Este documento describe cómo construir una campaña electoral exitosa. Explica que se deben establecer objetivos generales y específicos y conocer al candidato, adversario, electores y tipo de elección. También cubre el diseño de la estrategia, incluyendo el mensaje, grupos objetivos, medios y tiempos de comunicación. El objetivo final es ganar la elección mediante el establecimiento de objetivos claros, el conocimiento del contexto y la implementación de una estrategia bien planificada.

1. CÓMO CONSTRUIR
UNA CAMPAÑA
ELECTORAL
GANADORA.
Objetivos, Conocimientos,
Estrategia.

2. LOS OBJETIVOS
 Objetivos generales.
 Objetivos específicos.
 Ponderación de los objetivos.

3. LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS
PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
 Conocer al candidato
 Conocer al adversario
 Conocer los electores
 Conocer la elección

4. CONOCER EL CANDIDATO
 Personalidad del candidato
 Características del partido
 Puntos fuertes y débiles absolutos
 Puntos fuertes y débiles relativos al
adversario, a los electores y a la
elección.

5. CONOCER EL ADVERSARIO
 Personalidad del adversario.
 Características del partido adversario.
 Puntos fuertes y débiles absolutos del
adversario.
 Puntos fuertes y débiles del adversario
relativos a nuestro candidato, a los electores y
a la elección.

6. CONOCER LOS ELECTORES
 Opinión, deseos y temores de los
electores.
 Actitudes esenciales y coyunturales de
los electores.
 Estructura del electorado.

7. CONOCER LA ELECCIÓN
 Electores y elecciones.
 Tipos de elección.
 Demandas específicas de cada elección.

8. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
 Mensaje
 Grupos objetivo
 Medios
 Tiempos

9. EL MENSAJE
 Terreno, tono y temas mayores
 Argumento
 Pirámide argumental.
 Imagen.
 Manejo de la imagen del candidato.

10. GRUPOS OBJETIVO
 Segmentos sociodemográficos.
 Líderes de opinión.
 Electorado natural, voto duro.
 Electores críticos.
 Desinteresados en política,
desinformados.
 Tipos de indecisos.

11. MEDIOS
 Prensa
 Radio
 Televisión
 Vía Pública, Gigantografías.
 Impresos, afiches.
 Actos públicos
 Mailing

12. TIEMPOS
 La decisión de voto y el interés por la
política.
 Los tiempos del mensaje.
 Los tiempos de los grupos objetivo.
 Los tiempos de los medios.