El documento discute las críticas a la teoría de la elección racional del consumidor. Se argumenta que las preferencias de los consumidores no son completamente espontáneas sino influenciadas por la publicidad. También se cuestiona la suposición de que los consumidores toman decisiones de manera óptima dado sus ingresos y preferencias, señalando que factores como la información limitada y el contexto afectan la racionalidad de las decisiones. La economía conductual ha estudiado estos sesgos cognitivos para mejor entender el comportamiento de los