El documento presenta el concepto de "Mil Soluciones", un centro que Kraft Foods desea implementar en los supermercados para ofrecer ideas y recetas rápidas a las amas de casa. El centro proveerá guías de preparación por tiempos (5-10, 15, 20 y 25 minutos) y recetas periódicas con diferentes temas culturales. Kraft brindará apoyo promocional y de mercadeo para respaldar el programa. El objetivo es unir a las familias puertorriqueñas en la mesa y facilitarles opciones nutritivas y

3. PRESENTA

4. PARA EL NUEVO MILENIO

5. La compañía de alimentos más
grande DE Puerto Rico

6. Líder En alimentos
Con un portafolio de sobre 1,300
productos, cuya gran mayoría son
líderes en sus respectivas categorías

7. Postres Aderezos Cortes fríos
Lácteos Mayonesas
Hot Dogs
Café
Snacks
Deli Quesos
Pizzas
Bebidas listas para tomar
Bebidas en polvo
Cereales

8. Líder en Calidad
Por más de tres generaciones
ofreciendo productos de calidad
a la familia puertorriqueña.

9. El Hogar Puertorriqueño …
84% de los hogares en Puerto Rico son hogares
de familia (vs. 70% en los EEUU)
El hogar continúa siendo el lugar predilecto para
comer:
Ocasión %
Desayuno 71%
Almuerzo 58%
Cena 75%
94% de las decisiones de compra las hace la
mujer.
Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999

10. … y CON mil responsabilidades!
• 4 de cada 10 personas en la fuerza
laboral son mujeres.
• La mujer se ve obligada a dividirse en
varios roles para poder cumplir con
sus responsabilidades de madre,
esposa y profesional.
• Por esto necesita buscar nuevas
opciones que le faciliten sus tareas.
Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999

11. Y pocas alternativas
Los “fast foods” se han convertido en
una alternativa:
Establecimientos – 7 de cada 10 puertorriqueños han visitado
De Comidas Rápidas un “fast food” en los últimos 7 días
En Puerto Rico
– 11 visitas promedio al mes
– $8.10 promedio en compras
– Continúan proliferándose
Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999

12. Tendencias que estAmos viendo
Compra de alimentos fuera del supermercado.
Fuente: Radiografía del Consumidor 1999

13. Fuente: Radiografía del Consumidor 1999

14. Nuestra oportunidad
- Unirnos para demostrarle al
ama de casa que entendemos su
realidad y convertirnos en sus
aliados.
- Proveerle una nueva alternativa
& en el supermercado que le
brinde la conveniencia,
nutrición, variedad y economía
que ella necesita.

15. Nuestro objetivo
- Crear un lazo de empatía con el
ama de casa a través de
nuestros Clientes claves.
&
- Ampliar nuestras bases de
negocio a la vez que
contribuimos al bienestar de la
familia puertorriqueña.

16. Nuestra visión
– Unir a la familia puertorriqueña en la
mesa del hogar.
– Lo hacemos ofreciendo productos de
calidad superior así como ideas y
soluciones convenientes y rápidas que le
faciliten al ama de casa dar a su
familia buena nutrición, sabor y
variedad.

17. ¿Cómo?

18. Damos lo mejor para que
puedas dar lo mejor de ti

20. Ricas Ideas Para La nutrición
Familiar … En pocos minutos

21. Mil soluciones…
para LA FAMILIA DE HOY
En el Centro Mil Soluciones de Kraft,
nuestras consumidoras obtendrán toda
la ayuda necesaria para confeccionar
comidas fáciles, rápidas, deliciosas y
sobre todo nutritivas para su familia.

