Medios digitales, sus retos, monetiación y el peligro de IA.pptx

Medio digitales , sus retos, monetiación y el peligro de IA.
Presentado por Willie A. Lora
President Lora Media Consulting LLC.
@LoraWMedia
@lora_media

Entendiendo las ventajas del uso de las redes
sociales es invaluable, pero de la misma
manera debemos entender el peligro de la
manipulación a lo que nos enfrentamos día a
día.
REDES SOCIALES, INSTRUMENTO INFORMATIVO Y SU MANIPULACIÓN
“Seamos preguntones”

Tipos de Manipulación y Desinformación?
 Contenido fabricado o completamente falso.
 Contenido manipulado distorsionando
información o imágenes.
 Contenido que es una manipulación de fuentes
originales
 Contenido que es engañoso
 Contenido que tiene un falso contexto de
conexión con el cuerpo de la historia
 Contenido fabricado con sátira y parodia

“Propaganda Computacional”
La nueva máquina de noticias falsas
Con cada click, like o follow, dejamos nuestras huellas
digitales en todas las redes sociales y la web.
Este es un terreno fértil para la propaganda
computacional: Tecnología que aprovecha tus
actividades en línea combinadas con el poder
de la data, la supercomputación
y la inteligencia artificial.

Los bots automatizados que realizan cálculos
hiper rápidos brindan información errónea dirigida
a las personas que se inclinan a creerla y la difunden
entre las comunidades digitales.
Con la ayuda de la IA, los mensajes se pueden ajustar
(de forma semiautónoma) repetidamente,
en función del rendimiento histórico.

La propaganda computacional y la manipulación
de las redes sociales han aumentado un 150 %
en los últimos años.

“Difusión infodémica”
Se expande más rápida que la pandemia
A medida que las infecciones de Covid-19
se propagan por todo el mundo, la desinformación
generalizada e insidiosa se propaga aún más rápido.
La OMS lo ha calificado como una
"infodemia" de desinformación.

“Difusión infodémica”
Se expande más rápida que la pandemia
Con tanto pánico, estrés, distracción y confusión,
las personas son aún más susceptibles de ser
manipuladas por este tipo de campañas.
los correos electrónicos de “phishing” siguen
aumentando, mientras que los expertos en
ciberdelincuencia advierten sobre los tiempos
peligrosos que se avecinan.

Que tan grave es el Problema?
La manipulación de la opinión pública en las
redes sociales es una amenaza creciente para
las democracias de todo el mundo, según la
encuesta de manipulación de medios de
2020 del Instituto de Internet de Oxford, que
encontró evidencia en cada uno de los más
de 80 países encuestados.

Hallazgos claves identificados por el informe?

 Las empresas privadas de "comunicaciones
estratégicas" están desempeñando un papel
cada vez mayor en la difusión de propaganda
digital, y los investigadores identificaron a los
actores estatales que trabajan con dichas
empresas en 48 países.

 Se han gastado casi 60 millones de dólares en
empresas que utilizan bots y otras estrategias
de amplificación de mensajes para crear la
impresión de que los mensajes políticos son
tendencia.

 Las redes sociales se han convertido en un
importante campo de batalla, con empresas
como Facebook, Instagram y Twitter tomando
medidas para combatir las "tropas
cibernéticas", invirtiendo millones de dólares
en políticas internas de estas empresas
además de nuevas tecnologías.

Como puedo minimizar la manipulación
de información política que impacta mi
trabajo periodístico?

 Es importante ser extra vigilantes con los
mensajes políticos.

 Identificar de donde vine, agencia publicitaria,
actores políticos, amigos con agendas, redes
sociales.

sociales.
 Revisar fuente de información e investigar.

sociales.
 Revisar fuente de información e investigar
 Siempre incluir en la nota, de donde viene el
mensaje político
 Manténgase al tanto de las últimas tendencias
de formación en ciberseguridad.

 Continuar desarrollando habilidades que aumenten
la conciencia de las tácticas de ingeniería social
 Considere habitualmente la fuente de información
sospechosa de ser manipulación
 Realice una verificación exhaustiva de los hechos
antes de tomar una acción y, sin darse cuenta,
reenviar falsedades

LOS RETOS
SOBRE LA
COMUNICACIÓN
POLÍTICA

La comunicación política de hoy
LOS RETOS SOBRE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
“Para hacer coberturas políticas efectivas,
necesitamos entender como los actores políticos
utilizan la comunicación como instrumento
imprescindible al desarrollar sus campañas”

Extracto sobre el tema!!!
“La opinión pública ya no puede darse por sentada.
Además, la persuasión como única estrategia para
conectar con el electorado es insuficiente.
Por tanto, los profesionales de la comunicación
política se han visto obligados a utilizar la lógica del
marketing y explorar el potencial de los medios
digitales, para obtener más consenso y visibilidad en
un contexto de comunicación cada vez más
competitivo.”

