1. Medición de la OPINIÓN PÚBLICA

2. Se analiza la opinión pública para entenderla...

3. Manipularla cuando es posible.

4. Adecuarse al sentir y actuar social, cuando no hay más remedio.

5. método cualitativo

6. Clima de opinión

7. A partir de cierto número de historias de casos pueden hacerse algunas generalizaciones y predicciones.

8. métodos cualitativos

9. ESCALA DE ACTITUD Actitud como preparación del organismo para la acción

10. Ubica en los extremos los valores mínimo y máximo de la adhesión u oposición a un objeto concreto.

11. escala de intensidad (de apreciación)

12. ¿Qué tan de acuerdo está usted con...? muy de acuerdo: 42 de acuerdo: 76 ni fu ni fa: 56 en desacuerdo: 85 muy desacuerdo: 6

13. ¿En qué punto de la escala situaría su posición respecto a..? contraria: 0 Data point: 1 Data point: .... favorable: 10

14. escala de ordenación orden por preferencia según características

15. TIPOS DE ORDENACIÓN 1. Escala de puntos (aceptación o rechazo) 2. Escala de clasificación directa (por preferencias) 3. Escala de combinaciones binarias (elegir entre pares)

16. Escalas de Puntos: 1. Lea las palabras 2. Examine c/u rápidamente 3. Tache la que le sea desagradable más que agradable

17. Clasificación Directa: Si usted no fuera mexicano, ¿a qué nacionalidad le gustaría pertenecer?

18. Comparaciones Binarias: Se presentan objetos en forma de pares, de 2 en 2, de cada par el sujeto elige 1.

19. ENTREVISTA

20. Son entrevistas cortas de una o dos preguntas, hechas a varias personas por separado y elegidas al azar.

21. PANEL 1 GRUPO DE PERSONAS
REPRESENTATIVAS

22. Un panel bien organizado sirve para confrontar las relaciones de consonancia o disonancia entre actitudes y opiniones.

23. FOCUS GROUP ENTREVISTAS EN GRUPO

24. OBSERVACIÓN DE MASAS EL INVESTIGADOR SE INCORPORA AL GRUPO DE MANERA ANÓNIMA

25. TÉCNICA DE PROYECCIÓN USO DE IMÁGENES / INTERPREACIÓN LIBRE

26. ENCUESTA DE OPINIÓN CONTINUARÁ...