Marketing Social: Contenidos Semestrales
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Este documento presenta el contenido de un curso de marketing social dividido en 3 unidades. La primera unidad cubre el marketing social en el plan de marketing general y su relación con la responsabilidad social empresarial. La segunda unidad analiza las leyes de donaciones culturales, deportivas y audiovisuales. La tercera unidad trata sobre el desarrollo y evaluación de campañas de marketing social. El curso incluye evaluaciones basadas en presentaciones y trabajos, así como un examen final.
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Marketing Lab
El Marketing Lab del Departamento de Economía y Ciencias Sociales de la UPV promueve y realiza investigación científica en:
Tendencias y hábitos de consumo
Mix methods aplicados a la investigación social y de mercados
Metodologías Participativas aplicadas a la gestión de empresas y organizaciones
Está integrado por profesores de los tres Campus de la UPV.
En el Campus de Gandia participan los profesores Bernat Roig y Enrique Sigalat.
Contacto:
Bernat Roig Merino
Enrique Sigalat Signes
C/Paranimf,1 46730 Grau de Gandia (Valencia, Spain)
Teléfono: +34 96 2849300 Ext. 43941
bernat@upv.es
ensisig@upv.es
Marketing Social
El documento describe el marketing social y sus similitudes y diferencias con el marketing comercial. El marketing social promueve el cambio social a través de campañas que buscan modificar las actitudes y comportamientos de la gente hacia ideas sociales positivas. Un ejemplo es la organización APROPO en Perú, la cual utiliza estrategias de marketing social para promover la salud sexual y reproductiva.
Marketing Social Contenidos Semestrales
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Informe final
Este documento presenta un resumen de un informe de investigación sobre el impacto del marketing social en las redes sociales. Explica el objetivo general de identificar cómo influye el marketing social en ciertas problemáticas sociales a través de las redes sociales en el pensamiento, comportamiento y acciones de los usuarios. También describe brevemente los antecedentes del marketing social y su marco teórico, incluyendo los tipos de marketing social y su uso de las redes sociales. Finalmente, resume los métodos de investigación utilizados como entrevistas y encuestas para analizar
Introduccion al marketing primer parcial
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Marketing social
El documento habla sobre el marketing social. Define el marketing social como la aplicación de las técnicas del marketing comercial para influir en el comportamiento de la audiencia objetivo y mejorar su bienestar y el de la sociedad. Explica que el marketing social se utiliza no solo en empresas sino también en organizaciones sin fines de lucro y el gobierno. Finalmente, detalla los pasos que se deben seguir en un programa de marketing social.
Mercadotecnia
Este documento presenta la asignatura de Mercadotecnia, incluyendo 7 créditos (4 teóricos y 3 prácticos) y la asesora responsable Lizbeth Félix Miranda. Describe 6 unidades temáticas sobre conceptos de mercadotecnia, administración de la mercadotecnia, comportamiento del consumidor, segmentación, estrategias de mercadotecnia y mercadotecnia alternativa. Cada unidad incluye activos y competencias a desarrollar, así como instrucciones para los estudiantes y referencias bibliográficas.
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Producto: Refiere a las características, calidad y diseño del producto o servicio que se ofrece.
Precio: Determina el valor monetario al que se venderá el producto o servicio.
Plaza (distribución): Define los canales y puntos de venta para llegar al cliente final.
Promoción: Comprende todas las actividades de comunicación y publicidad para dar a conocer el producto o servicio.
Esquema de marketing digital:
Estrategias enfocadas en el uso de medios digitales, como sitios web, redes sociales, correo electrónico, SEO (optimización en motores de búsqueda), SEM (marketing en motores de búsqueda), entre otros, para llegar a la audiencia objetivo.
Esquema de marketing relacional:
Se centra en la construcción y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.
Utiliza técnicas de fidelización, programas de lealtad y atención personalizada para incrementar la satisfacción y retención de los clientes.
Esquema de marketing de contenidos:
Se basa en la creación y difusión de contenido relevante y valioso para atraer, informar y retener a la audiencia objetivo.
Busca generar confianza y autoridad en la marca a través de la entrega de información útil.
Esquema de marketing de influencers:
Se enfoca en colaborar con personas influyentes en redes sociales o plataformas digitales para promocionar productos o servicios.
Aprovecha la credibilidad y el alcance de los influencers para llegar a audiencias específicas.
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Clase 2 estrategia digital (2) Rol del Relacionador (a) Público en los medios...
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Marketing Social: Contenidos Semestrales
- 2. UNIDAD 1 Marketing Social en el Plan de Marketing General Contenidos Generales - Estado del arte del Marketing hasta el Marketing Social. - El Plan de Marketing General. - La Relación del Marketing Social con la RSE. - El Modelo de Marketing Social.
- 3. UNIDAD 2 Marketing Social y Leyes de Donaciones Contenidos Generales Ley de Donaciones Culturales Ley de Donaciones del Deporte Ley de Donaciones Audiovisual
- 4. UNIDAD 3 Campañas de Marketing Social Contenidos Generales Casos de campañas chilenas de Marketing Social. Planificación Estratégica de una Campaña de Marketing Social. Desarrollo y evaluación de Campañas de Marketing Social.
- 5. Evaluaciones • Nuestras evaluaciones estarán basadas en: • Revisores • Presentaciones de trabajos y de campañas de Marketing Social. • Todas las notas valen lo mismo.
- 6. Examen Final 19 de Junio se entrega brief del examen. 4 de Julio día de la entrega del Examen.
- 7. Bibliografía Obligatoria Marketing social Autor Bernardo Rabassa, Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero Gestión de Marketing Social AutorLeal Jiménez