Este documento presenta las directrices para la identidad visual de una revista de arte graffiti llamada NAVI. Incluye la descripción del logotipo, compuesto por letras formadas por latas de aerosol; la tipografía utilizada; las áreas de protección del logotipo; colores autorizados; y aplicaciones como hojas membretadas, tarjetas de presentación, sobres y firma de correo electrónico. El objetivo es preservar el arte graffiti y darlo a conocer al público a través de una imagen visual coherente.

1. Integrantes:
Anthony Ovando
David Cabascango

2. 1
ÍNDICE
1.- Introducción
2.- Glosario
3.- Brief
4.- Filosofía corporativa
5.- Descripción
6.- Tipografía
7.- Construcción gráfica
8.- Área de protección
9.- Variaciones autorizadas
10.- Reducción
11.- Usos incorrectos
12.- Guía de color
13.- Aplicaciones primarias
14.- Aplicaciones secundarias
15.- Aplicaciones especiales
16.- Restricciones de color
17.- Hoja membretada
18.- Tarjeta de presentación
19.- Carpeta
20.- Carpeta - Plano mecánico
21.- Sobre
22.- Sobre - Plano mecánico
23.- Firma de e-mail
24.- Merchandising

3. 2
1.- Introducción
Este manual de identidad corporativa responde a la aplicación de los elementos de Identidad
Visual el cual se proyectará mediante una revista con el tema grafiti. El desarrollo de esta revista es
planificado, investigado y diseñado, para que la imagen visual se proyecte al publico objetivo.
Con el uso de los elementos de este manual se logrará preservar la información e identidad del
arte urbano en el distrito metropolitano de Quito.
Las directrices que contiene este manual es el de ser una guía que garantice el buen manejo de
elemento visual e informativo hacia el público.
2.- Glosario
1.- Brief: Serie de instrucciones que ofrece información, define su producto y mercado.
2.- Cuadriculas o guías: Sirve para escribir y respetar espacios antes de la realización de un logoti-
po.
3.- Distintivo visual: Es un signo de identificación, que a través del público se identificara
4.- Digitalización: Proceso que se realiza en medios digitales, representa un medio digital que hay
veces que pasa por un bocetado.
5.- Línea gráfica: Lineamiento visual que ayuda a identificar una marca.
6.- Manual de identidad corporativa: Conjunto de normas responsables de la imagen corporativa
y el manejo de identidad gráfica de la misma.
7.- Reason why: Es la razón de por qué nos van a creer los consumidores.
8.- Símbolo: Establece la identidad con la realidad.
9.- Target: Es el público hacia el cual nos vamos a dirigir ya sea con un producto y/o servicio.
10.- Tipografía: Son estilos o tipos de letras que sirven para realizar un diseño o insertar texto, se lo
maneja con o sin serifas más para la creación de logos.

