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CITIUS, ALTIUS, FORTIUS
The	
  Nabaztag,	
  the	
  WiFi	
  rabbit	
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Menos del 1% de las ‘cosas’ que podrían
estar conectadas a Internet lo están.
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WEARABLE
En 2013 había cerca de 22 millones de
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A finales de 2014 habrá en el mundo
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TO	
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El punto de acceso a Internet son las Apps, 73%. En
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El punto de acceso a Internet son las Apps, 73%. En
las tabletas pasa del 31% al 62%
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gigabyte iPhone 5s. The cost rises to $210 for a 64GB
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RIESGO FRECUENCIA INTENSIDAD MEDIDAS
Absentismo ***** ** Rules, Audit, Sanction
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Político/Legal * **** Triple Check, Audit
Assets/Patentes ** ***** Restricción de copiado
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Tabla: Gestión del Riesgo Tecnológico (AIG)
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El cóctel del momento: Tras la estela de los gurús y los
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ZAPPING 2.0
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Características: Diversidad de formatos
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1MM+
Pros: Gran alcance, targeting, viralidad (boca a boca).
Cons: Gran esfuerzo, resistencia del usuario a la publicidad. Cambios
algoritmo, API.
Publicaciones de interés para el fan, que enganchen. Promocionar otras
redes sociales nuestras, eventos, llamada a la acción.
Postear muchas veces al día y cosas que no aporten nada al fan/cliente.
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Orientado al tiempo real: titulares,
opinión. Limitación de 140 caracteres. Ideal como
canal de atención al cliente. Cada vez más opciones
de marketing.
Pros: Contacto con tus clientes. Twittear con frecuencia.
Cons: Límitación tamaño actualizaciones. Spam. Conseguir seguidores.
Hablar de temas que interesen a los usuarios aunque no sean de tu
marca. Seguir a la competencia. Escuchar y hablar con el usuario.
Hacer solo titulares con publicidad de tu marca. Twittear mucho de forma
impersonal. Usar hashtags que no tienen que ver con tu marca.
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Prima la imagen, sensaciones,
emociones. No vendes directamente, fidelizas.
Concursos. En franco crecimiento: 66% interanual
2012-2103. 200M+ usuarios mensuales activos; 60M
+ fotos subidas al día.
Pros: Emoción, concursos, fidelidad…
Cons: No links, no textos largos, no podemos poner tanta publicidad.
Subir fotos del funcionamiento interno de la marca, making off.
Hacer partícipe al usuario. Emocionar.
Subir muchas fotos seguidas. Fotos de producto y publicidad.
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Muy eficiente en posicionamiento
(SEO). Tablones de comercio electrónico. Simple,
visual. Negocios con productos donde su imagen
gráfica es fundamental, p.ej. moda.
Pros: fácilmente conectable con otras redes; sirve de repositorio para
campañas...
Cons: poca penetración como “red social”...
Contenidos muy visuales. Concursos, eventos… Crear hashtags y
etiquetar los pins para optimizar las búsquedas.
Conectarlo con todas las redes sociales sin criterio: una cosa es la
resonancia y otra la redundancia.
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Páginas de Empresa y
destacadas por producto o proyecto
(Showcase Pages). Actualizaciones (Updates)
y Grupos; y métricas muy segmentadas. CPC
y CPM muy elevados.
Pros: Ámbito profesional y empresarial; campañas muy segmentadas y con
alcance.
Cons: Interacción muy pobre; y precios muy elevados.
Contenido de calidad >> Content Marketing
CTA y publicidad masiva.
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Asociado a la gestión de la identidad
digital en otros servicios de Google. Agrega
características de otras redes más populares.
Posiciona bien de forma orgánica en el buscador.
Pros: características premium; integración con funcionalidades de
comunicación y colaboración, como Hangouts.
Cons: Poca penetración como red social independiente. Realimentación
excesiva del ecosistema Google.
