Con gusto comparto este archivo donde se facilita saber lo que es el marketing político nivel técnico, no para el publico en general. Espero les ayude.

1. Marketing Político .
LEM. José Francisco Godínez Mora.
LEM. Alberto Avalos López.

2. ¿Qué es la mercadotecnia?
 La Mercadotecnia es un proceso social y administrativo, por medio del cual
individuos o grupos obtienen lo que necesitan o desean, al crear e intercambiar
productos y valores por otros.

3. ¿Qué es la Política?
 Es la actividad de los que rigen o aspiran a regir los asuntos públicos, con
doctrinas, opiniones, actitudes y acciones propias, siempre en favor de una
comunidad o grupo social.

4. ¿Qué es un mercado?
 Gente o empresas con necesidades, deseos, capacidades y voluntad de adquirir,
tener y comprar por un lado, y gente y empresas con productos y/o servicios para
satisfacer (en tiempo, calidad, precio y volumen) esas necesidades, por el otro lado.

5. ¿Qué es el Marketing Político?
Es el conjunto de técnicas y herramientas científicas de las que se pueden servir las
organizaciones políticas y los políticos para detectar las necesidades de la ciudadanía,
influir en su
comportamiento
y contribuir a la estabilidad
política, al presentar
alternativas a los
ciudadanos para satisfacer
sus necesidades
y procurar su bienestar social

6. ¿Cuál es el alcance del marketing Político
moderno?
En la actualidad, los expertos en Marketing Político deben enmarcar sus estrategias
innovadoras en una arena política que presenta
dos características adicionales:
• Mediatización: la actividad política tiene su epicentro
en la utilización de los medios masivos de comunicación.
• Videopolítica: la actividad política está dominada
por la imagen y las herramientas de comunicación
audiovisual y electrónica.

7. ¿Cuál es la importancia del profesional en
el marketing político?
El rol de los profesionales del Marketing Político en esta etapa es fundamentalmente colaborar en el
diseño, articulación y sistematización de la mencionada propuesta.
Un buen consultor no debe pretender señalar al candidato "qué decir“, el experto en mercadeo político
tiene que aportar todo su conocimiento y experiencia, para que a partir de ella se formule la
estrategia.
La propuesta del mercadólogo político debe ser la pauta que el candidato y sus consejeros ejecuten
partiendo desde luego de sus propios valores, ideas, ideales e ideologías.
El candidato y sus equipos necesitan de su asesor en mercadotecnia política, información correcta y
actualizada a fin de decidir acertadamente qué proponer al electorado.
Dicha información debe ser recolectada, ordenada y presentada de manera sistemática por este.

8. ¿Cuáles son las herramientas técnicas del
Marketing Político?
Diagnóstico estratégico: que determina los problemas que aquejan a la sociedad y las alternativos para
su solución.
• Mapa político: que presenta el conjunto de actores que integran el escenario de la contienda
(candidatos, electorado, fuerzas políticas, potenciales alianzas, grupos de presión, medios de
comunicación).
• Red motivacional del voto: analiza cuáles son las motivaciones electorales más latentes,
manifiestas o no manifiestas.
• Estrategia de posicionamiento: que decide la forma más aconsejable de posicionar al candidato de
cara a la elección, considerando las fortalezas y debilidades propias y aquéllas de los demás
candidatos.
• Análisis Internacional: enmarca el proceso electoral en el contexto internacional.

9. LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
PRODUCTO
PRECIO
MERCADO
PROMOCIÓN
=
=
=
=
ESPERANZA
(PROPUESTA)
PARTIDO
CANDIDATO
VOTO Y
RESPALDO
POPULAR
COMPROMISOS
POBLACIÓN
CIUDADANÍA
ELECTORADO
PROPAGANDA
ACCIONES
APLICADA A LA POLÍTICA

10. El producto EL PRODUCTO EN LA
MERCADOTECNIA POLÍTICA
EL
PARTIDO
EL
CANDIDATO
LA
PROPUESTA
“OFERTA”
EL
GOBIERNO
LOS
GOBERNAN-TES
MERCADOTECNIA
POLITICA-ELECTORAL
MERCADOTECNIA
POLÍTICA NO
ELECTORAL DE
GOBIERNO
PLANES Y
ACCIONES
OBTENCIÓN CONSERVACIÓN
PODER
DE
GOBIERNO

11. EL PRECIO EN LA
MERCADOTECNIA POLÍTICA
EL VOTO
EL
COMPROMISO
¿QUÉ ES EL
VOTO
TIPOS DE VOTO
EL
CUMPLIMIENTO
DEL
COMPROMISO
El prCeAciPoÍT. ULO 3

12. EL MERCADO
POLÍTICO
LA
POBLACIÓN
EL ÁREA GEO-ELECTORAL
LA
SEGMENTA-CIÓN
EL COMPOR-TAMIENTO
DEL
ELECTOR
LA
CIUDADANÍA
EL ELECTO-RADO
PADRON
ELECTORAL
UBICACIÓN
DISTRIBU-CIÓN
CARACTE-RISTICAS
ANALISIS DE
LUGARES
VIALIDAD Y
ACCESABI-LIDAD
POR
SUBAREA
POR SEXO
Y/O EDAD
NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
POR
PREFEREN-CIA
PARTIDISTA
PARTICIPA-CIÓN
ABSTENCIO-NISMO
¿POR QUÉ
VOTA?
¿CÓMO
VOTA?
¿CUANDO
VOTA?
La lista
nominal
La credencial
de elector
DINÁMICA
DEL
ELECTO-RADO
LA
COMPETENCIA
POLÍTICA
¿QUIÉN ES?
FUERZAS Y
DEBILIDADES
ESTRATEGIAS
POSICIONA-MIENTO
PRESENCIA
VOTO DURO
TRAYECTORIA
CAPÍTULO 4

