Este manual describe la identidad corporativa de una revista llamada Sumak Kawsay. Explica el logotipo de la revista, el cual combina las palabras kichwa "kawsay" y "sumak" para representar cultura y belleza. También describe los objetivos, valores, tipografías, colores corporativos, áreas de protección y usos correctos e incorrectos del logotipo. El manual provee directrices completas para aplicar consistentemente la marca de la revista.

1. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORTIVA

2. INDICE
1
INTRODUCCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . 2
GLOSARIO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3-4
BRIEF
OBJETIVOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
TARGET. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
PROMESAS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
FILOSOFÍA CORPORATIVA
MISIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
VISIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
VALORES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
DISTINTIVO VISUAL
DESCRIPCIÓN DEL DISTINTIVO. . . . . . . . 13
TIPOGRAFÍA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14-15
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA. . . . . . . . . . . . 16
ÁREA DE PROTECCIÓN. . . . . . . . .. . . . . . . 17
VARIACIONES AUTORIZADAS. . . . . . . . . 18
REDUCCIONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
USOS INCORRECTOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
CROMÁTICA
GUÍA DE COLOR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
APLICACIONES . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . 23
APLICACIONES ESPECIALES . . . . . . . 24-25
RESTRINCCIÓN DE COLOR . .. . . . . . . . . . 26

3. 2
INTRODUCCIÓN
Las figuras de mazapán en Quito, son muy tradicionales especialmente en el sector de Calderón,
es común ver estas esculturas en el día de los difuntos, pero no solo se limitan a realizarlas en estas
épocas, sino que también en otros meses del año convirtiendo esta zona en lugar muy atractivo
para el turismo.
El mazapán si es considerado como escultura para el embellecimiento o para decorar el entorno, y
mayormente se pueden encontrar en el mercado específicamente diseñado para comercializarlas.
La intención de dar a conocer sobre el arte de realizar grandes, medianas o pequeñas estatuillas
o composiciones enteras de mazapán hacia el público joven de 15 a 21 años, para que esta vieja
tradición pueda seguir viva a través de nuestra juventud.
A través de esta revista se da a conocer el procedimiento y la vida cotidiana de los artesanos
que realizan estas figurillas tradicionales, y el entender la importancia que le daban nuestros
antepasados a estas, ya que era una forma para ellos de representar que la prolongación de la vida
al negar la muerte. Para esto, documentaremos todo el proceso y tratamiento que se debe seguir
para esculpir o tallar estas consideradas obras de arte. Entrevistas y fotografías serán expuestas en
la revista para dar a conocer todo lo relacionado a esta actividad.
En el presente manual se garantizara la correcta aplicación del logotipo, su simbología, y la
coherencia de su expresión en todo tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o
interactivos. Además, se realizara, ya que es una herramienta imprescindible para gestionar cómo
la marca o revista se expresa a través de los elementos y signos que permiten a los consumidores
reconocerla.

4. GLOSARIO
3
Arte. - Expresión de la belleza plasmada de distintas formas.
Composiciones. – La unión ordenada y clara de varios elementos que conformar un solo elemento.
Comercializarlas. – Vender hacia un publico.
Corporativo. - Una entidad con o sin animo de lucro, asociación u organismo pero de manera
independiente a una administración estatal y que agrupa a varias personas que ejerce la misma
actividad.
Diseñado. - Que ya está definido en su mayoría.
Diseño.- Conjunto de estudios necesarios para conseguir el título de diseñador y ejercer esa
actividad.
Embellecimiento. – El dar más o resaltar la belleza en objetos.
Entorno. – Cosas que rodean un ser o algo.
Entrevista. – Conjunto de preguntas para conocer sobre un tema realizada a una o un grupo de
individuos.
Esculpir. – Trabajar un material para darle una forma determinada.
Escultura. – Obra de un grado artístico hecho de diferentes materiales para representar personas,
animales, objetos o escenarios.

5. Estatuillas. - Termino para denominar esculturas de tamaño pequeño.
Figuras. - Representación gráfica para ilustrar o dar a conocer un concepto.
Figurillas. – Estatuas pequeña.
Fotografía. – Capturar un momento y plasmarlo a través de una cámara fotográfica.
Manual. - Es un libro o folleto en el cual se recogen los aspectos básicos
Mazapán. - Postre dulce usado en fiestas.
Mercado. - Lugar público en donde se puede comercializar.
Proceso. – Conjunto de secuencias que tiene un solo sentido.
Revista. - Publicación periódica en forma de cuaderno con artículos de información general o de
una materia determinada, con una cubierta flexible y ligera y a menudo ilustrada.
Tradición. – Son costumbres que son arraigadas a un pueblo y mantenidas a través de nuevas
generaciones.
Tratamiento. – La forma de trabajar un determinado elemento.
4
GLOSARIO

