El documento presenta soluciones de marketing móvil y analiza cómo el contexto es fundamental para comprender el comportamiento de los usuarios. Explica que el mundo del escritorio y el mundo móvil son diferentes y requieren enfoques distintos. También describe cómo utilizar datos de comportamiento y contexto en tiempo real para brindar contenido y mensajes relevantes a los usuarios según dónde están, qué están haciendo y otros factores contextuales.

1. MOBILE MARKETING SOLUTIONS

2. 14:50
15:05
Director
MEDIABRANDS
AUDIENCE PLATFORM
DANIEL
CAO
Digital Manager Argentina & Uruguay
PERNOD RICARD
GONZALO
JAVIER VITON

3. No hay
Soluciones sin
Problemas
(Friction Points
Relevantes)

4. El Gobierno de la ciudad encontró que tenía muchos problemas….

5. Y también encontró soluciones….
Alrededor de 20 aplicaciones

6. Entendió que el mundo Desktop es uno….

7. Y el Mobile es Otro ….

8. Refrescar al mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor y marcar la diferencia
Ser un grupo líder de soluciones integrales de telecomunicaciones a nivel
internacional, proporcionando a nuestros clientes servicios de gran valor,
innovadores y de clase mundial,
a través del desarrollo humano, y de la aplicación y administración de
tecnología de punta.
Las marcas también brindan soluciones… (Nuevos Productos
y Servicios
“NUNCA ESTOY SEGURO SI ME DEJO LA BILLETERA, ME LA OLVIDO”
ME VOY DE VIAJE Y DEJO LA VENTANA ABIERTA
MI MUJER ME ENVÍA LA LISTA DE COMPRAS EN FORMATO FOTO PORQUE ME LA OLVIDO
SI NO TENGO TARJETA DE DEBITO, NO PUEDO PRACTICAMENTE COMPLETAR
TRANSACCIONES

9. La importancia
del Contexto

10. Momentos son tiempo, espacio,
contexto e historias que importan
Moments Marketing

13. El uso de la data
Behavioral Data
Comportamientos
Intención de Compra
Intereses
3rd Party
Audiencias
APIs
Weather
Sports Results
Elections
Entertainment
Contexto
Hot Topics
By Category
Picos en volumenes de conversación
por industria.
Cual es la causa, una articulo, un
competidor?
Social Listening
Quien Cuando? Que,
topics?
Contexto en tiempo
real (COPY)

14. Gaming
Newspapers
Social Media
( Informándose,
aprendiendo, distracción)
Sreaming Service
Online Radio
Mapping
(Entretenimiento)
Shopping
Online
Magazines
Social Media
Homebanking
(Relax)
Emailing
Social Media
Newspapers
(Aburrimiento)
Online Video
Gaming
(Entretenimiento)
Social Media
(Distracción)
MULTICHANNEL: SOCIAL – VIDEO – RADIO - GAMING –
MUSIC STREAMING
Sreaming Service
Online Radio
(Aompañando)
¿Dónde?

15. Contexto
Assumptions basadas en visitas a “sitios” Assumptions basadas en visitas a
“Lugares”
Behavioral

16. Donde están?
De donde vienen?
Donde están
yendo?
Donde les gusta ir?
Contexto | Geolocalización

17. WEEKENDS
Contexto | Day/Time Parting
Zona de
Clubes,
zona de
bares, zona
de shopping

18. Inferimos primer día de vacaciones
Peaje + Facebook
O Display

19. Contexto | Relevancia
IN MARKET por un seguro Necesito resolver una emergencia,

20. 20
VALUES PASSION

21. 21
SHOPPING
CATEGORY
INFLUENCE
MEDIA & TECHNOLOGY

22. 19%
19%
18%
26%
11%23%
21%
13%
42%
25%
31%
31%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Inspira
Propone un reto
Ayuda a conectar con otras personas
Genera experiencias para compartir
Enseña sobre la marca
Entretiene
Información para compartir
Provee información y tips funcionalesPromueve causas benéficas
Gerera interés en las personas
Ayuda a conectar con tus pasiones e
intereses
Muestra algo nuevo e interesante
Algo útil y que las personas no conocen
Expresa tu punto de vista
Controversial. Genera debate
Valoro
Comparto
Valoran que la marca tenga personalidad y brinde información de
Utilidad
Compartir es una respuesta de lo valorado.
Valora más el contenido de la marca cuando ésta….?
Qué tipo de contenido compartiría? (contenido que me inspire, que me genero un reto, que me ayude a seguir conectando con gente? Etc…..
Ambos 18-25 Millenials

23. Pernod Ricard | Momento: La Previa

24. Pernod Ricard | Momento: La Previa

25. Pernod Ricard | Momento: Planificando el Regreso
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