El marketing político proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política, debido a las nuevas exigencias del ciudadano actual que no busca solo "una imagen bonita"
Clase del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela de Madrid - CIGMAP.
Más información www.martingranados.es
El marketing político proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política, debido a las nuevas exigencias del ciudadano actual que no busca solo "una imagen bonita"
Clase del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela de Madrid - CIGMAP.
Más información www.martingranados.es
Presentación de Iván Redondo, CEO de Redondo & Asociados Public Affairs Firm, para la Mesa “La gestión de la imagen de candidatos y de partidos en un contexto de campaña permanente”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Universidad Católica Boliviana San Pablo
Unidad Académica Cochabamba
Carrera Ciencias de la Comunicación
Materia: Comunicación y Marketing Político
Unidad 2: Fundamentos de Marketing Político
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Cada día las campañas electorales se libran más en los medios, pero estos no pueden sustituir el contacto personal. Por ello es importante también el contacto directo, el trabajo cara a cara.
Esta es una pequeña parte que incluye el contenido del libro: REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA, técnicas de comunicación y marketing político para desarrollar una campaña electoral exitosa, escrito por el Comunicador Social y Estratega: Andrés Lizarralde Henao.
Si te interesó el contenido del texto y quieres adquirirlo, puedes contactar a su autor.
E-mail: lizarraldeandres@gmail.com
Cel: 313 7644661 - 312 8362176
Yumbo, Valle del Cauca (Colombia)
Material de exposición para los talleres en estrategias de comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Política.
México ¿Qué hacer para ganar la Presidencia de la Republica?2015RadioAMLO
``México es un país extraordinariamente fácil de dominar porque basta controlar a un solo hombre: el Presidente. Tenemos que abandonar la idea de poner en la Presidencia mexicana a un ciudadano americano, ya que eso llevaría otra vez a la guerra. La solución necesita más tiempo: debemos abrir a los jóvenes ambiciosos las puertas de nuestras universidades y hacer el esfuerzo de educarlos en el modo de vida americano, en nuestros valores y en el respeto al liderazgo de Estados Unidos ``México necesitará de administradores competentes. Con el tiempo, esos jóvenes llegarán a ocupar cargos importantes y eventualmente se adueñarán de la Presidencia. Sin necesidad de que Estados Unidos gaste un centavo o dispare un tiro, harán lo que queramos. Y lo harán mejor y más radicalmente que nosotros.''
Richard Lansing,
Secretario de Estado del presidente de Estados Unidos Woodrow Wilson, en 1924
Presentación de Iván Redondo, CEO de Redondo & Asociados Public Affairs Firm, para la Mesa “La gestión de la imagen de candidatos y de partidos en un contexto de campaña permanente”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Universidad Católica Boliviana San Pablo
Unidad Académica Cochabamba
Carrera Ciencias de la Comunicación
Materia: Comunicación y Marketing Político
Unidad 2: Fundamentos de Marketing Político
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Cada día las campañas electorales se libran más en los medios, pero estos no pueden sustituir el contacto personal. Por ello es importante también el contacto directo, el trabajo cara a cara.
Esta es una pequeña parte que incluye el contenido del libro: REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA, técnicas de comunicación y marketing político para desarrollar una campaña electoral exitosa, escrito por el Comunicador Social y Estratega: Andrés Lizarralde Henao.
Si te interesó el contenido del texto y quieres adquirirlo, puedes contactar a su autor.
E-mail: lizarraldeandres@gmail.com
Cel: 313 7644661 - 312 8362176
Yumbo, Valle del Cauca (Colombia)
Material de exposición para los talleres en estrategias de comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Política.
México ¿Qué hacer para ganar la Presidencia de la Republica?2015RadioAMLO
``México es un país extraordinariamente fácil de dominar porque basta controlar a un solo hombre: el Presidente. Tenemos que abandonar la idea de poner en la Presidencia mexicana a un ciudadano americano, ya que eso llevaría otra vez a la guerra. La solución necesita más tiempo: debemos abrir a los jóvenes ambiciosos las puertas de nuestras universidades y hacer el esfuerzo de educarlos en el modo de vida americano, en nuestros valores y en el respeto al liderazgo de Estados Unidos ``México necesitará de administradores competentes. Con el tiempo, esos jóvenes llegarán a ocupar cargos importantes y eventualmente se adueñarán de la Presidencia. Sin necesidad de que Estados Unidos gaste un centavo o dispare un tiro, harán lo que queramos. Y lo harán mejor y más radicalmente que nosotros.''
