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Guillermo cabrera
- 1. III EDICION –CURSO SUPERIOR COMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS COMPLEJO Madrid, 4 de febrero. Guillermo Cabrera Managing Director OMD Spain
- 2. La evolución delos canales de comunicación “ Del altavoz al Engagement”
- 3. Hace tan sólo10 años... “Altavoz bien medido”
- 4. Hoy… “Visibilidad y engagement vía innovación, creatividad e interactividad, que aporten ROI y relación con los consumidores”
- 5. El futuro… Riesgos que no podemos correr: •Ofrecer servicios basados en la interrupción en vez de en el “Engagement”. •Sustituir la competencia digital por un departamento digital. •Hacer comunicación one-to-many en vez de one-to-one. •Desarrollar media plans en vez de channel plans. •Vender los mejores anuncios en vez de la mejor experiencia con el Consumidor.
- 6. Pero... el futuroya está aquí Consumo de medios (mundial): media de horas semanales 100 90 Juegos 80 Radio digital 70 60 Móvil Exterior 50 40 Cine TV digital 30 Radio analog. 20 Tv analógica 10 Internet Print 0 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
- 7. El éxito delas redes sociales Comportamiento Conexión Libre Comunicación Poder Entretenimient Expresión o Social networking Mainstream Early adopter
- 8. Mobile mayor queTV y Pc´s 5B+ En 2013, los teléfonos móviles superaran a los PC’s como el dispositivo mas común de acceso a la Web.
- 9. El efecto deliPhone El iPhone está cambiando el comportamiento respecto al uso de los teléfonos móviles y el consumo digital. La gran penetración de los Smartphones esta creando una pauta en os hábitos de uso. Proliferación de multitud de “apps”.
- 10. La explosión delTablet La nueva generación de formatos para ordenador … Tendrán un gran impacto en muchos modelos de negocio y en la comunicación … …19.5 millones vendidos en el mundo en 2010 …208 millones serán vendidos en 2014
- 11. Ante este panorama… ¿quétipo de profesionales son necesarios?
- 12. Equipos con profesionalesque trabajen… horizontalmente; trabajan estratégicamente todos los posibles puntos de contacto. y verticalmente; son especialistas en nuevas tecnologías y vanguardia. Son coordinados por los estrategas.
- 13. Desde los conocimientos “NecesitamosJ.A.S.P.” Economía y Estadística Psicología del consumo Sociología de masas Comunicación / Digital Arte y Vanguardia Idiomas / Deslocalización
- 14. Pero sobre todo… Desdela actitud
- 15. Competitivos Yque trabajen en equipo
- 16. Motivados, con determinación, osadía Competitiva
- 17.
- 18.
- 19.