El documento analiza los ganadores de Cannes 2018 en las categorías digitales. Se muestra que agencias como BBDO, McCann y R/GA lideraron en número de premios. Estados Unidos fue el país con más galardones. También se discute el uso de datos de Facebook para segmentar a votantes en elecciones y cómo esto podría afectar el futuro de las agencias de publicidad.

1. Classified - Confidential
La
cruda
realidad

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¿Dónde está el talento digital?
Agency
Creative
Data
Creative
eCommerce
Mobile
Social &
Influencer
Total
BBDO 1 7 12 20
McCann 3 4 2 4 13
DDB 1 3 5 9
R/GA 1 2 4 2 9
Grey 4 4 8
FCB 3 3 1 7
Ogilvy 1 6 7
David 2 1 2 5
TBWA 1 1 1 2 5
VML 2 3 5
Wieden-Kennedy 1 4 5
Otras 15 3 15 26 59
Total 26 16 43 67 152
Cannes 2018 digital winners

8. Classified - Confidential
¿Dónde está el talento digital?
Country
Creative
Data
Creative
eCommerce
Mobile
Social &
Influencer
Total
USA 7 7 15 33 62
UK 1 2 6 11 20
Australia 8 1 1 2 12
Brazil 1 3 3 7
Canada 4 3 7
France 1 1 4 6
Germany 1 5 6
Netherlands 4 1 5
New Zealand 3 1 4
Poland 4 4
Otros 4 6 6 3 19
Total 26 16 43 67 152
Cannes 2018 digital winners by country

9. Classified - Confidential
¿Dónde está el talento digital?

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¿La agencia del futuro?
32 mil votantes
en EEUU
recibieron de
US$2 a 5 por
llenar un test de
personalidad y
político
loggeado a
través de su
cuenta de
Facebook
La app también recolectaba información de los
amigos de las personas que hacían la encuesta,
incluyendo conversaciones en el chat…sin saberlo
Los resultados
del test eran
pareados con los
datos de
Facebook para
encontrar
patrones
sicológicos
Los algoritmos alimentados con los datos de Facebook y otras fuentes
de información crearon una base de datos perfilada de más de 2
millones de registros en 11 estados claves para la elección en EEUU.
Estas personas fueron segmentadas e impactadas por contenidos
especialmente asociados a sus perfiles.

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¿Dónde está el talento digital?
Cannes 2018 Creative eCommerce Grand Prix

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World Wildlife Federation: “Fornite”
(France)
Lysol: “Teddy repair”
(USA)
Pizza Hut: “Deal Jacker”
(UK)
Volvo: “E.V.A.”
(Sweden)
5
3 2
4

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Gracias