Richard Lansing,
Secretario de Estado del presidente de Estados Unidos Woodrow Wilson, en 1924
Análisis de la campañas de 1964 en Estados Unidos, entre Lyndon B. Johnson y Barry Goldwater. El famoso Daisy Spot, La niña de la Paz o el anuncion de la niña de la margarita.
Material complementario ela curso de marketing electoral.
La Consultora y Directora del ICP-Brasil, Gil Castillo, expone la diferencia entre el marketing político y el electoral. Además de compartir su experiencia en Brasil y Mozambique.
Un breve repaso sobre como la propaganda transmuta como marketing político en las democracias. Eso sí, las técnicas de la propaganda de todo tipo siguen vigentes.
Presentación de la clase del Máster de Comunicación Política y Empresarial para la Vértice Business School.
140 tips de Marketing político de Daniel Eskibel. Primer libro de consultoría política escrito en twitter. Daniel Eskibel es psicólogo,consultor político, docente y escritor.
¿Qué es una campaña electoral?
Es un plan de acciones organizadas y comunicadas durante un tiempo establecido, supeditadas a la dirección estratégica de un mando único y tendiente a conseguir determinados objetivos, fundamentalmente la captación de votos.
En esta presentación se analiza la importancia de los estudios de opinión desde el campo de la comunicación política.
Se analizan los enfoque cuantitativos y cualitativos y cómo trabajar con los resultados.
Con gusto comparto este archivo donde se facilita saber lo que es el marketing político nivel técnico, no para el publico en general.
Espero les ayude.
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¿Cómo se establecen las búsquedas en Internet? Buscadores, técnicas de búsqueda, operadores boleanos y las mejores estrategias para la búsqueda en bases de datos específicas y buscadores universales.
2. El punto de partida
Campaña electoral: Medio para legitimar sistema político
en un régimen democrático.
Actores:
1.- Ciudadanos
2.- Políticos
3.- Medios de Comunicación
Objetivo: Que los electores acojan las tesis de nuestra
organización con confianza y (si es posible) mantengan su
sentimiento negativo hacia las demás fuerzas políticas.
2
4. Reglas generales
• Coherencia: No tomar decisiones de
campaña sin antes correlacionarlas con otras.
• Examen sistemático de campañas anteriores:
Excluir la repetición de campañas anteriores
aunque hayan tenido éxito.
• Diferenciarse siempre
• Máxima seguridad: Nunca se debe poner en
práctica una estrategia de comunicación que
pueda poner en peligro al candidato.
4
5. Planificación estratégica
• Bases de la estrategia: Bajo los preceptos
del eje central de la campaña y análisis
sobre el terreno.
• Determinación de objetivos reales:
Objetivos, imagen, temas de campaña.
5
7. BASES DE LA ESTRATEGIA
1.- Establecer las posibilidades reales del candidato
2.- Análisis de campo para conocer:
Aspiraciones de la población
Imagen pública del candidato
Candidatos adversarios y programa
Un análisis de campo mal efectuado puede hundir toda una
campaña. Cuanto más precisa sea la información sobre la
campaña de nuestros opositores mejor será nuestra
capacidad de planificación.
7
9. DETERMINACIÓN DE LA
ESTRATEGIA
1.- Búsqueda de blancos: Son los segmentos de la
población susceptibles de ser influidos por la comunicación
política. (Como máximo sólo un 40 % de la población es
susceptible de cambiar su intención de voto).