La comunicación política va a ser cada vez más
relevante para definir la relación entre las
instituciones políticas y los ciudadanos; sin
embargo, su capacidad para influir en las
personas puede conservarse solo después de
una cuidadosa reflexión sobre los muchos
cambios que últimamente han afectado tanto a
la política como a las empresas de medios.

El otro aspecto que ha influido en nuestra
sociedad en las últimas décadas, es el proceso
de individualización y los cambios posteriores
que afectan tanto al concepto de ciudadanía
como a las formas de ciudadanía
al relacionarse con la política.

“Por los cambios de distribución y modernización de
contenido en la industria, se ha creado una necesidad
apremiante de redefinir la relación entre los
ciudadanos y la política”

Algunas razones para redefinir la
relación ciudadanos / la política
La forma en que los individuos experimentan la
realidad ha cambiado mucho en nuestra
sociedad moderna, y este cambio se refleja en
su relación con la política: aparentemente
muestran menos preocupación por ella,

relación ciudadanos-la política
aunque en realidad surgen nuevos
cuestionamientos por parte de ciudadanos
educados e informados, cuyo pensamiento
crítico y la vigilancia escéptica de información,
hoy la definen como “pro-democracia”

relación ciudadanos / la política
De ahí surge la necesidad de los actores políticos
de ganar visibilidad para operar en un contexto
mucho más competitivo, en el que la opinión
pública no puede darse por sentada y, por el
contrario, los cuestionamientos se vuelven cada
vez más complejos, exigiendo una rendición de
cuentas certera de los políticos

Que debemos tener claro?
“Los medios digitales promulgan
potencialmente la atención hacia una
participación más amplia. A través de la Web es
posible brindar y recibir apoyo, aportar dinero e
información a temas que consideramos
urgentes. En pocas palabras, se reduce la brecha
entre quienes producen y quienes consumen
información. Los procesos comunicativos se
vuelven más horizontales.”

Que debemos tener claro?
“Cómo fiscalizadores del poder, debemos tener
en cuenta y escuchar, a un grupo creciente de
ciudadanos, informados, que llevan el clamor
público, que los gobiernos y políticos ya no
pueden fingir que no pueden escuchar”

Cómo funciona
Mecanismo Neutral
Efectos
Comunicación Política
Genero
Involucramiento político
Percepción de situación Económica
Características
Comunicación Política
Tono
Positivo Vs Negativo
Especificidad de
mensaje
Cuadro Temporal
Valor
Persuasión
Aversión
Recompensa

Entendiendo los cambios ?
Porque es necesario conocer o entender la
complejidad de la comunicación política?

Si no aprendemos a descifrar los mensajes
políticos y su intención, podremos informar de
una manera efectiva?

Si no aprendemos a descifrar los mensajes
políticos y su intención, podremos informar de
una manera efectiva?
Que tan proliferado están los mensajes políticos
en nuestra sociedad?

Tener claro
“La comunicación política se refiere a los
mensajes relacionados con la política y puede
dirigirse hacia adentro o hacia afuera.
Los ciudadanos pueden enviar mensajes
políticos a sus funcionarios electos para influir
en su gobierno.
Al mismo tiempo, los funcionarios electos
pueden dirigir la comunicación política hacia sus
electores”

EL RETORNO AL
PERIODISMO
INVESTIGATIVO

Que entendemos como Periodismo
investigativo o de Investigación?
EL RETORNO AL PERIODISMO INVESTIGATIVO

Que entendemos como Periodismo
investigativo o de investigación?
El periodismo de investigación es aquel
que se realiza a través de la iniciativa y el
trabajo del periodista sobre asuntos de
importancia que algunas personas u
organizaciones desean mantener en
secreto.

Porque se perdió el Periodismo
investigativo o de investigación?
Es una labor que enfrenta muchas
dificultades debido al tiempo que se
requiere para ejercerlo, la falta de recursos,
los obstáculos que ponen algunas
autoridades y la falta de interés de los
propios medios de información para
proporcionar los recursos logísticos y
económicos que demanda.

Que ha precipitado la necesidad
del Periodismo investigativo?
 El internet y las redes sociales.

 El impacto de “Fake News” Noticias
Falsas.

Falsas.
 Manipulación informativa.

Falsas.
 El descontento con los medios
tradicionales.

Falsas.
tradicionales.
 Necesidad de estar bien informado.

Falsas.
tradicionales.
 Monetización en los nuevos medios.

Falsas.
tradicionales.
 Monetización en los nuevos medios.
 La necesidad del fortalecimiento
democrático.

La necesidad del Periodismo investigativo
El periodismo de investigación se ha convertido
en una especialidad que está de plena actualidad
en el mundo, sobre todo por los numerosos casos
de corrupción política que cada día llenan las
páginas de los periódicos, medios digitales y los
informativos de radios y televisión.

