Este documento presenta la identidad visual propuesta para una revista sobre danza folklórica en Quito. Incluye los objetivos de promover y dar a conocer este tipo de danza, así como el público objetivo entre 22 y 40 años. Describe el logotipo compuesto por dos personas bailando, y la tipografía seleccionada. Explica la construcción gráfica, áreas de protección y reducciones autorizadas del logotipo, además de la guía de colores propuesta y sus aplicaciones primarias y secundarias.

1. EL ALBAZO
MANUELA DE
INDENTIDAD
CORPORATIVO

2. INDICE
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1.- INTRODUCCIÓN
2.- GLOSARIO
3.- MARCA
3.1 .-TARGET
3.2.-TARGET
4.- FOLOSIFIA CORPORTAIVA
4.1. MISION
4.2.VISION
4.3. VALORES
5DISTINTIVO VISUAL
5.1. DESCRIPCIÓN
5.2. TIPOGRAFÍA
6.- CONTRUCCIÓN GRÁFICA
6.1 CONTRUCCIÓN GRÁFICA
6.2. ÁREA DE PROTECCIÓN
7.- REDUCCIÓN
8.- VARIACIONES AUTORIZADAS
8.1. VARIACION AUTORIZADAS
8.1- USOS INCORRECTOS
9.- CROMATICA
9.1- GUIAS DE COLORES
9.2. ESCALA DE GRISES
9.3- APLICACIONES PRIMARIAS
9.4- APLICACIONES SECUNDARIAS
9.5- APLICACIONES ESPECIALES
9.6- RESTRICIONES DE COLORES

3. INTRODUCCIÓN 2
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos
de la identidad visual de la revista que se realizará sobre la danza
folklorica en el Centro y Norte de Quito.
Esta revista va dirigida a la población de la ciudad de Quito, entre
22 y 40 años, para la difusión del mismo y que pueda ser aprovechado
de la mejor manera. Además, se quisiera llegar a las diferentes
instancias municipales para difundir el mensaje y que se pueda
realizar mejores regulaciones para el conveniente funcionamiento de
estos espacios.
Se realizará la revista sobre los espacios artísticos, que se han auto
gestionado en los últimos años en la ciudad de Quito. Es importante
tocar este tema ya que, gracias a estos, la cuidad de Quito da
oportunidad a tener más y diversos eventos artísticos.

4. 3INTRODUCCIÓN
Es importante, recalcar que es un duro labor,
ya que es totalmente auto gestionado, y en la ciudad no existe
incentivos y por esto no dejan ampliarla oferta cultural que estos
ofrecen.
El uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la revista.
El manual presentará la identidad visual de la revista, el
posicionamiento, el tono de voz, sus valores.
Se ha escogido como nombre de la revista El Abazo ya que es un
nombre fácil de recordar.

5. 4
GLOSARIO

6. 5GLOSARIO
Cuerpo del Texto._ Es la parte principal de texto en tu diseño o publicació
el contenido escrito de un sitio web, los contenidos de un libro, incluso
esto que estás leyendo ahora, todo es el cuerpo del texto.
Jerarquía._ Es el acomodo visual de los elementos de diseño de una
orma que signifique su importancia. Por ejemplo, puedes hacer un título
grande y grueso para asegurar que atraiga más la atención que uno
pequeño con una imagen ligeramente coloreada.
Brief Publicitario: El brief publicitario es un documento, simplificado en
lo más posible, que sirve como punto de partida y referencia.Para iniciar
el proceso creativo de una campaña de publicidad, porque en él se
resume la información necesaria, para fijar las estrategias que
permitirán conseguir un objetivo de publicidad planteado.
Maquetación._ Se conoce como maquetación al oficio de diseño editorial

7. 6GLOSARIO
que se encarga de organizar en un espacio, escrito, visual y en algunos
casos contenido audiovisual en medios impresos y electrónicos, como
libros, periódicos y revistas.
Alineación._ Es la alineación de los elementos para alcanzar balance,
orden y un diseño más lógico. También hay cuatro tipos de alineación
tipográfica – centro, izquierda, derecha y justificado, cada uno con su
propio tiempo y lugar de aplicación.
Logotipo._ composición gráfica que mezcla símbolos, formas, letras,
dibujos y colores de una forma atrayente y distintiva para recordar la
marca de cualquier empresa o evento.
Boceto._ Es el esquema básico o línea ideológica que conforma la
pre-visualización de un futuro proyecto artístico.
Aire: En diseño gráfico, sinónimo de "espacio en blanco", "espacio vacío".

