Seminario Camara de Comercio Chile,
Representante Agencia de branding Marka.
Expositor: Segundo Martin
Equipo representante: Segundo Marting, Director de proyecto.
Felipe León, Brand planner
Diana Restrepo, Ejecutiva de cuentas
9 tendencias y media en el branding digitalMando Liussi
//// Español
Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.
///// English
As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.
Explicación de la estrategia desarrollada en Internet para la promoción del libro de Andy Stalman "BrandOffOn - el branding del futuro" realizada y dirigida por Emiliano Perez Ansaldi
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
9 tendencias y media en el branding digitalMando Liussi
//// Español
Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media.
///// English
As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.
Explicación de la estrategia desarrollada en Internet para la promoción del libro de Andy Stalman "BrandOffOn - el branding del futuro" realizada y dirigida por Emiliano Perez Ansaldi
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
Brandwords, es una recopilación de pensamientos en forma de artículos que expone la necesidad de las marcas de cambiar ante un nuevo escenario donde deben ser capaces de significar algo en la vida de los consumidores creando no solo valor económico sino fundamentalmente social. “Cuando el mundo cambia, hay que cambiar con él. Aunque lo hagas tarde”, está es una invitación a la reflexión y al cambio para lograr que las marcas apuesten por generar experiencias.
Sin existir un algoritmo del éxito para ninguna marca, cada una requiere una estrategia adaptada a su unicidad, en un escenario saturado de mensajes y marcas, interconectado y tecnológico el gran reto de todas ellas es volver a la esencia y humanizar las marcas lo que significa, entre otras cosas, dejar de esforzarse por ser perfectos pero artificiales y apostar por la autenticidad lo que se traduce en marcas imperfectas pero más atractivas.
El éxito siempre pasa por generar conexiones poderosas, lo que sin duda implica hablar y escuchar, que se traducen en una actitud tan humana como la de la palabra y por extensión en la necesidad de historias y la generación de conversaciones, que a veces tienen la capacidad de a través la creatividad y la autenticidad generar marcas extraordinarias.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Presentacion ebranding - Daniel Falcon - #ebrandingperuNeo Consulting
Presentación realizada por Daniel Falcón - Director de Neo Consulting en el evento #eBrandingPerú en la Cámara de Comercio de Lima el 20 de Febrero del 2014. #eBrandingPeru
Branding Digital - ¿Qué es? ¿Y para qué lo necesito yo o mi empresa?
La importancia de las redes sociales para diferenciarte y crear TU MARCA
Conferencia realizada en ASEMPRO por Asesor Publicitario.com
Ponente: Fátima Fernández
Brandwords, es una recopilación de pensamientos en forma de artículos que expone la necesidad de las marcas de cambiar ante un nuevo escenario donde deben ser capaces de significar algo en la vida de los consumidores creando no solo valor económico sino fundamentalmente social. “Cuando el mundo cambia, hay que cambiar con él. Aunque lo hagas tarde”, está es una invitación a la reflexión y al cambio para lograr que las marcas apuesten por generar experiencias.
Sin existir un algoritmo del éxito para ninguna marca, cada una requiere una estrategia adaptada a su unicidad, en un escenario saturado de mensajes y marcas, interconectado y tecnológico el gran reto de todas ellas es volver a la esencia y humanizar las marcas lo que significa, entre otras cosas, dejar de esforzarse por ser perfectos pero artificiales y apostar por la autenticidad lo que se traduce en marcas imperfectas pero más atractivas.
El éxito siempre pasa por generar conexiones poderosas, lo que sin duda implica hablar y escuchar, que se traducen en una actitud tan humana como la de la palabra y por extensión en la necesidad de historias y la generación de conversaciones, que a veces tienen la capacidad de a través la creatividad y la autenticidad generar marcas extraordinarias.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Presentacion ebranding - Daniel Falcon - #ebrandingperuNeo Consulting
Presentación realizada por Daniel Falcón - Director de Neo Consulting en el evento #eBrandingPerú en la Cámara de Comercio de Lima el 20 de Febrero del 2014. #eBrandingPeru
Branding Digital - ¿Qué es? ¿Y para qué lo necesito yo o mi empresa?
La importancia de las redes sociales para diferenciarte y crear TU MARCA
Conferencia realizada en ASEMPRO por Asesor Publicitario.com
Ponente: Fátima Fernández
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
Comunicación y Logística Habla (CYLH) es una empresa que desde su nacimiento ha hecho de la comunicación ese contacto efectivo del emisor con el receptor, haciéndolo un proceso estraté-gico para dar a conocer las cualidades de su marca, producto, campaña o líder.
Inteligencia Artificial y Ciberseguridad.pdfEmilio Casbas
Recopilación de los puntos más interesantes de diversas presentaciones, desde los visionarios conceptos de Alan Turing, pasando por la paradoja de Hans Moravec y la descripcion de Singularidad de Max Tegmark, hasta los innovadores avances de ChatGPT, y de cómo la IA está transformando la seguridad digital y protegiendo nuestras vidas.
