1. La publicidad del tabaco
y el alcohol
Antoni Baena.
Barcelona 17 de noviembre de 2010

2. El tabaco no coloca
TABACO ALCOHOL
Consumo saludable NO Sí (lim legal)
Efectos perniciosos inmediatos NO SÍ (acc tráfico, coma)
Edad inicio 13,5 13,7
Uso ADICCIÓN 90% ABUSO 5%, Exceso
Consumidor pasivo SÍ NO
Consumo IND/GRUPAL GRUPAL
Zonas de consumo Compartidas Compartidas
Horario consumo 24 horas Fines de semana, noche…
Fidelización Alta Baja
Puntos de venta Amplísimo Amplísimo
Publicidad Autoregulación Autoregulación
Interés en el abuso/adicción Total NO
… … …

3. ¿Qué dicen las empresas
de publicidad?
• La publicidad no influye en
la conducta
• Informan y educan
• Libertad de Expresión
• No es publicidad la aparición
ocasional en películas

4. ¿Qué dicen los
estudios científicos?
• Si hay publicidad aumenta el consumo del
producto
• En tabaco hay relación entre gasto en publicidad y
consumo adolescente, no adulto.
• Hay una relación directa entre publicidad y
consumo de tabaco y alcohol.

5. Obviamente tiran el
dinero
• En 2001 se gastaron 420 millones de €, el
6% de la publicidad; 22 por el estado en
prevención
• Los mensajes inductores de consumo llegan
a 3 millones, las campañas preventivas a
243.000

6. ¿Qué dicen los
jóvenes?
• En mí por ejemplo no, pero es que soy una
persona entre millones. Que a lo mejor el resto de
millones sí que les influye. ¡Hombre… no a todo el
mundo! (16-18)

7. ¿Qué más dicen los
jóvenes?
• Lo mismo es por un efecto indirecto…resulta que
un amigo se lo ha comprado (coche). El amigo se
ha dejado influenciar, nosotros nos hemos dejado
influenciar por el amigo (20-23a.)

8. Percepción de
riesgo
• Consumen más alcohol los que tienen una
percepción baja de su riesgo y un alto riesgo del
resto
• Los estudiantes sobreestiman el consumo de
alcohol de sus amigos
• Los fumadores sobreestiman el consumo
poblacional de tabaco

10. Contrapublicidad
• Una forma de vida, sin
producto
• Que no se puede comprar
• Que cuesta esfuerzo y
cambios

11. La publicidad es un producto
cultural

15. Valoran la
amistad

16. Implicación social
distante

17. Anhelos de libertad

18. Placer emocional, no tanto el
éxito

19. Amantes de la
ecología

20. De la música

21. De la noche

22. Aceptan los nuevos
roles

23. “No harán referencias sexistas que se desvirtúen el papel de la
mujer en la sociedad”

25. Tolerantes con lo diferente

26. Aventura
23

27. 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 36
Lo latino

28. 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 37

29. 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 25
No se relacionará el
alcohol con el éxito

30. 28
Deporte

31. Motor

32. Product placement in
films
• El 35% de los inicios en el consumo de tabaco se
atibuyen a su aparición en el cine

34. Publicidad indirecta

35. Publicidad
Parasitaria

36. •El País Semanal
8-06-2008

37. El País Semanal - 27.1.2008

39. Gustavo Entrala, director de
Cientouno, agencia de
publicidad que trabaja para
J&B, tiene su teoría: “La
legislación está
consiguiendo que estas
marcas se centren en
Internet. Su naturaleza
descentralizada y sin
horarios no impone tantas
restricciones, y se puede
controlar la edad del
receptor del mensaje”.

40. Marketing viral

41. Internet otro canal de
distribución

42. • BAT tienen una red de trabajadores activos: 32 grupos (10
cerrados), entre 1-1090 miembros…
• Los fumadores son más activos buscando esos grupos por
marcas no por empresa.
• Grupos que promocionan eventos, reuniones, fumar la marca no
las falsificaciones, incluir fotos en las que aparezca la marca
bien clara…
Tob Control 2010;19:e1-e9 doi:10.1136/tc.2009.032847

43. • 163 videos de marcas analizados en
Youtube el 71,2% eran pro-tabaco; el
3,7% antismoking
• Son videos con copyright (musica,
imagen…)
Tob Control 2010;19:361-366 doi:10.1136/tc.2010.035949

46. Muchas
gracias