8. 7GLOSARIO
El aire sirve para que las cosas respiren; es decir: para que no vayan
apretadas y no haya una sensación de acumulación y agobio en la
composición. Por el contrario, Si hay exceso de aire, las cosas se pierden,
quedan demasiado sueltas.Obviamente, el espacio vacío o aire no tiene
porque ser un espacio de color blanco.
Tipografía._ Es el arreglo artístico de la letra de una forma legible y
visualmente atractiva. La tipografía, por lo general, se refiere al diseño
y uso de varios tipos de caracteres de una forma que ayude a comunicar
mejor, visualmente, las ideas.
Trama._ tratamiento de volúmenes y puntos que se aplica sobre una foto
para conseguir que se visualice con la mayor calidad posible.
CMYK._ Es el conjunto de colores básicos que se utilizan en las
impresiones a cuatro tintas.

9. 8GLOSARIO
RGB._ Son las siglas en inglés de rojo, verde y azul (red, Green y blue).
Es un sistema cromático que consiste en representar distintos colores a
partir de la mezcla de estos tres colores primarios.
Banco de imagen: colección o almacén de imágenes, ilustraciones,
dibujos de una determinada materia para ser utilizado por diferentes
usuarios y puede estar organizada metodológicamente.
Diptico: El díptico no es más que un folleto compuesto por una hoja de
papel doblada a la mitad, generalmente pequeña, que suele usarse como
invitación a un evento o como recurso informativo sobre un producto o ser
vicio empresarial.
Pantone._ El Pantone Matching System es un sistema de color de la
empresa Pantone y que comúnmente se llama simplemente Pantone.
Este sistema estandarizado permite a los diseñadores “hablar el mismo

10. 9GLOSARIO
idioma” en términos de color para una variedad de opciones de publicación.
Líneas Huérfanas y Viudas._ Son las palabras o líneas cortas que
aparecen solas en la parte superior o inferior de una columna o párrafo.
Siempre es una buena (y fácil) idea revisar tu cuerpo de texto antes de
terminarlo, y eliminarlas manualmente cuando aparezcan.
Identidad Corporativa: es la razón de ser de la empresa. La filosofía, las
sensaciones, las emociones y los valores que la empresa transmite al
exterior. Es la personalidad de la empresa y cómo ésta se diferencia de cara
a su competencia.
Branding._ Este término, muy utilizado en mercadotecnia, se refiere al
proceso de “construir” una marca mediante un conjunto de estrategias y
manteniendo la identificación inherente a esa marca para que sea
reconocida por el público.

11. 10GLOSARIO
Marca: Es una identificación con la que se relaciona y ofrece un
producto o servicio al mercado. No es sinónimo de logotipo.
Collage: técnica artística en dos dimensiones de la época moderna
basada en la combinación de recortes de papel, trozos de tela, imágenes
de revistas, que se pegan juntos para formar una nueva composición.

12. 11
MARCA

13. 12MARCA
OBJETIVOS GENERALES
- Promocionar y hacer conocer este tipo de danza folklotica que existe en
la cuidad de Quito.
OBJETIVOS ESPECFICOS
- Mostrar las actividades que ofrecen.
TARGET
o Perfil Demográfico.
Población del centro y norte de la ciudad de Quito, que tengan de
22 a 40 años de edad, de ambos sexos.
o Perfil Psicográfico
Población del centro y norte de la ciudad de Quito que
frecuentemente se interesan por asistir a actividades artísticas.
ATRIBUTOS
La realización de esta revista creará beneficios para las personas que
estan presente en dicha danza ya que se ayudará a la difusión de

14. 13MARCA
las actividades que ofrecen.
Para la comunidad es beneficiosos ya que se les ofrecerá diferentes y
variadas actividades artísticas en diferentes espacios..
8.- PROMESA
o ATRIBUTOS DIFERENCIADORES
-Va a tener espacio más grande para que la gente interactúe.
-Va hacer más llamativos estos espacios.
-Se va a llamar la atención de las personas para que vengan a dichos espacios.
o BENEFICIOS RACIONALES
- Danza
- Aprobación
- Particularidad
o BENEFICIOS EMOCIONALES
- Felicidad
- Estima
- Tranquilidad

