microeconomía, teoría del consumidor, preferencias. Esta teoría considera que los consumidores tienen una serie de preferencias y que, al elegir qué comprar, buscan satisfacerlas de la mejor manera posible. Además, se parte del supuesto de que los compradores tienen información perfecta sobre los precios y la calidad de los bienes y servicios disponibles en el mercado.

1. MICROECONOMÍA I
UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS
ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL

2. TEORÍA DEL CONSUMIDOR

3. 1.- Objetos de Elección: Bienes y/o Servicios
2.- Gustos y Preferencias: Curvas de Indiferencia
3.-Restricciones a la Elección: Restricción
Presupuestaria
TEORÍA DEL CONSUMIDOR

4. 1.- BIENES: Canasta de mercado
Una canasta o cesta de mercado no
es más que un conjunto de uno o
más bienes. Por ejemplo, puede
contener diferentes alimentos o la
combinación de alimentos, ropa,
combustible, etc.
TEORÍA DEL CONSUMIDOR

5. GUSTOS Y PREFERENCIAS
 Las preferencias de los consumidores se
pueden ordenar en base a un esquema
detallado.
 Para realizar el esquema se deben cumplir
ciertos axiomas.

6. GUSTOS Y PREFERENCIAS
 Los consumidores definen las preferencias de
la Siguiente manera.
 Para dos canastas de consumo cualquiera A y
B se puede suceder que:
A~B
B
A
B
A
B
A
B
A
B
A
entonces
y
entre
e
indiferent
es
consumidor
el
Si
entonces
como
bueno
tan
es
Si
entonces
a
preferido
es
Si



7. GUSTOS Y PREFERENCIAS
Axiomas de la elección
racional

8. GUSTOS Y PREFERENCIAS
Completitud: Si A y B son dos situaciones
cualesquiera, el individuo siempre puede
especificar exactamente una de las tres
posibilidades siguientes :
“ Prefiere A a B”
“ Prefiere B a A”
“ A y B son igual de atractivas
B
A
A
B
B
A ~

 


9. GUSTOS Y PREFERENCIAS
Reflexividad: Se supone que toda canasta es
tan “buena” como si misma
A
A

10. Transitividad : Si una persona
declara que “prefiere A a B” y que
“prefiere B a C”, también debe
declarar que “prefiere A a C”.
GUSTOS Y PREFERENCIAS
C
A
C
B
B
A 

 


11. Monotonicidad: si Todos los bienes
son “buenos” (es decir, deseables),
por lo que los consumidores siempre
prefieren una cantidad mayor de
cualquier bien a una menor.
GUSTOS Y PREFERENCIAS
B
A
B
A 



12. Alimentos
(unidades semanales)
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestido
(unidades
semanales)
50
F
C
E
G
B
D
GUSTOS Y PREFERENCIAS

13. 10
20
30
40
10 20 30 40
Vestido
(unidades
semanales)
50
U1
La combinación de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfacción
•Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
F
D
C
E
G
B
Alimentos
(unidades semanales)
GUSTOS Y PREFERENCIAS

14. La Curva de Indiferencia
 Es una curva.
 Todos los puntos significan una combinación
de bienes sustitutos, y brindan la misma
satisfacción .
 Pendiente negativa. (sino se viola
monotonicidad)
 Convexa al origen.
 No toca los ejes.
 Ordinales y no cardinales (cuanto más feliz)