Manual Final_Diseño Corporativo Dayana Callejas Vanesa Cevallos

1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TATOO MAGAZINE

2. ÍNDICE
1 INTRODUCCIÓN 4
2 GLOSARIO 6
3 BRIEF 9
Objetivos 10
Target 11
Promesa 12
4 FILOSOFÍA CORPORATIVA 13
Misión-Visión 14
Valores 15
5 DISTINTIVO VISUAL 16
Tipografìa 18
Construcción y
Modulación Gráfica 19
Área de Protección 20
Variaciones Autorizadas 21
Reducción 22
Usos Incorrectos 23

3. 6 CROMÁTICA 24
Guía del color 25
Aplicaciones primarias 26
Aplicaciones secundarias 27
Aplicaciones especiales 28
Variación del Logo (color) 34
Restricciones de color 35
7 PAPELERÍA 36
Hoja Membretada 37
Tarjeta de Presentación 38
Carpeta 39
Sobre 41
Firma de Mail 43
8 MERCHANDISING 44
ÍNDICE

4. INTRODUCCIÓN
1

5. La revista a realizar tiene como tema principal el tatuaje, explicar su origen, desarrollo y evolución a lo
largo de la historia, los diferentes tipos que existen y como a lo largo de la historia se ha ido desarrollan-
do hasta la actualidad. Mostrar la variedad de lugares que existen para la realización de esta técnica de
ilustración, así como también mostrar lo que está detrás del mismo; los conocimientos previos, la prepa-
ración de los artistas del tatuaje, etc.
Este material va dirigido a personas de entre los 20 años hasta los 30, según investigaciones, donde más
las personas suelen tomar la decisión de realizarse un tatuaje, los mismos que llegan a tener conflicto
sobre qué lugares son recomendables dependiendo del estilo que se quieran realizar, garantizando un
trabajo de calidad.
El objetivo de esta revista es enfocar al tatuaje no solo como una moda, sino una forma de expresión
cultural y artística. Mostrar como los “tatuadores” logran impregnar en la piel de las personas no solo un
“dibujo” sino un sentir, un pedacito de historia, de cultura; que se entienda que el tatuaje es una forma de
expresión en donde las personas trazan sobre su piel una variedad de emociones y sentimientos que
planean llevar con orgullo. También mostrar que hay detrás de un “buen tatuaje” como la técnica, el
estilo, el diseño, y demás. Todo lo que un buen tatuador sabe y que muchas personas lo infravaloran.
Finalmente enfocarse en los estudios que se encuentran en el distrito metropolitano, determinar que
sitios son más reconocidos y por qué lo son.
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN 5

6. GLOSARIO
2

7. 1.BRIEF: Desarrollo de una marca, basándose en la campaña y las directrices.
2.MARCA: Nombre o identidad empresarial.
3.PRODUCTO: Descripción detallada en conjunto con características tangibles e intangibles.
4.OBJETIVO: Expresa la razón y solución de un tema en específico.
5.TARGET: Características demográficas enumeradas y con una secuencia lógica.
6.PSICOGRÁFICO: Clasificación de las personas según sus actitudes y aspiraciones.
7.ANTECEDENTES: Comprender y sobre valorar hechos posteriores.
8.CONTEXTO: Sentido de una palabra u oración.
9.LOGOTIPO: Marca grafica formada por signos lingüísticos.
10.ISOTIPO: Símbolo representativo de los signos lingüísticos.
11.IMAGOTIPO: Conjunto icónico textual diferenciado.
12.ISOLOGOTIPO: Texto e ícono fundidos en un solo elemento.
13.DIGITALIZACIÓN: Convertir el boceto manual a un archivo en el ordenador.
14.TIPOGRAFÍA: Fuentes de texto que manejan u estilo propio.
15.COMPETENCIA: Capacidad de desarrollar un producto similar.
GLOSARIO 7
GLOSARIO