Al igual que en todo el trabajo del periodista,
hay que respetar las normas éticas y
deontológicas de esta profesión; respetar la
vida privada de las personas, aunque sean las
protagonistas de un reportaje de
investigación; y, por supuesto, investigar un
asunto porque tiene relevancia pública

y hacerlo para buscar la verdad, sin actuar
por intereses personales, económicos,
políticos o por la línea editorial del medio de
comunicación.

El Periodismo de Investigación busca
 Reconectar al ciudadano con la vida pública.
 Potenciar la capacidad de deliberación de la
ciudadanía.
 Ofrecer información con vistas a la participación.
 Apoyar los procesos ciudadanos.
 Dar elementos para la creación de capital social.

El peligro de las filtraciones
Al periodista pueden llegarle unos
documentos o informes de interés general y,
en ocasiones, de ese material surge una
noticia relevante. Pero el periodista que
quiera dedicarse a la investigación no solo
deberá elaborar la noticia con ese material,
sino completarla con su trabajo en la calle,

El peligro de las filtraciones
con sus fuentes y contrastando los datos,
hasta confeccionar una buena historia de
investigación.

Es importante!!!
“La investigación debe ser la base de
cualquier información publicada, no basta
con publicar lo esencial hay que ir más allá
de lo que se ve”.

Hablemos de casos de
investigación relevantes

Los peligros del periodismo
de investigación
Es importante resaltar que el periodismo de
investigación es el más peligroso de
todos, nadie quiere tener a alguien detrás
siguiéndole los pasos, por esto el periodista
de investigación es el más asediado y
asesinado de todos.

Los peligros del periodismo
de investigación
Nuevos datos de la UNESCO muestran que
la tasa de impunidad mundial de los
asesinatos de periodistas, del 86%, sigue
siendo escandalosamente alta.

Reflexión
“México es el país que lidera los asesinatos y
violencia en contra de los periodistas por la
labor de investigación que realizan día tras
día. El miedo no es un aliado de este rubro,
pero tu vida vale más que cualquier historia.
Alguien más la va a contar”

CREACIÓN DE CONTENIDOS Y
MONETIZACIÓN

CREACIÓN DE CONTENIDO Y MONETIZACIÓN
Los creadores de contenido quieren crear
más y más contenido solo para mantenerse
al día con la competencia de contenido
que se está produciendo.
Este es uno de los retos del marketing de
contenidos.
El juego de la creación de contenido

Se esta mal interpretando de la forma que se
produce contenido en la era actual.
En primer lugar, debe comprender el valor
agregado su contenido publicado a la vida diaria
de su audiencia.

El énfasis siempre debe estar en construir una
audiencia para tu contenido en lugar de
monetizar tu contenido en primer lugar.
Porque sin una audiencia, ni siquiera puedes
pensar en los ingresos.

Por lo tanto, si solo estás produciendo contenido
por el simple hecho de hacerlo o simplemente
para competir con la competencia, necesita una
revisión completa de tu estrategia de contenido
para ventas.

“La parte más crítica de una estrategia de
marketing exitosa es construir tu audiencia.
Primero, esfuércese por ganar una audiencia
real, creíble y leal”.

Antes de pensar en ganar dinero, debes
concentrarte en generar contenido de alta
calidad. Solo las cosas de alta calidad pueden
prometer ingresos.

Pero, en algunos casos, a pesar de producir
contenido excepcionalmente bueno, no se
conecta con la audiencia. Si las personas
simplemente no son conscientes del contenido
que estás produciendo, entonces es hora de
revisar tus estrategias de promoción de
contenido.

Sitios por membrecía
Metodologías de monetización al escenario competitivo actual

Los sitios de membresía son una forma de
monetizar su contenido. Entonces, ¿crees
que la gente se inclinaría por la membresía
de tu blog/sitio con el tipo de contenido
que les estás proporcionando?
La calidad es la razón.

Si cree que puede brindar tales beneficios
a tus lectores que desean optar por su membresía,
entonces este es el momento adecuado
para tomar una decisión.

Encontrar un modelo adecuado
Es hora de encontrar el modelo adecuado para
tus publicaciones. Estas son algunas formas
de manejar el contenido por pago.

 La suscripción es una de ellas.
Las personas que se suscriban a sus sitios de
membresía en forma mensual, trimestral o anual
pagarán la tarifa correspondiente.
Una vez que opten por este método, tendrán los
beneficios disponibles hasta que finalice la suscripción.

 Las transacciones individuales.
Se basan en las piezas de contenido que la gente
quiere comprar. Puede ser cualquier programa de
capacitación, descargas de videos, podcasts, informes
o diarios que se venden individualmente.
Las personas a las que les gusta aprovechar poca
información en función de su necesidad pueden
optar por tales transacciones.