Contenido audiovisual e imágenes; posts más largos
Republicar contenido del resto de redes
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
Características: Canales corporativos. Fácil de
compartir; y muy adecuado para movilizar
contenidos generados por el usuario. Segundo
buscador más grande. Streaming. 1MM+ usuarios
únicos y 6MM+ de horas de vídeo cada mes. Cada
minuto se suben 100 horas de vídeo.
Pros: Amplio reconocimiento de marca como canal de vídeo online. Analítica
Cons: Alcance muy amplio. Es difícil diferenciarte.
Piezas cortas, contenido emocional.
Piezas caseras como vídeo de empresa...
Julieta Bolullo
Marketing y Publicidad Online, Acrelia News
@julietabolullo
TENDENCIAS
Acciones de Guerrilla: ocupar posiciones pequeñas, con pocos recursos; y
que además supongan un bajo coste para su abandono… p.ej. Street
Marketing.
https://www.youtube.com/v/PALNcW_eQXw
NIVEA
https://www.youtube.com/v/P6QE5GrdrM0
Mecánicas de Juego: La introducción de todo tipo de elementos asociados
habitualmente al juego en su más amplia definición ayuda a mejorar el
‘Engagement’ de nuestras acciones.
MINI COUNTRYMAN
https://www.youtube.com/v/ALWV25G9lg0
PUMA FAAS
https://www.youtube.com/v/08_6zTBwjBQ
KLM
https://www.youtube.com/v/pqHWAE8GDEk
RAY BAN
https://www.youtube.com/v/TrTFld2M7Wg
COCA-COLA
https://www.youtube.com/v/9RPKgi-nxwk
VUELING AIR GALLERY
https://www.youtube.com/v/6tac7OUfU4Y
CONTEXTO
TODO ESTÁ CONECTADO: BIG DATA NO ES SOLO GRANDE, SINO
FUNDAMENTALMENTE COMPLEJO. EL VALOR AÑADIDO QUE DEBEMOS
EXPLOTAR SURGIRÁ DE LAS CONEXIONES.
SMARTPHONES, TABLETS, NOTEBOOKS, PHABLETS, … PANTALLAS Y
VENTANAS QUE DAN A NUESTRA VIDA COTIDIANA, TAMBIÉN EN EL
TRABAJO.
EL MARKETING DIGITAL NO EXISTE. HABLAMOS DE MARKETING, DE
CONVENCER, DE ATRAER, DE HACER MARCA, DE GENERAR
CONFIANZA… EN UN ENTORNO MÁS INTENSAMENTE “DIGITALIZADO”.
HARDWARE
SYSTEM-ON-CHIP Y MODULARIDAD MARCAN EL FUTURO DE LOS
DISPOSITIVOS MÓVILES.
LA INTEGRACIÓN DE TODO TIPO DE SENSORES CONVIERTEN AL MÓVIL
EN UNA EXTENSIÓN PROTÉSICA ENTRE HUMANO Y TECNOLOGÍA.
COMPLEJIDAD Y VELOCIDAD CRECIENTES CONDICIONAN LA
EVOLUCIÓN DE LA PROPIA RED MÓVIL, QUE SE INTEGRA CON
INTERNET ABRIENDO CAMINO HACIA LA 4G Y LA LTE.
SOFTWARE
SE CONSOLIDA LA ARQUITECTURA WEB.
FRENTE A LA FRAGMENTACIÓN DEL ECOSISTEMA ANDROID, EL
HERMETISMO DEL DE APPLE.
LA ECONOMÍA APP SIGUE CRECIENDO Y CONSTITUYE UN FILÓN DE
EMPLEO EN TODAS LAS REGIONES.
IT IS IN THE CLOUD
LA SENCILLEZ Y FLEXIBILIDAD DE LA NUBE ES SOLO LA CARA AMABLE
DE UNA COMPLEJIDAD CRECIENTE.
IAAS, PAAS Y SAAS SOBRE UN ESCENARIO EN EL QUE SE IMPONEN LAS
NUBES HÍBRIDAS.
FLEXIBILIDAD Y CONTINUIDAD DEL NEGOCIO FRENTE A SEGURIDAD Y
RIESGOS RELACIONADOS CON LA FILTRACIÓN DE INFORMACIÓN
SENSIBLE.
