El documento analiza la disponibilidad de venta online de cigarrillos electrónicos en España a la que podrían acceder los menores. Los resultados muestran que los cigarrillos electrónicos parecen de fácil acceso para menores en Internet y que los productos son atractivos para los jóvenes, con argumentos de promoción no demostrados que podrían conducir a la experimentación e inicio del consumo en los más jóvenes. Se recomiendan medidas como la prohibición de las ventas online y de la publicidad en todos los medios, así como prohibir

1. Acceso a la venta y publicidad online de cigarrillos
electrónicos por menores en España
Mª Dolores Perea
Técnico Externo. Observatorio para la Prevención del Tabaquismo (MSSSI).
Tragsatec.
loliperea2@gmail.com
No existe conflicto de intereses

2. Acceso a la venta y publicidad online de cigarrillos electrónicos
por menores en España
1. Antecedentes
2. Objetivo
3. Métodos
4. Resultados
5. Discusión
6. Conclusiones

3. Antecedentes
Cigarrillos electrónicos, jóvenes e Internet
Venta en tiendas especializadas,
Internet, estancos, farmacias
Internet
• Principal vía de venta a nivel global
• Publicidad y marketing (jóvenes3)
• Ineficacia de los dispositivos para
impedir el acceso de menores
(tabaco, alcohol)
Jóvenes
• Atractivo: sabores, novedad, moda1
• Aumento del consumo: más del 11%
jóvenes han consumido alguna vez2
• Puerta de entrada a la adicción a la
nicotina/consumo de tabaco?
1. Myslin M, et al. J Med Internet Res. 2013;15(8):e174. 2.DKFZ. German Cancer Research Center,2014
3. De Andrade M, et al. BMJ. 2013; 21;347:f7473.
Cigarrillos electrónicos
• Rápido desarrollo vs Escasa información y control
• Seguridad y eficacia no demostradas. Riesgos potenciales
• España: Ley 28/2005,Directiva de Productos del Tabaco (transposición)
Venta prohibida a menores

4. Objetivo
 Explorar la disponibilidad de venta online de cigarrillos electrónicos
en España a la que podrían acceder los menores
 Describir las principales características de estas páginas y los
productos incluidos en ellas (advertencia a menores, precio,
argumentos publicitarios)

5. Métodos
 Análisis transversal de las principales páginas de venta online de cigarrillos
electrónicos en España.
 Búsquedas iterativas con el motor de búsqueda Google (marzo de 2014)
 “Comprar cigarrillos electrónicos” y afines
 Saturación tras 166 páginas
 Criterios de inclusión:
 Publicadas en castellano, en España, actualizada mes anterior (filtro)
 Venta online (se han eliminado noticias, blogs y foros)
 Evaluación sistemática de sus características: advertencias a menores,
comprobación de la edad, promoción de estos productos, precio
 Perfil de un menor: Simulacros de compra, registros en las páginas y
suscripciones a las listas de distribución.

6. Resultados (I)
Acceso a web N %
Advertencia a menores 21/83 25
Entrada 6/83 7
Tipo de página
Cigarrillos electrónicos y afines 20/65 32
Venta online general 1/18 6
• 83 páginas resultado de la búsqueda
• Principalmente tiendas especializadas (80%) y generales de venta online.

7. Resultados (II)
 Sabores: frutales o que imitan al tabaco
 Formas y colores
 Precio más baratos: 21,30 euros (46-9,50; N:80; SD:7,25)
kits de inicio desechables (tipo blíster)

8. Argumentos de
promoción:
1. Salud
2. Ayuda para dejar de
fumar
3. No contaminación
4. Económico
5. Comodidad de uso en
todas partes
6. Placer
7. Calidad
8. Elegancia/ moda

10. Discusión
 Disponibilidad de venta online de ENDS de acceso a menores: Medidas
disuasorias escasas y poco efectivas
 Confirmación edad: Grana & Ling.20141: 12% webs específicas (5/64, 8%)
 Escasa efectividad dispositivos online para impedir acceso a ventas
tabaco y alcohol2
 Características atractivas para jóvenes:
 Sabores y marketing (modernidad, relaciones sociales, romance, etc.)
 Publicidad orientada a menores: Richardson,et al3.:audiencia media:10,5%
 Precio: Grana & Ling: kit de inicio:45 dólares (32,80 euros aprox.)
Ventas muy sensibles a los cambios de precio4
 Argumentos de promoción: beneficio en salud (Grana & Ling.)
1. Grana RA, Ling PM.Am J Prev Med. 2014;46(4)
2. Ribisl KM, et al. JAMA.2003. 290(10). Williams RS, et al. Arch Pediatr Adolesc Med. 2012;166(9).
3. Richardson, et al. Tob Control. 2014
4. Huang J, et al. Tob Control. 2014 Jul;23 Suppl 3