8. GLOSARIO 8
16.SÍMBOLO: Elemento solido simple y significativo.
17.CUADRICULA: Serie de cuadros proporcionales para la tipografía.
18.GUÍA: Línea auxiliar que da proporción al contenido.
19.ALINEAMIENTO: Colocación de una línea recta auxiliar.
20.NORMALIZAR: Lograr que un contenido se acople a una norma en específico.
21.IDENTIDAD: Es un conjunto de características propias que permiten distinguirlos del resto.
22.CONSISTENTE: Se refiere a un conjunto de elementos solidos y perfectamente estructurados.
23.EFICIENTE: Habilidad de manejar algo para obtener un resultado concreto.
24.PROPORCIONAL: Es lo que principalmente se conoce como equilibrio o correspondencia registra-
da entre los componentes de un todo.
25.USABILIDAD: Se refiere a la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particu-
lar o cualquier otro objeto
GLOSARIO

9. BRIEF
3

10. Objetivo general:
Mostrar al tatuaje andino como forma de expresión artística y cultural en la ciudad, basado en los diferentes
lugares especializados que existen en el DM de Quito.
Objetivos Estratégicos:
•Conocer sobre el tatuaje, conceptos y técnicas existentes.
•Proporcionar información sobre lugares de tatuaje reconocidos en el DM de Quito.
•Investigar sobre las diferentes técnicas de tatuajes existentes en el mercado nacional.
•Indagar sobre las historias detrás de los tatuajes, su significado y representación frente a los portadores de los
mismos.
•Crear una fuente de información confiable sobre los tatuajes en la sociedad.
OBJETIVOS
BRIEF Objetivos 10

11. Hombres y mujeres de 20 a 30 años, de nivel socioeconómico medio, medio-alto en la ciudad de
Quito., que se encuentran indecisos o tienen una falta de conocimiento sobre los tatuajes. Con
esta revista se proporcionará información útil y cultural para los usuarios, pues rompe con el con-
cepto erróneo sobre los tatuajes, mostrando un lado más artístico y cultural de los mismos. Perso-
nas que desean sentirse diferentes y salir de lo tradicional por medio de su propio estilo o marca
personal.
BRIEF Target 11
TARGET

12. BRIEF Promesa 12
Atributos Diferenciados:
-Una revista con información tanto útil como de conocimiento.
-Diagramación en donde prioriza la información proporcionada y de fácil entendimiento.
-Material visual de calidad tanto de los trabajos más destacados como de las localizaciones de lugares y las
personas que lo realizan.
Beneficios Racionales:
-Conocimiento sobre los tatuajes y los lugares más importantes que existen en el DM de Quito.
-Obtención de material visual de calidad para mejor conocimiento.
-Desarrollo de testimonios donde las personas se sientan identificadas tanto en dedicarse a este campo,
como para quienes son consumidores del mismo.
Beneficios Emocionales:
-Sentirse identificado con un grupo de personas que le apasionan los tatuajes.
- Amar las raíces, al mostrar la cosmovisión andina que los tatuadores plasman en la piel de las personas.
-Siempre atendiendo las necesidades con el mayor grado de respeto.
PROMESA

13. FILOSOFÍA
CORPORATIVA
4

14. MISIÓN
Promover una amplia gama de información de calidad a nuestro público objetivo sobre el tatuaje como
forma de expresión artística en cuanto a la cultura andina.
VISIÓN
Liberar el potencial e interés de nuestro público objetivo enfocándose en la cultura andina y la ex-pre-
sión artística del tatuaje.
FILOSOFÍA CORPORATIVA Misión-Visión 14
MISIÓN-VISIÓN

15. Calidad
- Forma de representar el material de trabajo, en este caso la revista manejando la información y presenta-
ción de manera coherente y perfeccionada.
Responsabilidad
- Uso correcto de la información recolectada evitando generar cualquier tipo de mal entendido en nuestros
colaboradores.
Colaboración
- Proporcionar la cantidad de tiempo y conocimientos necesarios para el desarrollo de la revista.
Trabajo en equipo
- El aporte igualitario de conocimientos y técnicas de manera clara y precisa.
Creatividad
- Capacidad de crear un diseño acorde a la información, para lograr el interés del público.
Humildad
- Desarrollo de la revista tomando en cuenta las virtudes y defectos propios como personas.
FILOSOFÍA CORPORATIVA Valores 15
VALORES