EMPRESA 2.0
EMPRESA 2.0 NO HAY QUE UNA Y EL OBJETIVO DE UNA ORGANIZACIÓN
EMPRESARIAL DEBE SER “GANAR MÁS, SIEMPRE”; Y PARA ESO HAY
QUE HACER SOLO UNA COSA: CONSEGUIR UN CLIENTE.
LOS GURÚS Y LA “EXPERTOLOGÍA” DE PASILLO NO DEBE HACERNOS
PERDER EL FOCO. CADA PLATAFORMA/MEDIO/RED TIENEN SU PROPIA
DINÁMICA Y SUS ESPECIFICIDADES.
LAS MECÁNICAS DE JUEGO Y LAS ACCIONES DE GUERRILLA NOS
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Antonio Fumero
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Nubes, redes, móviles, datos, ... Esos locos con sus locos cacharros

  • 1. NUBES, REDES, MÓVILES, DATOS Esos locos con sus locos cacharros
  • 2. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 3. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 4. El hombre es un animal comunicativo: exige noticia, información, entretenimiento, casi tanto como comida. Puede sobrevivir mucho más tiempo sin comida que sin información (Adolfo Montalvo, 1978)
  • 6. Literacy now means skill plus social competency in using that skill collaboratively… (Howard Rheingold, 2012)
  • 8. BLOGS SOCIAL NETWORKS MOBILE DATA FEEDBACK ANALYTICS RELATIONINFORMATION COMMUNICATION SOCIAL CAPITAL UBIQUITY IRC 2.0 Información, Relación y Comunicación en la Web 2.0 INSIGHTS
  • 9. En teoría, todas nuestras acciones son rastreables, es decir, crean un rastro detectable, que permite identificar, y en su caso localizar al sujeto humano de la acción. (Fernando Sáez Vacas, 2006)
  • 10. Fuente: “Six Provocations for Big Data”, Danah Boyd & Kate Crawford, 2011 Volumen Velocidad Variedad La Automatización cambia la definición de Conocimiento Más Datos no significa Mejores Datos Se confunden Objetividad y Precisión No todos los Datos son iguales La Accesibilidad no garantiza un planteamiento Ético El Acceso Limitado provoca nuevas Brechas Digitales CITIUS, ALTIUS, FORTIUS
  • 11. The  Nabaztag,  the  WiFi  rabbit  by  Violet   Menos del 1% de las ‘cosas’ que podrían estar conectadas a Internet lo están. (IDC, 2013)
  • 12. WEARABLE En 2013 había cerca de 22 millones de dispositivos de este tipo en el mundo, generando globalmente 1,7 PB al mes (Cisco systems, 2014)
  • 13. A finales de 2014 habrá en el mundo más móviles que personas. En 2018 habrá 1,4 móviles per capita (Cisco Systems, 2014)
  • 14. TO  BYOD  OR  NOT  TO  BYOD?   En 2017 la mitad de las empresas tendrán programas BYOD de algún tipo (Gartner, 2013)
  • 15. Las ventas de smartphones supusieron el 57,6 % de las ventas totales de dispositivos móviles en el último trimestre de 2013 (Gartner, 2014)
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. Las cifras: las tabletas sustituyen a los portátiles y se consolidan
  • 20. Frente a la diversidad creciente en el uso de dispositivos, la ubicuidad del móvil.
  • 21. Crece la penetración, en todos los segmentos de edad.
  • 22. El punto de acceso a Internet son las Apps, 73%. En las tabletas pasa del 31% al 62%
  • 23. Casi la totalidad de sus usuarios acceden a diario a Internet a través de sus smartphones.
  • 24. ON/OFF Interacción en el punto de venta, delante de la televisión, como segunda pantalla; y en exteriores con soportes publicitarios y Digital Signage.