Necesitamos blancos de importancia así que:
Identificación de los prescriptores de opinión para
establecer el proceso denominado “two-step flow of
communication”
9
12. DETERMINACIÓN DE LA
ESTRATEGIA
2.- Segmentación de la población:
a.- Mediante criterios sociodemográficos
c.- Por afinidades políticas con lo que podremos
decidir:
- Dejar de lado a los segmentos de simpatizantes
para centrarse en los indecisos. (Conquista)
- Dirigirnos a los segmentos de simpatizantes para
asegurar su voto y que se conviertan en
prescriptores de opinión. (Mantenimiento)
12
15. Imagen y Campaña
1.- Elaboración de la imagen del político.
a.- Establecer una propuesta única de venta (USP) que los
receptores interpreten de manera positiva.
b.- Simplificación de la imagen. Cuanto más simple es el
mensaje más fácil es su transmisión.
Problemas:
Compatibilidad entre el político y su imagen. Síndrome de
Ottinger.
Imposibilidad de un completo control sobre la evolución de la
imagen.
15
17. Imagen y Campaña
Limitación de temas de campaña: Evitamos la dispersión
del mensaje.
Elección del tono de campaña. Este punto va muy unido a
la imagen del candidato. Ambos deben estar sincronizados.
Dos potentes herramientas:
“Encuestas”
“Focus Group”
17
19. Campaña y Propuestas
Tipos de campaña
En ascenso progresivo
Relámpago
“Paso a Paso”
“Stop and go”
Importante:
Fecha de inicio de campaña.
Necesidad de ser flexibles
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20. Campaña y Propuestas
Tipo de campañas dependiendo del posicionamiento
1.- Defensiva:
Sólo el líder puede utilizar la defensa
La mejor estrategia defensiva es el coraje para atacarse a uno
mismo.
Los movimientos enérgicos de la competencia siempre tienen que
ser bloqueados.
2.- Ofensiva:
La principal consideración es la fuerza de la posición del
líder
Hallar una debilidad en el punto fuerte del líder y atacar
El ataque debe lanzarse hacia un frente tan reducido como
sea posible
20
21. Campaña y Propuestas
3.- Flanqueo:
Un movimiento de flanqueo adecuado debe efectuarse dentro
de un área no disputada.
La sorpresa táctica tiene que ser un elemento importante el
plan.
4.- Guerrilla:
Hallar un segmento del electorado lo suficientemente pequeño
para defenderlo.
No importa lo próspero que se llegue a ser, no hay que actuar
nunca como el líder.
Estar preparado para retirarse apresuradamente ante una
noticia de último momento.
21
23. Ingeniería Electoral
Es la herramienta por excelencia en el trabajo del buen
estratega, ya que aporta una visión clara del
comportamiento electoral por cada unidad básica
señalando el perfil de comportamiento electoral y el
requerimiento mínimo para alcanzar el triunfo en los
comicios para los cuales fue diseñada.
23
24. Ingeniería Electoral
El fenómeno del voto se encuentra vinculado
con el comportamiento social de una
comunidad y con la conducta de cada
persona.
El voto es diferenciado y las campañas
también. Para poder aplicar correctamente
la ingeniería electoral debemos partir del
supuesto de que cada sección electoral es
diferente, que no podemos establecer
estrategias de carácter general y mucho
menos desperdiciar recursos en donde no se
contribuye al triunfo.
24
25. Ingeniería Electoral
¿En que consiste?
Escenarios de participación: Se determina por tendencia
estadística la participación electoral que se dará en
cada sección.
Voto meta: Se determina si la sección es bipartidista,
tripartidista o domina una fuerza electoral. Se
determina el porcentaje necesario para ganar, es
decir, la cantidad de votos que nos aseguran el triunfo.
25
28. Medios en Campaña
Debemos seleccionar con cuidado los canales de
comunicación que utilizaremos en campaña. Debemos
desechar aquellos que no sean de utilidad. Nuestros
medios son limitados.
1.- Canales directos:
Canvassing o puerta a puerta.
Reuniones “tuperware”.
Reuniones sectoriales.
Reuniones con líderes opinión medios
comunicación.
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29. Medios en Campaña
2.- Publicidad exterior
Vallas
Banderolas
Pancartas
Vehículos rotulados
MUPIS
3.- Medios escritos
Entrevistas
Reportajes
Ruedas de prensa
Publicidad
Publicity
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