Conferencia sobre Branding Personal para emprendedores realizado en la Universidad Católica Santa María en la ciudad de Arequipa. Se habla de importancia de aplicar las herramientas del marketing en la vida personal.
Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/
Ante los cambios globales que estamos experimentando en el mundo laboral y profesional no es de extrañar que se haya puesto de moda tener marca personal digital.
Conferencia sobre Branding Personal para emprendedores realizado en la Universidad Católica Santa María en la ciudad de Arequipa. Se habla de importancia de aplicar las herramientas del marketing en la vida personal.
Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/
Ante los cambios globales que estamos experimentando en el mundo laboral y profesional no es de extrañar que se haya puesto de moda tener marca personal digital.
31 Histórias de Marcas Pessoais Contada na Primeira PessoaBeto Lima Branding
O livro "31 histórias de marcas pessoais contada na primeira pessoa" é uma coleção de histórias em que 31 profissionais contam como através do uso de diferentes ferramentas de marketing na Internet tem efetivamente desenvolvido sua marca pessoal alcançar um apoio as suas estratégias pessoais e / ou profissionais.
Fonte: http://www.publiteca.es/2012/09/31-historias-branding-personal.html
Explicación de la estrategia desarrollada en Internet para la promoción del libro de Andy Stalman "BrandOffOn - el branding del futuro" realizada y dirigida por Emiliano Perez Ansaldi
Los nuevos retos de un líder 2015 - Branding y LiderazgoRodolfo Condorena
El liderazgo en una empresa siempre determinó su dirección y su futuro. Es en la actualidad, que los expertos en negocios visibilizan el liderazgo y le dan relevancia en el desarrollo de las empresas.
En la siguiente presentación, se revela el mundo actual y los requerimientos del nuevo líder para, no solo enfrentarlo, sino aprovecharlo. Se entiende también al liderazgo como un punto de partida en el proceso de creación de identidad de marca, la cual debe representar las características particulares de los fundadores, directores y gerentes.
Por último, se establece una relación de soporte entre el liderazgo en la empresa y el éxito del branding, puesto que éste requiere de toma de decisiones efectivas e inmediatas, además de cautivar a los públicos de interés con su concepto.
Ebook "Guía para el desarrollo de tu Marca Personal: 100 buenas prácticas par...Luis Tapia
El Ebook titulado “Guía para el desarrollo de tu marca personal digital: 100 buenas prácticas para que te digan te sigo…te compro” #100bpmarcapersonal, de 60 páginas, está estructurado en los siguientes capítulos:
1. Tu futuro, puede depender de estas palabras
2. Modelo de gestión del personal branding
3. De qué trata esta guía
4. Construcción de la pirámide de la marca personal
· Marca personal y visibilidad
· Autoconocimiento
· Estrategia
· Posicionamiento
· Identidad digital
· Networking
· Comunicación
· Reputación
5. 20 pasos y consejos para crear una identidad digital
6. Autodiagnóstico: plantilla de recogida de datos
7. Plan de marca personal versus plan comercial
Presentación sobre Branding Político para la Convención Nacional de Nuevas Generaciones del Partido Popular "Más que una Generación".
www.vonselmainternational.com
www.masternemarketingpolitico.com
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
31 Histórias de Marcas Pessoais Contada na Primeira PessoaBeto Lima Branding
O livro "31 histórias de marcas pessoais contada na primeira pessoa" é uma coleção de histórias em que 31 profissionais contam como através do uso de diferentes ferramentas de marketing na Internet tem efetivamente desenvolvido sua marca pessoal alcançar um apoio as suas estratégias pessoais e / ou profissionais.
Fonte: http://www.publiteca.es/2012/09/31-historias-branding-personal.html
Explicación de la estrategia desarrollada en Internet para la promoción del libro de Andy Stalman "BrandOffOn - el branding del futuro" realizada y dirigida por Emiliano Perez Ansaldi
Los nuevos retos de un líder 2015 - Branding y LiderazgoRodolfo Condorena
El liderazgo en una empresa siempre determinó su dirección y su futuro. Es en la actualidad, que los expertos en negocios visibilizan el liderazgo y le dan relevancia en el desarrollo de las empresas.
En la siguiente presentación, se revela el mundo actual y los requerimientos del nuevo líder para, no solo enfrentarlo, sino aprovecharlo. Se entiende también al liderazgo como un punto de partida en el proceso de creación de identidad de marca, la cual debe representar las características particulares de los fundadores, directores y gerentes.
Por último, se establece una relación de soporte entre el liderazgo en la empresa y el éxito del branding, puesto que éste requiere de toma de decisiones efectivas e inmediatas, además de cautivar a los públicos de interés con su concepto.
Ebook "Guía para el desarrollo de tu Marca Personal: 100 buenas prácticas par...Luis Tapia
El Ebook titulado “Guía para el desarrollo de tu marca personal digital: 100 buenas prácticas para que te digan te sigo…te compro” #100bpmarcapersonal, de 60 páginas, está estructurado en los siguientes capítulos:
1. Tu futuro, puede depender de estas palabras
2. Modelo de gestión del personal branding
3. De qué trata esta guía
4. Construcción de la pirámide de la marca personal
· Marca personal y visibilidad
· Autoconocimiento
· Estrategia
· Posicionamiento
· Identidad digital
· Networking
· Comunicación
· Reputación
5. 20 pasos y consejos para crear una identidad digital
6. Autodiagnóstico: plantilla de recogida de datos
7. Plan de marca personal versus plan comercial
Presentación sobre Branding Político para la Convención Nacional de Nuevas Generaciones del Partido Popular "Más que una Generación".
www.vonselmainternational.com
www.masternemarketingpolitico.com
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
“Branding es un ejercicio de comunicación para definir lo que eres, pues cada compañía quiere estar en la mente de sus consumidores, sin embargo hay que tener cuidado en confundir branding con marketing, pues este no representa todas las tareas de mercadotecnia que una marca realiza”. (Kotler)
Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.