6. BRIEF

7. OBJETIVOS
Objetivo general
Difundir el arte que las figuras de mazapán ofrecen y la importancia que
tienen en las costumbres ecuatorianas.
Objetivos estratégicos
Fomentar el arte ecuatoriano a los jóvenes con fotografías y artículos.
Dar a conocer las manifestaciones artísticas y culturales que se represen-
tan en figuras de mazapán.
Generar conciencia ciudadana por medio de las redacciones y gráficos
utilizados aprovechando los espacios que nos brinda la cultura por medio del
arte para no dejar morir estas tradiciones.
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8. TARGET
Adolescentes residentes en el norte de la cuidad de Quito con
edades entre 16 y 25 años. Jóvenes de clases baja, media y alta,
con gustos por el arte.
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9. PROMESAS
Atributos diferenciales
- Como primer atributo se tiene el material de los empaques de nuestros productos, ya que es
creado con material reciclable.
- Otro atributo es que en el interior de la revista tendrá una lámina con stickers sobre el arte
que queremos dar a conocer.
- Como último atributo es que la revista tendrá un diseño nuevo y creativo.
Beneficios racionales
- Como primero beneficio racionale esta la manera en que la revista crea en los jóvenes una
forma en la que ayuden al planeta con el material reciclaje de los empaques.
- Ofrecer a los clientes un obsequio es un beneficio para que estos se sientan cómodos con
nuestro producto.
- Generar un diseño diferente, creativo y nuevo, llama la atención a nuestro target, ya que es
un público que le gusta lo diferente.
Beneficios emocionales
- Como beneficios emocionales, generamos en nuestros clientes emociones de satisfacción y
vitalidad al tener empaques ecológicos.
- De igual manera la satisfacción al tener dentro de la revista un obsequio que les gusta.
- Por último, se quiere que nuestros clientes tengan inspiración al demostrares el trabajo de los
artesanos de una manera diferente.
8

10. FILOSOFÍA
CORPORATIVA

11. Filosofía corporativa
10
Misión.
Revista alternativa de productos artísticos/culturales que son poco
conocidos en el mercado actual.
Visión.
Ser la revista más influyente en el marcado artesanal a nivel nacional para
el 2020.

12. Filosofía corporativa
Valores.
Honestidad: mantenernos fieles a nuestros principios y las premisas por las
que bajo ningún concepto nuestras acciones y contenidos en base a acuerdos
comerciales.
Creatividad y colaboración: creemos en el trabajo en equipo como base del
desarrollo individual y en el proceso creativo como punto de partida para la
consecución de un mundo mejor.
Responsabilidad: como medio de comunicación y como individuos, no sólo
nos preocupamos por la cultura y el arte, sino por todo lo que acontece a
nuestro alrededor, a nivel económico y socio-político, haciendo partícipes de ello
también a nuestros lectores. ¿Hemos dicho ya que creemos y podemos luchar por
crear un mundo mejor?.
Calidad: entendida como la búsqueda de la excelencia, tanto en aquello que
destacamos, como en nuestro propio desarrollo profesional.
11

13. DISTINTIVO
VISUAL

14. DESCRIPCION DEL DISTINTIVO
Logotipo creado con la fusión de las palabras en kichwa kawsay y sumak, las cuales significan
cultura y bello.
La tipografía que se creo es con serifa, para darle un toque tradicional a la revista, y las letras
están en el centro de un rectángulo del mismo color para que sea más visible.
Además, la letra u se hizo de forma en la que cuelga, siendo así diferente a las demás, y de
esa manera representa a las personas artesanas que hacen la diferencia y asi mismo llama
mas la atención a los jóvenes.
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15. TIPOGRAFÍA
SUMAY
TIPOGRAFIA SERIFA
tiene una gran legibilidad, puede tener
varios usos y conceptos modernos.
La tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean
internos o externos.
La tipografía usada en la revista Sumay solo será utilizada para señalética en el caso
de requerirlo o como tipografía secundaria.
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16. TIPOGRAFÍA
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de
la tipografía corporativa, por ejemplo los textos editados por la revista, se utilizará la
tipografía Roboto Light.
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17. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Este logotipo tiene una construcción grafica de manera en que X tiene un valor
de lo que mide la serifa inferior de la letra S
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13,5 X
12,75 X

18. ÁREA DE PROTECCIÓN
17
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo, la medida es de K, lo cual tiene
un valor de a base de S, estos se deberán respetar en todaa ocasión para separar el logo del
resto de elementos de la página (textos e imágenes)

19. VARIACIONES AUTORIZADAS
18
LOGO + SLOGAN
Estas variaciones son autorizadas para el
uso del logotipo.

20. REDUCCIONES
Tamaño mínimo para soporte impreso.
Tamaño mínimo para soporte online.
19
15mm
6mm
42px
15px

21. USOS INCORRECTOS
20
Ensanchado o
Torcidoo
Estirado
Elongado Encogido
Letras separadas

22. CROMÁTICA

23. GUÍA DE COLOR
22
COLOR CORPORATIVO
PANTONE
P 25-11 C
C:25 M:40 Y:65 K:0
R:202 G:158 B:103
HTML: CA9E67
Las referencias de color de SUMAY
son los pantones aquí especificados.
si las condiciones de impresión no
permiten el uso de éste, el logotipo
podrá ser impreso en cuatricromía o
en negro.
ESTE ES EL COLOR PRINCIPAL
DE LA MARCA Y QUE SE DEBE
PREDOMINAR.

24. APLICACIONES
23
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión princiipal. En el caso que no
sea posible por razones técnicas se utilizará la versión blanco y negro.

25. APLICACIONES ESPECIALES
24

26. APLICACIONES ESPECIALES
25
La maxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas
las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o
fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función d ela luminosidad del fondo.

27. RESTRINCCIÓN DE COLOR
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Fondos con degradación. Fondos en el interior de rectángulo.
Fondos colorios con el logo
de su color corporativo.
Cambiar el color del logo.

28. DISEÑADO POR:
SUSANA CADAVID
RICARDO MACANCELA