Este documento describe la importancia de centrarse en los clientes en el mundo 3.0, donde las relaciones se basan en las redes sociales y el conocimiento. Para tener éxito, las empresas deben visualizar redes de contactos en lugar de clientes, proveedores y colaboradores, y aprovechar las redes sociales para hacerse visibles, conocer a los contactos y a la competencia, y transmitir información sobre sus productos y servicios. También enfatiza la importancia de desarrollar una marca personal usando las redes sociales para generar recuerdos,