3Redu: Responsabilidad, Resiliencia y Respetocdraco
¡Hola! Somos 3Redu, conformados por Juan Camilo y Cristian. Entendemos las dificultades que enfrentan muchos estudiantes al tratar de comprender conceptos matemáticos. Nuestro objetivo es brindar una solución inclusiva y accesible para todos.
Es un diagrama para La asistencia técnica o apoyo técnico es brindada por las compañías para que sus clientes puedan hacer uso de sus productos o servicios de la manera en que fueron puestos a la venta.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
4. Es la idea central y la imagen de la compañía, con ella se logra identificar y diferenciarMarca Lasmarcas funcionan como vínculos de gustos, costumbres y pasiones
5.
6. Son únicas! Las marcas son intangibles y emocionales Ofrecen una “promesa” construida sobre confianza, consistencia y un conjunto de expectativas.
7. Precios bajos!!@%&/ 2x1 @%$ Marca Marca Marca Marca Marca Oferta! Marca Promoción Promoción $$$ Marca Soy el Iider Marca Marca Marca Marca Marca Liquidación Lajungla de mensajes
8. Precios bajos!!@%&/ 2x1 @%$ Marca Marca Marca Marca Marca Oferta! Marca Vemos alrededor de4.000marcas por día.... Promoción $$$ Marca La mente humana es capaz deprocesar el 1% de los mensajes que recibe Marca Y no es capaz deentender ni la mitad de los mensajes que procesa... Marca Marca Marca La cuenta es fácil: entendemos menos de 20 mensajes diarios.... Marca Y en estos tiempos de desconfianza, apuro, recelo y complicación....le creemos a muy pocas cosas.. .cada vez a menos!
9. just do it. Memorable “Las grandes marcas son ideas claras y simples de interpretar…”Paul Rand
10. Para que la marca logre diferenciarse debe identificar primero sus atributos claves, su posicionamiento y personalidad. Marca Comunicación eficiente ¿Cómo lograrlo?
21. RelaciónSe logra crear el Proveedores Clientes Reguladores Personal Distribuidores Consumidor VINCULO
22. Branding Disciplina que nace por la necesidad de manejar conceptos estratégicos más perdurables. Busca generar la experiencia a través de vínculos y emociones. Se traduce en rentabilidad para las empresa.
25. Estrategia de Negocios Productos y Servicios Nombres Mktg Directo Colores RRPP Alianzas Logos Discursos Eventos Taglines Lanzamientos Idea de marca Capacitación Puntos de venta Apariencia Actitud Competitiva Publicidad Patrocinios Personal Vestimenta Correo Promociones Comunicación Interna Edificios Respuestas Actitudes Web Page Relaciones con los clientes Precios relativos Oficinas Experiencias Atención telefónica Unificando TODAS las actividades en un mismo sentido.
30. Momentos de GRANDES CAMBIOS Web Site Marketing Viral Mobile Marketing Mailing / Newsletter Plataformas Sociales Revistas digitales
31. Pero el Medio Digital no existe aislado. Es un set de plataformas cooperativas
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33. Conceptos claves: 1- ELLOS 2- NOSOTROS 3- AQUÍ 4- ALLÁ recordemos que las marcas son humanas, que la comunicación es un juego entre personas…
34. Clientes / Consumidores 1 Emisor - Receptor: TEORIA MUERTA Generación Digital: CAMBIO DE REGLAS FANsumidores
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36. Empresas no sólo orientadas al consumidor, lideradas por el cliente!
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38.
39. Marcas / Empresas 2 ¿Sabemos quiénes somos? ¿qué hacemos? Comunicación On-Line: TRANSPARENTE VERAZ y ENREDADA LAS MARCAS VIVEN! (No sólo webs o logotipos)
40. Marcas / Empresas 2 INTERNET: LA GRAN CONVERSACION DE LA ALDEA MUNDIAL Tenemos que saber cómo somos, qué damos a la sociedad… …para formar parte de esa conversación!!!
41. Un Lugar 3 ¿Dónde está mi marca? ¿Dónde estoy? La relación ELLOS y NOSOTROS se ha redefinido: SE REDEFINE EL “AQUÍ” Internet es el único medio que creció en época de crisis… 1.000 MM entradas diarias
42. Un Lugar 3 1.300 MM conectados a la Red Antes: importaba el acceso, cómo nos conectábamos qué contenidos poníamos Hoy: la información reside a través de múltiples dispositivos, disponibles desde cualquier lugar y ultraportables.
47. Un espacio 4 INTERNET: Afinidad y relación con el consumidor El “Allá” es un espacio en su mente y corazón… un espacio con incertidumbres y preocupaciones …el e-branding rompe barreras entre ellos y nosotros!