15. 14
FILOSOFÍA
CORPORATIVA

16. 15FILOSIFÍA CORPORATIVA
MISIÓN
Mediante la elaboración de la revista se permite a la difusión de este
danza folklorica. Dando a conocer su proceso de formación como
espacio artístico auto gestionado y las actividades que este ofrece.
VISIÓN
La expectativa que se desea lograr es que la cuidad se entere de este
medio, y tenga más dinamismo y participación de la comunidad.
VALORES
Calidad de la programación y de todas las iniciativas artísticas
que forman Trayectos.
Accesibilidad de la danza folklorica al gran público.
Transparencia del proyecto, en todas sus fases de desarrollo.
Innovación en la gestión y en las fórmulas de sostenimiento del
proyecto.

17. 16
DISTINTIVO
VISUAL

18. EL ALBAZO
17DESCRIPCIÓN
Este imagotipo se lo escojio porque se puede ver a dos personas que
estan en un pase de dicha danza, nuestro logo representa lo que mucha
gente no conoce que es este tipo de danza que no solo es aprender pasos,
sino es tener tecnicas y hacer los pasos limpios.

19. 18TIPOGRAFÍA
Se escojio este tipo de letra Bradley Hand ITC ya que su tipo de letra
le da el volumen y resalte a nuestro imagotipo y la jerarquia visual
nos va ayudar mucho cuando estemos reaalizando nuestra revista.
Bradley Hand ITC
Bradley Hand ITC ABCDFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?{}+*,;.:_-[]’´´¨¨
Bradley Hand ITC ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcfghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?´´¨*+[]{};,:.-_

20. 19
CONSTRUCIÓN
GRÁFICA

21. EL ALBAZO
20CONTRUCCIÓN GRÁFICA
14,2 U
13,5 U

22. EL ALBAZO
21ÁREA DE PROTECCIÓN
X

23. 22ÁREA DE PROTECCIÓN
EL ALBAZO
X
X
X
X
ESTE IMAGOTIPO TENDRA 4
CADA UNO CON UN ESPACIO,
TOMANDO COMO REFERENCIA
X DE SU NOMBRE
TIPOGRAFÍCO

24. 23
REDUCCIÓN

25. EL ALBAZO
EL ALBAZO
24REDUCCIÓN
58,9 mm
55,1 mm

26. 25
VARIACIONES
AUTORIZADAS

27. EL ALBAZO EL ALBAZO
26VARIACIONES AUTORIZADAS

28. EL ALBAZO
ELALBAZO
27USOS INCORRECTOS
APLATAR
NO DESENFOCAR
NO AGRANDAR

29. 28
CROMÁTICA

30. EL ALBAZO
29GUIA DE COLORES
PANTONE
PANTONE
PANTONE
PANTONE PI-7C C=0% M=0% Y= 100% K=0%
R=255 G=237 B=0
PANTONE RED 032U C=15% M=100% Y=90% K=100%
R=190 G=22 B=33
#BE1621
C=14 G=44 B=96
PANTONE REFLEX BLUE C=100% M=79% Y=9% 43%
#O32C60
# IIED00
CMYK
CMYK
CMYK
RGB
RGB
RGB
HEXADECIMALES
HEXADECIMALES
HEXADECIMALES

31. 30
K=100%
EL ALBAZO
ESCALA DE GRISIS
K=67%
K=7%
EL ALBAZO
ESCALA DE FRISIS Y BLANCO Y NEGRO
BLANCO Y NEGRO

32. EL ALBAZO
EL ALBAZO
EL ALBAZO
EL ALBAZO
31APLICACIONES PRIMARIAS
E
E
E
E
A
A
A
A

33. EL ALBAZO EL ALBAZO EL ALBAZO
EL ALBAZO EL ALBAZO
32APLICACIONES SECUANDARIAS
ESCALA DE GRISES
BLANCO Y NEGRO

34. EL ALBAZO
EL ALBAZO
33
EL ALBAZO
VARIACIONES AUTORIZADAS
FONDO DE COLOR
UNA TINTA
NEGATIVO

35. EL ALBAZO
EL ALBAZO
ELALBAZO
EL ALBAZO
EL ALBAZO
34
RESTRICCIONES DE COLOR
X
X
X
X
X