En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.
Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.
Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.
Taller especialmente diseñado para aquellos profesionales que quieran incursionar en el Social Media Marketing, pero que no tengan conocimientos de Mercadeo. Una metodología con el paso a paso a seguir para desarrollar un Plan de Social Media adaptado a cualquier tipo de empresa.
4. Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar
marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las
propias campañas de comunicación.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de
que ha ocurido una tragedia y todas las infrestructuras físicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los
directivos de la compañía sólo tendrían que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas
sin otro aval que el valor de su marca.
¿De dónde proviene el valor de las marcas? Del remanente mental que queda en los consumidores tras la interacción
sucesiva con la marca o con su comunicación. Como os podréis suponer, la intensidad del remanente mental vendrá dada
tanto por la frecuencia como por la calidad de esa interacción con la marca. Sin embargo, además de frecuencia y calidad,
la comunicación de una marca debe ser consistente para que su imagen quede grabada y posicionada en la mente de sus
consumidores.
El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado se
denomina Capital de Marca (Brand Equity). Los elementos que más comúnmente se utilizan como referentes para medir
ese Capital de Marca son: Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada), Calidad Percibida (qué nivel de
calidad se le atribuye), Lealtad de Marca (la medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales) y
Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca). Los cuatro elementos
contribuyen a distinguir los productos de esa marca y a darles una ventaja competitiva en el mercado (puede consultar una
lista de términos en un artículo anterior)
El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de
comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en
diferentes fases:
Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).
Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP., …) se adapta a la Identidad definida.
Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…)
y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultados económicos directos, que son a corto plazo
y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital
de Marca es una buena manera de desarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos
productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puede
ofrecer una ventaja sobre la competencia, etc. Incluso uno diría que los “anuncios salen solos” con las marcas fuertes, ya
que tienen toda una serie de asociaciones creadas que permiten realizar comunicación que obvia muchos aspectos
intermedios.
31. 0
5
10
15
20
25
De 0 a 2 años De 3 a 9 años De 10 a 16
años
De 16 años a
21
De 22 a 30
años
De 31 a 40
años
De 40 a 55
años
De 55 años a
64 años
De 65 años a
mas
2004 4.3 8.3 9.6 10.3 12.6 14.2 17.3 9.8 13.6
2007 5.6 8.2 9.4 11.5 12.5 13.6 19.2 10.2 9.8
2010 3.9 7.2 8.7 11.1 12.4 13.8 19.8 10.5 12.6
2014 6.3 7.3 8.8 8.9 12.5 13.2 20.2 10.9 11.9
2016 6.1 6.75 8.35 9.3 12.4 13 21.45 11.25 11.4
Evolución de la distribución poblacional en la región
Expresado en porcentaje
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
32. 69.8
74.5
32.4
16.4
32.2
4.6
0.4
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
Consumo en Restaurantes
Representado en porcentaje
62.3
85.4
40.4
36.4
23.5
0
0.2
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
Productos alimenticios consumidos en el hogar
Representado en porcentaje
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
33. 41.5
76.4
18.9
1.1
3.6
0.6
0.34
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
Centros hospitalarios y de salud
Representado en porcentajes
34.7
87.5
23.9
0.8
7.6
7.6
2.34
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
Educación inicial, primaria, secundaria o superior
para terceros
Representado por porcentajes
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
34. Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
33.6
89.5
22.8
1.2
6.8
9.2
4.6
Educación para uno mismo
Representado en porcentajes
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
78.9
75.4
40.2
44.5
15.6
1.5
0.3
Ropa
Representado en porcentajes
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
35. Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa…
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
54.2
34.6
6.7
43.2
12.4
23
2.3
Centro de esparcimiento familiar - Cine, Teatro,
Espectáculos en Vivo
Representado en porcentajes
Precio
Calidad(cumple con su utilidad o sobre pasa expectativas)
Marca (El prestigio o tradición que representa)
Publicidad y promociones
Lugar y/o Canales de compra
No consume
Ns / No
48.3
59.8
42.3
16.5
7.5
23.5
4.5
Centro de esparcimiento nocturno no familiar -
Bares, Discotecas, Karaokes
Representado en porcentajes
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
Fuente: Confía Perú – http://confia.pe
43. En otras palabras…
Un capo capaz de plasmar tus conceptos
visualmente
Un marketero que pise calle, conozca al
consumidor y la categoría
Un planner que sepa adecuar el mensaje a
todos los canales de comunicación
71. Chris Hughes, con toda "la experiencia" a sus 24 años
en Facebook, fue el pilar de la campaña de Obama en
las redes sociales de Internet
72. Sitio web actualizado a diario, con ringtones, discursos, videos, fotos y contenido
relevante para el votante.
Se crearon espacios en redes sociales y el sitio web para que las personas puedan crear y
subir contenidos … respetando su libertad…