El documento describe las diferentes formas de propaganda utilizadas por los nazis bajo el liderazgo de Joseph Goebbels. Goebbels desarrolló 11 principios básicos para la propaganda nazi, como la simplificación, exageración y repetición de ideas para influir en las masas. El documento también explica los diferentes medios utilizados para la propaganda, incluyendo escritos, discursos, marchas, cine/teatro y más recientemente Internet.
El modelo de liderazgo transformacional explicado con 12 citas de Ghandi.
Artículo completo en:
http://sharingideas-josecavd.blogspot.com.es/2013/02/gandhi-12-lecciones-de-liderazgo.html
Es interesante observar el desconocimiento general que existe sobre el rol de un Planificador de Medios. La mayoría entiende que sacan cuentas, manejan muchos números y que finalmente, para hacer un plan, multiplican una tarifa por los espacios; mientras que suele ser un misterio la base en la que se sustentan las recomendaciones: por qué por ejemplo en una propuesta se recomienda Televisión y Radio mientras que para otra Internet y Prensa. Intuyen que no es porque al creativo se le antojó hacer piezas para esos medios o porque el cliente lo solicitó así, pero no atinan a imaginar cuál es el proceso.
Es fundamental entender que la pieza publicitaria más impactante del mundo no será recordada si no obtiene un nivel de exposición adecuado, siendo obvio que nadie recordará algo que no ha visto u oído, o que no lo ha sido con la repetición necesaria.
El título de la obra hace referencia a un término farmacológico, que me ha parecido fascinante y he acuñado por su parecido con lo que se pretende a través de la Planificación de Medios. El E-MAX se traduce como la “dosis de máxima eficacia”, entendiéndose eficacia como sinónimo de efectividad, es decir, cuál es la cantidad necesaria para lograr el efecto deseado, que no es otra cosa que alcanzar los objetivos de ventas, lealtad o conocimiento, que constituyen los objetivos del Plan de Mercadeo del anunciante.
La finalidad de este trabajo es proveer de un cuerpo lógico y estructurado de conocimientos tal que, por una parte permita entender el proceso y por la otra contar con los conocimientos técnicos necesarios para construir un plan de medios que tenga sentido y que sea pertinente a una estrategia determinada por factores de ese momento y que nunca será igual para otro producto ni se repetirá en el tiempo.
El contenido que presentamos es suficientemente profundo como para llamar la atención de profesionales, tanto de Mercadeo como de Medios, que quieran ahondar en la materia, pero ha sido tratado como si le habláramos a alguien que no tiene noción alguna, prefiriendo pecar de simplistas que dejar lagunas a quien no tiene los elementos previos necesarios para entender algunos temas, por lo cual pedimos disculpas a quien tenga la amabilidad de leer el libro y encuentre explicaciones demasiado obvias.
En esta presentación compartimos un extracto del primer capítulo del libro, el cual puede ser descargado sin costo en: http://www.bubok.es/libros/240444/El-EMax-en-la-Planificacion-de-Medios
Para nadie es un secreto que nuestra mente esta abierta siempre a recibir y guardar información de cosas nuevas, inclusive de cosas que no son visibles para nuestros ojos, como por ejemplo los mensajes subliminales, mensajes que ingresan a nuestro subconsciente y muchas veces manipula nuestros gustos, pensamientos y deseos.
El modelo de liderazgo transformacional explicado con 12 citas de Ghandi.
Artículo completo en:
http://sharingideas-josecavd.blogspot.com.es/2013/02/gandhi-12-lecciones-de-liderazgo.html
Es interesante observar el desconocimiento general que existe sobre el rol de un Planificador de Medios. La mayoría entiende que sacan cuentas, manejan muchos números y que finalmente, para hacer un plan, multiplican una tarifa por los espacios; mientras que suele ser un misterio la base en la que se sustentan las recomendaciones: por qué por ejemplo en una propuesta se recomienda Televisión y Radio mientras que para otra Internet y Prensa. Intuyen que no es porque al creativo se le antojó hacer piezas para esos medios o porque el cliente lo solicitó así, pero no atinan a imaginar cuál es el proceso.
Es fundamental entender que la pieza publicitaria más impactante del mundo no será recordada si no obtiene un nivel de exposición adecuado, siendo obvio que nadie recordará algo que no ha visto u oído, o que no lo ha sido con la repetición necesaria.
El título de la obra hace referencia a un término farmacológico, que me ha parecido fascinante y he acuñado por su parecido con lo que se pretende a través de la Planificación de Medios. El E-MAX se traduce como la “dosis de máxima eficacia”, entendiéndose eficacia como sinónimo de efectividad, es decir, cuál es la cantidad necesaria para lograr el efecto deseado, que no es otra cosa que alcanzar los objetivos de ventas, lealtad o conocimiento, que constituyen los objetivos del Plan de Mercadeo del anunciante.
La finalidad de este trabajo es proveer de un cuerpo lógico y estructurado de conocimientos tal que, por una parte permita entender el proceso y por la otra contar con los conocimientos técnicos necesarios para construir un plan de medios que tenga sentido y que sea pertinente a una estrategia determinada por factores de ese momento y que nunca será igual para otro producto ni se repetirá en el tiempo.
El contenido que presentamos es suficientemente profundo como para llamar la atención de profesionales, tanto de Mercadeo como de Medios, que quieran ahondar en la materia, pero ha sido tratado como si le habláramos a alguien que no tiene noción alguna, prefiriendo pecar de simplistas que dejar lagunas a quien no tiene los elementos previos necesarios para entender algunos temas, por lo cual pedimos disculpas a quien tenga la amabilidad de leer el libro y encuentre explicaciones demasiado obvias.
