El documento describe los conceptos básicos de los mercados. Existen cuatro estructuras de mercado principales: competencia perfecta, monopolio, competencia monopolística y oligopolio. En un mercado de competencia perfecta, hay muchos compradores y vendedores pequeños, el producto es homogéneo y es fácil entrar y salir del mercado. Una empresa en competencia perfecta fijará su producción donde los ingresos marginales sean iguales a los costos marginales para maximizar beneficios.

1. TEORÍA DE LOS MERCADOS
¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

2. LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:
• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.
PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250

3. DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
MONOPOLIO
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
OLIGOPOLIO
•MUCHOS
COMPRADORES Y
VENDEDORES (CADA
UNO ES MUY
PEQUEÑO)
•EL BIEN ES
HOMOGÉNEO
•HAY GRAN FACILIDAD
PARA ENTRAR Y SALIR
DEL MERCADO
•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
•SOLO EXISTE UN
VENDEDOR
•EL PRODUCTO ES
TOTALMENTE
DIFERENCIADO
•HAY FUERTES
BARRERAS PARA
QUE UNA
EMPRESA ENTRE
AL MERCADO

4. CATEGORIAS DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
OLIGOPILIO MONOPOLIO
Existe un gran número
de vendedores y
consumidores, ninguno
tiene la posibilidad de
influir sobre el precio de
mercado.
El producto que se
intercambia es
homogéneo. Ante los
ojos de los consumidores
el servicio o producto que
le venden los oferentes
es idéntico.
. Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
conocimiento del mismo.
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente.
Existe un gran número
de vendedores y
consumidores.
El producto que se
intercambia es
heterogéneo, es decir,
los productos que se
intercambian tienen ante
los ojos del consumidor
ciertas diferencias, pero
se comportan como
sustitutos cercanos.
La empresas al ofrecer
un producto diferenciado
tienen cierto poder para
fijar el precio.
Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente. .
Hay pocos vendedores
en el mercado.
El producto que ofrecen
puede ser homogéneo o
heterogéneo.
Existen barreras a la
entrada en el mercado
(Nuevas empresas tienen
dificultades para entrar al
mercado).
Las empresas tienen
poder para fijar el precio
de sus productos.
Hay un solo vendedor.
El producto que ofrece
el monopolista no tiene
ningún bien que se
comporte como sustituto
del mismo.
EL monopolista tiene
total poder de fijación del
precio de su mercancía.

5. LA EMPRESA MERCADO
LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA
DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

6. II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:
MATEMÁTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO TOTAL
IMG = CMG

7. IMG= CMG
IMG=PRECIO
IME=PRECIO
ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA
ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA
Demanda =P
2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE
PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

8. GRÁFICAMENTE:
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con
pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de
sus costos fijos.
PRECIO > CTME
PRECIO = CTME
PRECIO < CTME
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
BENEFICIOS ECON. NULOS
PERDIDAS ECONÓMICAS
DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO

9. GRÁFICAMENTE:
BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS
SITUACIÓN CON PERDIDA:
P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS

10. 4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregación de todas las
ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios económicos
nulos.