Este documento explica la teoría de los mercados, definiendo un mercado como la unión de compradores y vendedores que intercambian un producto a través de los precios. Describe las características de los mercados y las cuatro estructuras de mercado principales: competencia perfecta, competencia monopolística, oligopolio y monopolio. Finalmente, analiza el comportamiento de una empresa en un mercado de competencia perfecta y cómo maximiza sus beneficios a corto y largo plazo.

1. TEORÍA DE LOS MERCADOS
¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

2. LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:
• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.
PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250

3. DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:
COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO
PERFECTA MONOPOLÍSTICA
•MUCHOS •SOLO EXISTE UN
COMPRADORES Y VENDEDOR
VENDEDORES (CADA •EL PRODUCTO ES
UNO ES MUY TOTALMENTE
PEQUEÑO) DIFERENCIADO
•EL BIEN ES •HAY FUERTES
HOMOGÉNEO BARRERAS PARA
•HAY GRAN FACILIDAD QUE UNA
PARA ENTRAR Y SALIR EMPRESA ENTRE
DEL MERCADO AL MERCADO
•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO

4. CATEGORIAS DE MERCADO:
COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPILIO MONOPOLIO
PERFECTA MONOPOLÍSTICA
Existe un gran número Existe un gran número Hay pocos vendedores Hay un solo vendedor.
de vendedores y de vendedores y en el mercado. El producto que ofrece
consumidores, ninguno consumidores. el monopolista no tiene
tiene la posibilidad de El producto que se El producto que ofrecen ningún bien que se
influir sobre el precio de intercambia es puede ser homogéneo o comporte como sustituto
mercado. heterogéneo, es decir, heterogéneo. del mismo.
El producto que se los productos que se Existen barreras a la EL monopolista tiene
intercambia es intercambian tienen ante entrada en el mercado total poder de fijación del
homogéneo. Ante los los ojos del consumidor (Nuevas empresas tienen precio de su mercancía.
ojos de los consumidores ciertas diferencias, pero dificultades para entrar al
el servicio o producto que se comportan como mercado).
le venden los oferentes sustitutos cercanos. Las empresas tienen
es idéntico. La empresas al ofrecer poder para fijar el precio
. Los agentes que un producto diferenciado de sus productos.
intervienen en el tienen cierto poder para
mercado tienen perfecto fijar el precio.
conocimiento del mismo. Los agentes que
Existe perfecta intervienen en el
movilidad de los factores. mercado tienen perfecto
Las empresas que Existe perfecta
participan en este movilidad de los factores.
mercado pueden entrar y Las empresas que
salir del mismo participan en este
fácilmente. mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente. .

5. LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
LA EMPRESA MERCADO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA
DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

6. II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:
MATEMÁTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
IMG = CMG OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO TOTAL

7. ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA
ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA
Demanda =P
2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE
PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)
IMG= CMG
IMG=PRECIO
IME=PRECIO

8. GRÁFICAMENTE:
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con
pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de
sus costos fijos.
PRECIO > CTME BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
PRECIO = CTME BENEFICIOS ECON. NULOS
PRECIO < CTME PERDIDAS ECONÓMICAS
DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO

9. GRÁFICAMENTE:
BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS
SITUACIÓN CON PERDIDA:
P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS

10. 4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregación de todas las
ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios económicos
nulos.