 El pago por publicación.
Es otra buena opción para quienes están interesados
en pagar por una pieza de contenido a la vez.
Esta es una gran oportunidad de venta, ya que
puede tratar cada publicación como un producto
individual y puede planificar las
ofertas en consecuencia.

 La membresía de por vida.
Es algo que puede planificar para sus clientes de
alto nivel. De todos modos, están interesados en
comprarte contenido. El desafío se presenta para
aquellos que nunca pensaron en obtener
el contenido por paga.

Existe un método único de monetización en la era digital?
NO… es una combinación de elementos y de
gustos por tus consumidores de contenido
que valoran la calidad del mismo.
En el ámbito actual existen 2 métodos de
Preferencia:
-Sponsorship de productos exclusivos.
-Venta de Spots en tu portal digital

Ejercicio de plan estratégico de ventas de contenido
Preparar dos propuestas una de Sponsorship y otra
de Spots basado en los contenidos producidos
Por sus marcas teniendo en cuenta lo aprendido.

LOS RETOS
SOBRE LA
INTELIGENCIA
ARTIFICAL (IA)

LOS RETOS SOBRE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL (IA)
Que se entiende como Inteligencia Artificial?
“La Inteligencia Artificial (IA) se refiere a la
simulación de la inteligencia humana en
máquinas que están diseñadas para pensar
y trabajar como humanos. La (IA) tiene la
capacidad de aprender de la experiencia,
tomar decisiones y realizar tareas que
normalmente requieren
inteligencia humana”.

Diferencias Importantes de la Inteligencia Artificial
El concepto de (IA) a nivel humano tiene
algunas ventajas claras. Usar la familiaridad de
nuestra propia inteligencia como referencia,
nos brinda una guía clara sobre cómo imaginar
las capacidades de esta tecnología.

Diferencias Importantes de la Inteligencia Artificial
Sin embargo, también tiene claras desventajas.
Confiar en la imaginación de los futuros sistemas
de (IA) a la realidad familiar de la inteligencia
humana, conlleva a el riesgo de ocultar
las diferencias muy reales entre ellos.

La transformación social por el uso de (AI)
Algunas ventajas:
 Mayor eficiencia y productividad.

Algunas ventajas:
 Mejor precisión y toma de decisiones.

Algunas ventajas:
 Mejora la experiencia de los clientes.

Algunas ventajas:
 Mejora la experiencia de los clientes.
 La creación de nuevas oportunidades
de trabajo.

Mario dice:
“Uno de los riesgos más destacados es la automatización.
Si bien la (IA) puede aumentar la eficiencia al automatizar
tareas rutinarias, también puede hacer que ciertos
empleos sean redundantes. Esto plantea el desafío
de reentrenar y redirigir a los profesionales afectados
hacia roles que requieren habilidades complementarias
a la (IA), como creatividad, pensamiento crítico y
habilidades interpersonales y el conocimiento sobre el
leguaje mas adecuado para dar instrucciones a las (AI)”.

"El potencial de la (IA) en la educación es enorme"
La (IA) puede analizar los datos de los estudiantes y
proporcionar comentarios en tiempo real a profesores y
estudiantes, lo que les permite ajustar sus estrategias
de enseñanza y aprendizaje en consecuencia. Uno de los
mayores beneficios de la (IA) en la educación es la
capacidad de brindar una enseñanza personalizada e
individualizada.

Pero las preocupaciones son inmensas por los
mismos creadores de (IA)
 Propagación de desinformación y noticias falsas.

 Falta de confianza en el desarrollo interno de (IA).

 Seguridad de la data personal de los ciudadanos.

 Preocupaciones éticas importantes.

 Preocupaciones éticas importantes.
 Proliferación de “Bias” o narrativa perjudicial.

Elon Musk y su posición sobre (AI)
“El desarrollo de tecnología (IA)
debe pausar hasta no mitigar los
grandes riesgos a la sociedad”
“Se debe continuar una ves estos
Riesgos puedan ser mitigados y
que sean seguros para
Implementar a nivel mundial”

Geoffrey Hinton el padrino de (AI) renuncio a Google
“Ahora mismo (AI) no es mas
inteligente que nosotros, pero creo
que pronto lo será”
“He llegado a la conclusión de que la
inteligencia que estamos creando, es
muy diferente a la inteligencia que
tenemos y queremos implementar”

En conclusión
“El futuro de (IA) esta indudablemente lleno de
mucho potencial. Pero debemos de afrontar los
grandes retos para asegurar un desarrollo
responsable de esta tecnología. Al continuar con el
desarrollo de (IA) y la innovación, las
consideraciones éticas deben de ser primero y
prioritario antes que todo para conservar una
sociedad hacia el futuro”

Dialoguemos sobre
(IA)

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