  • 25. El punto de acceso a Internet son las Apps, 73%. En las tabletas pasa del 31% al 62% La penetración de los smartphones sube al 80%, igualando al portátil como punto de acceso diario a la Red Interacción ON/OFF En la tienda – 58% Delante de la tele – 35% En la calle – 32%
  • 26. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 28. Arquitectura hardware de un smartphone
  • 29.
  • 30. System-on-Chip (SoC) Procesador de Aplicaciones + Modem + Periféricos Coste – Consumo – Prestaciones
  • 31. Apple spends at least $191 on components to build a 16 gigabyte iPhone 5s. The cost rises to $210 for a 64GB unit. The cost of assembly adds another $8 per unit, bringing the range to between $199 and $218 (IHS, 2013)
  • 32. Infrarrojos: movimientos de la mano y proximidad RGB: sensor lumínico, intensidad de blancos Giroscopio, Acelerómetro Sensor Geomagnético Sensores de humedad y temperatura Barómetro
  • 33. mHealth Se espera que los ingresos en mHealth a nivel global se incrementen de los 4.500 millones de dólares, registrados en 2013, hasta los 23.000 millones de dólares en 2017. Las herramientas para monitorizar las enfermedades crónicas supondrán el 65% de ese mercado (PricewaterhouseCoopers, 2013)
  • 34. Smarter Cities El volumen de datos generados por dispositivos, sistemas y sensores asociados a la Ciudad Inteligente se multiplicará por dos cada dos años hasta 2020 (IDC – EMC Corporation, 2013)
  • 35. GPS
  • 38.
  • 39. El futuro: Open Hardware + Modularidad
  • 40. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 41.
  • 42. APPS
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48. From Objective-C to Swift Parallel Scripting
  • 49. Alta fragmentación: Mantenimiento de varias versiones de tu App
  • 50. Android e iOS son las plataformas móviles que más empleo generan. En España, Trovit ha registrado 3.162 empleos para desarrolladores móviles, divididos en un 41,1% para Android y un 58.9% para iOS.
  • 52.
  • 53.
  • 54. Suddenly…Open Source Mobile OS Platforms Appear
  • 55.
  • 56. Se consolida la “arquitectura” de la Web como plataforma
  • 58. No hay negocio sin Red
  • 59. ¿Una cuestión de velocidad?
  • 60. ¿Una cuestión de complejidad?
  • 61. MME = Mobility Mangement Entity SGW = Serving Gateway PGW = PDN Gateway HSS = Home Subscriber Server eNB = evolved Node B PCRF = Policy and Charging Rules Function
  • 62. Light vs. Full MVNOs MVNEs
  • 63. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 64. IT is in the cloud http://www.youtube.com/v/7rwrWFL0nRg
  • 65. In simplicity we trust (John Maeda, 2006)
  • 66. Solo es posible explicar de manera simple las cosas simples… (Fernando Sáez Vacas, 1996)
  • 67. David Carrero Fernández-Baillo Country Manager Stackscale España @carrero
  • 68. Cloud Público Cloud Privado Cloud Híbrido David Carrero Fernández-Baillo Country Manager Stackscale España @carrero
  • 70. Almacenamiento, p.ej. Dropbox Correo electrónico, p.ej. GMail Gestión de Proyectos, p.ej. Basecamp Email Marketing, p.ej. MailChimp eCommerce, Ofimática, CRM, ERP, CMS, … David Carrero Fernández-Baillo Country Manager Stackscale España @carrero
  • 71. PROS Reducción de costes Eficiencia en el uso de recursos: automatización y escalabilidad Pago por uso Calidad del servicio: externalización y gestión de los SLA CONS Curva de Aprendizaje Latencia (depende del caso) Privacidad/Seguridad Migración David Carrero Fernández-Baillo Country Manager Stackscale España @carrero
  • 72. HARDWARE SOFTWARE IT IS IN THE CLOUD INSIGHTS CONTEXTO EMPRESA 2.0
  • 73. Enterprise 2.0 is the use of emergent social software platforms within companies, or between companies and their partners or customers. (Andrew MacAfee, Sloan Business School) Foto:  Óscar  Espiritusanto  
  • 74. RIESGO FRECUENCIA INTENSIDAD MEDIDAS Absentismo ***** ** Rules, Audit, Sanction Mediático/Reputacional * **** Stringent Control Político/Legal * **** Triple Check, Audit Assets/Patentes ** ***** Restricción de copiado Data *** ***** Negación de acceso Privacy/Crime * ** Escala de permisos y barreras cortafuegos Virus **** * Solidez Estructural   Tabla: Gestión del Riesgo Tecnológico (AIG)
  • 77. Photo  by  Chris  Grossmeier   El cóctel del momento: Tras la estela de los gurús y los expertos, ¿Nos pasará factura la resaca?