16. DISTINTIVO VISUAL
5

17. DISTINTIVO VISUAL Construcción 17
La revista toma como nombre“InkMaster”haciendo alusión a la palabra tinta y maestro en el idioma inglés, pues recalca que el conteni-
do de la misma, muestra a exponentes profesionales del tatuaje y sus mejores trabajos, en el DM de Quito.
En la parte derecha se usa un vector en forma de pluma. con la intención de simular que el logotipo fue creado con la misma técnica y
estilo que se usa en la creación de los tatuajes

18. DISTINTIVO VISUAL Tipografía 18
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
a Q
La familia tipográfica
que se recomienda para
acompañar a la imagen
corporativa, es la
Para su uso en toda la
comunicación interna,
señalética y comunicación
externa.
Se eligió esta tipografía por
estilo sencillo y
buena legibilidad
TIPOGRAFÍA

19. X
20 X
5 X
Construcción y Modulación Gráfica
El logotipo se inscribe y construye
sobre una superficie modular
proporcional al valor X.
Se establece como unidad de
medida a X (basado en el ancho de
la base de la letra I en mayúscula),
de esta manera, aseguramos
la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas
En el caso de nuestro logotipo las
medidas son:
Ancho: 20 x
Alto: 10 x
DISTINTIVO VISUAL Construcción y Modulación 19
CONSTRUCCIÓN Y mODULACIÓN GRÁFICA

20. DISTINTIVO VISUAL Área de Protección 20
Área de Portección
Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en la percepción y
lectura de la marca.
La medida es de 2X,
los cuales se deberan respetar
en toda ocasión para separar
el logotipo del resto de elementos
de la página (textos e imágenes).
ÁREA DE PROTECCIÓN
2X
2X

21. Se incluyen variaciones del logotipo
con la intención de adaptarse
a las diferentes necesidades
gráficas, sean web o impreso
sin que se pierda la identidad
de la marca
DISTINTIVO VISUAL Variaciones Autorizadas 21
variaciones autorizadas

22. Desde un tamaño máximo
ilimitado, se establecen
unos tamaños mínimos de
reproducción impresa y digital.
DISTINTIVO VISUAL Reducción 22
REDUCCIÓN
3cm
1cm
160 px
8 cm
185 px
0,5cm
39 px 19 px DIGITAL
IMPRESIÓN

23. Alargar
Aplanar
Rotar
Eliminar elementos
no permitidos
Uso de efectos Modificar colores
DISTINTIVO VISUAL Usos Incorrectos 23
USOS INCORRECTOS

24. cromática
6

25. Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
CROMÁTICA Guía de color 25
guía del color
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926

26. Se presentan las versiones principales con las que se maneja la marca, para ser usadas según la necesidad
CROMÁTICA Aplicaciones Primarias 26
Aplicaciones primarias

27. Se maneja una gama de colores sobrios para mantener la identidad de la marca sin perder valores del logo
CROMÁTICA Aplicaciones Secundarias 27
Aplicaciones secundarias

28. Imágenes con fondo oscuro
Se usa el logotipo en su versión
positiva
Imágenes con fondo claro/neutro
Se usa el logotipo en su versión
positiva o negativa, según se prefiera
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 28
Aplicaciones especiales

29. SUPERFICIES: Madera
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 29
Aplicaciones especiales

30. SUPERFICIES: Cartón
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 30
Aplicaciones especiales

31. SUPERFICIES: Tela
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 31
Aplicaciones especiales

32. SUPERFICIES: Metal
SUPERFICIES: Cuero
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 32
Aplicaciones especiales

33. SUPERFICIES: Hoja de Papel
CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 33
Aplicaciones especiales

34. CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 34
variacion del logo (color)

35. CROMÁTICA Aplicaciones Especiales 35
restricciones de color
Degradados donde
no se pueda distinguir la forma
del logotipo
Fondos saturados
donde no se respete las combinaciones
con el logo positivo-negativo

