Federico Papayannis

1. Publicidad
2016

2. Agenda
1/ Evolución del ecommerce y la publicidad
2/ Tendencias de Publicidad
3/ Mercado Libre Publicidad: un socio estratégico para tu negocio
4/ Soluciones a medida

3. Fuente: *KPCB - Internet Tends 2015
Tiempo de
uso digital
por día
USA
51% 35%
LATAM

4. Evolución del
comprador online
Online Buyers
in Latin America,
2010-2016
% of internet
users

5. El 31,2% de
la inversión
en publicidad
será online
en 2017
Ad Spend Share
by Medium, 2017

6. Tendencias
de Publicidad
Native
Mobile
Behavioral Targeting

7. Native
“Nadie lee publicidad,
la gente lee lo que
quiere leer y algunas
veces es publicidad.”
Howard Luck Gossage
Pionero de Publicidad.
de las marcas
está usando
actualmente
Native Ads.
de los usuarios
dice que se
genera una mejor
experiencia con
Native Ads.
muestra
contenido
relevante y
valorado para
el usuario.
54% 67% 52%
Fuente: AdExchanger.

8. v
Behavioral
Targeting
Los usuarios expuestos a behavioral targeting
son un 70% más proclives a generar una compra y
gastar 50% más que los que no fueros expuestos.
Fuente: AdExchanger.

9. Fuente: Econsultancy.com y Google Analytics
Mobile
1 de cada 3
usuarios hacen
búsquedas en
mobile contra
1 de 5 en desktop.
40% de
crecimiento en
la inversión de
publicidad en
Mobile Latam.
1 de cada 2
usuarios de
Mercado Libre
acceden al sitio a
través de Mobile.

10. Sitio retail
más visitado
de Latinoamérica.
Sitio retail
más visitado
del mundo.
1°
8°
Somos la compañía de tecnología
líder en el desarrollo de soluciones
de comercio electrónico en
latinoamérica desde 1999.
Fuente: Datos Mercado Libre
Líder
en la región

11. Retail 17,741
Mercado Libre en
Mercado Libre
Amazon Sites
Ebay
Garbarino.com
Fravega.com
Netshoes Group
Dafiti Sites
Alibaba.com Corporation
Cencosud S.A.
Musimundo.com
12,158
2,235
2,156
2,072
1,901
1,863
1,540
1,297
1,237
1,222
Total visitantes únicos (000)
Fuente: Comscore 2016

12. Medios
Mercado Libre en
Fuente: Comscore 2016
Mercado Libre
Clarín.com
Lanación.com.ar
Cmi Digital
Infobae.com
Grupo Indalo
Grupo Uno Medios
Tn Todo Noticias
Grupo Perfil
20Minutos Sites
12,158
7,234
6,346
5,739
5,063
4,004
3,676
3,337
1,917
1,866
19,103
26,676
News/Information
Total Internet: Total Audience

13. 3.500 búsquedas y
4.6 compras por segundo
+ de 23 millones de compradores
y 8 millones de vendedores
eCommerce Data
Con más de 130 millones de
usuarios registrados, somos
el sitio N°1 en eCommerce de
América Latina.
Alcance
Información geográfica
y tecnográfica de nuestros
usuarios.
Context Data
Nuestros usuarios
son personas con clara
intención de compra.
Calidad de Audiencia
¿Qué nos
diferencia?

14. Tráfico en
MercadoLibre
Sesiones Duración media
de la sesión
% de rebotePáginas/sesión
Usuarios
Páginas vistas
162,830,592 37,817,937
1,230,357,063 7.56
8:52
21.95%
Fuente: Analytics mayo

15. En Mercado Libre se realizan más
de 6 millones de búsquedas
relacionadas a celulares por mes.
Fuente: ComScore Abril

16. En Mercado Libre se realizan más
de 400 mil búsquedas
relacionadas a televisores por mes.
Fuente: ComScore Abril

17. Mercado Libre
Publicidad:
cómo incrementar
las ventas y exposición
en Mercado Libre.

18. Cross
Device
Alcanza a tu cliente sin importar
el dispositivo que esté utilizando.
Audiencias
Llega a las personas indicadas,
en el momento y contexto adecuado.
Custom
Audiences
Vuelve a contactarte
con tus clientes en
Mercado Libre.
Native Ads
Promociona tus productos, comvierte tu catálogo en
publicidad o aduéñate de una categoría en Mercado Libre.
Landings
especiales
Arma tu propia página dentro
de Mercado Libre para comunicar
un lanzamiento, mostrar
tus productos, etc.
Servicios
Relacionados
Genera leads con esta posición
integrada en las publicaciones
de Autos e Inmuebles.
TU
MARCA
Soluciones

19. Perfiles de audiencia
Behavioral Targeting
Lifestyle
Audiencias Personalizadas
Audiencias
Llega a las personas indicadas,
en el momento y contexto adecuado.

