Ud 6 modelos de mercado

MODELOS DE MERCADO
¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

LAS CARACTERÍSTICAS A TENER EN CUENTA EN LOS MERCADOS
• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
• CUOTA DE MERCADO
• PODER DE MERCADO DE ALGUNA EMPRESA
• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGÉNEO O HETEROGÉNEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO. BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA
PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:

MODELOS DE MERCADOS
ATENDIENDO AL NIVEL
DE COMPETENCIA
Mercado de
Competencia Perfecta
Mercado de
Competencia Imperfecta
MUCHOS COMPRADORES Y VENDEDORES
 NINGUN OFERENTE TIENE FUERZA PARA
INFLUIR EN OTROS. (CADA UNO ES MUY
PEQUEÑO) .
EMPRESAS PRECIO-ACEPTANTES.
PRECIOS BAJOS CANTIDADES ELEVADAS DE
PRODUCTOS.
•EL BIEN ES HOMOGÉNEO / MUCHOS
SUSTITUTOS
•HAY GRAN FACILIDAD PARA ENTRAR Y
SALIR DEL MERCADO: POCAS BARRERAS DE
ENTRADA Y SALIDA
•CONOCIMIENTO PERFECTO DEL MERCADO.
Los oferentes pueden influir en los precios
Competencia
monopolística
Oligopolio
Monopolio
BARRERA DE
ENTRADA
Obstáculos que dificultan
o impiden que una
empresa opere en un
determinado mercado
Consumidor sale más beneficiado
Productores tienen gran incertidumbre en los ingresos a obtener.

MODELOS DE MERCADOS
MONOPOLIO
Mercado en el que una empresa controla toda o casi toda la oferta del producto o
servicio.(>90% del mercado)
Controla el mercado y fija precios.
No existen sustitutos cercanos.
¿POR QUÉ EXISTEN?
Porque hay fuertes barreras de entrada: CAUSAS
• Propietario de. un
recurso productivo
Ejemplo
•De Beers, mercado
diamantes.
MONOPOLIOS LEGALES
• Empresa que posea Patentes .Ejemplos:fabricación de fármacos,
inventos,
•Monopolios estatales o privados en servicios básicos, con regulación
de precios y control de su calidad .
Monopolios Naturales
La empresa posee la única concesión otorgada por el Estado para producir
un bien/servicio determinado
Actividades con fuertes inversiones (Costes fijos) y costes medios (por
unidad) decrecientes al repartirl los costes fijos entre mayor numero de
consumidores. Economias de escala.
Mejor precio para el cosumidor,
Ejemplos:distribución de agua, distribución electricidad, gas, correo, cable…

MONOPOLIOS NATURALES
• Aparecen en sectores estratégicos.
• El Estado garantiza este bien o servicio a través
de una sola empresa.
EMPRESA PÚBLICA
Gestiona el servicio
Correos
Feve
AENA
EMPRESAS PRIVADAS
Concesiones administrativas.
En algunos casos con imposición
de precios por parte del Estado
(Agua, Gas, Telefonica, REE)
Se realiza a través de

CONSECUENCIAS DEL MONOPOLIO
• Al no haber competencia, actúa teniendo en cuenta su propio
interés: Máximo Beneficio.
• Condicionado únicamente por la Demanda que limitará su precio.
• Venderá a un precio mayor que si hubiera competencia, y
producirá menos.
• Perjudica a los consumidores.(precios más altos). Se fijan precios
máximos por el Estado: transporte público, TUR,
• Prohibido por la Ley de Defensa de la Competencia.CNC, leyes
antimonopolio.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
Hay pocos vendedores en el mercado.
Los oferentes suelen ser grandes empresas
con un % significativo de cuota de mercado.
El producto que ofrecen puede ser homogéneo
o heterogéneo.
Existen fuertes barreras de entrada en el
mercado (Nuevas empresas tienen dificultades
para entrar al mercado: tecnológicas,
económicas, costes, legales…).
Las empresas tienen poder para fijar el precio
de sus productos. La decisión de una influye en
las otras.
No suelen competir en precios (les supone
menores beneficios a todos)
Diferenciación./publicidad
MODELOS DE MERCADOS
OLIGOPOLIO
Duopolio: oligopolio con dos
oferentes. Coca-Cola/ Pepsi-Cola
Empresa Líder: posee un % más
alto de cuota de mercado que el
resto de oferentes.
Cuota de mercado:% de producción
de una empresa, producto o marca
respecto al volumen global del
sector.
Cártel u oligopolio colusivo:
Acuerdo formal entre varios
oferentes para actuar en el mercado.
(Prohibido en España por la Ley de
defensa de la competencia )

MODELOS DE OLIGOPOLIO
COOPERATIVO
Si colaboran, coordinando sus actuaciones LIMITANDO la
competencia en el mercado este mercado funcionará como
un monopolio. En este caso, el beneficio que obtienen estas
empresas aumenta en perjuicio de los compradores.
Si deciden competir su funcionamiento se aproximará al
de un mercado competitivo (aunque no llegará a ser igual).
Disminuirá el beneficio de estas empresas en favor de los
consumidores. GUERRA DE PRECIOS
NO COOPERATIVO
O DE RIVALIDAD
CÁRTEL
u oligopolio colusivo
(,OPEP).Acuerdan un
precio único , repartirse
el mercado o reducir la
producción.
En España y UE está
prohibido.
COLUSIÓN TÁCITA
Sin acuerdo formal, con
acuerdos ocultos, pactan
precios ,reparto de mercado .
Utilizan la publicidad para
diferenciarse y competir.
Existe una empresa Líder y
el resto la imita en precios.

MODELOS DE MERCADOS IMPERFECTOS
MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
Existe un gran número de vendedores y
consumidores.
El producto que se intercambia es
heterogéneo, es decir, los productos que se
intercambian tienen ante los ojos del
consumidor ciertas diferencias (Marca,
diseño, calidad, DO, garantías, servicios
extras……), pero se comportan como
sustitutos cercanos.
La empresas al ofrecer un producto
diferenciado tienen cierto poder para fijar el
precio.
Hay pocas barreras de entrada y salida en
este mercado.
La diferenciación debe ser apreciada por el consumidor y
mantenerse con el tiempo (ejemplo geles baño, perfumes,….)

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