) Ofrecer información concisa.Ofrecer información concisa.
Poner los puntos importantes de la investigación de manera clara y resumida.
Excluir conceptualizaciones innecesarias.
2) Proveer material visual interesanteProveer material visual interesante
Tomar fotos de calidad.
Combinar de manera creativa las tipografías.
3) Dar un material final de calidad.Dar un material final de calidad.
Presentar la revista con una buena maquetación y portada llamativa.
Imprimirla en papel de buena calidad.

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TARGET

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-Tradicional:-Tradicional: Conservador en el consumo de revistas de arte ya que adquiere las marcas que
conoce.
-Urbanita:-Urbanita: Mente abierta y deseoso de poder ver una nueva producción de revistas informando
sobre las novedades del sector.
-Trendy (de moda):-Trendy (de moda): Las revistas para él es un símbolo de prestigio y estatus.
-Conservador:-Conservador: Lee revistas conocidas y siempre apuesta por lo seguro.
Actualmente, antes de poner en marcha esta campaña, el público objetivo al cual está dirigida la
revista, es un hombre o mujer mayor de edad, entre los 18 y 65 años, principalmente al norte de
Quito
TARGET PÚBLICO OBJETIVOTARGET PÚBLICO OBJETIVO
Para conseguir modernizar y popularizar la marca el target de la revista será el siguiente:
--Aspectos geográficos:Aspectos geográficos: Zona urbana del Norte de Quito.
-Aspectos demográficos:-Aspectos demográficos: Las características demográficas más importantes de una población
son el sexo, la edad, estado civil, posición económica, ocupación y educación, está enfocado a un
comprador con un nivel socioeconómico medio y medio-alto con edad comprendida entre los
18 y 40 años, pudiendo agruparlos como urbanitas y/o trendys.
-Aspectos culturales:-Aspectos culturales: Destinado a sociedades donde el término ocio ocupa una parte
importante de la vida social.
-- Aspectos psicológicos:Aspectos psicológicos: Dirigido a personas sociables y extrovertidas a las que les gusta
disfrutar en compañía y apreciar los espectáculos o maniobras de artistas callejeros.

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MERCADO
- Qué Queremos por Parte de la Población: Queremos causar impacto y admiración, mostrarnos
como los más creativos en la industria, vernos ambiciosos y extravagantes, que provoque el deseo
de adquirir el siguiente número.
-Ventaja Preferencial: Nos diferenciamos de la competencia por nuestros proyectos ambiciosos,
que se encuentran fuera de los típicos esquemas en relación con revistas semejantes. También
nuestra creatividad en diagramación y contenido nos ayuda a anclarnos y posicionarnos en las
mentes de los pobladores reales.

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PROMESA
-Atributos diferenciadores:-Atributos diferenciadores:
•Kallego es una revista que está dirigida de jóvenes para jóvenes.
•Su costo será relativamente bajo.
•diseño atractivo es una revista realizada con material reciclado.
-Beneficios racionales:-Beneficios racionales:
•Nuevos conocimientos
•Ahorro de dinero
•Ecológica
-Beneficios emocionales:-Beneficios emocionales:
•Inteligencia.
•Motivación.
•Paz.
-Mensaje básico:-Mensaje básico:
La revista Kallego es una revista que está dirigida para todos los jóvenes. Que trae en su
contenido todo lo que se debe saber solo el arte callejero, su costo está al alcance de los
bolsillos de la Juventud y lo más importantes es un producto amigable con el medio
ambiente.

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FILOSOFÍA CORPORATIVA
MISIÓN (KALLEGO)MISIÓN (KALLEGO)
Guiar el crecimiento artístico y cultural de la juventud.
VISIÓN (KALLEGO)VISIÓN (KALLEGO)
Ser una publicación referente a nivel nacional e internacional en continuo crecimiento y con
contenidos actuales y de alta calidad.
VALORES: (KALLEGOS)VALORES: (KALLEGOS)
Comunicación: queremos informar y diseñar para todos.
Esfuerzo: nos esforzamos en crear una buena revista para todos los jóvenes.
Transparencia y responsabilidad: somos íntegros y nuestra gestión es rigurosa.
Pasión: nos entusiasma el valor social que aporta esta revista.
Compromiso: estamos comprometidos con nuestro trabajo.
Colaboración: fomentamos alianzas con nuestros grupos de interés, para conseguir juntos una
sociedad más justa e igualitaria.

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DISTINTIVO VISUAL
DESCRIPCION:DESCRIPCION:
IsologotipoIsologotipo
La revista KALLEGO se configura como un Isologo basado en la tipografía
Nueva Std, una tipografía de palo seco que potencia los valores de innovación del arte en cada uno
de sus puntos y perspectivas y modernidad que queremos asociar a la marca.

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TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es la Lato, para
su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
aQ
aQ
Lato Light
Lato Bold
Lato Regular

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
El presente ISOLOGO está realizado en una
trama donde cada letra ocupa un módulo. Y
está limitado por un rectángulo que se separa
de las letras 0,5 x. de ancho y largo.
El presente isologo tendrá en sus cuatro lados un espacio de
seguridad referente a un módulo x de la trama para mantener su
integridad intacta.

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REDUCCIONES
REDUCCIÓN MÍNIMA.
Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de
reducción. En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.
TAMAÑO MINIMO PARA
SOPORTE ON-LINE
45,65PX
135,70 PX
TAMAÑO MINIMO PARA
SOPORTE ON-LINE
4.5mm
10.8 mm

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VARIACIONES AUTORIZADAS
LOGO+ BANNER
LOGO+ SLOGAN
LOGO+ WEB
Revista-Arte-CulturaRevista-Arte-Cultura
DESCUBREELARTEDESCUBREELARTE
WEB&MULTIMEDIAWEB&MULTIMEDIA

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VARIACIONES NO
AUTORIZADAS EN EL
ISOLOGO

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CROMATICA

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GUIA DE COLOR
PANTONEPANTONE CMYKCMYK RGBRGB HEXDECIMALESHEXDECIMALES
Pantone P 1-1C C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255 #FFFFFFF
PantoneP process black C C=0 M=0 Y=0 K=100 R=28 G=28 B= 27 #ICICIB
ESCALA DE GRISESESCALA DE GRISESBLANCO Y NEGROBLANCO Y NEGRO
K 100%K 100% K 70%K 70%

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APLICACIONES PRIMARIAS

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APLICACIONES
SEGUNDARIAS
FULL COLORFULL COLOR
l COLORl COLOR
ESCALA DE GRISESESCALA DE GRISES
BLANCO Y NEGROBLANCO Y NEGRO

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VARIACIONES AUTORIZADAS
50% del logo50% del logo
Solo como recurso de marca deSolo como recurso de marca de
agua al fondo.agua al fondo.
Escala de grisesEscala de grisesUna tintaUna tinta
Fondo de colorFondo de color
Transparencía sobre fondo deTransparencía sobre fondo de
fotografíafotografía

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RESTRICCIONES DE COLOR
LLEGO