4. 3.- Brief
Objetivos
• Objetivo general
1.- Dar a conocer a artistas urbanos tale Analizar temáticas tanto: sociales, expresionistas, históri-
cas y creativas enfocado en personajes artístico urbanistas.
2.- Observar la composición colorida y vivida que ofrece el arte grafitero en el sector del centro y
norte de Quito.
3.- Realizar una revista de carácter informativo con imágenes que sea adecuado para todo el
público en general.
Target
Perfil Demográfico
Público objetivo de entre 18 a 25 años del Distrito Metropolitano de Quito focalizado en los
grafiteros de la parte urbana de la ciudad.
Perfil Psicográfico
Público que les llame la atención del graffiti como arte urbano y no como vandalismo. Personas
que focalicen este arte como una expresión buena y a la vez un poco cultural, que logren percibir
las costumbres, los hábitos, los símbolos y las ideas que dan sentido a este arte.
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5. Atributos diferenciadores
• Tener una buena imagen para que el consumidor se familiarise de una forma rápida y que este
se de a conocer hacia más personas.
• Diseño sencillo, pero a la vez optimizador que da ha conocer el tema a detalle.
• La información que contiene es de la actualidad.
Beneficios emocionales
El graffiti es connotación del arte libre, y esa libertad de expresión se considera verdaderamente
uno de los estilos más artísticos más valorados por la juventud, aunque cada vez más se aprecia
como una tendencia mucho más única y se compara con otras disciplinas como la pintura y la
escultura.
Esto es lo que atrae a la comunidad, además es un tipo de arte accesible a cualquiera, ya que para
disfrutarlo no hay que establecerlo en un lugar concreto como los museos, sino que pueden
realizarse en lugares estratégicos que están ubicados por las calles de la ciudad de Quito.
Beneficios racionales
Este arte confiere a sus obras un dinamismo y un colorido que para muchos transmite emociones
positivas y que en muchas ocasiones logran tratar temas reivindicativos de forma impactante e
imaginativa. De esta forma, el grafiti cumple una función de empoderamiento y cohesión social y
constituye una herramienta muy útil hacia al trabajo comunitario, sobre todo en el caso de traba-
jar con jóvenes. La conciencia social como un elemento primordial y cultural a favor de la comuni-
dad.
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6. 4.- Filosofía Corporativa
Misión
Buscamos preservar el arte graffiti, con la finalidad de que más personas entiendan y conozcan
el concepto, ya que abre espacios infinitos de libertad de expresiones para jóvenes y todos
aquellos que se sientan apasionados por este
arte urbano, enfocados en valores y emociones, que no sea visto como un acto vandálico,
entregando un material de información visual y creativa para el público en general.
Visión
Ser una revista de divulgación artística y cultural tanto por su calidad editorial y por su conteni-
do único y especial, además de transmitir el arte a través de imágenes innovadoras dirigidas
hacia el ámbito educativo de las diferentes áreas de conocimiento que se abordan.
Valores
Amor: Transmite el bienestar en los otros, ya que nos esforzamos por agradar y querer a todos
los individuos que componen nuestra sociedad y nos hacen mejores personas día a día.
Libertad: Capacidad de comunicar racionalmente los hechos, filosofías y verdades en el marco
del bien común con fundamentos creíbles y seguros.
Respeto: Voluntad de los autores a difundir sus opiniones, investigaciones y procesos en
relación con su entorno, se desempeña como un papel fundamental en la búsqueda de la
verdad, siempre con objetividad y veracidad.
Honestidad: Compromiso de guiarse con coherencia y autenticidad, reconociendo los derechos
de autor y la libertad de expresión, rechazando cualquier acción que viole estos derechos.
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7. 5.- Descripción
La marca NAVI se basa en una tipografía de autoria propia llamada“Artspray”formando así un
logotipo que consta de 6 latas de aerosol que conforman sus 4 letras y 1 trapecio para formar la
letra N, es de un carácter rústico y rebelde ya que expresa estilo, simplicidad y elegancia hacia los
amantes del arte urbano. Y su significado viene a ser el nacimiento y vida del arte urbano. Además
de su color negro que dennota elegancia y fuerza.
6 .- Tipografìa
Nombre
El nombre“Artspray”es un tipografía creada únicamente para su logotipo, por ende
solo contiene letras N-A-V-I, para el desarrollo de publicidad conjunto con la marca se
utilizara una tipografía secundaria, será elegante y comprensible hácia los lecotres. Es muy
común y se utiliza en todos los ordenedores de la actualiad.
Luicida Console - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ª!”·$%&/()=¬€~#@|{}][;:_¨Ç*^>·?¿!¡’.
6

8. 7.- Construcción gráfica
7
14 x
14 x
6x 6x
Las proporciones de medida de nuestro logo corresponden al largo y ancho.
Esta formado por un largo de 14X y 6x de ancho. lo que cubre en su totalidad
al logo.
Descripción:
Valor de X =

9. 8.- Áreas de protección
X
X
X
X
x
Su construcción se la expresa en medidas“X”en la mayoria de los casos, es conveniente
dejar estos espacios para que al momento de introcudicr texto o imagenes la marca no se
vea alterada o afectada.
El valor x es el espacio de seguridad minimo que debe existir alrededor de la marca
para que pueda mantener su integridad como expresion visual.
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10. 9.- Variaciones autorizadas
El logotipo se fucionara perfectamente con colores en negativo, Tendrá un buen contraste en
fotografías y llamara mas la atención en colores claros y obscuros ya que manejara una luminosi-
dad adecuada y además tendrá una buena legibilidad.
Versión en negativo. Versión en negativo. Versión de imagen obscura.
Versión con color. Versión original. Versión de imagen clara.
9

11. 10.- Reducción
Se entiende como el menor tamaño al que pude ser producido el logotipo conservando su
adecuada visibilidad.
Este tamaño mínimo será diferente segun el soporte sea on-line o impreso.
50 px
138 px
10mm
40 mm
Tamaño mínimo para el soporte on-line
Tamaño mínimo para el soporte impreso
10