  • 79.
  • 80.
  • 81. Características: Diversidad de formatos para la publicación de contenido. Plataforma publicitaria muy desarrollada. Sinónimo de red social. Gran alcance: 1MM+ Pros: Gran alcance, targeting, viralidad (boca a boca). Cons: Gran esfuerzo, resistencia del usuario a la publicidad. Cambios algoritmo, API. Publicaciones de interés para el fan, que enganchen. Promocionar otras redes sociales nuestras, eventos, llamada a la acción. Postear muchas veces al día y cosas que no aporten nada al fan/cliente. Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 82. Características: Orientado al tiempo real: titulares, opinión. Limitación de 140 caracteres. Ideal como canal de atención al cliente. Cada vez más opciones de marketing. Pros: Contacto con tus clientes. Twittear con frecuencia. Cons: Límitación tamaño actualizaciones. Spam. Conseguir seguidores. Hablar de temas que interesen a los usuarios aunque no sean de tu marca. Seguir a la competencia. Escuchar y hablar con el usuario. Hacer solo titulares con publicidad de tu marca. Twittear mucho de forma impersonal. Usar hashtags que no tienen que ver con tu marca. Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 83. Características: Prima la imagen, sensaciones, emociones. No vendes directamente, fidelizas. Concursos. En franco crecimiento: 66% interanual 2012-2103. 200M+ usuarios mensuales activos; 60M + fotos subidas al día. Pros: Emoción, concursos, fidelidad… Cons: No links, no textos largos, no podemos poner tanta publicidad. Subir fotos del funcionamiento interno de la marca, making off. Hacer partícipe al usuario. Emocionar. Subir muchas fotos seguidas. Fotos de producto y publicidad. Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 84. Características: Muy eficiente en posicionamiento (SEO). Tablones de comercio electrónico. Simple, visual. Negocios con productos donde su imagen gráfica es fundamental, p.ej. moda. Pros: fácilmente conectable con otras redes; sirve de repositorio para campañas... Cons: poca penetración como “red social”... Contenidos muy visuales. Concursos, eventos… Crear hashtags y etiquetar los pins para optimizar las búsquedas. Conectarlo con todas las redes sociales sin criterio: una cosa es la resonancia y otra la redundancia. Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 85. Características: Páginas de Empresa y destacadas por producto o proyecto (Showcase Pages). Actualizaciones (Updates) y Grupos; y métricas muy segmentadas. CPC y CPM muy elevados. Pros: Ámbito profesional y empresarial; campañas muy segmentadas y con alcance. Cons: Interacción muy pobre; y precios muy elevados. Contenido de calidad >> Content Marketing CTA y publicidad masiva. Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 86. Características: Asociado a la gestión de la identidad digital en otros servicios de Google. Agrega características de otras redes más populares. Posiciona bien de forma orgánica en el buscador. Pros: características premium; integración con funcionalidades de comunicación y colaboración, como Hangouts. Cons: Poca penetración como red social independiente. Realimentación excesiva del ecosistema Google. Contenido audiovisual e imágenes; posts más largos Republicar contenido del resto de redes Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 87. Características: Canales corporativos. Fácil de compartir; y muy adecuado para movilizar contenidos generados por el usuario. Segundo buscador más grande. Streaming. 1MM+ usuarios únicos y 6MM+ de horas de vídeo cada mes. Cada minuto se suben 100 horas de vídeo. Pros: Amplio reconocimiento de marca como canal de vídeo online. Analítica Cons: Alcance muy amplio. Es difícil diferenciarte. Piezas cortas, contenido emocional. Piezas caseras como vídeo de empresa... Julieta Bolullo Marketing y Publicidad Online, Acrelia News @julietabolullo
  • 89. Acciones de Guerrilla: ocupar posiciones pequeñas, con pocos recursos; y que además supongan un bajo coste para su abandono… p.ej. Street Marketing.