20. Interest Based
Audiences MercadoLibre
Perfiles Behavioral LifeStyles Personalizadas
Demográficos
Geotargeting
Technográficos
Banking
Compradores
Vendedores
Búsquedas
Compras
Interés de categorías
Interés de Productos/
Marcas/Modelos
Gamers
Techies
Millenials
Deportistas
Promotores de la vida Fit
Belleza
Aventureros/Viajeros
Constructores
Consumidores Premium
Cinéfilos
Emprendedores
Audiencias creadas acorde
a las necesidades del cliente
Amantes de la música
Decoradores/ Hogar
Fierreros
Amantes de las mascotas
Aficionados a la fotografía
Family-Focused
Aspirantes a chef
Amantes de la TV
Aficionados al arte
Fashionistas
Solicitá la Guía de
Audiencias completa.

21. Cross
Device
Alcanzá a tu cliente sin importar el
dispositivo que esté utilizando.

22. Vas a poder llegar a los
usuarios con mensajes
publicitarios sin importar
el dispositivo en el que
ellos estén navegando.
Mobile Tablet Desktop
Cross
Device

23. Product Ads
Text Ads
Sponsorship
Native Ads
Promociona tus productos,
convierte tu catálogo en
publicidad o aduéñate de una
categoría en Mercado Libre.

24. Foto
Descripción
de Producto
Precio
Logo
Formato dinámico que permite
alcanzar a los usuarios de
Mercado Libre que estén buscando
los productos que la marca ofrece,
con un formato 100% integrado al sitio
y orientado a generar conversiones.
El comprador es impactado a través de
publicidad nativa, que se sincroniza
automáticamente con los productos del
eCommerce del cliente.
Native Ads
Product Ads

25. Native Ads
Product Ads
¿Dónde aparecen?
Listados
Home
Publicaciones
Mobile

26. Native Ads
Product Ads
¿Dónde aparecen?
Listados
Home
Publicaciones
Mobile

27. Native Ads
Product Ads
¿Dónde aparecen?
Listados
Home
Publicaciones
Mobile

28. ¿Dónde aparecen?
Listados
Home
Publicaciones
Mobile
Native Ads
Product Ads

29. ¿Cómo se
contrata?
Ingresando a
· Mi Cuenta /
· Ventas /
· Campaña de Publicidad
Native Ads
Product Ads

30. ¿Cómo se
administra?
Native Ads
Product Ads

31. Anuncios de texto
con logo de la marca.
Título
Primera Línea
URL Visible
Segunda Línea
Native Ads
TextAds

32. Native Ads
TextAds
Samsung S6: La nueva era de innovación - www.samsung.com.ar
Samsung S6: La nueva era de innovación - www.samsung.com.ar
¿Dónde
aparecen?
Listados

33. Native Ads
TextAds
¿Dónde
aparecen?
Listados
Samsung Grand Prime 4G
articulo.mercadolibre.com.ar
100% Liberado De Fabrica
Colores Blanco y Negro

34. Native Ads
TextAds
¿Dónde
aparecen?
Listados
Todo En Celulares Blackberry, Samsung, IPhone Envio De Varias Forma De Pago
www.atlanticshop.com.ar

35. Native Ads
Sponsorships
Anuncio fijo y exclusivo
compuesto de imagen y
texto de cobertura total
sobre categoría afin.

36. Display
Banners
· Segmentados por categoría
· Contratación Mensual
Branding
de la marca
Banner 300x250 px.

37. Landings
Especiales
Armátupropiapáginadentrode
MercadoLibreparacomunicarun
lanzamiento,mostrartusproductos,etc.
Sales Hub
New Product
Landing customizada
Sponsored Deals

38. Creación de una landing exclusiva para
clientes como Avon que quieran mostrar sus
productos en un ambiente exclusivo dentro
de Mercado Libre.
La tienda se promocionará en Mercado Libre,
a través de accesos exclusivos en la home y a
través de todo el sitio.
Este Hub será desarrollado exclusivamente
para el cliente, con la posibilidad de incluir
más de 10 productos, videos y features.
Landings
Especiales
Sales Hub

39. Creación de una landing exclusiva para
clientes como Nike que quieren lanzar un
nuevo producto al mercado.
Contiene descripción del producto, videos
especiales y accesorios complementarios.
La landing se promocionará en Mercado Libre,
a través de accesos exclusivos en la home
y a través de todo el sitio.
Landings
Especiales
New Product

40. Formato exclusivo que permite
Sponsorear una landing con publicaciones
reales del sitio relacionadas al producto/
marca/ claim de la campaña.
En el caso de Axe, puede adueñarse de la
categoría deportes e indumentaria para
su campaña de Axe.
La landing se promocionará en Mercado Libre,
a través de accesos exclusivos en la home
y a través de todo el sitio.
Landings
Especiales
Sponsored Deals

41. ¿Estás listo
para pautar en
Mercado Libre?
publicidad.mercadolibre.com.ar
publicidad@mercadolibre.com