13. LA PROMOCIÓN EN LA POLÍTICA
¿CÓMO INFLUIR EN
EL ELECTORADO?
LA PROPAGANDA
LAS ACCIONES DE
PROSELITISMO
IMPOSICIÓN
PERSUACIÓN
INFLUENCIA
EXPONTÁNEA
LOS MENSAJES INDIVIDUALES
LOS MEDIOS
MEDIOS IMPRESOS:
TARJETAS DE PRESENTACIÓN,
BOLANTES, TRIPTICOS,
CARICATURAS, HISTORIETAS,
PERIÓDICOS, REVISTAS,
CARTELES, GALLARDETES,
MANTAS, BARDAS,
ESPECTACULARES,
CALCOMANIAS, ADHERIBLES,
BOTONES, PRENDAS DE VESTIR.
CORREO Y TELEGRAFO.
MEDIOS MASIVOS: RADIO Y
TELEVISIÓN.
CASETES SONOROS, DE VIDEO Y
PRESENTACIONES
COMPUTARIZADAS.
EL TELÉFONO, FACCIMIL E
INTERNET.
LOS ARTÍCULOS PROMOCIONALES
VOLANTEO, PEGA DE
CALCOMANIAS,
COLOCACIÓN DE MANTAS,
GALLARDETES Y
CARTELES, VISITAS
DOMICILIARIAS, VISITAS A
PERSONAS Y
ORGANIZACIONES CLAVE,
VISITAS A LUGARES DE
REUNIÓN Y CONFLUENCIA,
VISITAS DOMICILIARIAS,
CARACTERÍSTICAS DEL
MENSAJE.
APLICACIÓN DEL CONCEPTO
“AIDA” PARA EL DESARROLLO
Y EVALUACIÓN DE LOS
MENSAJES
PROPAGANDÍSTICOS
MASIVAS
MÍTINES, MARCHAS,
CARAVANAS,
MANIFESTACIONES,
DEBATES, PANELES,
MESAS REDONDAS,
EVENTOS SOCIALES,
CULTURALES,
ARTÍSTICOS,
RECREATIVOS
DEPORTIVOS.
CAPÍTULO 5

14. ¿CÓMO INFLUIR SOBRE EL ELECTORADO?
INFLUENCIA SOBRE EL
ELECTORADO
INTENCIONAL ESPONTANEA
+ CARISMA.
+ INVOLUCRAMIENTO.
+ PRESTIGIO.
+ IMAGEN Y PRESENCIA.
IMPOSICIÓN PERSUACIÓN
EMOCIONAL
RACIONAL
+ CREDIBILIDAD.
+ CONSISTENCIA.
+ COHERENCIA.
+ COMPRA DE
CONCIENCIA.
+ SOFISMAS.
+ CONDICIONAMIENTO
PSICOLÓGICO.
+ DISCURSO
EMOCIONAL
(RETORICA).
+ APELAR A LA
IDEOLOGÍA Y A
"PREJUICIOS"
+ AMENAZA.
+ SANCIÓN.
+ CHANTAJE.
TEMOR RAZÓN SENTIMIENTO LIDERAZGO

15. ¿Cómo debe ser la frase de campaña?
INTERESAR
7 3
LA FRASE DE
DEBE
CAMPAÑA DEBE SER
NO DEBE SER
EXCLUYENTE
DEBE SER
CORTA
DEBE SER
FÁCIL DE
ENTENDER Y
RECORDAR DEBE MARCAR
DIFERENCIA
DEBE
IMPACTAR
DEBE SER
POSITIVA
6
5
4
1 2

16. ¿Cuáles la importancia de la imagen pública?
 Impacto en la aceptación y aprecio de
los diversos público con los que se interrelaciona
la institución o el sujeto (candidato).
 Impacto positivo en el respaldo y fidelidad
de la ciudadanía.
Hay dos clases de imagen en Mercadotecnia Política:
La personal y la institucional

17. Elementos de la imagen pública personal:
• Imagen física.
• Imagen profesional.
• Imagen verbal.
• Imagen visual.
• Imagen audiovisual.
• Imagen ambiental.
• Carisma.
• Cualidades.
• Trayectoria.
• Valores e ideología que representa, etc.

18. Habilidades del orador político:
(candidato)
• Volumen
• Velocidad
• Tono
• Ritmo
• Pausas
• Énfasis en las palabras
• Orador dinámico
• Comunicación facial, gestos y comunicación corporal

19. Antes del discurso el candidato debe:
• Investigar el tema del que hablará
• Elaborar un boceto de su discurso
• Practicar leyéndolo
• Escribir las palabras clave en tarjetas de notas
• Jerarquizar los temas para obtener mayor claridad mental
• Asegurarse de comprender toda la información.