En esta presentación compartimos un extracto del primer capítulo del libro, el cual puede ser descargado sin costo en: http://www.bubok.es/libros/240444/El-EMax-en-la-Planificacion-de-Medios
Para nadie es un secreto que nuestra mente esta abierta siempre a recibir y guardar información de cosas nuevas, inclusive de cosas que no son visibles para nuestros ojos, como por ejemplo los mensajes subliminales, mensajes que ingresan a nuestro subconsciente y muchas veces manipula nuestros gustos, pensamientos y deseos.
Los 11 principios de la Propaganda de Joseph Goebbels.
Artículo completo en:
http://sharingideas-josecavd.blogspot.com.es/2013/05/los-11-principios-de-la-propaganda-de.html
Una de los más confusos términos dentros del Marketing, es "La Propaganda", muy pococ la diferencian de la publicidad. Y esque aunque tienen una presentación similar, su objetivo es distinto, por ejemplo, en la Publicidad, te venden un producto o servicio, en la Propaganda, te ofrecen cambiar tus ideas o consolidarlas.
2. La American Marketing Asociation (A.M.A.), define
la propaganda como "las ideas, información u otro material
difundido comúnmente a través de los medios (periódicos,
páginas amarillas, radio, televisión, etc.) en un esfuerzo por
ganar a personas para una doctrina o punto de vista" .
3. El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de
Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.
Goebbels fue el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto
del ascenso de Hitler al poder.
Una vez en el Gobierno y con la libertad para monopolizar el aparato mediático estatal,
Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios de comunicación fuera de su
control, y creo un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder
centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era también el
encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del gobierno.
4. 1.- Principio de simplificación y del enemigo
único. Adoptar una única idea, un único
Símbolo; Individualizar al adversario en un
único enemigo.
2.- Principio del método de contagio. Reunir
diversos adversarios en una sola categoría o
individuo; Los adversarios han de
constituirse en suma individualizada.
3.- Principio de la transposición. Cargar
sobre el adversario los propios errores o
defectos, respondiendo el ataque con el
ataque. “Si no puedes negar las malas
noticias, inventa otras que las distraigan”.
4.- Principio de la exageración y
desfiguración. Convertir cualquier anécdota,
por pequeña que sea, en amenaza grave.
5.- Principio de la vulgarización. “Toda
propaganda debe ser popular, adaptando su
nivel al menos inteligente de los individuos a
los que va dirigida. Cuanto más grande sea
la masa a convencer, más pequeño ha de ser
el esfuerzo mental a realizar. La capacidad
receptiva de las masas es limitada y su
comprensión escasa; además, tienen gran
facilidad para olvidar”.
En su metodología Goebbels propone 11 principios básicos que debe contener la
propaganda:
5. 6.- Principio de orquestación. “La propaganda
debe limitarse a un número pequeño de ideas y
repetirlas incansablemente, presentadas una y
otra vez desde diferentes perspectivas pero
siempre convergiendo sobre el mismo concepto.
Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la
famosa frase: “Si una mentira se repite
suficientemente, acaba por convertirse en
verdad”.
7.- Principio de renovación. Hay que emitir
constantemente informaciones y argumentos
nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario
responda el público esté ya interesado en otra
cosa. Las respuestas del adversario nunca han de
poder contrarrestar el nivel creciente de
acusaciones.
8.- Principio de la verosimilitud. Construir
argumentos a partir de fuentes diversas, a través
de los llamados globos sondas o de
informaciones fragmentarias.
9.- Principio de la silenciación. Acallar sobre las
cuestiones sobre las que no se tienen
argumentos y disimular las noticias que
favorecen el adversario, también
contraprogramando con la ayuda de medios de
comunicación afines.
10.- Principio de la transfusión. Por regla
general la propaganda opera siempre a partir de
un sustrato preexistente, ya sea una mitología
nacional o un complejo de odios y prejuicios
tradicionales; se trata de difundir argumentos
que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11.- Principio de la unanimidad. Llegar a
convencer a mucha gente que se piensa “como
todo el mundo”, creando impresión de
unanimidad.
6. Propaganda escrita: Su función principal es ser un recordatorio
y estremecer la conciencia del público. Pueden ser empleadas
a través de panfletos, periódicos, libros, circulares
publicitarias, periódicos públicos, periódicos de fabricas,
afiches, sellos postales, sellos, postales, estandartes,
carteleras, diapositivas, entre otros.
7. La propaganda a través de la palabra o discurso: Sucede en
conversaciones con personas, grupos de estudios, tardes de
discusión, reuniones de masas o coros y resultan
generalmente de la propaganda escrita. Las dos formas de
propaganda resultan inseparables.
8. Propaganda a través de Marchas de Masas:
Este tipo de propaganda incluye demostraciones públicas,
marchas locales, mítines del Grupo Local, si es posible en
diferentes partes de la ciudad. Aquí todo lo que se necesita
decir es que una buena disciplina es la mejor propaganda.
9. Propaganda a través de Actos Culturales: La influencia del Cine
y el teatro sobre las masas es bien conocida. Como ejemplo
más resaltantes se pueden mencionar películas rusas como
“El acorazado Potemkin” y “La Línea General”
10. Propaganda a través de Internet: Es la digitalización total del
concepto de propaganda, incluye creación y mantenimiento
de páginas web, mailing electrónico, chats, foros,redes
sociales, mensajería instantánea, inscripción y registros en
bases de tado, entre otros.