22. Mil soluciones…
para el consumidor
El Centro Mil Soluciones les brindará
los siguientes atractivos:
– Guía de colores para el tiempo de
preparación de deliciosas comidas
Violeta de 5 a 10 minutos

23. Mil soluciones…
para el consumidor
El Centro Mil Soluciones les brindará
los siguientes atractivos:
– Guía para el tiempo de preparación de
delicosas comidas
Rojo: 15 minutos

24. Mil soluciones…
para el consumidor
El Centro Mil Soluciones les brindará
los siguientes atractivos:
– Guía para el tiempo de preparación de
delicosas comidas
Amarillo: 20 minutos

25. Mil soluciones…
para el consumidor
El Centro Mil Soluciones les brindará
los siguientes atractivos:
– Guía para el tiempo de preparación de
delicosas comidas
Verde: 25 minutos

26. Mil soluciones…
para el consumidor
El Centro Mil Soluciones les brindará
los siguientes atractivos:
– Variedad de recetas

27. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
“Mil soluciones: Recetas rápidas para todos los días ”

28. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
Cuaresma

29. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
“Festival Mexicano”

30. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
Verano

31. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
“El Deli en Casa”

32. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
“Planifica tu día: Ideas para el desayuno, almuerzo y cena”

33. …y nuevas ideas
para todo el año
• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con
temas diferentes, así como recetas innovadoras.
“Festival Italianíssimo”

34. “Recetas rápidas
para todos los días”
Plan Piloto:
Iniciaremos con cuatro deliciosas recetas:
Tortillas de Jamón y Queso
Enchiladas de Pollo a la Sartén
Ensalada de Pollo BBQ Ranch
Pasta Primavera Dorada

35. “Fiesta Mexicana”
Cielito Lindo
Enchiladas de Carne
Quesadillas de Pollo Kraft
Fajitas de Pollo

36. “Deli en casa”
Wrap de Pavo
Ensalada de Macarrones
Cheesy BBQ Chicken Breast Sandwich
Philly Cheese Steak Sandwich

37. “Planifica tu día:
Ideas para el desayuno, almuerzo y cena”
Easy Bacon Eggs Benedict
Pollo a la Parmesana
Easy Pleasing Meatloaf
Beef Stir Fry

38. Siempre cuatro
deliciosas recetas
Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro
deliciosas recetas: una para cada tiempo de preparación.
La receta incluye:
Foto
del plato
Lista
de
compra
Código con tiempo
de preparación

39. Siempre cuatro
deliciosas recetas
Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro
deliciosas recetas: una para cada tiempo de preparación.
La receta incluye:
Nivel de
destreza
Preparación

40. Siempre un tema diferente

41. Mil soluciones Para Ti
Kraft Plus
– Un equipo de merchandisers
especializado.
– Servicio de montaje por el equipo
de Kraft Foods
– Visitas de seguimiento y
mantenimiento 5 días a la semana
(incluyendo fines de semana).

42. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial a nivel nacional
– El Centro Mil Soluciones será
respaldado por una variedad de
esfuerzos promocionales que
asegurarán mayor tráfico.
• Sobre $3,000,000 en apoyo
publicitario para respaldar
productos Kraft
– Televisión
– Radio
– Prensa
Ejemplo Prensa

43. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial para el punto de venta
– Banners
– Muestreo

44. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial para el punto de venta
– Folleto informativo

45. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial para el punto de venta
– Folleto informativo

46. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial para el punto de venta
- Visita de los personajes de Kraft

47. Mil soluciones Para Ti
Apoyo especial llegando directo al consumidor
Tour de “La Cocina Kraft” a través de centros comerciales
Para familiarizar a nuestras consumidoras
sobre el concepto de Mil Soluciones

48. Centro Mil Soluciones
Requisitos del Programa
– Colocación del Centro Mil
Soluciones
• Final de góndola
• Centro de pasillo
– Compromiso anual para el
desarrollo del programa
– Coordinador Interno (Cliente)

49. Centro Mil Soluciones
Especificaciones de
Equipo
– Dimensiones
– Electricidad
• Outlet exclusivo
para el centro
– 115 voltios

50. Centro Mil Soluciones
Area de plan piloto
– Area Metropolitana

51. ¡Gracias!

52. ¿Cuándo
Empezamos?

53. Juntos dando Lo mejor
& Para que Puerto Rico
pueda Dar Lo mejor De
si…

57. bONO

58. Ejemplo Deli

59. Ejemplo generico

60. Ejemplo Mexicano