Escrito comparativo entre la publicidad y el diseño industrial, mirando que aporta cada una a un producto en general.

1. ¿MEDIANTE LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO INDUSTRIAL SE LE IMPONE AL
HOMBRE UN GUSTO CONFORMISTA?
PRESENTADO A:
OSCAR FERNÁNDEZ URREGO
PRESENTADO POR:
FABIAN FELIPE GÜIZA JURADO
FUNDACIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIORSAN JOSÉ
FACULTAD DE ARTES
DISEÑO INDUSTRIAL
7° SEMESTRE
NOCHE
BOGOTÁ D.C.
2016

2. ¿“MEDIANTE LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO INDUSTRIAL SE LE IMPONE AL
HOMBRE UN GUSTO CONFORMISTA”?
(Thomas,1978)
La publicidad y el diseño industrial siempre han estado en juicio, para saber cuál
aporta más beneficios al desarrollo de la sociedad actual. Esto sin llegar a una
respuesta que nos indique cuál de los dos aporta más en la sociedad. Se juzga y
se dan opiniones del uno o del otro sin tener en cuenta que en la mayoría de las
veces van de la mano, sea para beneficio o desventaja del producto con el que se
esté trabajando. Para poder llegar a tomar una decisión de cuál podría ser más
importante entre los dos y tener un criterio valido en la decisión que se tome,
primero se debe saber y conocer de qué se encarga cada una, en relación al
producto.
Según el diccionario de la Real Academia Española, nos plantea dos posibles
significados de Publicidad, “Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los hechos.” Y “Divulgación de noticias o
anuncios de carácter comercial para traer posibles compradores, espectadores,
usuarios, etc.”.
Teniendo en cuenta el primer significado se puede decir que la publicidad sirve
como mecanismo amplio de comunicación frente a diferentes sucesos. Pero al
momento de entrar en contexto, sería más idóneo tomar como referencia el
segundo significado, Ya que este se enfoca en los diferentes procesos que
conllevan a la comercialización de un producto. Donde en este entra en juego la
creatividad, la capacidad de convencimiento al público objetivo, la perspicacia al
elegir múltiples tipos de formatos que se deseen expresar el concepto del producto
a vender y la eficacia al momento de generar de reconocimiento y estatus al
producto.
Pero como afirma Alonso Mendiz (2008) “El concepto de publicidad no ha logrado
un consenso aceptable en el ámbito de la comunicación.(…) Pero es muy distinta
de las definiciones propuestas en el ámbito académico. En este ámbito, además,
los investigadores no se han puesto de acuerdo sobre qué es y qué no es
publicidad, quizás porque no acaban de tener claras las diferencias entre
publicidad y propaganda.”
Se puede decir según esto que no se sabe con certeza una definición concreta
que explique lo que en si realiza la publicidad frente a un producto, todo esto

3. depende desde el punto de vista que vaya a ser analizado. En este momento
entra el criterio de cada publicista para realizar su campaña ya que se puede
llegar confundir o difundir la información de manera desorientada, generando una
mala imagen del producto.
El diseño industrial está compuesto por dos palabras que se definen así:
“Industrial hace referencia al sistema de producción de bienes, (…)Diseño hace
referencia a la preconcepción sistematizada de la forma y las demás
características del producto, teniendo en cuenta los aspectos sociales,
tecnológicos, estéticos, psicológicos, anatómicos, fisiológicos, etc.,” (Gay, &
Samar,2007).
El diseño industrial hace parte fundamental en la sociedad ya que tiene como
objetivo el suplir las necesidades de la población para lograr que su vida se torne
más cómoda y placentera, enfocándose en innovación y creatividad al momento
de diseñar el producto, teniendo en cuenta los diversos aspectos que se
involucran en la vida cotidiana. Este se encarga más en la parte tangible del
producto tal como su forma, estética, función y practicidad.
Un tema permanente en la preocupación de los estudiantes de diseño industrial
ha sido la identidad. (…) El hecho es que los temas referidos a como un objeto
representa a una sociedad o a un grupo social, ha sido motivo de interés para
quienes se forman en el diseño. (Blanco, 2007)
Como en la publicidad, en el Diseño Industrial también influye el criterio del
diseñador quien es el que define la contextualización del producto dependiendo de
la sociedad a la cual se diseña, este producto puede lograr que está crezca
culturalmente o pierda su identidad, cortando con las tradiciones culturales que
hacen autóctona a una sociedad. Transfiriendo elementos o productos que no se
hacen parte de las costumbres de dicha sociedad. Pero esto tampoco se puede
confundir con la transferencia de productos tecnológicos innovadores que ayuden
al desarrollo y avance. Se sabe que en el diseño del producto se debe contemplar
los efectos y los cambios circunstanciales que esté pueda traer al medio
ambiente, desde la fabricación hasta la disposición final del producto.
Como lo fundamenta Orlando Durán en su estudio.
“En el último siglo, el diseño ha sido un importante agencia estética entre, el
desarrollo tecnológico y el universo de artefactos difundidos en la sociedad, la
cultura y el medioambiente. Simultáneamente, la economía, los modos y medios
de producción se afectan por el cambio tecnológico, incidiendo en los diseños y
productos derivados, transformando en grado y modo su naturaleza. Hasta hace
tres décadas, el carácter de los diseños se comprendía dentro de principios:

4. discretos, simples, contemplativos. Ahora, ese carácter es complejo: móvil,
dinámico, y adaptativo. Este estudio CTS, hace una mirada general al Diseño
Industrial en los dos cambios tecnológicos del último siglo.” (Durán, 2011)
Ya conociendo la tarea que cumplen la publicidad y el diseño industrial en
relación con el producto, se puede decir que las dos labores están relacionadas
entre sí, ya que una se encarga del diseño, creación y producción, y la otra de
darlo a conocer, promocionarlo y venderlo.
Una se complementa de la otra pero casi siempre hay una que predomina,
dependiendo de la capacidad del diseñador al momento de crear su producto, ya
que si el diseño cumple con las expectativas esperadas, el producto se venderá
por si solo dándole un segundo plano a la publicidad, pero por otro lado si el
diseño no cumple con estas expectativas, el papel principal estará a cargo del
publicista quien debe “ lograr la atención del receptor,(…) contribuir al
posicionamiento de la marca y mover al público a aceptar lo que le propone.”
(Media Publicidad Pag15).
El objetivodel diseñador debe ser crear buenos bienes de consumo
que puedan ser producidos y no buenos bienes de producción que
deban ser consumidos.
Hans Gugelot

5. BIBLIOGRAFIA
 THOMAS, K. Diccionario del arte actual. Barcelona-España, Ed. Labor,
1978, p. 81-82.
 Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, Edición del
Tricentenario.
 MÉNDIZ , Alonso. QUESTIONES PUBLICITARIAS, VOL. I, Nº 12, 2008,
PP. 43-61
 GAY Aquiles y SAMAR Lidia, El Diseño Industrial en la Historia, Ediciones T
e c, Córdoba-Argentina, 2007.
 BLANCO, Ricardo, Notas sobre el Diseño Industrial, Ed Nobuko, Buenos
Aires-Argentina, 2007
 DURÁN, Orlando, El Diseño Industrial y el Cambio Tecnológico - Apuntes
desde estudios CTS, Revista Colombiana de Filosofía de la Ciencia, Vol. XI
∙ No. 22, 2011, Págs. 97-114
 MediaPublicidad,http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag
4.html.
 GUGELO, Hans, Del catálogo de la exposición de la HfG de Ulm de 1960,
p. 17.