  • 92. Mecánicas de Juego: La introducción de todo tipo de elementos asociados habitualmente al juego en su más amplia definición ayuda a mejorar el ‘Engagement’ de nuestras acciones.
  • 95.
  • 100. CONTEXTO TODO ESTÁ CONECTADO: BIG DATA NO ES SOLO GRANDE, SINO FUNDAMENTALMENTE COMPLEJO. EL VALOR AÑADIDO QUE DEBEMOS EXPLOTAR SURGIRÁ DE LAS CONEXIONES. SMARTPHONES, TABLETS, NOTEBOOKS, PHABLETS, … PANTALLAS Y VENTANAS QUE DAN A NUESTRA VIDA COTIDIANA, TAMBIÉN EN EL TRABAJO. EL MARKETING DIGITAL NO EXISTE. HABLAMOS DE MARKETING, DE CONVENCER, DE ATRAER, DE HACER MARCA, DE GENERAR CONFIANZA… EN UN ENTORNO MÁS INTENSAMENTE “DIGITALIZADO”.
  • 101. HARDWARE SYSTEM-ON-CHIP Y MODULARIDAD MARCAN EL FUTURO DE LOS DISPOSITIVOS MÓVILES. LA INTEGRACIÓN DE TODO TIPO DE SENSORES CONVIERTEN AL MÓVIL EN UNA EXTENSIÓN PROTÉSICA ENTRE HUMANO Y TECNOLOGÍA. COMPLEJIDAD Y VELOCIDAD CRECIENTES CONDICIONAN LA EVOLUCIÓN DE LA PROPIA RED MÓVIL, QUE SE INTEGRA CON INTERNET ABRIENDO CAMINO HACIA LA 4G Y LA LTE.
  • 102. SOFTWARE SE CONSOLIDA LA ARQUITECTURA WEB. FRENTE A LA FRAGMENTACIÓN DEL ECOSISTEMA ANDROID, EL HERMETISMO DEL DE APPLE. LA ECONOMÍA APP SIGUE CRECIENDO Y CONSTITUYE UN FILÓN DE EMPLEO EN TODAS LAS REGIONES.
  • 103. IT IS IN THE CLOUD LA SENCILLEZ Y FLEXIBILIDAD DE LA NUBE ES SOLO LA CARA AMABLE DE UNA COMPLEJIDAD CRECIENTE. IAAS, PAAS Y SAAS SOBRE UN ESCENARIO EN EL QUE SE IMPONEN LAS NUBES HÍBRIDAS. FLEXIBILIDAD Y CONTINUIDAD DEL NEGOCIO FRENTE A SEGURIDAD Y RIESGOS RELACIONADOS CON LA FILTRACIÓN DE INFORMACIÓN SENSIBLE.
  • 104. EMPRESA 2.0 EMPRESA 2.0 NO HAY QUE UNA Y EL OBJETIVO DE UNA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL DEBE SER “GANAR MÁS, SIEMPRE”; Y PARA ESO HAY QUE HACER SOLO UNA COSA: CONSEGUIR UN CLIENTE. LOS GURÚS Y LA “EXPERTOLOGÍA” DE PASILLO NO DEBE HACERNOS PERDER EL FOCO. CADA PLATAFORMA/MEDIO/RED TIENEN SU PROPIA DINÁMICA Y SUS ESPECIFICIDADES. LAS MECÁNICAS DE JUEGO Y LAS ACCIONES DE GUERRILLA NOS AYUDAN A VISUALIZAR LA RELACIÓN INDISOLUBLE ENTRE ON Y OFF.