11. Discusión
Limitaciones y fortalezas
Limitaciones
 No se pueden generalizar más allá
de las páginas analizadas y estas
pueden modificar su contenido
 No participaron menores de edad:
Comprobación, barreras
adicionales
Fortalezas
 Primera aproximación a la venta
de cigarrillos electrónicos en
internet en España.
 Detectar áreas actuación
(transposición de la Directiva de
productos del tabaco, control de
internet, sistemas información)
 Orientar futuros estudios

12. Conclusiones
 Los cigarrillos electrónicos parecen de fácil acceso para menores en Internet
 Producto atractivo, con argumentos de promoción no demostrados
Implicaciones:
 Experimentación e inicio en jóvenes
 Contrarrestar la desnormalización del consumo de tabaco
Medidas (Directiva, Recomendaciones OMS)
 Prohibición de las ventas online como las de los productos de tabaco
 Acelerar la prohibición de publicidad en todos los medios (Directiva)
 Prohibir los sabores (Recomendaciones OMS)
 Precio? Impuestos?

13. Acceso a la venta y publicidad online de cigarrillos
electrónicos por menores en España
Muchas gracias
Mª Dolores Perea
Técnico Externo. Observatorio para la Prevención del Tabaquismo (MSSSI).
Tragsatec.
loliperea2@gmail.com

15. Jóvenes
 Atractivo: sabores, novedad, moda, famosos, (sentimientos positivos)
 Consumo: Más del 11% de los adolescentes y de los jóvenes adultos
los han consumido alguna vez (2013/2014)
Consumo alguna vez
 EEUU 2011/12 (3,3% al 6,8%,
estudiantes 11-18a)
 Francia (8,1%, 12-19a)
 Polonia (23,5%, 15-19a)
 Hungría, Lituania.
• Experimentan más chicos que chicas, mayor edad, fumadores (más del
20% no fumadores)
• Potencial puerta de entrada a la adicción a la nicotina y al consumo de
tabaco?

16. Directiva Productos del tabaco
 Se prohíbe la publicidad y promoción como en el caso de los productos de
tabaco
 Las ventas a distancia transfronterizas serán reguladas igual que para los
productos del tabaco (Art. 18)
Regulación Nacional
 Trasposición de la directiva : 2 años
 Medidas sobre las ventas
 Medidas sobre el consumo
 Acuerdo del CI del SNS del 18/12/2013, sobre prohibición de uso en
 Centros sanitarios
 Centros educativos
 Transportes

17. Revisión (julio-agosto 2014)
 Error: 5 páginas
 Advertencia entrada: 1 (+4 poco visibles)
 No advertencia:1
 Precio medio: 17 euros (42-4,84; N:67; SD: 8,09)
salud 36%
económico 30%
usarlo en todas partes 29%
no humo pasivo 27%
sabores/placer 27%
ayuda dejar de fumar 25%
calidad/seguridad 24%
no dientes amarillos, olores, higiene 13%
moda/elegancia/aspecto 11%

18. Directiva Productos del tabaco
 Notificación a las AC
 Evaluación:
 Volúmenes máximos:
 10 ml para líquidos de rellenado
 2 ml para cartuchos y dispositivos de un solo uso.
 Contenido de nicotina no mayor de 20 mg/ml;
 Aditivos, ingredientes, dosificación
 Dispositivos a prueba de niños y protegidos frente a roturas y fugas
 Empaquetado
 Folleto de instrucciones
 Lista de ingredientes
 Advertencias sanitarias

19. Argumentos
A favor
 •No hay evidencia riesgos importantes
 •“Harm reduction”
 •Balance de riesgos favorable respecto a fumar tabaco
 •Preferible a TSN
 •Estimula abandono
En contra
 •Dudas en relación seguridad
 •Retrasa/impide cesación
 •Existencia prod, sanitarios regulados (TSN…)
 •Socava avances obtenidos ( leyes espacios sin humo)
 •Marketing agresivo /mercado desregulado
 •“Renormaliza/reculturaliza”el fumar