Este documento proporciona una guía para el desarrollo de una estrategia efectiva de marketing de contenidos. Explica que primero se debe realizar un diagnóstico del plan de marketing de contenidos actual mediante métricas clave. Luego, se definen objetivos medibles y KPI utilizando el método SMART. A continuación, se genera contenido variado siguiendo una línea temporal de publicaciones y un plan de difusión. La matriz GAP ayuda a medir la efectividad del contenido. Finalmente, la guía ofrece 10 puntos clave para una gran e

2. VA DE LA MANO DEL INBOUND MARKETING
VAN JUNTO CON PEGADO

4. MODEL RACE
reach
act
convert
engage

6. MARKETING DE CONTENIDOS

12. 1. DIAGNÓSTICO PREVIO:
CONSISTE EN HACER UN ANÁLISIS DE TU PLAN
ACTUAL DE MARKETING DE CONTENIDOS EN FUNCIÓN
DE CUATRO INDICADORES CLAVE DE NEGOCIO. TE
APORTARÁ, ENTRE OTRAS COSAS, UNA VISIÓN
ESTRATÉGICAA LA HORA DE DEFINIR OBJETIVOS:
FODA
2. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS SMART Y KPIS
MÉTODO SMART
• Specific (Especifico)
• Medible (Measurable)
• Alcanzable (attainable)
• Realista (Realist)
• Tiempo (Timely)
 Ejemplo de un objetivo mal planteado:
¿Aumentar el tráfico hacia nuestra web?
Objetivos SMART:
 Dirigir 1000 visitas al sitio web de la
empresa para finales de marzo.
 Aumentar un 2% Las visitas a nuestra
web cada mes.
Las siglas KPI vienen de Key Performance Indicators. En
español los podemos definir como “Indicadores Clave de
Desempeño”. Estos KPI consisten en métricas que nos
ayudan a medir y a cuantificar el rendimiento del progreso
en función de unas metas y objetivos planteados para las
distintas actividades que llevemos a cabo dentro de nuestra
empresa.

13. 3. IDEACIÓN DE CONTENIDOS
4. TIMELINE DE PUBLICACIONES
5. PLAN DE DIFUSIÓN
MATRIZ GAP
Herramienta a través de la cual se pueden
identificar de manera sencilla puntos susceptibles
de mejora dentro de la estrategia de contenidos.
Es decir, permite medir la efectividad de los
contenidos, analizar los que generan mayor
interés y crear o mejorar el contenido existente en
base a cada etapa del embudo de conversión.
Todo ello con el objetivo de fidelizar a los usuarios
a través de contenido racional y emocional.

19. 10 PUNTOS PARA HACER UNA GRAN ESTRATEGIA
1. TIENE UN OBJETIVO
2. VA DIRIGIDA A UN TARGET
3. TU CONTENIDO ES VARIADO
4. ES CONTENIDO ACTUAL
5. ES ÚNICO
6. ESTÁ ENFOCADA EN EL USUARIO
7. HAY UN CALL TO ACTION
8. COPIA
9. PRUEBAS COSAS NUEVAS
10.APLICAR LA REGLA 70/20/10
11.EXTRA: MIDE
La regla 70/20/10 es sencilla: Invierte el 70% de tus
recursos en hacer aquello que sabes que funciona y
te da sostenibilidad (publicaciones de facebook,
posts, tuits, etc.), el 20% de tus esfuerzos en generar
un contenido de mayor valor (un e-book, un vídeo,
un concurso, un evento) y un 10% del tiempo a
experimentar.
https://www.40defiebre.com/secretos-estrategia-contenidos/

20. Con material de
Material con fines
didácticos no comerciales