36. papelería
7

37. hoja membretada
PAPELERÍA Hoja Membretada 37
@inkmaster
fb/inkmaster
0987 402 645
0995 504 932
info@inkmaster.com
www.inkmaster.com
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
Detalles en Negro
Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926
COLORES USADOS
La hoja tiene un fondo blanco con detalles en color
negro, lineas irregulares para combinar con el logotipo.
Se usa la tipografìa Angellina Tattoo Stick que se encuentra
en el logotipo, mientras que la información usa
la tipografìa Nexa Rust Sans Black.
21x
32x

38. PAPELERÍA Tarjeta de Presentación 38
Tarjeta de presentación
· DAYANA CALLEJAS ·
0 9 8 7 4 0 2 6 4 5
E D I T O R A G E N E R A L
D C A L L E J A S @ I N K M A S T E R . C O M
W W W. I N K M A S T E R . C O M
@ D AY I X T A 9 4
MAGAZINE
A
R
TE, TINTA¿ E HISTO
RIAS
ECUA 2019
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
Detalles en Negro
Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926
COLORES USADOS
La tarjeta de presentación maneja un fondo blanco
con detalles en color negro, lineas irregulares y varios
elementos propios de la cultura del tatuaje.
Se usa la tipografìa Angellina Tattoo Stick que se encuentra
en el logotipo, mientras que la información usa
la tipografìa Nexa Rust Sans Black.

39. Carpeta
PAPELERÍA Carpeta 39
@inkmaster
fb/inkmaster
0987 402 645
0995 504 932
info@inkmaster.com
www.inkmaster.com
MAGAZINE
A
R
TE, TINTA E HISTORI
A
SECUA 2019
ARTE,TINTAEHIS
TORIAS
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
Detalles en Negro
Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926
COLORES USADOS
La carpeta es de color blanca con detalles en
negro, maneja el mismo formato que la tarjeta
de presentación, así como también la
información, las tipografias que se manejan
son Angellina Tatto Stick y Nexa Rust
Sans Black.

40. Carpeta
PAPELERÍA Carpeta (Plano) 40
33 cm33 cm
15 cm
22,5 cm 22,5 cm
2 cm
PLANO DE
ARMADO DE
LA CARPETA

41. PAPELERÍA Sobre 41
sobre
@ I N K M A S T E R
0987 402 645
0995 504 932
info@inkmaster.com
www.inkmaster.com
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
Detalles en Negro
Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926
COLORES USADOS
El sobre maneja los colores de la
misma forma que la hoja membretada,
fondo blanco y detalles negros, así
como también el manejo de las
tipografías Angellina Tatto Stick
y Nexa Rust Sans Black.

42. PAPELERÍA Sobre (Plano) 42
sobre
11 cm
22,5 cm
2 cm
2 cm 11 cm 11 cm
22,5 cm
PLANO DE
ARMADO DEL
SOBRE

43. firma de mail
PAPELERÍA Firma de Mail 43
Fondo Blanco
Pantone
Earthbone Bugle
Hexadecimal
HTML
#f7f7f7
Detalles en Negro
Pantone
Black C
CMYK
C: 65% M: 66%
Y: 68% K: 82%
RGB
R: 45% G: 41% B: 38%
Hexadecimal
HTML
#2D2926
COLORES USADOS
La firma del mail usa tipografìa Angellina
Tatto Stick para el logro y Nexa Rust
Sans Black para la información del contacto.

44. Merchandising
8

45. MERCHANDISING
MERCHANDISING Varios 45
POSTAL
LIBRETA
STICKER
TATOO MAGAZINE
INKMASTER
TATOO MAGAZINE
MAGAZINE
A
R
TE, TINTA E HISTORI
A
S
ECUA 2019

46. MERCHANDISING
MERCHANDISING Jarro 46

47. MERCHANDISING
MERCHANDISING USB 47

48. DISEÑADO POR:
TATOO MAGAZINE