12. 11.- Usos incorrectos
Variaciones no autorizadas en el logo ya que alteraran su significado, su diseño corporativo, su
funcionalidad y su proporciones o escalas.
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13. 12.- Guía de color
K= 100%
BLANCO Y NEGROESCALA DE GRISES
PANTONE P rocess Black C
PANTONE
C=100 M=100 Y=100 K=100
CMYK
R=0 G=0 B=0
RGB
#000000
ESCALA DE GRISES
R=0 G=0 B=0
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14. 13.- Aplicaciones primarias
APLICACIONES PRIMARIAS
13

15. 14.- Aplicaciones secundarias
APLICACIONES SECUNDARIAS
14

16. 15
15.- Aplicaciones especiales

17. Degradados Colores pasteles
Variación de coloresContornear
16.- Restricciones de color
16

18. Tipo de letra: Century Gothic
Tamaño de letra: 8 pts
Tipo de letra del logo:“Artspray”es una
tipografía de autoria propia, creada para
uso único de la marca“NAVI”.
17.- Hoja membretada
Av.Mariscal Sucre
y Jhon F. Kennedy
www.navi.com.ec 09 9930 2140
(02)-2022683
29,7
CM
21 CM
Colores CMYK
C: 100% M: 92% Y: 49% K: 79%
C: 59% M: 0% Y: 14% K: 0%
C: 69% M: 99% Y: 0% K: 0%
C: 85% M: 73% Y: 0% K: 0%
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19. Tipo de letra: Century Gothic
Tamaño de letra: 7 pts
Método de impresión: Tiro y retiro
Papel de impresion: Perlado
Acabados: En mate
Tipo de letra del logo:“Artspray”es una
tipografía de autoria propia, creada para
uso único de la marca“NAVI”.
18.- Tarjeta de presentación
9 cm
5,5
cm
09 9930 2140
(02)-2022683
www.navi.com.ec
Av.Mariscal Sucre
y Jhon F. Kennedy
9 cm
5,5
cm
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
Colores CMYK
C: 69% M: 99% Y: 0% K: 0%
C: 85% M: 73% Y: 0% K: 0%
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20. 19.- Carpeta
Tipo de letra: Century Gothic
Tamaño de letra: 12 pts
Tipo de letra del logo: “Artspray” es una
tipografia de autoria propia, creada para
uso unico de la marca“NAVI”
C: 59% M: 0% Y: 14% K: 0%
Colores CMYK
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
C: 94% M: 93% Y: 43% K: 55%
22,5 cm
33
cmwww.navi.com.ec
19

21. www.navi.com.ec
En esta línea guía se la dobla por la
mitad cerrandose asi la carpeta.
Muestra de carpeta (Cerrada)
www.navi.com.ec
20.- Carpeta - Plano mecánico
20

22. 22,5 cm
11cm
22,5 cm
11cm
Av.Mariscal Sucre
y Jhon F. Kennedy
www.navi.com.ec09 9930 2140
(02)-2022683
21.- Sobre
Colores CMYK
C: 59% M: 0% Y: 14% K: 0%
C: 69% M: 99% Y: 0% K: 0%
C: 85% M: 73% Y: 0% K: 0%
C: 94% M: 93% Y: 43% K: 55%
Tipo de letra: Century Gothic
Tamaño de letra: 6 pts
Tipo de papel: Bond 120 grms
Tipo de letra del logo:“Artspray”es una
tipografia de autoria propia, creada para
uso unico de la marca“NAVI”
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23. 09 9930 2140
(02)-2022683
www.navi.com.ec
Av.Mariscal Sucre
y Jhon F. Kennedy
www.navi.com.ec
09 9930 2140
(02)-2022683
www.navi.com.ec
Av.Mariscal Sucre
y Jhon F. Kennedy
www.navi.com.ec
La solapa que se encuentra
marcada con la flecha
al igual que su otra solapa
van unidas a la parte
de atras del sobre quedando
a la vista posterior
la solapa de color y su dirección.
Muestra de sobre (Cerrado)
Tipo de letra: Century Ghotic
22.- Sobre - Plano mecánico
22

24. Tipo de letra : Arial
Tamaño de letra: 6 pts
Formato del logo: Png
Tipo de letra del logo: “Artspray” es una
tipografía de autoria propia, creada para
uso único de la marca“NAVI”.
Nuevo mensaje
Tema:
Destinatarios:
Enviar Guardar
23.- Firma de e-mail
C: 100% M: 92% Y: 49% K: 79%
C: 59% M: 0% Y: 14% K: 0%
Colores CMYK
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25. 24.- Merchandising
Camisetas
Termos Adhesivos
Gorras Esferos
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